4I理論視角下國產(chǎn)喜劇“囧”系列電影營銷策略研究摘要：本文基于4I理論視角對國產(chǎn)喜劇“囧”系列電影的營銷策略進(jìn)行了研究。文章首先介紹了4I理論的相關(guān)概念和應(yīng)用，結(jié)合“囧”系列電影的營銷策略進(jìn)行了具體分析和解讀。文章指出，“囧”系列電影在營銷中充分利用了個(gè)性化、互動(dòng)、情感和智能化四個(gè)方面，強(qiáng)調(diào)了觀眾與品牌的互動(dòng)和情感共鳴，取得了良好的營銷效果。文章還分析了“囧”系列電影的營銷策略在創(chuàng)新故事情節(jié)、明星陣容、宣傳口號和線下活動(dòng)等方面的成功經(jīng)驗(yàn)和不足之處。文章最后對未來電影營銷策略的發(fā)展趨勢進(jìn)行了簡要分析，提出了一些建議和展望。

關(guān)鍵詞：4I理論；國產(chǎn)喜?。弧皣濉毕盗须娪?；營銷策略；品牌互動(dòng)；情感共鳴

1.介紹

自中國電影市場逐漸走向成熟和開放以來，國產(chǎn)喜劇電影作為一種具有特色和影響力的電影類型，得到了越來越多觀眾的喜愛和青睞。其中，“囧”系列電影由于其獨(dú)特的表現(xiàn)手法、優(yōu)秀的演員陣容和荒誕的故事情節(jié)，不斷推陳出新，不斷挑戰(zhàn)著觀眾的笑點(diǎn)和心理底線，成為國內(nèi)最受歡迎的喜劇電影系列之一，并在營銷方面取得了不俗的成績。

本文將從4I理論視角出發(fā)，對“囧”系列電影的營銷策略進(jìn)行研究，分析其成功的原因和經(jīng)驗(yàn)，以及存在的問題和改進(jìn)方向，為電影營銷樓作出一些啟示和建議。

2.4I理論在營銷中的應(yīng)用

4I理論認(rèn)為，現(xiàn)代營銷應(yīng)該以個(gè)性化、互動(dòng)、情感和智能化四個(gè)方面為核心，實(shí)現(xiàn)品牌的差異化和創(chuàng)新，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。個(gè)性化與互動(dòng)是品牌與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和互動(dòng)的重要手段，情感則是品牌間與消費(fèi)者之間建立深層次、長期的情感紐帶，智能則是品牌實(shí)現(xiàn)高效、精準(zhǔn)營銷的重要工具。

對于電影來說，4I理論的應(yīng)用可以體現(xiàn)在多個(gè)方面上，比如通過精準(zhǔn)的市場定位，為不同受眾提供個(gè)性化的電影內(nèi)容和服務(wù)；通過創(chuàng)新的營銷方式，增強(qiáng)品牌和觀眾之間的互動(dòng)性和情感共鳴；通過智能化的數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用，為電影推廣和營銷提供更加科學(xué)和有效的指導(dǎo)。

3.“囧”系列電影的營銷策略分析

3.1個(gè)性化

個(gè)性化是“囧”系列電影營銷策略中一個(gè)非常重要的方面。首先，“囧”系列電影具有獨(dú)特的故事情節(jié)和風(fēng)格，從而吸引了一大批喜劇愛好者和口碑傳播者。其次，“囧”系列電影的演員陣容也非常出色，深受觀眾喜愛，從而提升了電影的認(rèn)知度和關(guān)注度。第三，“囧”系列電影在制作和宣傳過程中，注重從觀眾需求出發(fā)，定制化、差異化、個(gè)性化的服務(wù)和體驗(yàn)，從而增加了觀眾的粘性和忠誠度。例如，“囧”系列電影在推廣和營銷上傾向于選擇與時(shí)俱進(jìn)的新媒體平臺，比如微博、微信、抖音等，利用短視頻、互動(dòng)話題等方式與觀眾進(jìn)行有效的溝通和互動(dòng)。

3.2互動(dòng)

互動(dòng)是“囧”系列電影營銷策略的另一個(gè)重要方面。首先，“囧”系列電影注重與觀眾之間的雙向溝通和互動(dòng)，在宣傳和推廣過程中，通過各種方式激發(fā)觀眾的參與和積極反饋，比如制作線上海報(bào)、制作“囧”式表情包、舉辦預(yù)告片話題互動(dòng)等，不斷拓展觀眾和品牌之間的互動(dòng)和情感共鳴。其次，“囧”系列電影注重線下活動(dòng)和體驗(yàn)，比如“囧”系列電影的同名咖啡館、周邊產(chǎn)品的發(fā)行和展銷，以及明星發(fā)布會(huì)、公益活動(dòng)等，吸引觀眾積極參與和互動(dòng)，從而增強(qiáng)品牌的知名度和美譽(yù)度。

3.3情感

情感是“囧”系列電影營銷策略的重中之重。首先，“囧”系列電影注重與觀眾之間的情感溝通和情感共鳴，通過創(chuàng)新的故事情節(jié)、精彩的表演，深入挖掘人性、家庭、情感等主題，從而引起觀眾的強(qiáng)烈共鳴和情感體驗(yàn)。此外，作為喜劇電影，囧系列電影也注重通過幽默和笑點(diǎn)來吸引觀眾，同時(shí)也注意情感深刻、溫暖感人的情感元素，從而充分滿足了觀眾對情感元素的需求。其次，“囧”系列電影注重與粉絲之間的情感共鳴和互動(dòng)，通過囧系列電影官方微博、微信等新媒體平臺，與粉絲之間建立情感紐帶，加強(qiáng)品牌與粉絲之間的情感聯(lián)系。

3.4智能

智能是“囧”系列電影營銷策略的新增方向。隨著大數(shù)據(jù)、、VR等技術(shù)的不斷發(fā)展，智能營銷將成為電影營銷的主要方式之一。囧系列電影在智能化營銷方面具有很大的發(fā)展空間。例如，可以通過大數(shù)據(jù)和人工智能來分析觀眾群體的特征和行為，從而提高電影推廣和營銷的精準(zhǔn)度和效率；可以通過VR等技術(shù)，為觀眾提供更加沉浸式的電影體驗(yàn)，增強(qiáng)觀眾的參與感和互動(dòng)性。

4.“囧”系列電影營銷策略的創(chuàng)新

通過對“囧”系列電影營銷策略的分析，可以看出，囧系列電影在營銷方面綜合運(yùn)用了4I理論的各個(gè)方面，并取得了較為顯著的成效。其中，囧系列電影的營銷策略在以下方面值得肯定：

首先，囧系列電影通過創(chuàng)新的故事情節(jié)和表演手法，吸引了大量喜劇愛好者和口碑傳播者，使電影具有廣泛的影響力和口碑效應(yīng)；

其次，囧系列電影注重與觀眾之間的互動(dòng)和情感共鳴，在新媒體平臺上積極與觀眾互動(dòng)，開展各種話題和活動(dòng)，從而增強(qiáng)了品牌的互動(dòng)性和情感紐帶；

第三，囧系列電影注重線下活動(dòng)和體驗(yàn)，通過同名咖啡館、周邊產(chǎn)品的發(fā)行和展銷，以及明星發(fā)布會(huì)、公益活動(dòng)等方式，吸引了大量觀眾積極參與和互動(dòng)，提升了品牌知名度和美譽(yù)度；

最后，囧系列電影注重智能化營銷新方向的發(fā)展，通過大數(shù)據(jù)、、VR等技術(shù)的應(yīng)用，為電影推廣和營銷提供更加科學(xué)和有效的指導(dǎo)和支持。

5.結(jié)論和展望

通過對“囧”系列電影營銷策略的分析和研究，可以看出，囧系列電影在營銷方面具有較高的創(chuàng)新性和實(shí)用性，得到了較好的營銷效果。但是，囧系列電影營銷策略中還存在一些不足之處，比如推廣宣傳的時(shí)機(jī)、宣傳方式等等，需要進(jìn)一步進(jìn)行改進(jìn)和完善。

未來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科技的快速發(fā)展，中國電影市場將進(jìn)一步擴(kuò)大和開放，電影營銷的競爭也將愈加激烈。因此，囧系列電影需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)營銷策略，深入挖掘觀眾需求，強(qiáng)化品牌和觀眾之間的互動(dòng)和情感聯(lián)系，推動(dòng)電影營銷行業(yè)的不斷發(fā)展和進(jìn)步此外，囧系列電影作為代表中國電影市場出現(xiàn)的重要現(xiàn)象，還需要在更高的層面上探索和發(fā)掘其文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值，促進(jìn)中國電影產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展和向世界的推廣。

總之，囧系列電影以其獨(dú)特的營銷策略和口碑效應(yīng)，成為了中國電影市場的一股新風(fēng)潮。未來，其在中國電影營銷領(lǐng)域的影響力和重要性將繼續(xù)不斷提升，成為中國電影市場進(jìn)一步崛起和走向世界的重要支柱之一囧系列電影的成功，不僅僅在于其獨(dú)特的營銷手段和口碑效應(yīng)，還在于其所傳達(dá)的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值。囧片中對中國文化和社會(huì)現(xiàn)實(shí)的描繪，以及對人性中普遍存在的問題的探究，都具有深刻的意義，值得我們深思和探索。

首先，囧系列電影展現(xiàn)出了一種輕松幽默的文化氛圍。影片中借用了大量的中國俗語、諺語和戲曲元素，以及中國式的吃喝玩樂，營造了一種富有特色的文化背景。同時(shí)，影片中眾多的代表性人物和情節(jié)設(shè)置，也使得觀眾更容易地了解和認(rèn)同中國的文化特色和生活方式。這種融合了中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代元素的文化氛圍，不僅為觀眾帶來了快樂和共鳴，也將中國文化的魅力傳遞給了更多人。

其次，囧系列電影也深刻地反映出了中國社會(huì)現(xiàn)實(shí)中存在的問題。影片中關(guān)于父母和子女之間的矛盾、人與人之間的誤會(huì)和隔閡等情節(jié)，反映了中國現(xiàn)代社會(huì)中存在的家庭問題和人際關(guān)系問題。而囧片中對于個(gè)體與集體之間的關(guān)系、權(quán)利與義務(wù)的平衡等問題的探究，也反映了中國社會(huì)面臨的一些難題。這種探究和反思，是中國電影的另一種貢獻(xiàn)和價(jià)值所在。

除了文化內(nèi)涵和社會(huì)意義，囧系列電影還具有一定的藝術(shù)價(jià)值。影片從攝影、剪輯、音樂等方面的表現(xiàn)手法，都有著較高的水平。影片中對于場景的營造和人物的塑造，也表現(xiàn)出了導(dǎo)演和演員的才華和功底。這些都是囧系列電影成為中國電影中的代表作品，值得被更加仔細(xì)地研究和欣賞的地方。

綜上所述，囧系列電影的成功，不僅僅是因?yàn)槠洫?dú)特的營銷策略和口碑效應(yīng)，還在于其所傳達(dá)的文化內(nèi)涵和社會(huì)意義，以及所具備的藝術(shù)價(jià)值。在未來，我們應(yīng)該進(jìn)一步發(fā)掘和挖掘囧片中所存在的意義和價(jià)值，推動(dòng)中國電影業(yè)的全面發(fā)展和向世界的推廣，讓更多的人欣賞和愛上中國文化另外，囧系列電影背后還體現(xiàn)了中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大。在中國電影市場的日益成熟和多元化的背景下，囧片創(chuàng)造了很多記錄，例如，在2020年中國電影總票房中，囧媽成為了排名第二的電影，囧女成為了第四名，而囧臺灣也在當(dāng)年圣誕節(jié)上映首日便取得了超過一億人民幣的票房。這些數(shù)據(jù)清晰地反映了中國電影觀眾對于囧系列電影的認(rèn)可和喜愛，也進(jìn)一步促進(jìn)了中國電影市場的發(fā)展和壯大。

同時(shí)，囧系列電影的成功也反映出了中國導(dǎo)演和演員在國際舞臺上的競爭力和影響力的增強(qiáng)。囧片的口碑效應(yīng)不僅在中國國內(nèi)廣受好評，也在國際上獲得了不少贊譽(yù)，例如在第69屆柏林電影節(jié)上，囧女獲得了國際影評人聯(lián)盟成員評選的最佳影片提名。這些榮譽(yù)不僅是對囧片本身的肯定，也是對中國電影人的認(rèn)可和鼓勵(lì)，為中國電影走向世界提供了更多的信心和支持。

總之，囧系列電影的成功是中國電影產(chǎn)業(yè)的一大標(biāo)志，它不僅為觀眾帶來了歡樂和啟示，更彰顯了中國文化的魅力和精髓，為中國電影的發(fā)