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文檔簡介

之社會文化環(huán)境適應(yīng)主講人：錢叢營銷管理營銷管理實務(wù)與創(chuàng)新浙江機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷環(huán)境的含義

影響企業(yè)市場營銷活動和目標(biāo)實現(xiàn)的各種因素和條件的總和。市場營銷環(huán)境06宏觀營銷環(huán)境微觀營銷環(huán)境經(jīng)濟自然政治資源法律科學(xué)社會技術(shù)文化人口競爭者

社會公眾文化供應(yīng)商企業(yè)中間商顧客

市場營銷環(huán)境的構(gòu)成07PEST分析圖政治法律(P)

政治穩(wěn)定性

政治制度、體制

經(jīng)濟政策

對外國企業(yè)態(tài)度

環(huán)境保護法經(jīng)濟(E)國民生產(chǎn)總值通貨膨脹率利率、匯率收入水平產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)技術(shù)(T)研究開發(fā)支出行業(yè)研究開發(fā)支出新技術(shù)商品化知識產(chǎn)權(quán)

企業(yè)社會文化(S)人口狀況文化水平家庭大小消費觀念對閑暇時間的重視08社會文化環(huán)境09家庭的增長速度、家庭的大小、人均收入

人口增長率、人口的年齡分布、文化水平

指一個國家和地區(qū)的民族特征、文化傳統(tǒng)、價值觀、宗教信仰、教育水平、社會結(jié)構(gòu)、風(fēng)俗習(xí)慣等情況。消費觀念、生活方式的變化社會文化環(huán)境10人口環(huán)境人口規(guī)模和增長率；年齡分布；家庭類型；地區(qū)特征和人口流動。

自然環(huán)境指影響企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的物質(zhì)因素。文化環(huán)境語言文字

價值觀念宗教信仰

風(fēng)俗習(xí)慣案例01

入鄉(xiāng)隨俗案例02

產(chǎn)品本土化案例03

入鄉(xiāng)隨俗

產(chǎn)品本土化案例13

包裝本土化04案例05廣告本土化KFC新春聚惠桶-窗花篇

馬斯洛需要層次理論與東西方文化

12自我實現(xiàn)地位

東西方文化差異與中美貿(mào)易談判

13元素東方西方法律重要非?？粗匮哉Z互信的契約

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