PAGE2PAGE5中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)報(bào)告（2007）發(fā)布機(jī)構(gòu)：新聞出版總署信息中心傳媒發(fā)展研究所報(bào)告人：馮玉明第一部分本年度監(jiān)測(cè)工作的基本情況一、本年度監(jiān)測(cè)工作背景2006年9月，受新聞出版總署報(bào)刊司的委托，新聞出版總署信息中心傳媒發(fā)展研究所著手進(jìn)行“第四期中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)”工作。第四期報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)工作的重點(diǎn)和特殊意義在于：引導(dǎo)業(yè)界由過(guò)渡關(guān)注榜單轉(zhuǎn)向關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成；服務(wù)于政府主管部門建立報(bào)紙出版退出機(jī)制；廓清報(bào)業(yè)在多媒體傳播時(shí)代提升競(jìng)爭(zhēng)力的方向。二、監(jiān)測(cè)工作的指導(dǎo)思想1、分類監(jiān)測(cè)與全行業(yè)分析并重2、綜合表現(xiàn)與單項(xiàng)指標(biāo)研究并重3、過(guò)往表現(xiàn)與發(fā)展趨勢(shì)并重4、報(bào)業(yè)內(nèi)部比對(duì)與報(bào)業(yè)與新媒體新技術(shù)比對(duì)并重5、指標(biāo)的學(xué)術(shù)價(jià)值與數(shù)據(jù)的可獲得性并重三、本年度監(jiān)測(cè)工作的技術(shù)說(shuō)明（一）研究定義：（1）“各類報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力”是指：與正式的報(bào)紙出版刊號(hào)相對(duì)應(yīng)的報(bào)紙出版單位的競(jìng)爭(zhēng)力，與某報(bào)是否屬于某集團(tuán)或主報(bào)的子報(bào)，或者某報(bào)是否辦有子報(bào)無(wú)關(guān)。（2）此報(bào)告發(fā)布的“各類報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)結(jié)果”，除了特別標(biāo)明“基礎(chǔ)能力指數(shù)”或“發(fā)展能力指數(shù)”外，均指“綜合競(jìng)爭(zhēng)力”。（3）研究的基本層面：對(duì)構(gòu)成報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力的三個(gè)主要方面進(jìn)行測(cè)量分析，即基礎(chǔ)能力、發(fā)展能力和影響力。（二）監(jiān)測(cè)范圍：2007年，我們繼續(xù)對(duì)國(guó)內(nèi)晚報(bào)都市類報(bào)紙、生活服務(wù)類周報(bào)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)行業(yè)報(bào)三類報(bào)紙進(jìn)行監(jiān)測(cè)，進(jìn)入監(jiān)測(cè)范圍的報(bào)社達(dá)406家，其中晚報(bào)都市類報(bào)紙289家，生活服務(wù)類周報(bào)73家，行業(yè)類報(bào)紙44家。（見下表）三類報(bào)紙監(jiān)測(cè)范圍列表：1、晚報(bào)都市類報(bào)紙（289家）省份名稱刊號(hào)省份名稱刊號(hào)北京華夏時(shí)報(bào)CN11-0071江西吉安晚報(bào)CN36-0051北京法制晚報(bào)CN11-0102江西南昌晚報(bào)CN36-0052北京北京青年報(bào)CN11-0103江西宜春晚報(bào)CN36-0060北京北京晚報(bào)CN11-0106江西瓷都晚報(bào)CN36-0061北京北京娛樂(lè)信報(bào)CN11-0108山東齊魯晚報(bào)CN37-0003北京北京晨報(bào)CN11-0142山東山東商報(bào)CN37-0015北京環(huán)球時(shí)報(bào)CN11-0215山東濟(jì)南時(shí)報(bào)CN37-0026北京新京報(bào)CN11-0245山東聊城晚報(bào)CN37-0049北京京華時(shí)報(bào)CN11-0255山東牡丹晚報(bào)CN37-0050天津今晚報(bào)CN12-0003山東半島都市報(bào)CN37-0056天津城市快報(bào)CN12-0008山東青島晚報(bào)CN37-0069天津大眾生活報(bào)CN12-0017山東今晨六點(diǎn)CN37-0073天津每日新報(bào)CN12-0019山東城市信報(bào)CN37-0078河北燕趙都市報(bào)冀東版CN13-0004山東生活日?qǐng)?bào)CN37-0079河北邯鄲晚報(bào)CN13-0006山東煙臺(tái)晚報(bào)CN37-0084河北牛城晚報(bào)CN13-0008山東濰坊晚報(bào)CN37-0087河北保定晚報(bào)CN13-0010山東淄博晚報(bào)CN37-0088河北滄州晚報(bào)CN13-0014山東魯中晨報(bào)CN37-0098河北承德晚報(bào)CN13-0017山東青島早報(bào)CN37-0103河北張家口晚報(bào)CN13-0020山東威海晚報(bào)CN37-0105河北燕趙晚報(bào)CN13-0051山東沂蒙生活報(bào)CN37-0108河北都市時(shí)訊CN13-0056山東沂蒙晚報(bào)CN37-0122河北唐山晚報(bào)CN13-0059河南鄭州晚報(bào)CN41-0002河北燕趙都市報(bào)CN13-0069河南信陽(yáng)晚報(bào)CN41-0064河北秦皇島晚報(bào)CN13-0070河南南陽(yáng)晚報(bào)CN41-0068山西太原晚報(bào)CN14-0018河南周口晚報(bào)CN41-0074山西大同晚報(bào)CN14-0027河南平原晚報(bào)CN41-0080山西三晉都市報(bào)CN14-0039河南天中晚報(bào)CN41-0083山西上黨晚報(bào)CN14-0046河南洛陽(yáng)晚報(bào)CN41-0085山西山西晚報(bào)CN14-0051河南平頂山晚報(bào)CN41-0087山西山西商報(bào)CN14-0054河南汴梁晚報(bào)CN41-0088內(nèi)蒙古北方新報(bào)CN15-0052河南淇濱晚報(bào)CN41-0090內(nèi)蒙古科爾沁都市報(bào)CN15-0053河南東方今報(bào)CN41-0092內(nèi)蒙古紅山晚報(bào)CN15-0054河南大河報(bào)CN41-0094內(nèi)蒙古內(nèi)蒙古晨報(bào)CN15-0058河南許昌晨報(bào)CN41-0095內(nèi)蒙古內(nèi)蒙古商報(bào)CN15-0068河南京九晚報(bào)CN41-0096內(nèi)蒙古包頭晚報(bào)CN15-0072湖北荊州晚報(bào)CN42-0012安徽江淮時(shí)報(bào)CN34-0053陜西陽(yáng)光報(bào)CN61-0022安徽潁州晚報(bào)CN34-0066陜西今早報(bào)CN61-0043安徽皖江晚報(bào)CN34-0071陜西西安商報(bào)CN61-0046安徽大江晚報(bào)CN34-0072陜西華商報(bào)CN61-0053福建東南早報(bào)CN35-0002陜西三秦都市報(bào)CN61-0063福建海峽都市報(bào)·閩南版CN35-0011甘肅蘭州晚報(bào)CN62-0002福建泉州晚報(bào)CN35-0014甘肅蘭州晨報(bào)CN62-0017福建廈門晚報(bào)CN35-0050甘肅都市天地－城市周刊CN62-0018福建東南快報(bào)CN35-0055甘肅西部商報(bào)CN62-0019福建莆田晚報(bào)CN35-0056甘肅河西晨報(bào)CN62-0047福建海峽都市報(bào)CN35-0059甘肅天水晚報(bào)CN62-0061福建海峽導(dǎo)報(bào)CN35-0064青海西海都市報(bào)CN63-0002福建寧德晚報(bào)CN35-0066青海西海商報(bào)CN63-0004江西臨川晚報(bào)CN36-0013寧夏新消息報(bào)CN64-0008江西經(jīng)濟(jì)晚報(bào)CN36-0018新疆生活晚報(bào)CN65-0023江西潯陽(yáng)晚報(bào)CN36-0020新疆伊犁晚報(bào)CN65-0026江西信息日?qǐng)?bào)CN36-0022新疆庫(kù)爾勒晚報(bào)CN65-0041江西都市消費(fèi)報(bào)CN36-0034新疆新早報(bào)CN65-0047江西江南都市報(bào)CN36-0040新疆新疆都市報(bào)CN65-0049江西上饒晚報(bào)CN36-0046新疆都市消費(fèi)晨報(bào)CN65-0067江西贛州晚報(bào)CN36-0047新疆青年快報(bào)CN65-0069江西江西商報(bào)CN36-00482、生活服務(wù)類周報(bào)（73家）省份報(bào)紙名稱刊號(hào)省份報(bào)紙名稱刊號(hào)北京家庭周末報(bào)CN11-0074江蘇服飾導(dǎo)報(bào)CN32-0110北京為您服務(wù)報(bào)CN11-0135浙江江南游報(bào)CN33-0056北京精品購(gòu)物指南CN11-0226浙江新民生報(bào)CN33-0058天津假日100天CN12-0002浙江浙江市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)CN33-0072天津車天下周報(bào)CN12-0014浙江e時(shí)代周報(bào)CN33-0075河北精品導(dǎo)報(bào)CN13-0029福建海峽生活報(bào)CN35-0025河北大眾閱讀報(bào)CN13-0035福建文化生活報(bào)CN35-0042河北體育生活報(bào)CN13-0038福建海峽消費(fèi)報(bào)CN35-0043河北家庭百科報(bào)CN13-0043山東家庭生活報(bào)CN37-0092山西生活文摘報(bào)CN14-0049湖北化妝品報(bào)CN42-0021山西集郵報(bào)CN14-0053湖北第一生活CN42-0051山西山西市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)CN14-0059湖南家庭導(dǎo)報(bào)CN43-0025內(nèi)蒙古家庭周報(bào)CN15-0026湖南品周報(bào)CN43-0042內(nèi)蒙古北方家庭報(bào)CN15-0051廣東廣州贏周刊報(bào)CN44-0017內(nèi)蒙古名城早報(bào)CN15-0078廣東美食導(dǎo)報(bào)CN44-0077遼寧都市青年報(bào)CN21-0022廣東周末畫報(bào)CN44-0102遼寧生活導(dǎo)報(bào)CN21-0042廣東現(xiàn)代育兒周刊CN44-0129遼寧衛(wèi)生與生活CN21-0056廣東時(shí)代周報(bào)CN44-0139吉林今日財(cái)富報(bào)CN22-0008廣東羊城晚報(bào)·可樂(lè)生活ColorCN44-0176吉林影視圖書周報(bào)CN22-0024廣西新消費(fèi)導(dǎo)報(bào)CN45-0053吉林房地產(chǎn)報(bào)CN22-0042海南生活服務(wù)導(dǎo)報(bào)CN46-0021黑龍江家報(bào)CN23-0028重慶時(shí)代信報(bào)CN50-0008黑龍江科學(xué)生活報(bào)CN23-0045重慶渝州服務(wù)導(dǎo)報(bào)CN50-0011黑龍江大眾家事報(bào)CN23-0060重慶旅游新報(bào)CN50-0013黑龍江今天消費(fèi)報(bào)CN23-0065重慶都市熱報(bào)CN50-0020上海生活周刊CN31-0013四川家庭與生活報(bào)CN51-0085上海上海壹周CN31-0018四川城市購(gòu)物導(dǎo)報(bào)CN51-0100上海上海星期三CN31-0028四川華西生活周報(bào)CN51-0110上海上海家庭報(bào)CN31-0062貴州新報(bào)CN52-0034上海外灘畫報(bào)CN31-0068云南環(huán)球游報(bào)CN53-0031上海旅游時(shí)報(bào)CN31-0083陜西消費(fèi)者導(dǎo)報(bào)CN61-0048上海人才市場(chǎng)報(bào)CN31-0099陜西旅游商報(bào)CN61-0067上海房地產(chǎn)時(shí)報(bào)CN31-0104甘肅新旅游報(bào)CN62-0056上海申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)CN31-0108寧夏現(xiàn)代生活報(bào)CN64-0002江蘇周末報(bào)CN32-0031新疆服務(wù)超市CN65-0048江蘇現(xiàn)代家庭報(bào)CN32-0067新疆新疆市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)CN65-0068江蘇華東旅游報(bào)CN32-00743、行業(yè)類報(bào)紙（44家）省份報(bào)紙名稱刊號(hào)省份報(bào)紙名稱刊號(hào)北京中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)CN11-0004北京中國(guó)海洋石油報(bào)CN11-0138北京中國(guó)電子報(bào)CN11-0005北京中國(guó)醫(yī)藥報(bào)CN11-0140北京通信產(chǎn)業(yè)報(bào)CN11-0006北京中國(guó)石化報(bào)CN11-0141北京網(wǎng)絡(luò)世界CN11-0007北京電子資訊時(shí)報(bào)CN11-0145北京中國(guó)食品報(bào)CN11-0016北京中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)CN11-0152北京中國(guó)化工報(bào)CN11-0034北京中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)CN11-0153北京中國(guó)石油報(bào)CN11-0037北京珠寶與時(shí)尚報(bào)CN11-0164北京中國(guó)建設(shè)報(bào)CN11-0038北京中國(guó)食品質(zhì)量報(bào)CN11-0177北京中國(guó)汽車報(bào)CN11-0056北京中國(guó)黃金報(bào)CN11-0182北京中國(guó)冶金報(bào)CN11-0069北京石油商報(bào)CN11-0217北京網(wǎng)絡(luò)報(bào)CN11-0070北京中國(guó)鐵道建筑報(bào)CN11-0225北京中國(guó)建材報(bào)CN11-0073北京服裝時(shí)報(bào)CN11-0236北京中國(guó)航空?qǐng)?bào)CN11-0075北京中國(guó)服飾報(bào)CN11-0239北京中國(guó)電力報(bào)CN11-0076北京華北電力報(bào)CN11-0244北京中國(guó)煤炭報(bào)CN11-0086北京中華建筑報(bào)CN11-0246北京中國(guó)紡織報(bào)CN11-0087北京今日信息報(bào)CN11-0266北京中國(guó)民航報(bào)CN11-0094北京國(guó)家電網(wǎng)報(bào)CN11-0267北京人民鐵道CN11-0096北京世界金屬導(dǎo)報(bào)CN11-4676/F北京中國(guó)有色金屬報(bào)CN11-0115上海建筑時(shí)報(bào)CN31-0051北京中國(guó)交通報(bào)CN11-0122湖北中國(guó)水運(yùn)報(bào)CN42-0058北京中國(guó)信息報(bào)CN11-0123廣東醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)CN44-0098北京計(jì)算機(jī)世界CN11-0132四川電腦商情報(bào)CN51-0078（三）完善監(jiān)測(cè)方法：1、博采眾家之長(zhǎng)深入報(bào)業(yè)實(shí)際2007年的監(jiān)測(cè)工作開始于2006年9月，第三期報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)報(bào)告發(fā)布后，傳媒情報(bào)所（現(xiàn)已更名為傳媒發(fā)展研究所）開始廣泛征求業(yè)界的意見和專家的建議，并通過(guò)“專家訪談”、“傳媒競(jìng)爭(zhēng)力文獻(xiàn)研究”、“專題座談會(huì)”、“指標(biāo)策劃會(huì)”等多種形式，充分吸收全球產(chǎn)業(yè)與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究權(quán)威學(xué)術(shù)成果，吸取國(guó)內(nèi)媒介研究機(jī)構(gòu)對(duì)受眾和廣告進(jìn)行量化測(cè)度的模型與方法，使報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)變得既符合傳播學(xué)研究和經(jīng)濟(jì)學(xué)研究規(guī)范，也使研究結(jié)果更加貼近中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)實(shí)際。2、科學(xué)性與可行性相結(jié)合現(xiàn)實(shí)與未來(lái)相呼應(yīng)今年的監(jiān)測(cè)工作，共計(jì)選用了終極測(cè)量指標(biāo)20個(gè)，涉及原始數(shù)據(jù)字段25個(gè)，這些指標(biāo)的選取原則是既符合我們對(duì)報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成要素的基本判斷，考量報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力過(guò)程中的主要維度，又具有數(shù)據(jù)主體之間的可對(duì)比性和數(shù)據(jù)的可獲得性。指標(biāo)之間的搭配原則是盡可能各有所指，不同的原始字段通過(guò)在數(shù)學(xué)公式下的組合，表征不同的指標(biāo)意義，既有對(duì)現(xiàn)實(shí)的評(píng)估，也有對(duì)未來(lái)的預(yù)測(cè)。2007年報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)指標(biāo)體系（1）、晚報(bào)都市類報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)指標(biāo)體系指標(biāo)類型序號(hào)指標(biāo)名稱基礎(chǔ)能力1主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2總印張數(shù)3利稅能力4基本產(chǎn)值5全員勞動(dòng)效率6印張貢獻(xiàn)率發(fā)展能力7相對(duì)廣告強(qiáng)度8讀者活力9人均教育培訓(xùn)支出影響力10讀者規(guī)模11相對(duì)受眾優(yōu)勢(shì)（2）、生活服務(wù)類周報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)指標(biāo)體系指標(biāo)類型序號(hào)指標(biāo)名稱基礎(chǔ)能力指數(shù)1主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2總印張數(shù)3利稅能力4全員勞動(dòng)效率5印張貢獻(xiàn)率發(fā)展能力指數(shù)6人均工資7信息化投入額影響力指數(shù)8平均閱讀率9相對(duì)受眾優(yōu)勢(shì)（3）、行業(yè)報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)指標(biāo)體系指標(biāo)類型序號(hào)指標(biāo)名稱基礎(chǔ)能力指數(shù)1主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2總印張數(shù)3印張貢獻(xiàn)率4利稅能力5基本產(chǎn)值6全員勞動(dòng)效率7資源整合能力影響力指數(shù)8政治導(dǎo)向性9產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向性10市場(chǎng)導(dǎo)向性11美譽(yù)度12公信力13影響力3、精心研究各項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重配置今年對(duì)“利稅總額”、“利稅總額近三年平均增長(zhǎng)率”、“近三年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入平均增長(zhǎng)率”和“網(wǎng)站流量”這四個(gè)指標(biāo)進(jìn)行了改造和舍棄。對(duì)報(bào)紙出版單位的網(wǎng)站進(jìn)行了單列監(jiān)測(cè)；由于各個(gè)報(bào)社采取不同的納稅政策和財(cái)務(wù)結(jié)算方法，今年的監(jiān)測(cè)體系中，我們使用“利稅能力”和“基本產(chǎn)值”這兩個(gè)全新概念來(lái)替代利稅總額。四、監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源：1、報(bào)刊司報(bào)紙年度核驗(yàn)數(shù)據(jù)2、媒介研究研究機(jī)構(gòu)的平面媒體市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)五、全新的發(fā)布方式：這里我們發(fā)布的報(bào)告是年度競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)結(jié)果。完整的深度分析報(bào)告將于2008年第一季度末向社會(huì)公開發(fā)行，為報(bào)業(yè)和傳媒研究機(jī)構(gòu)提供第一手競(jìng)爭(zhēng)力分析資料。這使本項(xiàng)研究由政府的一個(gè)內(nèi)部研究，走向業(yè)界的公共研究的飛躍。從理論論證和數(shù)據(jù)說(shuō)話走向?qū)?shí)踐的具體歸納和引導(dǎo)。第二部分主要監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)2007年中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力狀況總體表現(xiàn)為：晚報(bào)都市類報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力格局基本保持穩(wěn)定，總體競(jìng)爭(zhēng)力較去年前年有所提升；行業(yè)類報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力在“資源整合”能力上有所突破；生活服務(wù)類報(bào)紙“綜合競(jìng)爭(zhēng)力”進(jìn)步顯著。晚報(bào)都市類報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)結(jié)果1、監(jiān)測(cè)結(jié)果本期全國(guó)晚報(bào)都市類報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，競(jìng)爭(zhēng)力綜合指數(shù)排在前20位的報(bào)紙依次為：南方都市報(bào)，都市快報(bào)，華商報(bào)，錢江晚報(bào)，揚(yáng)子晚報(bào)，北京青年報(bào)，新民晚報(bào)，成都商報(bào)，齊魯晚報(bào)，每日新報(bào)，新聞晨報(bào)，今晚報(bào)，羊城晚報(bào)，華西都市報(bào)，大河報(bào)，燕趙都市報(bào)，京華時(shí)報(bào)，現(xiàn)代快報(bào)，半島都市報(bào)，遼沈晚報(bào)。其中有12家報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力較前一期監(jiān)測(cè)有所提升。兩家持平。2007年全國(guó)晚報(bào)都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力20強(qiáng)序號(hào)報(bào)紙名稱省份綜合指數(shù)標(biāo)準(zhǔn)值與上期監(jiān)測(cè)比較1南方都市報(bào)廣東2.33981000.000—2都市快報(bào)浙江1.8643858.379↑3華商報(bào)陜西1.7326819.153↑4錢江晚報(bào)浙江1.5030750.778↓5揚(yáng)子晚報(bào)江蘇1.0774624.004↑6北京青年報(bào)北京1.0655620.468↑7新民晚報(bào)上海1.0419613.439↑8成都商報(bào)四川1.0113604.332—9齊魯晚報(bào)山東1.0041602.201↓10每日新報(bào)天津0.9704592.163↑11新聞晨報(bào)上海0.9436584.157↑12今晚報(bào)天津0.9149575.613↑13羊城晚報(bào)廣東0.9021571.806↓14華西都市報(bào)四川0.7204517.691↓15大河報(bào)河南0.6705502.820↓16燕趙都市報(bào)河北0.6548498.141↑17京華時(shí)報(bào)北京0.5517467.442↑18現(xiàn)代快報(bào)江蘇0.5411464.290↓19半島都市報(bào)山東0.5061453.877↑20遼沈晚報(bào)遼寧0.4877448.388↑2、主要發(fā)現(xiàn)（1）第一方陣競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步鞏固中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)項(xiàng)目開展四年來(lái)，有11種晚報(bào)都市報(bào)連續(xù)四年進(jìn)入20強(qiáng)：南方都市報(bào)，都市快報(bào)，華商報(bào)，揚(yáng)子晚報(bào)，北京青年報(bào)，新民晚報(bào)，成都商報(bào)，齊魯晚報(bào)，羊城晚報(bào)，今晚報(bào)，大河報(bào)。有6種晚報(bào)都市報(bào)三度進(jìn)入20強(qiáng)：北京晚報(bào)，錢江晚報(bào)，新聞晨報(bào)，華西都市報(bào)，寧波晚報(bào)，楚天都市報(bào)。有5種晚報(bào)都市報(bào)兩度進(jìn)入20強(qiáng)：遼沈晚報(bào)，京華時(shí)報(bào)，現(xiàn)代快報(bào)，燕趙都市報(bào)，半島都市報(bào)，有5種晚報(bào)都市報(bào)一度進(jìn)入20強(qiáng)：金陵晚報(bào)，海峽都市報(bào)，深圳晚報(bào)，新晚報(bào)，青島晚報(bào)。以上27種報(bào)紙，占全國(guó)晚報(bào)都市類報(bào)紙總量的十分之一，構(gòu)成我國(guó)晚報(bào)都市類報(bào)紙的第一方陣。連續(xù)四年的監(jiān)測(cè)結(jié)果表明，盡管進(jìn)入20強(qiáng)的報(bào)紙及其位次有所變化，但總體保持穩(wěn)定。在我國(guó)晚報(bào)都市類報(bào)紙中，上述報(bào)紙具有最廣泛的社會(huì)影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。第一方陣優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)地位的鞏固，有助于緩解晚報(bào)都市類報(bào)紙的同城過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的局面。2005年以來(lái)，部分競(jìng)爭(zhēng)力較弱的報(bào)紙已被迫退出中心城市晚報(bào)都市報(bào)市場(chǎng)。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)，這一趨勢(shì)將加速發(fā)展。（2）三大經(jīng)濟(jì)帶催生優(yōu)勢(shì)報(bào)業(yè)集群隨著長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲和環(huán)渤海地區(qū)三大城市群三足鼎立態(tài)勢(shì)的形成，與此相應(yīng)的晚報(bào)都市類報(bào)紙三大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)集群也日趨明朗。經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)對(duì)報(bào)業(yè)市場(chǎng)主體的活力激發(fā)作用明顯。本期20強(qiáng)中，8種報(bào)紙來(lái)自長(zhǎng)三角地區(qū)，2種來(lái)自珠三角地區(qū)，6種來(lái)自環(huán)渤海地區(qū)，表明報(bào)業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展具有高度的正相關(guān)性。除三大城市群外，來(lái)自中部省份河南和西部省份四川、陜西的4種報(bào)紙也保持著穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這一競(jìng)爭(zhēng)力格局在生活服務(wù)類報(bào)紙和行業(yè)類報(bào)紙中也同樣存在。（3）競(jìng)爭(zhēng)力水平對(duì)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行具有決定性影響20強(qiáng)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力狀況直接影響我國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本期監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，20強(qiáng)的主營(yíng)收入增長(zhǎng)率從2005年的11.8%，下降到2006年的1.3%，但利稅增幅則由2005年的3.3%升至2006年的8%，表明20強(qiáng)在收入增長(zhǎng)放緩的同時(shí)，盈利能力明顯提升，增長(zhǎng)方式由數(shù)量型向效益型轉(zhuǎn)變。2005年以來(lái)，以控量發(fā)行、穩(wěn)定版數(shù)和優(yōu)化人力資源配置為主要措施的成本控制型增長(zhǎng)，成為中心城市晚報(bào)都市報(bào)普遍的競(jìng)爭(zhēng)策略。但整體看，強(qiáng)勢(shì)晚報(bào)都市報(bào)大投入、大產(chǎn)出、低效益的增長(zhǎng)方式仍未根本改變。監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，20強(qiáng)的紙張成本支出占全國(guó)晚報(bào)都市類報(bào)紙的45.5%，工資福利支出占29.3%，人員教育培訓(xùn)支出占69.3%，但利稅能力僅比全國(guó)平均水平高出10.2%，資源利用效率（印張貢獻(xiàn)率）甚至低于全國(guó)平均水平4.7個(gè)百分點(diǎn)。（二）生活服務(wù)類周報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)結(jié)果1、監(jiān)測(cè)結(jié)果本期全國(guó)生活服務(wù)類報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，競(jìng)爭(zhēng)力綜合指數(shù)排在前10位的報(bào)紙依次為：精品購(gòu)物指南，申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)，假日100天，房地產(chǎn)時(shí)報(bào)，上海星期三，渝州服務(wù)導(dǎo)報(bào)，人才市場(chǎng)報(bào)，羊城晚報(bào)·可樂(lè)生活Color，周末畫報(bào)，華西生活周報(bào)。2007年全國(guó)生活服務(wù)類報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力10強(qiáng)序號(hào)報(bào)紙名稱省份綜合指數(shù)標(biāo)準(zhǔn)值與上期監(jiān)測(cè)比較1精品購(gòu)物指南北京2.2542100.000↑2申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)上海1.510874.982↓3假日100天天津0.231731.938↑4房地產(chǎn)時(shí)報(bào)上海-0.036922.901—5上海星期三上海-0.057422.208↑6渝州服務(wù)導(dǎo)報(bào)重慶-0.066121.915↑7人才市場(chǎng)報(bào)上海-0.087121.211↓8羊城晚報(bào)·可樂(lè)生活Color廣東-0.117820.177↑9周末畫報(bào)廣東-0.124119.964—10華西生活周報(bào)四川-0.183817.957↑2、主要發(fā)現(xiàn)（1）城市周報(bào)市場(chǎng)南北兩強(qiáng)雙峰并立的格局依然穩(wěn)固。精品購(gòu)物指南和申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)的廣告收入占所有被監(jiān)測(cè)的同類報(bào)紙的53.3%，利稅總額占81.6%，員工培訓(xùn)支出占40.5%，全員勞動(dòng)效率是平均水平的3.4倍，競(jìng)爭(zhēng)力綜合指數(shù)遠(yuǎn)高于其它同類報(bào)紙。（2）競(jìng)爭(zhēng)力格局發(fā)生新變化在2006年的監(jiān)測(cè)中，上海報(bào)紙占據(jù)生活服務(wù)類周報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力10強(qiáng)中的5席，并且都居前6位。本期監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，其他中心城市生活服務(wù)類周報(bào)的發(fā)展，正在動(dòng)搖上海同類報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)。部分原因在于一些大型報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)開始重視細(xì)分閱讀市場(chǎng)對(duì)報(bào)業(yè)增長(zhǎng)的價(jià)值。盡管生活服務(wù)類報(bào)紙經(jīng)濟(jì)規(guī)模普遍較小，但運(yùn)營(yíng)成本和投資風(fēng)險(xiǎn)亦可得到有效控制。與晚報(bào)都市報(bào)20強(qiáng)相比，生活服務(wù)類周報(bào)10強(qiáng)的平均利稅能力僅比前者低5個(gè)百分點(diǎn)，而平均資源利用效率（印張貢獻(xiàn)率）卻比前者高出54.1%，年輕讀者和優(yōu)勢(shì)讀者的比例也普遍高于前者，顯示出良好的發(fā)展?jié)摿?。?）適應(yīng)細(xì)分閱讀市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略仍待探索持續(xù)監(jiān)測(cè)的結(jié)果表明，細(xì)分閱讀市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)與城市周報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀之間，存在著較大反差?？傮w看，在滿足受眾生活服務(wù)資訊和休閑娛樂(lè)需求的方式日益增多的形勢(shì)下，我國(guó)城市周報(bào)現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)力水平普遍難以適應(yīng)。主要表現(xiàn)在：一是基于資本和品牌的跨地區(qū)擴(kuò)張乏力，難以有效擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模；二是適應(yīng)細(xì)分市場(chǎng)的盈利模式尚不清晰，難以擺脫晚報(bào)都市類報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)壓力；三是信息化建設(shè)投入嚴(yán)重不足（除精品購(gòu)物指南），難以跟進(jìn)各類新媒體在生活服務(wù)和休閑娛樂(lè)市場(chǎng)的快速發(fā)展勢(shì)頭。（三）行業(yè)類報(bào)紙1、監(jiān)測(cè)結(jié)果本期的行業(yè)類報(bào)紙監(jiān)測(cè)選取了國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的行業(yè)類報(bào)紙44家，涉及行業(yè)類別為：（1）房產(chǎn)汽車、（2）服裝服飾、（3）化工、（4）建筑建材、（5）交通運(yùn)輸、（6）能源電力、（7）食品、（8）信息產(chǎn)業(yè)、（9）冶金、（10）醫(yī)藥。全國(guó)行業(yè)類報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，競(jìng)爭(zhēng)力綜合指數(shù)排在前5位的報(bào)紙依次為：計(jì)算機(jī)世界報(bào)，中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)，中國(guó)汽車報(bào)，人民鐵道報(bào)，電腦商情報(bào)。2007年全國(guó)行業(yè)類報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力5強(qiáng)序號(hào)報(bào)紙名稱省份綜合指數(shù)與上期監(jiān)測(cè)比較1計(jì)算機(jī)世界報(bào)北京1.4456↑2中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)北京1.4302↓3中國(guó)汽車報(bào)北京0.8937↑4人民鐵道報(bào)北京0.6121↑5電腦商情報(bào)四川0.2904↑2、主要發(fā)現(xiàn)（1）支柱產(chǎn)業(yè)的行業(yè)報(bào)紙繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力前10位的報(bào)紙，分屬信息、交通、能源、醫(yī)藥、紡織等國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。計(jì)算機(jī)世界報(bào)和中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)報(bào)5強(qiáng)，是信息產(chǎn)業(yè)支撐傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果。排名前25位的行業(yè)報(bào)，除2種為地方報(bào)紙外，皆為中央級(jí)行業(yè)報(bào)，表明行業(yè)報(bào)的出版資源配置政策符合行業(yè)媒體的發(fā)展規(guī)律。另一方面，受部門化和行政化的影響，這些報(bào)紙普遍規(guī)模較小、市場(chǎng)化程度較低。（2）資源整合能力是行業(yè)報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)鍵監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，行業(yè)資源整合能力是行業(yè)報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。非傳統(tǒng)主營(yíng)收入占傳統(tǒng)主營(yíng)收入的比例是衡量資源整合能力的重要指標(biāo)。行業(yè)報(bào)5強(qiáng)的平均資源整合能力高于行業(yè)報(bào)平均水平9個(gè)百分點(diǎn)。與晚報(bào)都市報(bào)20強(qiáng)相比，行業(yè)報(bào)5強(qiáng)非傳統(tǒng)主營(yíng)收入的所占比重高達(dá)36.9%，而前者僅占2.3%。全國(guó)行業(yè)報(bào)中，有8種報(bào)紙?jiān)擁?xiàng)指標(biāo)超過(guò)50%。此外，行業(yè)報(bào)5強(qiáng)的“印張貢獻(xiàn)率”比晚報(bào)都市報(bào)20強(qiáng)高出28.4%，在生產(chǎn)規(guī)模遠(yuǎn)小于晚報(bào)都市類報(bào)紙的情況下，表現(xiàn)出更高的資源利用效益。（3）行業(yè)影響力是資源整合能力的基礎(chǔ)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，行業(yè)影響力——即來(lái)自有關(guān)行業(yè)政府主管部門和行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)行業(yè)報(bào)的政治導(dǎo)向性、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向性、市場(chǎng)導(dǎo)向性評(píng)價(jià)，以及來(lái)自行業(yè)內(nèi)骨干企業(yè)對(duì)行業(yè)報(bào)的美譽(yù)度、公信力和影響力評(píng)價(jià)——與行業(yè)報(bào)的資源整合能力呈高度正相關(guān)關(guān)系。政府資源和行業(yè)資源是行業(yè)報(bào)建構(gòu)行業(yè)信息資源平臺(tái)的兩大基礎(chǔ)性資源。第三部分多元傳播格局中的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究今年還嘗試開始了“報(bào)紙出版單位網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力”專題研究，目的在于發(fā)現(xiàn)報(bào)紙出版單位向新媒體新技術(shù)轉(zhuǎn)型升級(jí)的能力，推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)紙出版業(yè)加大對(duì)新技術(shù)新媒體的投入，樹立一批有條件、有眼光、有經(jīng)驗(yàn)的報(bào)紙出版單位向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍的典型。同時(shí)，通過(guò)對(duì)不同資本性質(zhì)的報(bào)業(yè)網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力分析，希望解析報(bào)業(yè)應(yīng)用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的方向與策略。為尋找適合中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)特色的報(bào)業(yè)網(wǎng)站商業(yè)模式開辟道路。通過(guò)前期研究發(fā)現(xiàn)，報(bào)業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)如何得以充分挖掘，品牌優(yōu)勢(shì)如何進(jìn)行價(jià)值延伸等等都是報(bào)業(yè)在新媒體領(lǐng)域大力拓展的基礎(chǔ)課題。作為探索性研究，目前指標(biāo)體系還有待深入論證檢測(cè)，除了影響力面的公共數(shù)據(jù)比較齊全外，有關(guān)報(bào)業(yè)網(wǎng)