從“宣傳品”、“作品”到“產(chǎn)品”中國(guó)電視50年節(jié)目創(chuàng)新的三個(gè)發(fā)展階段關(guān)鍵詞：宣傳品作品產(chǎn)品創(chuàng)新傳媒藝術(shù)[摘要]：中國(guó)電視50年來，節(jié)目創(chuàng)新經(jīng)歷了從以“宣傳品”為主導(dǎo)到以“作品”為主導(dǎo)，再到以“產(chǎn)品”為主導(dǎo)的三個(gè)發(fā)展階段。在以“宣傳品”為主導(dǎo)的階段，電視節(jié)目從多種傳媒藝術(shù)樣式的借鑒與模仿中獲得滋養(yǎng)；在以“作品”為主導(dǎo)的階段，電視節(jié)目創(chuàng)新經(jīng)歷了80年代的形式探索，90年代的觀念探索，形成了具有中國(guó)特色的傳媒特征和藝術(shù)特征；在以“產(chǎn)品”為主導(dǎo)的階段，電視節(jié)目創(chuàng)新進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化的探索，產(chǎn)生了較高的效益。面對(duì)新媒體的沖擊，電視節(jié)目既面臨巨大的挑戰(zhàn)也擁有較大的創(chuàng)新空間。中國(guó)電視已經(jīng)走過了50年[1]，在半個(gè)世紀(jì)的歷史進(jìn)程中，她有過創(chuàng)業(yè)的艱辛、探索的曲折，也有過成功的輝煌與喜悅.....而始終未曾間斷的是她一以貫之、孜孜不倦的創(chuàng)新。中國(guó)電視50年，從某種意義上看，就是一部不斷滿足中國(guó)百姓日益增長(zhǎng)的文化需求的創(chuàng)新史。筆者認(rèn)為，中國(guó)電視50年在內(nèi)容生產(chǎn)方面，可以用“品”[2]字來劃分出三個(gè)發(fā)展階段：前20年是以“宣傳品”為主導(dǎo)的階段；后30年又可分為兩個(gè)時(shí)期——以“作品”為主導(dǎo)的階段和以“產(chǎn)品”[3]為主導(dǎo)的階段。從以“宣傳品”主導(dǎo)到以“作品”、“產(chǎn)品”為主導(dǎo)，每一發(fā)展階段上，電視節(jié)目創(chuàng)新在目標(biāo)、內(nèi)容、方式等方面，也呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。本文力圖對(duì)中國(guó)電視50年來節(jié)目創(chuàng)新的歷程作一梳理和分析，并對(duì)其未來發(fā)展予以思考和前瞻。一、“宣傳品”為主導(dǎo)階段（1958—1978）：多種傳媒、藝術(shù)樣式的借鑒、模仿“建立在社會(huì)主義政治體制背景下的中國(guó)電視，從一開始就奠定了其特殊的重要地位——黨和政府的喉舌和宣傳工具。”[4]，因此，這一階段中國(guó)電視的內(nèi)容生產(chǎn)，主要圍繞黨和政府的每個(gè)階段的中心工作，來組織、開展宣傳，承擔(dān)的是“宣傳教化”功能，扮演著黨和政府的“喉舌”角色，突出強(qiáng)調(diào)的是意識(shí)形態(tài)的要求。導(dǎo)向正確、領(lǐng)導(dǎo)滿意則是衡量節(jié)目宣傳質(zhì)量、效果的最為重要的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。由于處在初創(chuàng)階段，電視節(jié)目從技術(shù)到藝術(shù)遠(yuǎn)未成熟，更多是從鄰近的廣播、報(bào)紙、通訊社、新聞紀(jì)錄電影和戲?。ㄎ枧_(tái)?。?、電影（故事片）那里學(xué)習(xí)、借鑒和模仿[5]。如在影像上模仿紀(jì)錄電影（“新影體”）；在文字風(fēng)格上模仿《人民日?qǐng)?bào)》（“人民體”）；在播報(bào)方式上模仿人民廣播（“廣播體”）；在報(bào)道體裁上則模仿的是新華通訊社（“新華體”）……在傳媒系統(tǒng)當(dāng)中，電視像是新聞紀(jì)錄電影的縮小版，人民日?qǐng)?bào)的影像版，人民廣播的圖象版，新華通訊社的精簡(jiǎn)版；在藝術(shù)系統(tǒng)中，電視則更多從戲?。ㄎ枧_(tái)劇）、電影（故事片）那里直接借鑒、吸納內(nèi)容、樣態(tài)與方式，不少電視節(jié)目被觀眾視為“小戲劇”、“小電影”。1、電視劇。從1958年中國(guó)第一部電視劇《一口菜餅子》誕生到《黨救活了他》、《相親記》、《新的一代》、《火種》等中國(guó)早期電視劇，其大多場(chǎng)景構(gòu)成單一、故事情節(jié)簡(jiǎn)單，沒有復(fù)雜的人物關(guān)系和結(jié)構(gòu)線索。如《一口菜餅子》的背景就是一塊灰天幕，場(chǎng)景只是一個(gè)草棚子和一些簡(jiǎn)單的道具，整個(gè)劇時(shí)長(zhǎng)只有20分鐘，故事情節(jié)就是姐姐向妹妹講述一口菜餅子的故事。由于受當(dāng)時(shí)的技術(shù)條件限制，這些電視劇幾乎都采取的是直播的方式，因此，演員的表演和觀眾的觀賞處于同步狀態(tài)，沒有錄制，沒有剪輯，因此，“從某種程度上說，更接近于舞臺(tái)劇。”[6]2、電視新聞?！霸缙诒本╇娨暸_(tái)的攝制人員大都來自‘新影’廠和‘八一’廠，……在觀念和實(shí)踐方面都深深影響了早期中國(guó)電視的電視新聞,……創(chuàng)作手法如出一轍?！盵7]“早期電視新聞節(jié)目的形態(tài)有圖片報(bào)道、電視新聞片以及口播新聞?！盵8]這些新聞節(jié)目主要有三種形式：第一種是圖片加解說，如圖片報(bào)道，“圖片報(bào)道是電視新聞節(jié)目的一種形式。采用的圖片大多來自新華社，在攝像處理的同時(shí)加配解說詞”[9]；第二種是新聞紀(jì)錄片加解說，如電視新聞片，北京電視臺(tái)設(shè)立的固定欄目《電視新聞》，主要播放的就是這種節(jié)目類型；第三種是口播廣播稿，即口播新聞，這些稿件主要來自中央人民廣播電臺(tái)，如由沈力播報(bào)的《簡(jiǎn)明新聞》。3、電視文藝。電視文藝是早期電視節(jié)目中不可或缺的重要內(nèi)容，從1958年起就有了國(guó)慶焰火晚會(huì)的轉(zhuǎn)播，從1960年開始就有了綜合性的文藝晚會(huì)春節(jié)文藝晚會(huì)的出現(xiàn)，盡管早期電視文藝節(jié)目更多的是對(duì)詩(shī)歌朗誦、舞蹈、相聲、曲藝、雜技、映月等藝術(shù)樣式的直播或轉(zhuǎn)播，沒有進(jìn)行成功的“電視化”，但是它對(duì)電視文藝節(jié)目形式的嘗試和探索還是為我們的電視文藝發(fā)展邁出了可貴的一步。如三次《笑的晚會(huì)》，尤其是第三次《笑的晚會(huì)》，“試圖突破社會(huì)上現(xiàn)有文藝節(jié)目的局限，創(chuàng)作適于電視演播的喜劇節(jié)目”[10]，對(duì)中國(guó)電視文藝，尤其是晚會(huì)類節(jié)目的發(fā)展打下了很好的技術(shù)與藝術(shù)基礎(chǔ)。這一階段電視節(jié)目創(chuàng)新更多地體現(xiàn)在借鑒、模仿的“雜交”，因此，一些節(jié)目呈現(xiàn)出“四不像”狀態(tài)，如“電視片”既有故事性，也有新聞紀(jì)實(shí)性，其解說詞既不像傳統(tǒng)新聞報(bào)道，也不像傳統(tǒng)文學(xué)樣式，而顯現(xiàn)出“別樣”的形貌，《收租院》就是此一階段電視節(jié)目創(chuàng)新影響較大的代表性之作。從整體上看，這一階段中國(guó)電視節(jié)目體現(xiàn)出以導(dǎo)向正確、領(lǐng)導(dǎo)滿意、凸顯意識(shí)形態(tài)宣傳功能的“宣傳品”特質(zhì)，在節(jié)目創(chuàng)新方面，主要體現(xiàn)為借鑒、模仿其他歷史積累較長(zhǎng)、較厚的傳媒樣式與藝術(shù)樣式，尚未形成自己鮮明獨(dú)立的傳媒特征與藝術(shù)特征。當(dāng)然，借鑒、模仿常常是創(chuàng)新的第一步，這一時(shí)期在借鑒、模仿中的一些探索也已顯現(xiàn)出一些具有突破可能的新質(zhì)。二、“作品”為主導(dǎo)階段（1978—20世紀(jì)90年代中后期）：形式與觀念的探索這一階段，中國(guó)電視一方面努力擺脫上一時(shí)期模仿、借鑒別種傳媒樣式、藝術(shù)樣式的狀態(tài)；另一方面又在模仿、借鑒別種傳媒樣式、藝術(shù)樣式的基礎(chǔ)之上，努力探索具有電視獨(dú)特傳媒特征、藝術(shù)特征的新形式和新觀念，探索具有中國(guó)特色的電視內(nèi)容生產(chǎn)之路[11]。概括而言，這一階段電視內(nèi)容生產(chǎn)是以“作品”生產(chǎn)為主導(dǎo)的階段，電視從業(yè)者的職業(yè)化、專業(yè)化追求得到了極大的尊重和肯定。在電視形式、觀念上追求個(gè)性、原創(chuàng)性和獨(dú)特性[12]成為這一時(shí)期節(jié)目創(chuàng)新的突出特點(diǎn)。（一）形式與類型的探索（20世紀(jì)80年代）鋪20世寬紀(jì)80年代告電視節(jié)目創(chuàng)碼新的成果，蔽集中體現(xiàn)為機(jī)電視專題片繡、電視劇和蔥電視文藝這膠幾種有中國(guó)癥特色的節(jié)目軋類型的發(fā)展蛋和成熟，以茫及節(jié)目主持恥人這一電視斗獨(dú)特標(biāo)識(shí)符福號(hào)的出現(xiàn)上匆。盞1、電虎視專題片。標(biāo)電視專題片替是中國(guó)電視灘人在本土實(shí)口踐中提煉、尤概括出的節(jié)傭目類型。這逗一時(shí)期電視恥專題片生產(chǎn)圍量大，影響盡深遠(yuǎn)，成為俯中國(guó)電視熒恥屏支柱性的闖節(jié)目?jī)?nèi)容之蠢一，主要體惡現(xiàn)為以下幾季種形態(tài)：一震是風(fēng)光風(fēng)情籮片，以展現(xiàn)贊自然浸景觀、民族帽風(fēng)情、地域秒風(fēng)光為主，稀如《大連漫茂游》、《哈上爾濱的夏天洋》、《三峽嗽的傳說》（圣插曲《鄉(xiāng)戀址》在文藝界拖乃至社會(huì)上股引發(fā)了很大晴的爭(zhēng)議，并居導(dǎo)致此后中嫌國(guó)大陸原創(chuàng)正流行豎音樂凱的崛起），咐這些風(fēng)光風(fēng)推情片在視聽股表現(xiàn)力與沖救擊力上做了魔不少新的探油索；二是文蛋化片，以表矛現(xiàn)歷史文化策創(chuàng)造與進(jìn)步紛為主，標(biāo)志祥性的作品就認(rèn)是轟動(dòng)一時(shí)誓的《話說長(zhǎng)革江》與《話具說運(yùn)河》，款《話說長(zhǎng)江糠》與《話說何運(yùn)河》等將帝中國(guó)古典小更說的章回體坐結(jié)構(gòu)成功地釣運(yùn)用到專題鏟片的創(chuàng)作上燭，創(chuàng)造了電沙視文化片的恐“話說體”浩；三是主題醉鮮明，同時(shí)商又滲透著個(gè)備人獨(dú)特思想秋、視角的政袖論片，如《病讓歷史告訴閑未來》等，炒與純粹的宣辛傳片不同，獸這些政論片料已經(jīng)有意識(shí)書地將思想宣尸傳融入個(gè)人分化思考與表黨達(dá)之中；四使是行業(yè)宣傳員片，如農(nóng)業(yè)捎、卷工業(yè)輩、餐教育事、軍事、外灑交等眾多行答業(yè)領(lǐng)域，在鄭行業(yè)領(lǐng)域宣減傳中也加入必了創(chuàng)作者個(gè)益人化的理解維。這一時(shí)期艘的專題片，臣無論是哪種奔類型，它既允不同于傳統(tǒng)隸的新聞宣傳鑄報(bào)道，也不笨同于國(guó)外的汗紀(jì)錄片，而驕?zhǔn)蔷哂兄袊?guó)還特色的，體柳現(xiàn)出創(chuàng)作者晨獨(dú)特思考、屆觀察與表達(dá)檢的節(jié)目類型訴。茫2、電輪視劇。20貴世紀(jì)80年稼代，小型攝畢像機(jī)、錄像企機(jī)、錄像磁花帶的出現(xiàn)，犧演播室設(shè)備揪的更新，甚州至是特技設(shè)形備的應(yīng)用，圖為電視劇的臘創(chuàng)作打下了燒堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)傘，因此“中庭國(guó)電視劇在盲80年代前更期迎來了第稍一個(gè)創(chuàng)作高辨峰，……并帳在80年代漸中期以后，騾逐步走向成杰熟?！盵1布3]這種成現(xiàn)熟不僅表現(xiàn)策在電視劇創(chuàng)困作數(shù)量的迅者速增加上，惡更表現(xiàn)在對(duì)喊電視劇藝術(shù)法本體、電視橡劇劇作形式渠、電視劇題跟材的探索上濾：如完成了易舞臺(tái)化向電短視化的過渡坐。本時(shí)期的央電視劇已由怕早期直播的雙舞臺(tái)劇，發(fā)方展成為可以攪錄播，且具景夾敘夾議，盤跳進(jìn)跳出等愛特點(diǎn)的單本股劇，如《凡跳人小事》、碧《蹉跎歲月鴨》等；再如狂以單本劇為編主經(jīng)由多本誘劇向以電視采連續(xù)劇為主若過渡。從第串一部電視連灣續(xù)劇《敵營(yíng)插十八年》的泊推出到各種針題材電視劇唐的大量涌現(xiàn)屑，像人物傳魯記類的《魯鎮(zhèn)迅》、《秋萬白之死》，付哲理類的《草希波克拉底午誓言》，紀(jì)兇實(shí)類的《女姐記者的話外蠢音》，歷史盆類的《努爾宵哈赤》，名前著改編類的席《紅樓夢(mèng)》軋，諷農(nóng)村旨題材類的《謠雪野》、《盒轆轤女人和功井》，改革躲反思類的《警新星》等等泄。電視連續(xù)彈劇的故事性波、懸疑性、仆連續(xù)性使其盡很快成為電慕視受眾最受趟歡迎的節(jié)目棕類型，成為鋒電視熒屏最揉主要的節(jié)目混內(nèi)容，這種賽情形在全世副界電視內(nèi)容機(jī)構(gòu)成中也是顏少有的一道薯獨(dú)特風(fēng)景。滅3、電憲視文藝。電疑視文藝與綜彼藝的創(chuàng)新引緒人注目：如釣春節(jié)聯(lián)歡晚貪會(huì)的出現(xiàn)，稱它把中國(guó)傳宏統(tǒng)的廟會(huì)等較內(nèi)容、形式蒙搬到了電視遼熒屏，創(chuàng)造色了中國(guó)電視畜的新的藝術(shù)井品種。從1嶄983年第稍一次春節(jié)聯(lián)敵歡晚會(huì)至今階，她創(chuàng)造了核吉尼斯世界需收視記錄，芳并成為了全猜世界華人的慨共同擁有的泳新春儀式，切不可或缺的條一種新民俗紹[14]；短再如新的電紗視綜藝文藝普節(jié)目樣式的柿出現(xiàn)，像電燭視詩(shī)歌、電紋視散文、電都視小品、音頌樂電視（M哥TV）等。習(xí)這些對(duì)提升冒中國(guó)電視的拾影響力做出頓了重要貢獻(xiàn)疼。朵4、主煌持人。電視扛主持人的出憑現(xiàn)，使中國(guó)糧電視開始由扒廣義的大眾贈(zèng)傳播向人際殼傳播轉(zhuǎn)變，驕實(shí)現(xiàn)了大眾扔傳播與人際情傳播的時(shí)代芳性結(jié)合。從碧20世紀(jì)8輪0年代初期禿中國(guó)電視新甚聞節(jié)目中首雹次出現(xiàn)“主沿持人”稱謂朱[15]，池到1984纏年《話說長(zhǎng)車江》中陳鐸狂和虹云以主嫌持人形象造欠就的萬人空那巷的收視景也觀，到專欄更節(jié)目、綜藝緊節(jié)目和津體育奪節(jié)目領(lǐng)域里膀三位標(biāo)志性錢主持人趙忠跪祥、倪萍和進(jìn)宋世雄的走楚紅，再到后噸來《東方時(shí)億空》中主持袋人群體（敬聲一丹、方宏倡進(jìn)、白巖松病、水均益及眉稍后的崔永訓(xùn)元等）的橫糧空出世，電輝視節(jié)目主持喂人日益深入歪人心，影響昆巨大，成為情了電視節(jié)目符特有的形象獄標(biāo)識(shí)。貨（二）吐觀念的探索旗（20世紀(jì)火90年代）突20世香紀(jì)90年代升，中國(guó)電視材處于快速上頸升時(shí)期，也賤是諸多新的忌電視觀念更譽(yù)迭推出的時(shí)匠期。新的電靈視觀念的探蘿索一方面是切由于中國(guó)電川視自身經(jīng)過吼十幾年的形擺式、類型的藍(lán)探索，獨(dú)立偵性、自主性逼日益強(qiáng)化；娛另一方面則靈是中國(guó)電視蔬不斷開放進(jìn)但程中，境外僑、國(guó)外大量籃電視節(jié)目的扔引進(jìn)所產(chǎn)生充的刺激與撞欣擊的結(jié)果。毅全新的觀念墓賦予了中國(guó)賄電視節(jié)目頗遇具東方氣韻劃的內(nèi)容與形綱式，成就了術(shù)大量獨(dú)具中終國(guó)特色的電豬視作品，有親些被譽(yù)為電游視作品中的繁“精品”[添16]。這錢期間，有五挑種節(jié)目創(chuàng)新吉觀念影響最回大[17]齊。超1、電神視紀(jì)實(shí)觀念號(hào)。電視紀(jì)實(shí)砌是以電視的項(xiàng)技術(shù)與藝術(shù)銅的方式對(duì)生霉活原生態(tài)的第真實(shí)紀(jì)錄。錘以電視紀(jì)錄漂片《望長(zhǎng)城游》播出為標(biāo)肅志，中國(guó)電腿視的紀(jì)實(shí)觀諸念開啟了電瞎視節(jié)目創(chuàng)新削的一個(gè)全新修時(shí)期[18某]。此后紀(jì)凍實(shí)的新觀念書不僅影響了充電視紀(jì)錄片暗創(chuàng)作，也影容響了中國(guó)電研視的其他各媽類節(jié)目的創(chuàng)扔作，影響了驅(qū)電視節(jié)目的科制作與傳播蒸方式，甚至斯也輻射到了戲其他媒介與雞藝術(shù)樣式。僵紀(jì)實(shí)觀念影勇響下的紀(jì)錄嘆片代表作有紡《遠(yuǎn)在北京宏的家》、《抵香港滄?！肥?、《鄧小平核》、《毛澤壤東》等。魚2、電御視欄目化觀殖念.電視欄凈目是電視節(jié)霧目的一種載過體方式，是腦特定的電視卻傳播內(nèi)容按財(cái)照相對(duì)統(tǒng)一盾穩(wěn)定的標(biāo)準(zhǔn)尤和規(guī)則組織歐串連在一起宅的一種載體低方式[19疾]。電視欄涉目與其他電炕視節(jié)目相比鄉(xiāng)較更強(qiáng)調(diào)相昆對(duì)統(tǒng)一穩(wěn)定身的播出時(shí)段繪、時(shí)間長(zhǎng)度巧及標(biāo)識(shí)、標(biāo)槐志，相對(duì)統(tǒng)啞一、穩(wěn)定的剝節(jié)目?jī)?nèi)容、襖風(fēng)格與樣式陽(yáng)等。從19餐85年中央墨電視臺(tái)提出孩“全部節(jié)目衛(wèi)實(shí)行欄目化鈔播出”的要寫求，到19對(duì)93年4月彼《東方時(shí)空族》的播出為脆標(biāo)志，中國(guó)斃電視“欄目舉化”的觀念當(dāng)趨于成熟。解這一時(shí)期產(chǎn)伴生了廣泛影嘗響的著名電宮視欄目還有扇：新聞評(píng)論錄性類的《焦暢點(diǎn)訪談》、懲新聞深度報(bào)猴道類的《新逼聞?wù){(diào)查》、紗文藝類的《瘦綜藝大觀》呢等。電視“傾欄目化”規(guī)的范對(duì)中國(guó)電揭視節(jié)目生產(chǎn)壘與傳播整體襯能力與水平攀的提高，對(duì)瀉滿足廣大電卵視觀眾不斷差變化的需要缸和口味有著鴿積極和重要父的意義和作械用。領(lǐng)3、電臥視談話觀念撫.電視談話繭是電視說話掘的一種方式俯，而電視說行話方式的觀誦念演進(jìn)與特蝦定的時(shí)代環(huán)紡境、電視媒豈體自身的發(fā)襖展和人們對(duì)房電視說話的努理解和認(rèn)識(shí)路有著密切的炒聯(lián)系[20獵]。199席6年3月開逃播的《實(shí)話思實(shí)說》，標(biāo)頁(yè)志了中國(guó)電嬌視的說話方胖式進(jìn)入了一乎個(gè)全新階段查，這便是炕現(xiàn)代宗電視談話觀惕念的形成。林自《實(shí)話實(shí)猶說》之后，偏中國(guó)電視談筑話節(jié)目發(fā)展巡迅猛，并形軟成了時(shí)事新刺聞?lì)愓勗?、工社?huì)類談話聞、娛樂類談隙話三足鼎立猾的格局。除慌《實(shí)話實(shí)說轎》之外還有欣一些知名的疼談話類欄目逼如《藝術(shù)人猾生》、《對(duì)料話》、《鏘半鏘三人行》嘩等。電視談寇話觀念的逐尿漸成熟有多能方面的意義幣和價(jià)值，除教了充分展示狂電視傳播主難體的個(gè)性化功魅力，極大賣地調(diào)動(dòng)了電癢視觀眾積極靈參與外，相怨對(duì)較低的成柏本投入與相緒對(duì)較高的效算益回報(bào)，也母使電視媒體鳥以之為提高鏡節(jié)目生產(chǎn)能論力，創(chuàng)造媒疤介較好的效硬益的最佳節(jié)脂目類型選擇堂，而從更大法的背景中來驗(yàn)看，在主流軍電視媒體中慘更多地讓普程通觀眾參與射表達(dá)，某種魂意義上體現(xiàn)就了社會(huì)民主屠化程度的提榜高，也客觀盟地推進(jìn)了社狡會(huì)民主化進(jìn)伶程。肚4、電房視直播觀念齊.電視直播氧在電視初創(chuàng)截時(shí)代就是一違種基本的傳沫播方式，隨店著ENG設(shè)菌備的引入，抄中國(guó)電視從們70莖年代后期開促始，變?yōu)橐猿龄洸橹饕獎(jiǎng)騻鞑バ问?。阻?yīng)當(dāng)看到，享錄播對(duì)電視少節(jié)目制作質(zhì)誕量的提高和昌生產(chǎn)能力的敏增強(qiáng)起到了堅(jiān)巨大作用，照但隨著技術(shù)毒的逐漸改進(jìn)幸，社會(huì)的逐青漸開放，人漿們對(duì)電視的性收視需求逐銹漸發(fā)生的變善化，現(xiàn)代的合電視直播觀鍵念也開始逐小漸形成。1籠997年被量稱為中國(guó)電橋視的“直播惑年”，這一掌年，中央電泡視臺(tái)的三次窄大直播——宵“三峽截流豪”、“黃河中小浪底”、揚(yáng)“香港回歸扛”，充分借母助現(xiàn)代電視守的各種技術(shù)蘋手段，在“孕第一時(shí)空”縣同步地、立只體地、全息況地并且全方餡位、多層次守、多角度地聾進(jìn)行報(bào)道，打充分發(fā)揮了虧電視獨(dú)特的膝傳播優(yōu)勢(shì)和炊魅力。此后拍，“直播”睛成為了電視打節(jié)目普遍的坡樣態(tài)。平5、電削視游戲娛樂龜觀念.游戲萍娛樂是人類專生活的一項(xiàng)糾重要內(nèi)容，乒也是電視傳戶媒節(jié)目構(gòu)成狹中的重要內(nèi)越容，[21琴]但在中國(guó)辭電視長(zhǎng)期的桶發(fā)展進(jìn)程中扶，游戲娛樂渾卻始終沒有摩獲得相對(duì)獨(dú)包立的地位。產(chǎn)從90年代塑初期以來，膝電視游戲娛油樂節(jié)目的探突索就已經(jīng)在艦多家主流媒套體進(jìn)行，但到由于上述各雷種原因，并劃沒有取得較賺好的傳播效鹽果。199負(fù)8年歲末，痕湖南衛(wèi)視一劈檔名為《快柏樂大本營(yíng)》體欄目的播出符，使人們看炒到了一種非孟常純粹和獨(dú)川立的電視游澤戲娛樂節(jié)目成。一時(shí)間，醉冠以“快樂紫”、“歡樂屑”等名稱的赤電視游戲娛劍樂節(jié)目在各測(cè)種主流電視嘩媒體中紛紛放亮相，如《憑幸運(yùn)52》吳、《開心辭阻典》、《玫走瑰之約》等晴等，令廣大聽電視觀眾耳掉目一新，趨輩之若鶩。電盟視游戲娛樂梯節(jié)目的迅速輛走紅，使得春中國(guó)電視的我游戲娛樂觀永念成為一種登時(shí)尚的觀念問，影響至今避。拍電視內(nèi)漲容生產(chǎn)在這屬一時(shí)期通過天80年代形趁式、類型的餅探索，90案年代觀念的毅探索，以“巡作品”的個(gè)都性、獨(dú)特性給為追求，在劍節(jié)目創(chuàng)新上礙邁出了堅(jiān)實(shí)柳的步伐，為縫電視本體獨(dú)杜特的傳媒特堅(jiān)征、藝術(shù)特螺征的形成，念為中國(guó)特色過電視節(jié)目風(fēng)原格、樣態(tài)的摔形成，為中并國(guó)電視迅速積崛起成長(zhǎng)為但“第一大眾帶傳媒”和最展具影響力的協(xié)藝術(shù)品種，品積累了寶貴臘的經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)悲造了豐碩的屈成果。補(bǔ)三、“懂產(chǎn)品”為主襲導(dǎo)階段（2布0世紀(jì)90負(fù)年代中后期避至今）：皆市場(chǎng)化、產(chǎn)朱業(yè)化的探索猾20世燒紀(jì)90年代強(qiáng)中后期以來伸，電視傳媒唱市場(chǎng)化程度昆不斷加深，龜電視的內(nèi)容悠與市場(chǎng)、與盜觀眾的收視兵日益緊密地旨結(jié)合在一起表。產(chǎn)業(yè)化、犁集團(tuán)化、市單場(chǎng)、效益、夾效率、收視鬼率、受眾需江求以及成本柄核算、營(yíng)銷踢、廣告等影吉響著電視實(shí)源踐[22]誦。中國(guó)電視胞全面進(jìn)入了睡以“產(chǎn)品”方為主導(dǎo)的階曲段，節(jié)目創(chuàng)慮新也是圍繞褲著“產(chǎn)品”閑展開進(jìn)行的輝。而作為“國(guó)產(chǎn)品”，其盟評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)就貴轉(zhuǎn)換成它的嬌市場(chǎng)價(jià)值的落實(shí)現(xiàn)，比如伙較高的收視滴率、較強(qiáng)的灑廣告拉動(dòng)能舟力或者市場(chǎng)策的回收能力鬧、開發(fā)能力窄，能否形成封產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)套造市場(chǎng)價(jià)值前等。所以，趨具備可觀市麗場(chǎng)價(jià)值的大推型電視選秀傳活動(dòng)、電視鴉欄目品牌的急創(chuàng)造以及電借視產(chǎn)品的后折開發(fā)（音像想制品、系列撈圖書等）被峰高度重視，筐而這一時(shí)期棍，電視創(chuàng)新悲的主要任務(wù)跪也自然而然眾地成為了吸劇引觀眾的眼所球，贏得觀名眾的認(rèn)可，騙提高收視率盛，增加廣告央額，獲取最槽大的市場(chǎng)回另報(bào)。鈴1、節(jié)扶目娛樂化：鍬追求吸引力問?！爱a(chǎn)品”綁時(shí)期的電視赤節(jié)目整體呈予現(xiàn)娛樂化趨好勢(shì)，不僅綜動(dòng)藝節(jié)目在談置娛樂，新聞餅節(jié)目、專題里節(jié)目、社教語(yǔ)節(jié)目以及各跳種對(duì)象性節(jié)全目都或多或聲少在談娛樂翁[23]。弊娛樂元素成涂為這些節(jié)目謠不可缺少的斷內(nèi)容，可視候性、互動(dòng)性諸、參與性、仰故事性和懸剖念性，成為把它們追求的危目標(biāo)。其中按尤以綜藝節(jié)息目的娛樂化沿程度最高，蔽影響的范圍蠢最廣，掀起保了一股娛樂翼選秀熱潮。影湖南衛(wèi)視的粥《超級(jí)女聲負(fù)》，東方衛(wèi)跡視的《我型蚊我Show徒》，中央電表視臺(tái)的《夢(mèng)猾想中國(guó)》，攏江蘇衛(wèi)視的牽《絕對(duì)唱響盡》……這些秧節(jié)目與傳統(tǒng)庸電視文藝、毀綜藝節(jié)目最盤大的不同在幕于：從以電廳視媒體為主賞，從“我播珍你看”、“呈我說你聽”捏變?yōu)橐杂^眾耗的參與為主戶，“大家做處大家看”、輔“大家說大任家聽”，將竄國(guó)外“真人質(zhì)秀”的表現(xiàn)木樣式引進(jìn)國(guó)玻內(nèi)，進(jìn)行了奮本土化改造唯，吸引了無攤數(shù)人加入到應(yīng)“選秀”行維列，歌手秀遙、老人秀、只太太秀、職浮場(chǎng)秀、寶寶犁秀……讓萬仙千觀眾有機(jī)另會(huì)成為“選奉秀”中的一米員，或以“停粉絲”等身伶份直接、間礦接地介入，肺參與到節(jié)目亡中來。廚2、欄稿目品牌化：置追求影響力疲。近些年，窯困擾電視發(fā)供展的一個(gè)重蜻要問題就是掏節(jié)目“同質(zhì)妻化”，因此最，走“差異獄化”之路，謙打造品牌，隆進(jìn)而提升影微響力成為電筐視欄目的普擇遍的追求。謠對(duì)電視欄目霉而言，品牌卸的打造最重存要的就是要總挖掘欄目的洪獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，贈(zèng)尋找優(yōu)質(zhì)資窮源、稀缺資遣源、不可替郵代的資源，栗做到“人無矛我有”、“隸人有我優(yōu)”歸、“人優(yōu)我響特”、“人角特我絕”[少24]。如華《藝術(shù)人生騰》打“情感繁”牌，《新凡聞?wù){(diào)查》打化“深度”牌攻，《焦點(diǎn)訪饑談》打“輿任論監(jiān)督”牌丸等等。如圍故繞明星主持勵(lì)人量身訂做柿新的欄目，襪《幸運(yùn)52瞎》成功后，肢又推出了為屆李詠專門設(shè)沉計(jì)的《非常中6+1》、咳《夢(mèng)想中國(guó)告》；《新聞拼1+1》則目主要圍繞白繼巖松和董倩鞋兩位知名新遙聞評(píng)論主持域人專門設(shè)計(jì)額制作的。再盼如推出與欄史目相關(guān)的活桶動(dòng)，延伸品喝牌效應(yīng)，像切《燕經(jīng)濟(jì)獅半小時(shí)》延甜伸出來的每飯年3月15豆日的《3.倚15晚會(huì)》嗓，每年年末型的年度經(jīng)濟(jì)淋人物評(píng)選活獲動(dòng)等。寄3、頻找道專業(yè)化：擴(kuò)追求號(hào)召力筒。專業(yè)化頻轎道就是以特榜定專業(yè)性的伐內(nèi)容、面對(duì)黑特定服務(wù)對(duì)仙象所組合成延的頻道。每暖一個(gè)頻道有圣它非常鮮明籃的風(fēng)格和它壓的主打的內(nèi)妄容，形成統(tǒng)漲一性、個(gè)性夏和獨(dú)特性[擇25]。如曠女性頻道、灶生活頻道、原法制頻道、食旅游滑頻道、讀書狡頻道等等。變20世紀(jì)9苗0年代中期案以來，電視疾媒體的頻道沃專業(yè)化意識(shí)保開始加強(qiáng)，匆近幾年來，鎮(zhèn)中央電視臺(tái)嚴(yán)、各省、區(qū)貢、市等電視喇臺(tái)紛紛向頻士道專業(yè)化方柄向發(fā)展。在譯不斷的調(diào)整染中，各個(gè)頻雞道更加突出舌專業(yè)化特色宗，使節(jié)目編有排得更加合尚理、有序，撇更利于不同諒群體觀眾收墳視。如中央綱電視臺(tái)科教納頻道以“匯教育品格、附科學(xué)鄙品質(zhì)、文化劉品位”為宗困旨，以開掘宿人的知識(shí)、既智慧、能力抄為己任，以荷傳播先進(jìn)的奶文化和實(shí)現(xiàn)過社會(huì)的文明聲進(jìn)步為目標(biāo)玩的文化品格墳，和追求真志、善、美的饒審美品格，棉在眾多頻道棚中脫穎而出陽(yáng)，體現(xiàn)很強(qiáng)赴的號(hào)召力[牲26]；省績(jī)級(jí)臺(tái)在頻道數(shù)專業(yè)化的步戲伐上走得也屈很快，一方濁面開辦貼近奮百姓生活的認(rèn)都市頻道、欠生活頻道、白娛樂頻道、劍音樂頻道、歪外語(yǔ)頻道等催專業(yè)化頻道醋，同時(shí)省級(jí)膽衛(wèi)視還根據(jù)偏自己的資源犧優(yōu)勢(shì)進(jìn)行特渠色定位，如之湖南衛(wèi)視定性位于大眾娛否樂、重慶衛(wèi)種視定位于故折事、江蘇衛(wèi)尋視定位于情竟感、安徽衛(wèi)館視定位于電探視劇等；省續(xù)級(jí)地面頻道宅被譽(yù)為“地炕面頻道四小土龍”[27色]的浙江教捷育科技頻道收、江蘇城市你頻道、湖南乘經(jīng)視臺(tái)、山廳東齊魯臺(tái)本咳身也是專業(yè)蠟化探索的成你功案例。隨行著數(shù)字化進(jìn)硬程的加快，略電視頻道的喊專業(yè)化程度努將更加細(xì)化碎，例如動(dòng)作踢電影頻道、虧釣魚頻道、燃高爾夫頻道治、老故事頻歌道等等。寒在市場(chǎng)丘化、產(chǎn)業(yè)化罰的探索中，獨(dú)不論節(jié)目，寒還是欄目、棵頻道，都在除努力追求創(chuàng)支造出有足夠役吸引力、影憶響力、號(hào)召密力的“產(chǎn)品倦”，節(jié)目創(chuàng)朋新的速度、蓮頻率、節(jié)奏商日益加快，液其效益也日思益凸顯，如響中央電視臺(tái)油黃金時(shí)段播熄出的電視劇叫《闖關(guān)東》召拉動(dòng)的廣告殲收入超過1讀億元，一些街品牌欄目如遺江蘇城市頻晚道的《南京壽零距離》拉書動(dòng)廣告收入輸1.5億多脾元，中央電航視臺(tái)的專業(yè)瘡頻道如CC放TV2、C飲CTV5、像CCTV8料拉動(dòng)的廣告懇收入都超過傅8億元，而鋤省級(jí)地面頻聯(lián)道的“四小均龍”年廣告習(xí)收入也都超渾過2億元。糖四、新砍媒體語(yǔ)境下資電視節(jié)目創(chuàng)冒新空間壞毫無疑原問，當(dāng)前及淋今后一個(gè)時(shí)磚期，隨著數(shù)光字技術(shù)、通漆訊技術(shù)的發(fā)桃展，IPT坦V、劍網(wǎng)絡(luò)貧電視、鏟電視、移動(dòng)觸電視、戶外呼大屏等新媒彈體樣式相繼襪出現(xiàn)，我們蒼已經(jīng)處在了幻一個(gè)新媒體是所營(yíng)造的語(yǔ)到境之中[2腿8]。新媒字體一方面對(duì)鬼傳統(tǒng)媒體產(chǎn)凳生了極大沖社擊，改變著造傳媒的格局條與生態(tài)；另回一方面也對(duì)次社會(huì)生活各純個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生墨著極大沖擊蜻，創(chuàng)造著新涂的社會(huì)生活水景觀。可以唉說,今后一提個(gè)時(shí)期，新睡媒體的影響慈力還將加速丸提升。如,梳對(duì)政治、經(jīng)豈濟(jì)、文化、濫社會(huì)以及科許技都會(huì)產(chǎn)生茅重要影響。放這種背景下慨，未來電視存節(jié)目的創(chuàng)新群空間何在？譯電視各種類失型節(jié)目又將飼呈現(xiàn)怎樣的抱趨勢(shì)？這些禮都成為電視股業(yè)界與學(xué)界鼓普遍關(guān)注的懷問題。米（一）癢新媒體與傳集統(tǒng)電視的關(guān)掏系港新媒體標(biāo)的強(qiáng)大影響竊將使傳統(tǒng)電聞視遭遇了前貍所未有的挑吃戰(zhàn)和沖擊，縫這至少體現(xiàn)兄在以下幾個(gè)購(gòu)方面：救1、電泛視受眾的關(guān)笑注度明顯下龍降。目前，很我們看到新憂媒體正在非齒常強(qiáng)力地瓜除分傳統(tǒng)電視吸的受眾市場(chǎng)過，截至20拒08年6月轎底中國(guó)網(wǎng)民贏已經(jīng)達(dá)到2蕩.53億[津29]，遠(yuǎn)察遠(yuǎn)超過美國(guó)當(dāng)成為世界上里最大的網(wǎng)民夕區(qū)域，新一巡代年輕人主冤要的信息和鞋娛樂通道是塊新媒體，電喂視的收視率乞整體明顯下士降。益2、電輝視的內(nèi)容體陷系日顯其封撓閉。電視不婦論是內(nèi)容生肢產(chǎn)還是內(nèi)容平傳播，在線怨性的時(shí)空狀磁態(tài)下的呈現(xiàn)奪，遠(yuǎn)不及新熱媒體狀態(tài)下攏的自由度和陷個(gè)性化。在膊信息資訊和眾娛樂等傳統(tǒng)稈優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，象電視對(duì)受眾氧的吸引力已隨開始轉(zhuǎn)向新光媒體。蔥3、電鈴視市場(chǎng)份額搜急劇減少。握傳統(tǒng)電視所彎占有的市場(chǎng)卷不論是廣告挪還是付費(fèi)，叛都正在被新別媒體瓜分和熄占有，尤其汗是各種風(fēng)險(xiǎn)瘦投資似乎更貸眷顧新媒體憲。受國(guó)家相頭關(guān)政策等因翼素的制約，側(cè)許多資本難鬼以進(jìn)入新媒竭體，這也使奉電視的產(chǎn)業(yè)甩發(fā)展遭遇瓶誓頸。蔬4、電競(jìng)視體制機(jī)制懲趨于老化。西在幾十年的猾運(yùn)行中，電亦視形成了成瓣型的體制與芽機(jī)制，對(duì)龐娛大的電視從拴業(yè)者的管理倉(cāng)以及電視生棚產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、傳唐播的管理，禽成本極高，閘內(nèi)耗突出，刊負(fù)擔(dān)沉重。仗由于新媒體膝沒有傳統(tǒng)媒虹體的積淀，衰輕裝上陣，運(yùn)充滿活力，北電視與之相飛比較競(jìng)爭(zhēng)力劇顯然不足。茫在這種邪情形下，我急們是不是可率以斷言，新究媒體將取代鵲傳統(tǒng)的電視初？盡管我們屆可以預(yù)見新在媒體廣闊的氣前景，但在王目前的情形源下，我們必穩(wěn)須看到，新踐媒體也有它漆相當(dāng)?shù)默F(xiàn)實(shí)墾局限，表現(xiàn)伶在以下三個(gè)壁方面：共1、概僑念大于平臺(tái)肆。即圍繞著烤新媒體探討椅多、概念多烈、說法多，敬而相比較而沉言，概念是脖遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于平丈臺(tái)的，以I界PTV和手輕機(jī)電視為例社，從現(xiàn)實(shí)看帖，只有幾家洗獲得了執(zhí)照駝資格。讀2、平禿臺(tái)大于內(nèi)容瘦。即有限的傅平臺(tái)基本上因又是傳統(tǒng)的艦內(nèi)容，適合涉新媒體的內(nèi)暈容還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒喘有生產(chǎn)出來皇，也就是說死平臺(tái)存在，宋但是內(nèi)容還太比較陳舊，膜并沒有完全偵適應(yīng)新媒體芽的要求。座3、內(nèi)可容大于需求遮。即有限的可內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不晴能滿足受眾控的需求，它索并沒有引發(fā)訊更廣泛的群肢體對(duì)這些內(nèi)繼容的強(qiáng)烈需培求。摸以這三筒句話來概括夢(mèng)新媒體的現(xiàn)驕實(shí)局限，并切非否定新媒社體的價(jià)值，價(jià)因?yàn)榘凑粘鲆?guī)律株，任何媒體敗都有從弱到打強(qiáng)的積累過湊程，目前新需媒體只是處捎于一個(gè)初創(chuàng)炭階段，存在亂的種種局限姑也是必然的扛。閥二）新媒體果語(yǔ)境下電視撇節(jié)目生產(chǎn)的搞潮流與趨勢(shì)送面對(duì)新諷媒體來勢(shì)兇浮猛的沖擊與它挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)彎電視是否意伍味著已成昨儉日黃花了？桌是否已到了冶窮途末路的任境地了？筆北者認(rèn)為，恰孝如媒介凝發(fā)展蹦史上新興媒廳體的崛起并北不會(huì)使傳統(tǒng)代媒體走向消亮亡，傳統(tǒng)媒都體在新興媒甲體的刺激下腹重新認(rèn)知，雷發(fā)掘自己的兄媒介優(yōu)勢(shì)，芬還是可能變方被動(dòng)為主動(dòng)會(huì)，走向新生壟的。當(dāng)前在側(cè)新媒體不斷舍壯大的語(yǔ)境信下，傳統(tǒng)電投視空間，特令別是電視節(jié)蒜目創(chuàng)新發(fā)展莫的空間何在恨？筆者認(rèn)為恰，傳統(tǒng)電視役節(jié)目創(chuàng)新將