Word第第頁方案推廣模板匯總八篇方案推廣篇1

一、市場調研分析

1、調查概況

2、調查分析結果

二、SWOT分析

1、優(yōu)勢〔strengths〕

2、劣勢〔weaknesses〕

3、機會〔opportunities〕

4、威逼〔threats〕

三、項目定位

1、建筑部分

2、功能部分

3、建筑內部空間組織

4、建筑環(huán)境定位

5、街區(qū)功能定位

6、目標客戶定位

7、物業(yè)服務定位

四、品牌形象塑造

五、營銷戰(zhàn)略

六、營銷推廣策略

七、價格策略

名目

八、銷售系統(tǒng)規(guī)劃

九、后期運營管理

調查時間

調查方法

一、市場調研分析20xx年7月18日——20xx年7月22日

采納問卷調查和問詢調查結合

調查目的

分析哈密市商業(yè)環(huán)境及大十字商業(yè)街目標客戶購置行為及心態(tài)，為項目定位及營銷推廣供應客觀根據(jù)。

調查范圍

哈密市主要商業(yè)市場

調查項目

1、哈密市商業(yè)宏觀經濟環(huán)境

2、哈密市商業(yè)形態(tài)

3、哈密市經營商戶

4、競爭物業(yè)狀況

5、大十字商業(yè)街意向客戶購置行為

調研分析結果

一、哈密市商業(yè)宏觀經濟環(huán)境分析

1、人口少、收入低、消費力量有限

哈密地區(qū)面積16.5萬平方公里，轄區(qū)人口35萬，其中市區(qū)面積8.5萬平方公里，人口15.6萬，由于城市人口少，人均收入水平低，致使商業(yè)消費水平較低，消費力量有限。

2、缺乏產業(yè)支撐，經濟進展緩慢

哈密市產業(yè)主要依靠礦產、鐵路及農業(yè)，在整個產業(yè)進展中，第一、二、三產業(yè)均不發(fā)達，且缺乏有力的經濟增長點，經濟進展緩慢，制約了商業(yè)的進展。

3、旅游消費缺乏

每年來哈密的外來人口高達十幾萬，但多數(shù)以民工居多，由于消費水平較低，對商業(yè)的奉獻率極低，而對商業(yè)奉獻率較高的旅游人數(shù)，所占比例相對較低，每年僅3—5萬

人，對商業(yè)的奉獻相對有限。

4、各商業(yè)市場缺乏亮點，差異性不強

哈密市商業(yè)格局缺乏亮點，雷同性極強，未能針對細分市場建立起一些有特點的專業(yè)市場，差異性不強導致市場間競爭激烈，每家商業(yè)市場均未能形成自己的優(yōu)勢，缺乏長遠進展?jié)摿Α?/p>

二、哈密市商業(yè)形態(tài)分析

1、商業(yè)集中度高，缺乏進展空間

哈密市商業(yè)主要集中于以時代廣場為中心的商業(yè)區(qū)和以天馬為中心的鐵路局商業(yè)區(qū)。

在商業(yè)形態(tài)方面，以時代廣場為中心形成了以領先、新世紀、地下街及沿街品牌店構成的，蕓集了服裝服飾、鞋帽箱包、日用百貨、家用電器、通訊產品、文化用品、副食品等數(shù)十類品種，是哈密市最繁華的商業(yè)區(qū)，商品零售額占據(jù)哈密市場的70%以上。

在時代廣場周邊，還形成了以豐茂市場、新豐市場和工人廣場三大市場構成的中低檔商品集貿市場，這三大市場依靠較低的產品價格和與市中心相鄰的優(yōu)勢，與商場及品牌店形成互補效應，吸引著不同的客戶群。

以天馬為中心的鐵路商圈，充分利用交通及地理優(yōu)勢，形成了以天馬市場，溫州商貿城、綠洲建材市場、萬風家俬、美神家俬、神洲家俬及友情路批發(fā)市場構成的集貿市場的商業(yè)形態(tài)，主要經營小商品、建材、家俬、糖酒、日用百貨及食品等商品。

從上述哈密市的商業(yè)格局而言，商業(yè)集中度較高，再加上缺乏新的商業(yè)增長點，人均消費水平較低，商業(yè)已趨于飽合，缺乏進展空間。

2、商場、集貿市場、品牌店及超市構成哈密市四種主要商業(yè)形態(tài)。

哈密市的消費主要集中于商場，集貿市場，其中商場和品牌店主要經營中高檔商品，集貿市場主要經營中低檔商品，超市多為一些便民店，經營日用百貨、食品等，從商業(yè)形態(tài)而言，缺乏專業(yè)性，特色化的商業(yè)形態(tài)，商業(yè)雷同性強，競爭激烈，特色專業(yè)市場進展?jié)摿薮蟆?/p>

3、商戶忠誠度低，流淌性強

由于哈密市商業(yè)雷同性強，缺乏差異性，未能形成自己市場的競爭優(yōu)勢，因此當新的市場消失時，馬上消失大量商戶的流淌現(xiàn)象，新的市場只需借助價格杠桿和一些炒作。

方案推廣篇2

一、網(wǎng)站推廣目標

***網(wǎng)站是***在勝利制作和推出***網(wǎng)站之后，針對***的市場營銷推廣策略，特地制作的一個企業(yè)網(wǎng)站。通過***網(wǎng)站的推出，能夠讓**搶占互聯(lián)網(wǎng)這一企業(yè)傳播陣地，以提升***知名度、美譽度和忠誠度。

網(wǎng)絡的進展為的整合傳播開拓了一條新途徑。網(wǎng)絡資源的最大優(yōu)勢在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互動性。如今上網(wǎng)的人越來越多，信息傳播面廣，傳播速度快——我們可以充分利用這些特點，為***服務。

站主要具有以下作用：

1、網(wǎng)站可以提升、拓展、縱深的形象、價值及外延。

2、網(wǎng)站能夠供應互動、親切的“客戶關系管理”，不管是一般來訪者、消費者，還是生產經營活動價值鏈上的各個環(huán)節(jié)。

3、網(wǎng)站是實現(xiàn)線上推廣營銷的依據(jù)地。一方面，在離線領域可以協(xié)作廣告、公關、促銷等開展系列營銷活動;另一方面，網(wǎng)站本身就是一個互動溝通平臺，二者活動的反饋溝通均可在網(wǎng)站實現(xiàn)。并且，這些活動都應以核心價值為基準點，因此可以確?；顒拥拈L久性與連貫性。

通過有效的網(wǎng)絡營銷活動，可以使***網(wǎng)站實現(xiàn)上述期望，能夠較傳統(tǒng)途徑和方法更為快捷的實現(xiàn)深化傳播目的。

網(wǎng)站推廣效果衡量標準：網(wǎng)站訪問量穩(wěn)步上升，會員注冊數(shù)、企業(yè)美譽度、網(wǎng)站的忠誠度

二、***網(wǎng)站網(wǎng)絡營銷整體策劃方案

1、網(wǎng)絡廣告投放：

依據(jù)專業(yè)網(wǎng)絡廣告預報機構iResearch的統(tǒng)計，20xx年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模已到達10.8億元，比20xx年的4.9億元增長120%。將來3年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模將到達18億元、27億元和40億元。專家預見，將來的網(wǎng)絡廣告將與電視廣告占有同等地位的市場份額。

較之傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡媒體的特點在于其全能性及在打造和行銷方面的力氣。網(wǎng)絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對某樣產品、

某個企業(yè)感愛好，僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為具體、生動的信息，從而使消費者能親身“體驗”產品、服務與，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，因此，網(wǎng)絡廣告又具備劇烈的交互性與感官性這一優(yōu)勢。

網(wǎng)絡廣告是投入較大，效果明顯的網(wǎng)站推廣方式之一。廣告投放對象選擇要符合網(wǎng)站訪問群特征，并依據(jù)網(wǎng)站不同推廣階段的需要進行調整。針對***網(wǎng)站的特點，我們制訂了相應的網(wǎng)絡廣告投放打算。

廣告投放對象：***網(wǎng)站是一個吸引和準了解和參加網(wǎng)站活動，在時尚和消遣互動過程中進行***傳播的網(wǎng)站，它所面對的受眾主要為和準，他們是一群喜愛生活、喜愛互聯(lián)網(wǎng)，喜愛接受新事物、敢于嘗試的年輕人。針對網(wǎng)站的受眾特點，我們將網(wǎng)絡廣告投放對象選擇為消遣網(wǎng)站、時尚資訊網(wǎng)站、導航網(wǎng)站、地方門戶網(wǎng)站和**行業(yè)資訊網(wǎng)站等。

廣告投放方法：***網(wǎng)站的網(wǎng)絡廣告投放分兩個步驟來進行，整個網(wǎng)絡廣告以積分換取獎品為主線。

第一個步驟為***網(wǎng)站發(fā)布之際，在各類目標網(wǎng)站投放“慶祝站上線，注冊會員，換取積分贏大獎活動”廣告，吸引網(wǎng)民訪問網(wǎng)站，并注冊成為會員。

其次個步驟為分三個活動主題進行廣告制作與投放，三個活動依次序投放廣告并開展活動。(制作相應的廣告頁面，并引導網(wǎng)民訪問***網(wǎng)站的相關欄目和內容)。

投放周期：整個網(wǎng)站廣告投放周期為三個月。

廣告形式：依據(jù)***網(wǎng)站的網(wǎng)絡廣告投放需要，我們將設計規(guī)劃多種廣告形式進行廣告投放。主要廣告形式有飄浮廣告、banner廣告、文字廣告等。

效果評估：通過第一個月的“注冊會員贏大獎”活動廣告投放，將吸引大量網(wǎng)民訪問網(wǎng)站并注冊