CIS典型案例分析第十章2023/4/151本章任務(wù)知名企業(yè)CIS案例分析2023/4/152編輯ppt可口可樂伊奈制陶（INAX）太陽神集團(tuán)雙星、海爾集團(tuán)中國移動、復(fù)旦大學(xué)2008北京奧運(yùn)會中國銀行、IBM公司

、3M公司北大方正集團(tuán)、佰盛置業(yè)公司本章目標(biāo)2023/4/153編輯ppt“可口可樂”1.以讀音取勝的“可口可樂”名稱“Cock-cold”“Coca-Cola”2023/4/154編輯ppt“可口可樂”2.CIS的策劃“阿登計(jì)劃”關(guān)于塑造可口可樂新形象而設(shè)定的目標(biāo)如下：（1）對消費(fèi)大眾，不但要使其繼續(xù)飲用，更要使其認(rèn)識飲用可口可樂的文化價(jià)值；

（2）要使成人們認(rèn)識到飲料市場上由于可口可樂產(chǎn)品優(yōu)良，是家喻戶曉的飲料；（3）對于新形象的主要受眾年輕人要有強(qiáng)烈的訴求力；

（4）迅速將可口可樂的新形象在消費(fèi)市場中建立起來。

可口可樂原有的標(biāo)志識別中不可缺少的四個要素：（1）CocaCola的書寫字體；（2）Coke的品牌名稱；（3）紅色的標(biāo)準(zhǔn)色；（4）獨(dú)特的瓶形。

2023/4/155編輯ppt伊奈制陶（INAX）企業(yè)簡介：1924年，伊奈制陶株式會社成立。80年代以前是一家地方性企業(yè)，專門從事瓷磚、陶瓷制造。

進(jìn)入80年代，其事業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)展到地磚及住宅配套設(shè)備制造，很快發(fā)展成為全日本該行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。

于1983年7月開始導(dǎo)入CI戰(zhàn)略。由PAOS公司策劃實(shí)施的CI戰(zhàn)略分為以下幾個步驟：1．更新企業(yè)命名2．伴隨企業(yè)名稱的企業(yè)理念3．創(chuàng)造“第三空間”的行銷戰(zhàn)略“第三空間”（3rdspacedesign）是INAX公司企業(yè)行銷的戰(zhàn)略重點(diǎn)，旨在改善市場環(huán)境。4．視覺設(shè)計(jì)的重新開發(fā)2023/4/156編輯ppt太陽神集團(tuán)企業(yè)簡介:1985年，投入資金僅5萬元的廣東東莞黃崗保健飲料廠，推出了新一代生物健口服液，具有雙向調(diào)節(jié)和增強(qiáng)免疫功能的作用。企業(yè)使出渾身解數(shù)，年銷售總額達(dá)到500多萬元。1988年企業(yè)嘗試導(dǎo)入并實(shí)施CI戰(zhàn)略。將“生物健”改為“太陽神”太陽是生物有機(jī)體的終極能源，萬物生長離不開太陽。以“太陽神”來命名企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的營養(yǎng)液產(chǎn)品和企業(yè)自身，意義恰當(dāng)中又有升華?！疤柹瘛泵Q簡潔鮮明，通俗卻又高雅，既具有國際化、現(xiàn)代化特征而又不失民族精神和傳統(tǒng)風(fēng)情，是一個非常容易為中外消費(fèi)者接受、感知、辯識和認(rèn)定的品牌。

“太陽神”作為語義指稱符號，內(nèi)涵豐富，能夠誘發(fā)消費(fèi)者及社會公眾普遍的基本一致的心理聯(lián)想，諸如生命的美好、青春的活力、健康的保障，事業(yè)的燦爛等等，從而為企業(yè)和產(chǎn)品構(gòu)造出廣泛的涵義和較高的文化品位。2023/4/157編輯ppt太陽神集團(tuán)重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品的標(biāo)志英語簡稱字體APOLLO和紅色的漢語簡稱太陽神黑色人字造型的三角形

在造型上，主體圖形的穩(wěn)定強(qiáng)健的三角形呈上升趨勢，是APOLLO的首寫字母“A”又具有“人”的象征，體現(xiàn)企業(yè)以人為本不斷創(chuàng)新進(jìn)取的理念；飽滿的圓形寓示太陽，傳達(dá)出企業(yè)升騰的意境和關(guān)懷幫助“人”的精神，紅黑白三種強(qiáng)烈鮮明的色彩，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，給人一種明快健康向上的視覺心理感受。2023/4/158編輯ppt

“雙星”品牌解釋一：一顆星是物質(zhì)文明，一顆星是精神文明解釋二：圓是地球，兩顆星的意思識說東半球一顆星，西半球一顆星?，F(xiàn)在，我們東半球這顆星已經(jīng)很亮了，你們西半球這顆星也就要亮起來了。我們的雙星，最終將踏遍全球！2023/4/159編輯ppt海爾集團(tuán)1.及時(shí)深化、調(diào)整企業(yè)識別、產(chǎn)品名牌戰(zhàn)略，適應(yīng)企業(yè)發(fā)展新要求。2.正確實(shí)施品牌定位，樹立產(chǎn)品獨(dú)特個性。3.建立嚴(yán)密商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)絡(luò)，嚴(yán)防侵權(quán)，維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者的合法權(quán)益。4.拓展商標(biāo)國外注冊、爭創(chuàng)國際名牌。2023/4/1510編輯ppt中國移動中國移動通信標(biāo)識及含義一組回旋錯落的線條組成了一個平面造型為六面體的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，象征著移動通信的蜂窩網(wǎng)絡(luò)。線條縱橫交錯，首尾相連，其中包含了“CHINAMOBILE”的縮寫C和M兩個字母，寓意中國移動通信四通八達(dá)，無處不在。兩組線條猶如握在一起的兩只手，象征著中國移動通信通過自己的服務(wù)，拉近了人與人之間的距離；線條組成的圖案適合在圓形（地球）之中，取其意為“全球通”。全球通品牌標(biāo)識及含義

2023/4/1511編輯ppt中國移動“GOTONE”的縮寫，表達(dá)漢語的“溝通”仿佛一個向上的箭頭，“C”代表CMCC，右邊的“O”隱喻“溝通從心開始”2023/4/1512編輯ppt復(fù)旦大學(xué)復(fù)旦大學(xué)百年校慶標(biāo)志圖案藍(lán)色，象征大海英文“FUDANUNIVERSITY”表明國際化的意向。

紅色渲染“100”字樣特殊含義、喜慶。

標(biāo)志整體以天圓地方之構(gòu)架，喻示復(fù)旦融天地之氣，博大精深，主體沿用原篆提“復(fù)旦”標(biāo)志，表示悠悠歷史，世世傳乘，又給復(fù)旦人以親切感；標(biāo)志整體穩(wěn)重、深厚、大氣、喜慶。2023/4/1513編輯ppt2008北京奧運(yùn)會會徽理念闡釋：1.里程碑(THEJOURNEY)2.承諾(THEPROMISE)3.形象(THEIMAGE)4.美麗(THEBEAUTY)5.英雄(THEHERO)6.精神(THESPIRIT)7.邀請(THEINVITATION)2023/4/1514編輯ppt中國銀行第一，整個標(biāo)志造型濃厚、大方、莊重，充分表現(xiàn)了中國銀行的實(shí)力雄厚，服務(wù)周到的企業(yè)個性和內(nèi)涵。第二，以中文標(biāo)準(zhǔn)字體為中介，把中國風(fēng)格的標(biāo)準(zhǔn)形象圖形與國際認(rèn)同的標(biāo)準(zhǔn)英文字體有機(jī)地組合。

第三，融合中國文化的傳統(tǒng)民族精神與形象營銷的市場戰(zhàn)略于一體，展現(xiàn)了中國銀行走向世界、再創(chuàng)輝煌的企業(yè)風(fēng)貌。

2023/4/1515編輯pptIBM公司2023/4/1516編輯ppt3M公司美國明尼蘇達(dá)州采礦制造公司，是世界聞名的通訊系統(tǒng)與設(shè)備制造公司，在1938年公司創(chuàng)立5周年時(shí)，公司開始使用3M標(biāo)志。并回訪用戶是否滿意。

2023/4/1517編輯ppt北大方正集團(tuán)“方正”有“八方之正”之意，表明北大方正電子出版系統(tǒng)在世界中文電子排版領(lǐng)域居于國際領(lǐng)先地位;表現(xiàn)方正集團(tuán)包容各方優(yōu)勢，吸納一流人才的胸懷；并有“方正、規(guī)矩”之意，體現(xiàn)方正集團(tuán)的誠實(shí)經(jīng)商的經(jīng)營之道。“FOUNDER”為“奠基者、創(chuàng)立者”之意，詞語含義豐富，表現(xiàn)方正不斷創(chuàng)新的企業(yè)精神與中文電子出版系統(tǒng)締造者的地位。發(fā)音與中文“方正”發(fā)音比較吻合，易讀易記。2023/4/1518編輯ppt北大方正集團(tuán)2023/4/1519編輯ppt佰盛置業(yè)公司該企業(yè)標(biāo)志外形是簡化的房屋建筑造型，內(nèi)形是騰飛的雙弧線形，既是“佰盛”的英文縮寫“B”形象，有代表企業(yè)勇于突破，跨越超前的發(fā)展精神。方中居圓，靜中有動，有天圓地方的大度風(fēng)范。以紅色作為標(biāo)志色彩充分體現(xiàn)了企業(yè)的現(xiàn)代活力和凝聚力。標(biāo)志設(shè)計(jì)