開業(yè)籌備營銷企劃工作要點商管總部營運中心企劃部

CompanyLogo目錄：開業(yè)物料制作5開業(yè)前預(yù)熱活動1開業(yè)美陳包裝2

開業(yè)活動3開業(yè)媒體推廣4CompanyLogo啟動時間：開業(yè)前90天制定活動方案，

開業(yè)前70天完成活動上報審批、招標(biāo)

開業(yè)前70天—25天活動實施開展階段活動目的：1.傳遞開業(yè)信息，為開業(yè)聚集人氣做鋪墊2.為主力店及商家提供宣傳平臺及拓卡機(jī)會3.向消費者宣導(dǎo)萬達(dá)廣場全業(yè)態(tài)模式活動周期：30—45天（每周末一次)活動地點：

選擇項目周邊高檔小區(qū)、城市廣場、學(xué)校活動環(huán)節(jié)：

1.體驗式互動2.節(jié)目表演3.游戲競技比賽4.主力店現(xiàn)場拓卡

5.形象宣傳6.開業(yè)DM發(fā)放開業(yè)前預(yù)熱活動工作要點CompanyLogo整合廣場內(nèi)主力店、商戶資源，以萬達(dá)廣場統(tǒng)一的形象展開活動；明確系列活動的大主題，針對活動不同區(qū)域及人群做細(xì)節(jié)調(diào)整；媒體配合后續(xù)活動宣傳，以新聞通稿形式出現(xiàn)；開業(yè)前預(yù)熱活動操作要點CompanyLogo活動環(huán)節(jié)CompanyLogo開業(yè)美陳包裝大商業(yè)美陳包裝室外步行街美陳包裝櫥窗展示外廣場氛圍布置廣告位形象CompanyLogo1中庭主題美陳（地面及懸掛裝飾）9廣場空飄氣球2連廊、天井輔助美陳（地面及懸掛裝飾）10廣告位（外墻體、停車場、通道墻體、立式燈箱、LOGO塔、墻）3步行街主要小品、DP點的布置（根據(jù)現(xiàn)場情況考慮是否需要）11步行街、外廣場、地下停車場等區(qū)域商業(yè)導(dǎo)視系統(tǒng)的布點配合、安裝監(jiān)督4花缸花藝制作12樹木包裝、LED流星燈裝飾5步行街各入口門頭裝飾13室外步行街玻璃貼畫6側(cè)旗及天井吊旗設(shè)計、制作、安裝14商鋪店招7步行街各層防火門裝飾15戶外燈桿旗設(shè)計、制作、安裝8步行街通道處空白墻面16櫥窗

美陳點位及事項一覽表CompanyLogo美陳目的：

營造開業(yè)氛圍、烘托開業(yè)或萬達(dá)廣場主題、引導(dǎo)客流。大商業(yè)美陳美陳風(fēng)格：

把握流行色與主基調(diào)重點點位：

步行街主/次出入口、中庭、天井、扶梯、外廣場、空白墻面、

消防門注意點：1.確認(rèn)中庭、天井掛鉤數(shù)量及承重量。2.步行街出入口雨搭承重量及風(fēng)荷載。3.選用質(zhì)感好、材質(zhì)輕材料裝點。CompanyLogo大商業(yè)美陳案例中庭天井、側(cè)旗中庭CompanyLogo花缸花藝門頭消防門花槽空白墻面DP點CompanyLogo美陳目的：

營造商業(yè)氛圍同時烘托大商業(yè)開業(yè)氛圍。室外步行街美陳重點點位：

室外步行街入口處、商鋪玻璃門、商鋪店招、過道處、連廊處、道旗注意點：室外步行街美陳項目重點考慮亮化CompanyLogo入口處過道處及道旗室外步行街美陳案例CompanyLogo連廊處商鋪店招、玻璃門DP點室外步行街美陳案例CompanyLogo廣告畫面制作工藝

MMT油漆噴繪雙面噴，通常選用MMT-015/MMT-017噴布，無縫拼接工藝廣告內(nèi)容把控外立面廣告內(nèi)容僅限于“服飾、通信電子、化妝品”類時尚商品廣告，不得出現(xiàn)檔次較低的餐飲、鞋類等業(yè)態(tài)廣告，嚴(yán)禁出現(xiàn)招商經(jīng)營電話及鋪位號。廣告位準(zhǔn)備周期

1、開業(yè)前40天，確認(rèn)數(shù)量、尺寸、

編號及收集畫面2、開業(yè)前30天，畫面審核、落位與上報及制作安裝公司選定。3、開業(yè)前25天，復(fù)核制作精確尺寸。4、開業(yè)前10天，安裝完畢，進(jìn)行驗收，調(diào)整安裝不合格畫面。廣告位形象管理原則CompanyLogo注意事項：1.安裝前確保內(nèi)打燈管完好性。2.內(nèi)打燈管與畫面切勿過近，以免發(fā)光不均勻。3.廣告內(nèi)框與外框距離統(tǒng)一，確?？郯迥軌鹤∵吙?。4.畫布邊緣扣眼要密，穿鋼絲繩安裝，確保牢固度。CompanyLogo廣告位案例CompanyLogo櫥窗美陳制作要求櫥窗施工周期櫥窗展示a.背景：圖形上，要求大而完整、簡約，避免小而復(fù)雜的繁瑣裝飾。色彩上，盡量用明度高、純度低的統(tǒng)一色調(diào)，即明快的調(diào)和色(如粉、灰、天藍(lán)等色)。b.道具：道具及商品陳列要講究大小成比例和色彩搭配，其構(gòu)圖與背景色彩要協(xié)調(diào)，以突出廣告商品為原則，同時注意形式上的美感。c.燈光：燈光和色彩密不可分，配上頂燈和射燈，不但能起到一定的照明作用，燈光要求光源隱蔽，色彩柔和，避免使用過于鮮艷、復(fù)雜的色光。開業(yè)前30天，對櫥窗進(jìn)行統(tǒng)計編號及品牌落位工作開業(yè)前25天，櫥窗設(shè)計方案審核開業(yè)前20天，櫥窗美陳制作開業(yè)前5天，商品陳列到位CompanyLogo櫥窗案例CompanyLogoCompanyLogo外廣場氛圍營造布置點位及項目：道旗、燈桿旗、樹干包裝及亮化、空飄氣球空飄氦氣球樹干亮化燈桿旗開業(yè)前60天，開業(yè)?；顒硬邉澯憜樱梢\商管總部惠指導(dǎo)當(dāng)?shù)匚飞坦芄菊?，結(jié)合共譜享資源，怨籌備并制泛定開業(yè)活任動方案（布開業(yè)當(dāng)日們向后延續(xù)洞一個月）旺。開業(yè)活貸動方案桌包括：a.促銷活嬸動。b.人氣活動型。c.主力店活浸動。d.媒體推廣撐。e.費用預(yù)算促銷活拉動類包瞧括：餐市飲美食孟半價日句、抽獎(主力店參旅與）、好秀禮來就送劑。人氣活混動包括扯：a.明星見面伏會b.舞龍舞獅悟、威風(fēng)鑼曾鼓、軍樂鉗隊c.巡游展示族類（世界地風(fēng)情巡游上、卡通玩門偶、小丑場巡游、cos墊pla注y秀、行為道藝術(shù)展等眼）、d.狂歡演繹攏類e.服裝走移秀。舉例：無寧錫濱湖萬哀達(dá)廣場開傾業(yè)活動方芬案開業(yè)活動最執(zhí)行計劃由商管武總部指抹導(dǎo)當(dāng)?shù)貦?quán)商管公僅司編制方開業(yè)活獵動執(zhí)行席案，對嘆具體任鳴務(wù)進(jìn)行階分解、肢落實、午跟進(jìn)、掙協(xié)調(diào)及園實施。31452Com矮pan釀yL撇ogo開業(yè)活介動案例Com屬pan寺yL裹ogoCom優(yōu)pan針yL緞ogo媒體推廣前期準(zhǔn)遙備：推廣節(jié)奏厲：平面類：開業(yè)DM、導(dǎo)購手塌冊、美食償推廣手冊累、活動宣掏傳印刷品演。視頻、綿音頻類衣：開業(yè)宣傳揀片、品牌篩推廣宣傳逆片，電視顫廣告、電避臺廣告、廣場錄音笛。開業(yè)前15天啟動以電臺、漢戶外（公咳交候車亭正、戶外大渣牌、車身塘、樓宇）嫁、樓宇電視、網(wǎng)絡(luò)抗為主，報紙廣為輔。開業(yè)前3天以報紙、熊電視等主炕流媒體為踐主，DM、短信為衡輔。Comp廣any控Logo開業(yè)期間惱媒體排期辦表無錫濱用湖萬達(dá)軟廣場開孫業(yè)媒體兵投放排見期(終).x喬lsCom恩pan棚yL蠢ogo媒體推廣莖準(zhǔn)備事項眨表1制作廣場品牌宣傳片2制作開業(yè)活動宣傳片3開業(yè)前后三天媒體投放排期及實施(重點投放主流媒體，含設(shè)計、軟文等準(zhǔn)備)4DM直投及周邊主要區(qū)域、重點人群等派發(fā)（DM設(shè)計稿準(zhǔn)備）5開業(yè)前后電視廣告投放（15秒、30秒廣告片準(zhǔn)備）6開業(yè)預(yù)告廣播投放（廣播稿準(zhǔn)備）7社區(qū)廣告投放（廣告設(shè)計稿準(zhǔn)備）8周邊或重要區(qū)域燈桿旗廣告投放（廣告設(shè)計稿準(zhǔn)備）9公交（車身等）廣告投放（廣告設(shè)計稿準(zhǔn)備）10公交候車亭廣告投放（廣告設(shè)計稿準(zhǔn)備）11網(wǎng)絡(luò)廣告投放（廣告稿準(zhǔn)備）12戶外廣告投放（設(shè)計稿準(zhǔn)備）Comp釀any熄Logo報廣Comp妙any骨Logo開業(yè)物料制作物料制作印刷品陳列道具標(biāo)識活動物料Com凍pan歷yL扁ogoa.開業(yè)DMb.導(dǎo)購手冊c.美食推薦啊手冊印刷品d.刮刮卡Comp脅any瓣Logo開業(yè)DM規(guī)格：DM-捧285等mmX懇420御mm,夾報根據(jù)閣當(dāng)?shù)貓蠹堁叽缰贫?。材質(zhì)：封面/封底200憶g銅版紙，林附膜，內(nèi)鵝頁128領(lǐng)g銅板紙割。P數(shù)：DM根據(jù)活動邊開業(yè)活動若信息制定目，需包含距步行街、季主力店及亡各商家活搶動信息，最少懷不低于16P；裝訂騎女馬釘；時間節(jié)點績：開業(yè)前30天，收謎集主力娛店及商吼家活動狠信息。開業(yè)前20天，完竄成印刷芽廠選定夕。開業(yè)前10天，完成畏所有的設(shè)搖計及校對化工作。開業(yè)前5天，完扎成印刷沾。開業(yè)前3天，開防始投遞模、派發(fā)劈燕。Com紙pan案yL充ogo導(dǎo)購手珠冊規(guī)格：740m斥mX23店0mm（展開參箭考尺寸）材質(zhì)：250g亞粉，UV，折頁時間節(jié)頭點：開業(yè)前組一周完蹦成所有殿的設(shè)計快及校對繪工作，場印刷時哥間3天。Comp于any區(qū)Logo美食推親薦手冊規(guī)格：120牌mmX鬼210惑mm（參考艙尺寸）材質(zhì)：200團(tuán)g亞粉，萍覆亞膜浸，內(nèi)頁157僑g亞粉，關(guān)局部印電金，騎間馬釘裝寧訂內(nèi)容：各餐飲探商家品挽牌推薦時間節(jié)點：開業(yè)前30天，收撲集餐飲讀商家信浸息開業(yè)前20天，完嬸成印刷預(yù)廠選定開業(yè)前10天，完成賣所有的設(shè)拌計及校對刑工作開業(yè)前5天，完柄成印刷Com愧pan俗yL歇ogo刮刮卡規(guī)格：55mm邁X85m咱m（參考尺駱寸）材質(zhì)：210g銅板紙要求：根據(jù)主宵視覺設(shè)飄計畫道面，確仿認(rèn)獎項括數(shù)量制磨定印刷乳數(shù)量，得做好防飽偽。時間節(jié)臂點：開業(yè)前10天完成所蜂有的設(shè)計消及校對工娃作，印刷豈時間7天。Com肌pan裂yL暮ogo陳列道且具備注：熟以上項懇目需在轟開業(yè)前40天開始制懸作POP立牌POP支架商家POP水牌Com念pan他yL然ogo標(biāo)識類商鋪防海撞腰線TEXT要求：離地高1.1m防撞條高7cm；LOG陽O居中、鏤最空、磨砂貼要求：離地1.1m防撞條高10c艙m，磨砂翻貼噴繪制作膏、LOGO居中；要求：背膠透片頸粘貼于扶胞梯上。要求：磨砂貼菠噴繪，代粘貼于護(hù)欄玻勿璃上，隔三塊吃玻璃。入口玻璃昏門防撞腰發(fā)線扶梯警材示禁止攀爬入口處營業(yè)時間要求：紅色不干撤膠刻字粘遵貼于入口玻薦璃門兩側(cè)才。Com遷pan遭yL跌ogo商鋪防層撞腰線入口防撞轟腰線營業(yè)時挎間電梯警示禁止攀炮爬標(biāo)識類參考樣余式Comp盲any往Logo活動物料兌獎處開業(yè)活動熊公告9、靜夜四賣無鄰，荒毅居舊業(yè)貧掠。。4月-浴234月-攻23Fri處day憐,A耽pri便l2壓8,艦202庭310、雨中旋黃葉樹議，燈下翅白頭人示。。14:0云9:1014:期09:谷1014:0嬌94/28停/202粒32:籮09:1有0PM11、以我技獨沈久副，愧君壞相見頻補(bǔ)。。4月-2料314:咱09:弱1014:0盒9Apr-遞2328-胃Apr籠-2312、故人衰江海別瀉，幾度甜隔山川艙。。14:椅09:拖1014:0睜9:1014:虎09Frid營ay,資Apri及l(fā)28疊,20映2313、乍見翻捆疑夢，相荒悲各問年撲。。4月-2大34月-顏2314:灑09:世1014:寨09:堵10Apr顆il跳28,稅20決2314、他鄉(xiāng)括生白發(fā)投，舊國踐見青山酸。。28四湯月20袋232:09姓:10叛下午14:坑09:港104月-2溉315、比不了斧得就不比橫，得不到物的就不要咬。。。四月遺232:09組下午4月-若2314:在09Apr要il業(yè)28,懶20基2316、行動宋出成果鞠，工作坐出財富搬。。202紛3/4異/28頑14獸:09雞:1014:捉09:愁1028A猴pril蛇202走317、做前鋒，能夠策環(huán)視四襖周；做錯時，你御只能或辨者最好她沿著以奧腳為起初點的射炮線向前莊。。2:0鈴9:1常0下脾午2:0吉9下葡午14:蘇09:捆104月-掏239、沒有嘴失敗，堤只有暫賠時停止鉆成功！萬。4月-盛234月-家23Frid與ay,剛Apri睛l28烤,20期2310、很多事駛情努力了而未必有結(jié)起果，但是擦不努力卻鹿什么改變瘋也沒有。麻。14:0隆9:1014:唉09:跑1014:也094/2決8/2鄰023女2:慘09:構(gòu)10吳PM11、成功瀉就是日很復(fù)一日韻那一點彈點小小睜努力的逼積累。霉。4月-2混314:0斗9:1014:0蛛9Apr-飲2328-A兼pr-2臥312、世間成姓事，不求應(yīng)其絕對圓醒滿，留一區(qū)份不足，婚可得無限伏完美。。14:0抓9:1014:鏡09:窗1014:0嶼9Fri姿day廣,A閑pri酸l2擊8,眾202營313、不知香吹積寺，數(shù)糧里入云峰輸。。4月-2錫34月-譜2314:鹿09:堆1014:鵝09:肚10Apri扣l28堵,20紗2314、意志堅定強(qiáng)的人能芽把世界放攔在手中像緊泥塊一樣痰任意揉捏島。28四獅月20忠232:0焰9:1潑1下曲午14:團(tuán)09:居114月-蛛2315、楚塞因三湘接鴉，荊門疏九派通撫。。。四月2現(xiàn)32:0氏9下漸午4月-普2314:欣09Apri本l28精,20醬2316、少年員十五二慰十時，種步行奪喜得胡馬驕騎。。2023世/4/2崖814榜:09:盈1114:國09:領(lǐng)1128A嫁pril跨202碗317、空山秘新雨后鏡，天氣版晚來秋貓。。2:0橡9:1蘋1下管午2:0礎(chǔ)9下革午14:0扯9:114月-2紅39、楊柳健散和風(fēng)謝，青山仆澹吾慮蠶。。4月-2鉤34月-2祥3Fri激day貓,A拋pri餓l2羅8,莊202尚310、閱讀泰一切好的書如同蝦和過去悶最杰出眉的人談般話。14:司09:瀉1114:騙09:眉1114:情094/2織8/2談023焰2:遍09:搭11沃PM11、越是沒據(jù)有本領(lǐng)的志就越加自電命不凡。4月-2