數(shù)字時(shí)代的多維版權(quán)體制建立淺析

中國(guó)新聞出版研究院對(duì)數(shù)字出版的定義是：只要使用二進(jìn)制技術(shù)手段對(duì)出版物的整個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行操作，都屬于數(shù)字出版的范疇，其中包括原創(chuàng)作品的數(shù)字化、編輯加工的數(shù)字化、印刷復(fù)制的數(shù)字化、發(fā)行銷(xiāo)售數(shù)字化和閱讀消費(fèi)數(shù)字化等。數(shù)字出版具有便捷性、多樣性、綠色環(huán)保、成本低廉、快速查詢(xún)、海量存儲(chǔ)、方便編輯制作等優(yōu)勢(shì)。早在2011年4月，亞馬遜的電子書(shū)銷(xiāo)量就超過(guò)了印刷書(shū)銷(xiāo)量，電子書(shū)與印刷書(shū)的銷(xiāo)量比為105∶100，其中還不包括電子書(shū)銷(xiāo)量中的免費(fèi)銷(xiāo)量部分。目前，在專(zhuān)業(yè)出版領(lǐng)域，勵(lì)德愛(ài)思維爾科技出版中數(shù)字出版所占比率超過(guò)收入的86％，四大專(zhuān)業(yè)出版集團(tuán)的收入中數(shù)字出版收入均超過(guò)一半。在大眾出版和教育出版領(lǐng)域，出版商也開(kāi)始從最初的抗拒、懷疑轉(zhuǎn)向重視支持，他們一方面通過(guò)亞馬遜的電子書(shū)銷(xiāo)售獲得了可觀的利潤(rùn)；另一方面積極探索新的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品和新的數(shù)字業(yè)務(wù)模式。我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也是近五年新聞出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展亮點(diǎn)，傳統(tǒng)新聞出版機(jī)構(gòu)改變以往傳統(tǒng)出版單一紙質(zhì)載體(磁帶等)產(chǎn)品模式，相繼形成多媒體出版、網(wǎng)絡(luò)出版、移動(dòng)出版、全媒體出版等多樣化的電子出版模式。截至2008年年底，全國(guó)579家圖書(shū)出版社中，已有90％開(kāi)展了電子圖書(shū)出版業(yè)務(wù)，出版電子圖書(shū)50多萬(wàn)種，發(fā)行總量超過(guò)3000萬(wàn)冊(cè)，收入達(dá)到3億元。據(jù)中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《2010年中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)年度報(bào)告》指出，2009年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的收入達(dá)到799.4億元，比2008年增長(zhǎng)50.6％，繼續(xù)保持高增長(zhǎng)速度。最新數(shù)據(jù)顯示，2011年我國(guó)數(shù)字出版全年收入規(guī)模達(dá)1377.88億元，比2010年增長(zhǎng)了31％。數(shù)字出版發(fā)展的制約瓶頸據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2011年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.95億，寬帶網(wǎng)民數(shù)為4.89億?！吨袊?guó)網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展?fàn)顩r及政策》報(bào)告稱(chēng)全國(guó)現(xiàn)有的80多萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站中，涉及出版的占25％，這些網(wǎng)站的編輯量超過(guò)總編輯量的40％左右，從業(yè)人數(shù)超過(guò)4萬(wàn)人，銷(xiāo)售收入超過(guò)130億元，直接帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加產(chǎn)值1500億元左右。盡管中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模巨大，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但由于總體盈利模式尚未形成，目前處境尷尬。除了數(shù)百家傳統(tǒng)出版單位外，國(guó)內(nèi)大批的文化公司和各種版權(quán)代理商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商等數(shù)千家機(jī)構(gòu)紛紛搶灘數(shù)字出版，并形成我國(guó)網(wǎng)絡(luò)中傳統(tǒng)出版社主導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)公司主導(dǎo)、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站主導(dǎo)的三種網(wǎng)絡(luò)出版主體。然而，除了在學(xué)術(shù)期刊、網(wǎng)絡(luò)游戲、少數(shù)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站等有較好表現(xiàn)外，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)數(shù)字出版企業(yè)和項(xiàng)目，盈利模式不清，投入大于產(chǎn)出，數(shù)字出版仍“只叫好不叫座”。目前的產(chǎn)業(yè)瓶頸集中在以下三個(gè)方面：技術(shù)環(huán)節(jié)。數(shù)字出版技術(shù)體現(xiàn)在將出版產(chǎn)業(yè)工作流程、發(fā)行渠道覆蓋、內(nèi)容展示和保護(hù)、商務(wù)流程結(jié)算等環(huán)節(jié)進(jìn)行緊密結(jié)合的方案中，對(duì)技術(shù)的融合性要求很高。與之相關(guān)的技術(shù)包括“按需印刷、按需出版、跨媒體出版和數(shù)字信息庫(kù)出版”，實(shí)際工作中主要包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、Web技術(shù)、電子文檔處理技術(shù)、多媒體技術(shù)以及數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)。在眾多的技術(shù)環(huán)節(jié)中，諸如消費(fèi)支付系統(tǒng)、閱讀器品質(zhì)、電子書(shū)格式等技術(shù)因素，曾經(jīng)出現(xiàn)階段性困難，但也隨著信息科技的進(jìn)步以及電子銀行網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展很快得到解決。但是由于數(shù)字出版技術(shù)需要技術(shù)人員對(duì)產(chǎn)業(yè)的盈利模式和運(yùn)營(yíng)方式有深入的了解，才能夠通過(guò)技術(shù)方式實(shí)現(xiàn)需求，所以數(shù)字出版行業(yè)需要吸引一批愿意投身出版產(chǎn)業(yè)的技術(shù)人員進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。而目前中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的收入水平和發(fā)展環(huán)境還沒(méi)有辦法引入大批技術(shù)人員，因而主要的技術(shù)實(shí)現(xiàn)還是依靠數(shù)字出版技術(shù)提供商。一方面，由于涉及技術(shù)授權(quán)，出版商無(wú)法對(duì)技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行深入了解和定制化開(kāi)發(fā)；另一方面，技術(shù)提供無(wú)法深入到出版產(chǎn)業(yè)的日常工作中，在產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全面數(shù)字化的進(jìn)程中，技術(shù)力量不足的缺陷將凸顯，很多出版機(jī)構(gòu)的項(xiàng)目都遲遲不能實(shí)現(xiàn)。所以，雖然技術(shù)問(wèn)題是網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展環(huán)節(jié)中最簡(jiǎn)單、最容易得到解決的問(wèn)題，但也是最突出的制約瓶頸。內(nèi)容環(huán)節(jié)。出版活動(dòng)歸根到底是要以?xún)?yōu)質(zhì)精彩的內(nèi)容吸引讀者，使消費(fèi)者感到“物有所值”，從而愿意付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)。數(shù)字出版也應(yīng)該是“內(nèi)容為王”的時(shí)代，必須充分調(diào)動(dòng)并保護(hù)作者和傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)及內(nèi)容提供商的積極參與性，這才是數(shù)字出版能否發(fā)展的核心所在，數(shù)字版權(quán)和版權(quán)保護(hù)問(wèn)題也隨之凸顯。首先，必須增強(qiáng)作者和出版社對(duì)數(shù)字出版的信心，調(diào)整目前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條中“渠道為王”的失衡狀態(tài)，切實(shí)在利益鏈條中兼顧平衡作者和內(nèi)容提供商的利益。大多數(shù)傳統(tǒng)作家認(rèn)為傳統(tǒng)出版社趕潮流搞數(shù)字出版，卻少見(jiàn)成效，所以不愿意跟出版社簽數(shù)字出版協(xié)議。作家并非抵觸數(shù)字出版，只是數(shù)字版權(quán)的不完善讓他們一直心存芥蒂。即使知名網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手，也對(duì)數(shù)字版權(quán)的混亂狀況表示擔(dān)憂(yōu)。數(shù)字版權(quán)交易不規(guī)范導(dǎo)致糾紛經(jīng)常發(fā)生，社會(huì)上大批各種類(lèi)型數(shù)字公司追著作家簽數(shù)字版權(quán)，一旦將數(shù)字版權(quán)簽出后，約定的作家分賬收入少得可以忽略不計(jì)。同樣，傳統(tǒng)出版社在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條中弱勢(shì)地位和出于對(duì)數(shù)字版權(quán)授權(quán)后難以控制、侵權(quán)盜版風(fēng)險(xiǎn)危害的擔(dān)憂(yōu)，也使得他們對(duì)數(shù)字內(nèi)容的授權(quán)小心謹(jǐn)慎。他們認(rèn)為，當(dāng)前數(shù)字出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，渠道主宰利益。出版社之所以搞數(shù)字出版或授權(quán)手機(jī)閱讀基地、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站主要是幫助旗下作家傳播作品以及正版維權(quán)，收益則是最后一個(gè)需要考慮的，他們從事數(shù)字出版的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力還不足。數(shù)據(jù)也證明了這點(diǎn)，中國(guó)移動(dòng)在2011年手機(jī)閱讀的收益是15億元，作為“渠道”，他們拿走了絕大部分。作家出版社上線的一部作品，點(diǎn)擊量高達(dá)9000萬(wàn)次，但最終拿到的收益也只有幾十萬(wàn)元。網(wǎng)絡(luò)出版能否取得長(zhǎng)足進(jìn)步取決于內(nèi)容環(huán)節(jié)，即如何涌現(xiàn)出更多、更好的數(shù)字內(nèi)容，如何使得虛擬網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)字版權(quán)得到切切實(shí)實(shí)的保護(hù)。心理環(huán)節(jié)。讀者閱讀習(xí)慣和消費(fèi)心理往往被忽略或被無(wú)限夸大。一方面，網(wǎng)絡(luò)出版的誠(chéng)信問(wèn)題也日益成為影響網(wǎng)絡(luò)出版順利發(fā)展的難題，出于網(wǎng)上支付和用戶(hù)登錄過(guò)程中個(gè)人信息泄露的擔(dān)憂(yōu)，一些具有消費(fèi)能力的潛在用戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版敬而遠(yuǎn)之，這使得網(wǎng)絡(luò)出版的客戶(hù)目前主要集中在消費(fèi)能力較弱的青年讀者群；另一方面，由于全民版權(quán)意識(shí)淡薄，加之互聯(lián)網(wǎng)自由免費(fèi)的觀念深入人心，一些網(wǎng)絡(luò)公司或個(gè)人為了吸引用戶(hù)注冊(cè)或引入流量，總以提供侵權(quán)盜版的電子圖書(shū)或鏈接為噱頭，用戶(hù)總可以通過(guò)各種渠道免費(fèi)下載所需要的電子圖書(shū)，相當(dāng)程度分流了一批意愿付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的讀者群。解決網(wǎng)絡(luò)出版的用戶(hù)消費(fèi)心理環(huán)節(jié)并非一蹴而就，但也不是坐等全社會(huì)和國(guó)民版權(quán)意識(shí)的逐步提高。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)出版的心理環(huán)節(jié)、技術(shù)環(huán)節(jié)和內(nèi)容環(huán)節(jié)是環(huán)環(huán)相扣的。網(wǎng)絡(luò)出版的技術(shù)和內(nèi)容得到加強(qiáng)和改善，用戶(hù)消費(fèi)心理難題就可以迎刃而解，而用戶(hù)付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)電子圖書(shū)則可以促進(jìn)資本和內(nèi)容更多投入到網(wǎng)絡(luò)出版的技術(shù)升級(jí)和網(wǎng)絡(luò)出版的內(nèi)容更新中去，從而形成網(wǎng)絡(luò)出版的良性循環(huán)。建立多維出版主體，突破產(chǎn)業(yè)制約瓶頸隨著數(shù)字出版的蓬勃發(fā)展，多維版權(quán)制度的形成勢(shì)在必行。多維版權(quán)制度在引入數(shù)字出版帶來(lái)的新元素概念的同時(shí)，打破傳統(tǒng)版權(quán)制度體系中已經(jīng)形成固定化的一些概念，重新以多維度的界定，滿(mǎn)足產(chǎn)業(yè)當(dāng)下和未來(lái)發(fā)展的需求。從出版主體來(lái)看，多維版權(quán)制度需要擴(kuò)大出版主體的界定，通過(guò)嚴(yán)格互聯(lián)網(wǎng)出版資質(zhì)審核，推行網(wǎng)絡(luò)書(shū)號(hào)制度等手段，讓新的出版主體與傳統(tǒng)出版主體能夠在競(jìng)爭(zhēng)有序的環(huán)境下，共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)勢(shì)是大大簡(jiǎn)化了出版流程，增強(qiáng)了作者與讀者間的互動(dòng)，更重要的是，大大降低了出版門(mén)檻，任何在網(wǎng)上發(fā)布信息的人、單位或組織等，都可能成為潛在的網(wǎng)絡(luò)出版者。網(wǎng)絡(luò)出版使出版者陣容擴(kuò)大，并帶來(lái)了出版理念的變革，對(duì)我國(guó)現(xiàn)有出版管理體制和版權(quán)監(jiān)管體系形成了沖突和挑戰(zhàn)。我國(guó)對(duì)傳統(tǒng)的圖書(shū)、光盤(pán)電子出版管理實(shí)行審批制，要求出版之前必須送有關(guān)部門(mén)審批，只有獲得了圖書(shū)書(shū)號(hào)、電子書(shū)號(hào)的作品才能成為正式出版物。然而網(wǎng)絡(luò)出版的蓬勃發(fā)展，使現(xiàn)有審批制也難以為繼，亟須改革，尤其要建立與網(wǎng)絡(luò)出版相適應(yīng)的出版管理體制，以促進(jìn)出版事業(yè)健康有序的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代容易給人造成人人皆可在網(wǎng)絡(luò)自由出版的錯(cuò)覺(jué)，因此對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版主體合法性認(rèn)定異常重要，只有對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版主體的認(rèn)定和管理，才能從源頭上對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版內(nèi)容實(shí)施監(jiān)管。目前網(wǎng)絡(luò)出版呈現(xiàn)出版主體大眾化的趨勢(shì)，除了傳統(tǒng)具備合法出版權(quán)的機(jī)構(gòu)以外，大量的文化商業(yè)公司、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，甚至個(gè)人都能從事網(wǎng)絡(luò)出版。這里有必要厘清網(wǎng)絡(luò)出版與網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布的區(qū)別。因?yàn)楝F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)常出現(xiàn)一些網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商或者個(gè)人，以網(wǎng)站或博客的形式發(fā)布信息，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)和傳播。有學(xué)者將在網(wǎng)上發(fā)布?xì)w于網(wǎng)絡(luò)出版范疇。網(wǎng)絡(luò)出版必須體現(xiàn)出主體合法化、產(chǎn)品數(shù)字化、流通網(wǎng)絡(luò)化、交易網(wǎng)絡(luò)化的顯著特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)出版與網(wǎng)絡(luò)發(fā)布既有聯(lián)系又有區(qū)別，兩者不能混為一談。目前國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)出版許可證制度，由新聞出版總署和信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》，明確指出互聯(lián)網(wǎng)出版，是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過(guò)選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶(hù)端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。明確指出，經(jīng)新聞出版行政部門(mén)和電信管理機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，從事互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者方可稱(chēng)為互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)，并規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)出版進(jìn)入的門(mén)檻條件，即從事互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務(wù)，除符合《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》規(guī)定的條件以外，還應(yīng)當(dāng)具備：(一)有確定的出版范圍；(二)有符合法律、法規(guī)規(guī)定的章程；(三)有必要的編輯出版機(jī)構(gòu)和專(zhuān)業(yè)人員；(四)有適應(yīng)出版業(yè)務(wù)需要的資金、設(shè)備和場(chǎng)所。不可否認(rèn)，《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》頒布實(shí)施對(duì)規(guī)范引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)出版起到了積極促進(jìn)作用，但國(guó)家總體上對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)較為謹(jǐn)慎，而且側(cè)重頒發(fā)給傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)出版資質(zhì)，而這些出版機(jī)構(gòu)恰恰在實(shí)踐中對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版處于觀望態(tài)勢(shì)。更重要的是，依照我國(guó)目前出版流程和管理體制，凡是網(wǎng)絡(luò)出版物獲得出版物的合法身份，必須通過(guò)圖書(shū)書(shū)號(hào)或電子書(shū)號(hào)的方式以實(shí)物載體予以呈現(xiàn)，這使得一些網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)和專(zhuān)向網(wǎng)絡(luò)出版的作品處境尷尬。便捷性、虛擬性、互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)出版的特征和優(yōu)勢(shì)，如果我們的網(wǎng)絡(luò)出版物必須先以圖書(shū)或電子書(shū)等實(shí)物形式獲取出生證后，才可以享受正式出版物的待遇的話，我們的網(wǎng)絡(luò)出版只能是一種低層次、低效能的出版內(nèi)容數(shù)字化過(guò)程。所以對(duì)于國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展要控放自如，疏通引導(dǎo)，突破傳統(tǒng)出版管理體制和體系，為網(wǎng)絡(luò)出版設(shè)立特區(qū)，大膽嘗試。在版權(quán)制度中，明確地對(duì)出版主體目前存在的多維性進(jìn)行界定，是進(jìn)行法律相關(guān)責(zé)任權(quán)利界定的基礎(chǔ)，也是執(zhí)行版權(quán)保護(hù)的基礎(chǔ)。參照我國(guó)現(xiàn)有出版管理流程和制度，完全可以嘗試推行網(wǎng)絡(luò)書(shū)號(hào)制度(或網(wǎng)絡(luò)出版?zhèn)浒钢贫?，給網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)和專(zhuān)為網(wǎng)絡(luò)出版的作品正名。傳統(tǒng)出版社具有嚴(yán)格的出版管理機(jī)制和流程管理，可以率先授權(quán)給具有互聯(lián)網(wǎng)出版資質(zhì)的傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)以網(wǎng)絡(luò)書(shū)號(hào)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)出版，并享有正式出版物的身份和待遇，然后逐步擴(kuò)大到其他網(wǎng)絡(luò)出版主體。此舉不僅可以調(diào)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)出版主體的積極性，也必將帶動(dòng)起廣大作者的參與熱情，從而豐富網(wǎng)絡(luò)出版物的內(nèi)容和種類(lèi)。推行網(wǎng)絡(luò)書(shū)號(hào)可真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)線上線下的全版權(quán)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)。厘清多維產(chǎn)業(yè)鏈，界定符合產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的新成員和新概念數(shù)字出版的發(fā)展為產(chǎn)業(yè)鏈引入了新成員和新概念，他們?cè)跒楫a(chǎn)業(yè)帶來(lái)了發(fā)展所必需的技術(shù)、內(nèi)容和擴(kuò)大的受眾的同時(shí)，也逐漸成為產(chǎn)業(yè)鏈的一部分。同時(shí)，一些傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈上的環(huán)節(jié)正逐漸消失或弱化，或者在功能上發(fā)生了改變。數(shù)字出版的發(fā)展改變了原來(lái)以商品所有權(quán)轉(zhuǎn)移，即印刷出版物交易為基礎(chǔ)的內(nèi)容消費(fèi)模式，形成了以在不同渠道進(jìn)行閱讀權(quán)授權(quán)轉(zhuǎn)移為主的新的內(nèi)容消費(fèi)模式，版權(quán)細(xì)分的需求凸顯。同時(shí)，在權(quán)利轉(zhuǎn)移的過(guò)程中，也不再是原來(lái)較單純地從作者到出版社，讀者只是作為購(gòu)買(mǎi)者購(gòu)買(mǎi)印刷品的實(shí)物，擁有對(duì)實(shí)物的使用權(quán)，基本不涉及授權(quán)。數(shù)字出版將讀者也作為了授權(quán)的對(duì)象，要求他們有更高的法律自覺(jué)性，不會(huì)超越他們所被授予的閱讀權(quán)利。同時(shí)，由于產(chǎn)業(yè)鏈條上加入了數(shù)據(jù)加工商、內(nèi)容平臺(tái)商、網(wǎng)絡(luò)渠道商等新成員，他們?cè)趫?zhí)行各自角色的過(guò)程中都需要獲得某種或多種授權(quán)，也同時(shí)需要承擔(dān)該授權(quán)所賦予的責(zé)任與義務(wù)。版權(quán)保護(hù)和版權(quán)制度所覆蓋的廣度和深度都需要進(jìn)行多維度的重新界定。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)出版主體的厘清和推行嚴(yán)格的市場(chǎng)準(zhǔn)入審批制度，可以使網(wǎng)絡(luò)出版成為有源之水，從源頭上保障數(shù)字內(nèi)容的多樣性和豐富性，而數(shù)字內(nèi)容的使用及其保護(hù)則要通過(guò)大力推動(dòng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)體系的深化和細(xì)化得以實(shí)現(xiàn)。數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)是基于IT科技和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展而來(lái)的，數(shù)字技術(shù)使出版物的復(fù)制和傳播簡(jiǎn)單化、成本低廉化，對(duì)現(xiàn)有版權(quán)制度也帶來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)。而且隨著世界步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，版權(quán)擴(kuò)張成為一種潮流和明顯特征，一方面是數(shù)字出版對(duì)已有版權(quán)保護(hù)體系的挑戰(zhàn)和沖擊；一方面是數(shù)字版權(quán)保護(hù)日益迫切的擴(kuò)張保護(hù)訴求。調(diào)節(jié)好兩者矛盾，既要利用數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的內(nèi)容傳播，同時(shí)又要保護(hù)內(nèi)容提供者的利益，鼓勵(lì)他們使用網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展業(yè)務(wù)的積極性。問(wèn)題的關(guān)鍵在于要側(cè)重通過(guò)加強(qiáng)技術(shù)性措施來(lái)平衡版權(quán)所有者，即媒體和用戶(hù)之間的利益，不僅要維護(hù)版權(quán)，同時(shí)也要有效保護(hù)用戶(hù)更加便捷地使用數(shù)字內(nèi)容。推廣技術(shù)性管理保護(hù)措施，加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)和格式的統(tǒng)一，符合網(wǎng)絡(luò)出版海量化、虛擬化的特質(zhì)。數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)的應(yīng)用不應(yīng)該只局限在文件加密，而是應(yīng)該通過(guò)與多種商業(yè)模式和市場(chǎng)銷(xiāo)售平臺(tái)的配合，為網(wǎng)絡(luò)出版中創(chuàng)作—發(fā)行—消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)都帶來(lái)實(shí)際的利益。數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)不僅可以實(shí)現(xiàn)對(duì)版權(quán)的保護(hù)和管理，而且通過(guò)對(duì)版權(quán)使用的多種方式和多個(gè)平臺(tái)跟蹤統(tǒng)計(jì)，能有效防止數(shù)字內(nèi)容的非法傳播和侵權(quán)盜版，并能及時(shí)獲知市場(chǎng)反饋和需求并精確統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)出版物的銷(xiāo)售數(shù)量，保障內(nèi)容提供商的經(jīng)濟(jì)利益，平衡網(wǎng)絡(luò)出版價(jià)值鏈條中各方的經(jīng)濟(jì)利益，從而夯實(shí)網(wǎng)絡(luò)出版的商業(yè)模式基礎(chǔ)。建立多維度數(shù)字版權(quán)公共服務(wù)支持體系要具體執(zhí)行數(shù)字出版環(huán)境下的多維版權(quán)制度，需要完善多維度數(shù)字版權(quán)公共服務(wù)支持體系。目前正在探索中的版權(quán)價(jià)值評(píng)估體系、版權(quán)糾紛調(diào)解機(jī)構(gòu)、數(shù)字版權(quán)代理機(jī)構(gòu)、數(shù)字內(nèi)容信息庫(kù)、著作權(quán)集體管理組織，以及網(wǎng)絡(luò)版號(hào)授權(quán)體系等，都是逐漸構(gòu)建多維度數(shù)字版權(quán)公共服務(wù)支持體系的重要組成部分，可以推動(dòng)解決網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容海量授權(quán)的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)出版的核心模式就是海量的數(shù)字內(nèi)容吸引海量的瀏覽，從而實(shí)現(xiàn)最終付費(fèi)閱讀和購(gòu)買(mǎi)。數(shù)字內(nèi)容都面臨著一系列作品的確權(quán)、授權(quán)、