大學(xué)生視角下女性形象廣告管理論文

近年來，女性觀念和女權(quán)主義思潮的消失，對于社會中原有的女性觀念帶來了極大的沖擊，使得社會大眾對于女性形象有了更為深刻的熟悉，從根本上促進了廣告中女性形象的轉(zhuǎn)變。在廣告設(shè)計和討論中對于女性形象廣告管理進行分析也成了客觀需求。高校生作為廣告最直接的推廣群體，已經(jīng)成為當前社會消費的主要力氣，是各商家眼中最浩大的消費群體。因此，如何在廣告中利用女性形象吸引高校生消費者，進而刺激其消費成為當前廣告業(yè)主的重要課題。

女性廣告形象概述

當今社會充斥著各式各樣的廣告，人們生活在廣告的世界里，無論是電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒介，還是網(wǎng)絡(luò)、無線終端等新興媒介中，人們陷入廣告的“圍城”之中，極大地影響了我們的消費心理和購物選擇。世界上第一次將女性形象加以廣告使用是在1885年，美國W.DukeSons公司便在生產(chǎn)的香煙包裝盒中插入了印有性感小明星的卡片，這次嘗試獲得了極大的勝利。此后，美國商家熱衷于在廣告中使用女性形象，如瑪麗蓮夢露等大批女性明星紛紛為商品進行廣告代言，取得了極為明顯的效果。時至今日，女性形象在美國廣告中已經(jīng)占到了70%左右。相比于美國，中國女性形象在廣告中消失的時間較晚，直到清朝末期的1908年，月份牌廣告中才首次消失了女性形象。時至今日，隨著社會的不斷進步和經(jīng)濟的快速進展、社會大眾觀念的極大轉(zhuǎn)變，女性形象在廣告中的地位日益加重，我們常常會看到不同類型的女性形象消失在廣告之中。正是這些豐富的女性形象組成了當前社會精彩紛呈的廣告樣態(tài)，為我們的生活供應(yīng)了便利和顏色。

高校生心理分析

作為從不成熟走向成熟的重要人生階段，高校生時期是極為重要的過渡時期，其生理成熟水平得到顯著提高的同時，也會伴隨心理的不穩(wěn)定性和共性化。在特別的認知力量、共性和意志、心情和情感等方面，具有較為鮮亮的屬性。

認知力量進展

高校生時期的學(xué)習(xí)內(nèi)容、學(xué)習(xí)方法和教學(xué)活動相比于中同學(xué)時期發(fā)生了極大的變化，每個高校生個體的認知力量和語言方式都會得到不同程度的進展。首先，對于事物的概括力量是一個人真正走向成熟的重要標志之一，中同學(xué)時期抽象思維力量欠缺而觀看力量敏銳，但是這種方式無疑是不成熟的，無法真正深刻、全面地觀看、分析、了解事物。相比起中同學(xué)，高校生的抽象思維得到了極大的加強，漸漸自發(fā)地學(xué)會利用抽象思維調(diào)整和指導(dǎo)個人的活動，概括性得到極大的提高。其次，高校生最為明顯的特點便是空前成熟的記憶力，其記憶力之強為人生各階段之首，意義識記代替了機械識記成為了最主要的手段，不僅目的性大大加強，而且大多都是個體自主的有意識識記，成為了人生中記憶的最佳時期。此外，高校生的規(guī)律抽象思維得到了極大的進展，并且每個個體會產(chǎn)生不同的思維方式和價值體系，從而形成獨特的世界觀、人生觀和價值觀，也促進了制造性思維的產(chǎn)生和辯證思維的進展。

共性和意志的進展

從中學(xué)走向高校的這段時間，是一個人共性漸漸形成的重要時期，其可塑性極強，但是穩(wěn)定性較低，簡單受到各種內(nèi)外因素的影響而使得其自身的共性和世界觀、人生觀、價值觀產(chǎn)生轉(zhuǎn)變，這點也是高校生最為獨特的共性特征。隨著智力和心理的不斷成熟，高校生的意志力也得到了明顯的增加，在遇到困難時不再被動地等待他人的關(guān)心，而是開頭自主地去查找解決的方法，快速推斷是非曲直，個人行為的動機也更為內(nèi)隱、快捷，掌握力和自制力均得到明顯進展。

心情和情感的轉(zhuǎn)變

相比于中同學(xué)時期，高校生時期的心情和情感已經(jīng)日益成熟和穩(wěn)定，但是和成人相比卻又顯得動蕩和不穩(wěn)定。首先，高校生對于事物的樂觀性和求知欲增加，富有對于生活的熱忱，而且行動快速、奔放、堅決。但是，由于生理和自我意識的不完全成熟，使得其簡單心情化，被各種客觀現(xiàn)實狀況所左右。其次，高校生的情感內(nèi)容已經(jīng)極大地區(qū)分于中同學(xué)時期，其生氣、恐驚、歡樂、哀痛、愛等各種基本心情的起因特點已經(jīng)和中同學(xué)時期有著極大的不同，這也是其漸漸走向成熟的重要標志之一。最終，高校生情感的自我調(diào)整和掌握力量得到顯著提高，個人感情的表露更為理智和穩(wěn)定，區(qū)分于中同學(xué)時期極易發(fā)生轉(zhuǎn)換的情感，情感的持續(xù)時間和深刻性顯著提高，從外傾性漸漸變?yōu)閮?nèi)隱性，在不同條件下可以在肯定程度上掌握和支配自己的情感，但是卻較為生硬，簡單表現(xiàn)出外部表情和內(nèi)心體驗的不全都。

當今廣告管理中女性形象存在的問題

傳統(tǒng)性別觀念對于女性的錯誤

熟悉在很多廣告中，大多數(shù)女性形象多是家庭主婦的形象，《中國婦女報》所做《我國電視廣告中女性形象的討論報告》中指出，在能夠精確?????區(qū)分的廣告中，女性家庭主婦形象占到了50.8%。比如，我國聞名的家用電器商家“美的”在其電飯煲中的廣告中，便設(shè)定廣告模特以“家庭主婦”的形象手舉電飯煲的形象登場；“萬家樂”嵌入式廚房的廣告則是賢惠溫順的媽媽為女兒和丈夫預(yù)備飯高校論文UNIVERSITYDISSERTATION菜的場景；“白貓”洗潔精則是不同歲數(shù)、不同地區(qū)的女性使用該產(chǎn)品洗碗并大加贊揚的過程。與之相反的是，男性形象在廣告中多以英姿颯爽、風(fēng)度翩翩、陽光帥氣的形象消失，這在肯定程度上弱化了女性形象。

女性廣告形象的對象化和商品化

在科技和社會高度發(fā)達的今日，廣告作為藝術(shù)和商業(yè)的結(jié)合，往往為了美觀和對男性消費者的吸引，而將一些女性角色完善化、夸張化，甚至將女性的一些特征極度彰顯，盡其所能的將女性的性感的身材、漂亮的相貌加以呈現(xiàn)。這樣，女性形象在廣告中便成為了一個單純被觀賞和評價的體現(xiàn)，而人類最基本的內(nèi)涵——獨立意識和人生價值卻無法得到體現(xiàn)。與單純呈現(xiàn)女性相貌、身體曲線不同的是，男性往往在廣告中以一種高大、瀟灑、睿智的形象出場，這對于男女兩性產(chǎn)生了截然不同的評價。

廣告管理中女性形象對于高校生的影響

不行否認的是，現(xiàn)在廣告中女性形象雖然有樂觀向上的一面，但是也有著一些不良因素，對于心智尚未完全成熟的高校生來說，會產(chǎn)生負面影響。

對于性別的錯誤認知

毫無疑問，高校生時期是人生觀、世界觀、價值觀形成的關(guān)鍵時期，其對于外界事物的熟悉尚不鞏固，易于受到外界的影響，因此，廣告中一些片面渲染女性在家庭的場景會使得其對于女性熟悉產(chǎn)生偏差，甚至在心中種下“男尊女卑”的種子。

影響高校生健康的性觀念

現(xiàn)在很多廣告商為了單純地追求收視率和眼球，而實行了一些極為暴露、色情、有性示意內(nèi)容的圖像和聲音，對于尚處于性萌動期的高校生來說，無疑是一種極大的刺激。尤其是內(nèi)衣廣告等較為暴露的場景，對于高校生來說是一種“誘惑”，不僅不利于高校生正確的性觀念的確立，甚至?xí)?dǎo)致高校生由于經(jīng)受不住誘惑或者奇怪???，做出一些違法甚至犯罪的行為。

影響高校生的消費觀念