作品名稱：聽說，你很懂丸子？廣告主名稱：山東惠發(fā)食品有限公司活動(dòng)起始時(shí)間：2013·4·5—2013·5·3

廣告主服務(wù)年限：作品基本信息1.內(nèi)容提要：策劃書內(nèi)容山東惠發(fā)食品有限公司，主打高檔肉丸系列。為凸顯品牌，客戶希望與門戶合作，通過搜狐女人、健康、旅游等頻道，在目標(biāo)受眾中取得廣泛曝光。同時(shí)，定制線上專題，通過專業(yè)、細(xì)致的解讀，體現(xiàn)惠發(fā)丸子的品質(zhì)、安全、美味。2.市場環(huán)境分析：（背景介紹、目標(biāo)受眾分析等）策劃書內(nèi)容山東惠發(fā)食品有限公司成立于2000年，是以生產(chǎn)銷售各類速凍食品為主的多元化經(jīng)營企業(yè)，產(chǎn)品分別為惠全高檔肉丸系列、惠發(fā)精制肉丸系列、惠興高檔肉丸系列。產(chǎn)品有四大系列：肉丸系列、海鮮系列、高檔肉丸系列、蔬菜系列，產(chǎn)

品選銷北京、天津、上海、濟(jì)南、青島、陜西、山西等二十多個(gè)省、市、自治區(qū)、直轄市，深受廣大消費(fèi)者的喜愛。3.傳播/策劃目標(biāo)：（如市場目標(biāo)、面臨市場挑戰(zhàn)等）策劃書內(nèi)容品牌曝光，健康+旅游+女人頻道針對(duì)目標(biāo)受眾品牌展現(xiàn)內(nèi)容營銷，美食頻道定制專題，傳播丸子文化，隱形展現(xiàn)惠發(fā)丸子品質(zhì)4.媒介/營銷策略提案：（包括媒體策略、創(chuàng)意、營銷等相關(guān)內(nèi)容的完整描述）策劃書內(nèi)容5.廣告費(fèi)用預(yù)算：(本次活動(dòng)預(yù)算費(fèi)用情況的說明)策劃書內(nèi)容6.執(zhí)行過程：（將案例中所應(yīng)用的各類媒介以文字、圖片、視頻等形式予以展現(xiàn)）策劃書內(nèi)容從上圖可以看出：女人頻道首頁右懸停按鈕的效果較好，日均點(diǎn)擊3,505次。7.執(zhí)行效果：使用第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)（CTR、Nielsen、IPSOS、MillwardBrownACSR四家權(quán)威機(jī)構(gòu)范圍內(nèi)）提供的效果評(píng)估數(shù)據(jù)證明策劃書內(nèi)容廣告位

數(shù)量

總曝光數(shù)

總點(diǎn)擊數(shù)

日均點(diǎn)擊數(shù)健康頻道首頁右懸停按鈕33,224,0616,4342,145女人頻道首頁右側(cè)第一矩形二輪換之118,259,6332,0482,048女人頻道首頁右懸停按鈕23,310,4647,0093,505女人頻道文章頁上通欄二輪換之112,958,5222,3062,306旅游頻道首頁(9-10)全屏1223,3691,1911,191旅游頻道首頁(10-11)全屏12,234,2131,6741,674旅游頻道首頁第一通欄21,797,7175,6112,806健康頻道首頁第三通欄11,076,6391,4411,441健康頻道首頁（9-10）全屏2537,6353,4621,731旅游頻道文章頁懸停按鈕33,252,5398,0412,6808.市場評(píng)價(jià)：使用第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)（CTR、Nielsen、IPSOS、MillwardBrownACSR四家權(quán)威機(jī)構(gòu)范圍內(nèi)）提供的效果評(píng)估數(shù)據(jù)證明（結(jié)合活動(dòng)具體執(zhí)行情況，選擇如下相關(guān)一方或多方，對(duì)活動(dòng)自身效果進(jìn)行評(píng)價(jià)）策劃書內(nèi)容從上圖可以看出：健康頻道首頁（9-10）全屏的效果較好，點(diǎn)擊率達(dá)到0.64%次。按F5播放視頻動(dòng)畫9.媒介表現(xiàn)：將活動(dòng)中所應(yīng)用的各類媒體（如平面、廣播、影視、網(wǎng)絡(luò)等）表現(xiàn)形式按類以不同的文件夾存放。策劃書內(nèi)容10.ROI：總結(jié)性地