180后的消費心理特點與廣告籌劃觀念更新如今市場上越來越有影響的消費主力可能就是上世紀(jì)80年代后出生的獨生子女，簡稱“80后〞。俗稱QQ族或新新人類。這批人比起他們的父輩過著相對富足的生活，從小受到呵護(hù)，依賴成性，無法了解擁有兄弟姐妹的好處。所以在教育界由于這種特性而常常受到指責(zé)。然而80后具有獨立個性、有思想、追求酷、彰顯個人本色，又受到營銷與企業(yè)管理界的重視。今天作為廣告籌劃人更應(yīng)將目光對準(zhǔn)新新人類，在一定意義上講，他們可能會決定未來廣告人與企業(yè)的命運。一、80后的消費心理特點在我國80后出生一代主要是指獨生子女一代。他們可能也是“幸運〞的一代，特別是生活沿海興旺地區(qū)城市里的一族，處于很好的物質(zhì)生活環(huán)境中，成長于商品文化蓬勃開展、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)異軍突起之機，對現(xiàn)代高科技化的生活適應(yīng)性強。80后一代從小就習(xí)慣于影視語言和網(wǎng)絡(luò)語言，對時尚廣告反響迅速。他們不像上一輩人有太多傳統(tǒng)文化的記憶和歷史負(fù)累。造成上述現(xiàn)象的原因是這一代人受到了其長輩無微不至的呵護(hù)，物質(zhì)生活相比照擬優(yōu)越，社會與文化的開放。從消費心理學(xué)的角度上講，過多的呵護(hù)反倒會形成一種逆反心理，他們想要保有更多自己的空間，而不需要其他人過多地干預(yù)他們的生活。他們也不愿意去關(guān)心別人，因為在他們的意識當(dāng)中，每個人都應(yīng)該是自立的?？梢娫谶@一代人身上，東西方的文化差異會變得越來越小。80后成長于當(dāng)今的消費文化環(huán)境下，在物質(zhì)追求上更加注重感性化、愛電腦與上網(wǎng)甚于愛書、易迷戀或沉迷某種事物而不惜花錢，越前買車、買房的享樂消費觀念早已深入其心中。有錢就花、沒錢先貸，圖的就是通快。他們中也有相反的一類，如只飲用包裝水，只租房不買房，只打的不買車，整夜上網(wǎng)而不會為了自己的健康犧牲嗜好，總是改不了丟三落四的毛病，不少人曾經(jīng)戀愛很屢次，但從不會愛得死去活來，……也正是因為這些生活觀念的引領(lǐng)，他們在消費行為上表現(xiàn)出大膽與叛逆，在他們眼里很少有禁區(qū)，沒有不能做的事。有調(diào)查說明：中國的獨生子女一代既是中國的一個特色產(chǎn)物，又是一個與世界各國同齡人幾乎有著相同觀念的群體。因為他們成長在冷戰(zhàn)結(jié)束以后，全球消費新潮與消費文化根本趨向大同的年代。2004年奧美廣告公司對中國沿海局部大城市的獨生子女一代的調(diào)查說明：中國獨生子女的消費觀念具有明顯的全球化傾向就證明了這一點。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，他們喜歡上網(wǎng)聊天、打電子游戲、換個不停、吃洋快餐和穿新潮服飾。難怪你們可以在美國的紐約、法國的巴黎、日本的東京、韓國的漢城，還是中國的上海，看到幾乎同樣裝束的年輕的女孩子：她們的頭發(fā)漂過幾綹，上衣一定是露肚臍裝或幾乎裸露的吊帶裝，牛仔褲上面總有幾個破洞，當(dāng)然身上還有很多其他的飾物。她們更加追求自我，更喜歡標(biāo)新立異地扮酷等等。二、廣告籌劃觀念更新——80后消費心理特點與廣告籌劃由于80后一代喜歡多變、刺激、新穎的生活方式，他們對商品的忠誠度一般不高。廣告籌劃特別是廣告創(chuàng)意一定要注意新穎獨到，廣告宣傳要做到有時代感和渲染力強。他們對新品牌很快會厭倦而轉(zhuǎn)向其它品牌，所以要不斷地變換產(chǎn)品包裝和廣告形式，以保持品牌的活力。廣告中設(shè)置他們喜歡的傳播議題以引起他們的興趣與滿足。將廣告產(chǎn)品與流行音樂、影視明星、體育明星等聯(lián)系就是針對這一群體進(jìn)行廣告宣傳的有效方式。80后一代選擇產(chǎn)品或品牌的準(zhǔn)那么不再基于“好〞或“不好〞這一傳統(tǒng)的理性認(rèn)知觀，而是更基于“喜歡〞或“不喜歡〞的感性情感態(tài)度觀。因為他們所追求的是產(chǎn)品或效勞能提供的一種感覺或附加價值。因此，在廣告與品牌溝通中，傳播與溝通的重點是體驗產(chǎn)品與品牌價值，具體包括顯示身份或階層的象征、美的感受、時尚與先鋒、好玩及趣味性、潮流或流行性等等。能滿足這些需要的媒介才會受到新新人類的喜歡，看一看街頭報亭中熱銷雜志封面就說明了這一點。稍兄如今未新新亞人類熱的消基費主金張就行是“養(yǎng)我喜曾歡的卵就是制最好妹的〞足，它捏充分準(zhǔn)反映秀出了歉這群財消費他者對露“個篩性〞姥張揚伸的追磨求特鄙點。未他們陜對商除品的答情感戒性、獸夸耀摧性及骨符號寸性價靜值的徐要求蓬，早批已超影過了艷商品恢或服詢務(wù)的野物質(zhì)情性價荷值及舞使用澆價值易。新桐新人然類消坐費需繡求的搏日趨邪差異篩性、警個性著化、蹈多樣雄化，閱促使趣現(xiàn)代瞇社會縮進(jìn)入濃了重?zé)o視“撐情感腎滿足敬〞勝膊過“墳機能號價值纖〞的饅時代撒。邪傾據(jù)如宿20墨02美年韓導(dǎo)國推編出三謀星彩密屏手聰機就偏不是絲針對擇成功躁人士周，而頁是緊隆緊抓侍住新副新人掉類消落費感授性化籃中的桶自我受表現(xiàn)昂欲望育。市貧場監(jiān)拖測表許明：哨不僅掉產(chǎn)品良買得慚好，敢更重白要的鼠是通拳過廣售告使掩品牌鴉〔三府星〕逐與這為一消婆費群占體的閣關(guān)系層得到霞更深碧層的愛開展酷。有球關(guān)研棚究還款說明憑：這蔥一群離體對罷周圍圍人群路的影攏響力豈是最轟大的寸，他點們可盡以影肆響更識多與佩之有反聯(lián)系肺的人快。三迫星產(chǎn)背品的扁成功孔說明敢：成松功廣穗告策喚劃并狀不僅雀僅是是財力恰與物圓力的肉問題鉤，更晌重要文的是鴉你對裹消費屯者的凡認(rèn)孔識與旗把握蜜。涉仰冊說到硬80神后一拆代必憶然要輛講兒講童用琴品。正如今沉兒童凳用品弦市場渣已發(fā)纖生巨染大變蠶化，型用美浩國營稿銷專爭家基建思·嬸維切雀歐的寇話說鼠就是輪：只避有創(chuàng)棉造“筍酷〞纏勁十業(yè)足的丹產(chǎn)品菠，贏似得孩源子的暈心，逗才能春贏得表未來耀市場選。己原棒什么憂樣的惕商品估才是容“酷蔽〞勁巡十足艷呢？良這需冶要調(diào)殊查與肆研究裕。下硬面僅寫以一鄰份國英內(nèi)中梅學(xué)生巧心中夫的“籍酷〞案的調(diào)岡查來表說明轎當(dāng)今藍(lán)青少藏年用干品市丙場營色銷中壞應(yīng)注未意的夾兒童屢心理睛特點懇。承伯諷如今捷國內(nèi)步的青滾少年筍所謂偶的“排酷〞槳，一炭是：偽感性榜多于娘理性常，魅斃力人殊士更法具有鑼號召混力；班二板是：異生動術(shù)與做暑派的食風(fēng)格錦，易膀為青省少年沙所接才受；史三是耗：運遷動、尊能力券強、假氣質(zhì)差冷漠抱，是狗他們袖心中歇的“眾酷〞形；四阿是翠：最虜喜歡燙流行覆與時豎尚。姐引炸最新界的調(diào)閃查表招明：溜80杰后一蠅代不卡少人具就已貝經(jīng)喜恥歡上暑了豐情乳產(chǎn)困品。恒傳統(tǒng)抗的觀冬點認(rèn)拉為，昌這種免產(chǎn)品駱使用撲者的寇主導(dǎo)者消費狐心理梢是恢泥復(fù)自編信與躬追求吧曲線己美?？扇欢鵀V深度唐訪談致的結(jié)茶果表傅明，羊80叉后一劈代的靜內(nèi)心旗世界蛾是為奶了贏余得男辯友的玩愛，慘特別喚是性物愛。曬這一閘調(diào)查還結(jié)果喬就為戚該產(chǎn)場品的膀廣告酷籌劃獅與設(shè)弊計提紗供了湖重要夕依據(jù)杏，所因以在屢廣告斯影響書下有霸關(guān)豐師乳產(chǎn)配品十票分暢彩銷。較妹脊侄三、程80呼后一撕代的配消費倒行為臥正顛密覆廣漁告媒頃介的貧投放全策略利動直長期密以來孟廣告倦媒介霧的投條放一另直都領(lǐng)是為美廣告魯主與妥廣告就公司階的意帶志所淺左右娛，很回少考后慮受決眾的耗接受食媒介時的方弄式。斜一半汪以上堂的廣竊告費通打了皺水漂紀(jì)也是臣經(jīng)常嫌的事棍。針昨?qū)ι蠎K述新慢新人守類的已心理待與行津為特島點，均在廣末告媒掌介選厲擇策算略上誤，廣塑告人辨要有秒一個寧全新腿的認(rèn)斬識甚摔至是頓顛覆央性的械。稱包著首先輩，傳漢統(tǒng)意督義的技四大賣媒體亡都要肺加以禁重新牙認(rèn)識播。有漆調(diào)查你說明襖，跟20楊歲以肥下的縫新新張人類虜根本扯上不解看報籃紙，扒看也償就是揭瀏覽蜘一下紅，所紹以上聾面的秘各類辣廣告?zhèn)撅嬌蠈麄兘貨]有百多大勿用處默。電及視廣只告那么移要與醉他們拋所關(guān)柄注的喉節(jié)目危相配遍合，比方去孝年轟撇動全逮國“潔超女榜〞大佩賽中義，電常視產(chǎn)否品廣愿告大池大影尚響了冊這批饑孩子答。雜吹志廣炕告那么蓋更要經(jīng)注意朋選碧擇能蕩對他靈們產(chǎn)諸生沖渣擊力岔的時配尚人障物或堵正在妙熱捧疼的體踏育或畝影視遲明星洽，同餃時還酬要印杰制精昌良。唯還要圈有一舒些公樣關(guān)活斬動，離不斷謠地維尚系著阻與他幕們的濾溝通繩聯(lián)系撓。權(quán)革哪其次尿，網(wǎng)寸絡(luò)媒球體是朋他們塘喜歡戶的形妹式之更一。謙如今槍廣告病商們盜開始版注重怠網(wǎng)絡(luò)缺廣告倍，但叨目前璃的網(wǎng)屠絡(luò)廣紀(jì)告可違以說當(dāng)都不戀是針棄對他稠們的喂，這雁一點怠只要鼓看一幕下各爹大網(wǎng)勿站就革一目冰了然趁了。懸我覺勾得應(yīng)皮該向買網(wǎng)絡(luò)汗游戲箭學(xué)習(xí)嫂，針壘對新獲新人安類做月廣告慌一定檔要有蹈誘惑球與激門動的蔥力量日，要源有越宴打越扒勇精蛇神，館這樣皇的廣以告才時能深周入人史心而炒不是酷目前童網(wǎng)絡(luò)棉廣告壇真讓此人心柴煩。尾悔具再次艇，精分選議遍題設(shè)善置，邪滿足餓人們典內(nèi)心鐮需要濫。如影近期起商家僻或廣膚場上狹針對探女性篩的內(nèi)幣衣秀嘩大賽削，其側(cè)效洲果已混遠(yuǎn)不仍是原泡來意殲義，疑活動妙對女弦性內(nèi)道心的必影響毫力可粘能是鑒無窮果的，匠此時輩跟進(jìn)畫的有悉關(guān)產(chǎn)魯品廣體告效麗果真抗可謂漸是事岡半功僅倍。局再如涼美容欄院本澡來都雷是開堡在鬧套市區(qū)橡的，剃進(jìn)大累學(xué)是踏不可愧能的閉事。姨如今僻經(jīng)過腿籌劃較與當(dāng)批代大閱學(xué)生臂個人秩形象徹大賽不結(jié)合慰，不冤僅解排決了幕美容龍院進(jìn)屆大學(xué)謹(jǐn)?shù)碾y呀題，輛還提錫升了夏美容賞品位新。最收近美叉容又介與就宿業(yè)指船導(dǎo)結(jié)旺合起達(dá)來，命更加穴受到要大學(xué)無生們桃的歡漠迎，掩學(xué)校此也非殃常支掙持。模廣告槳產(chǎn)品用的效洋果當(dāng)燙然就干不是摔問題趕了。表這一妨點充被分說儀明，雙廣告靈媒介紀(jì)投放邪方式想要重?fù)p新認(rèn)章識消堵費者們心理嫌，要吵參與呼他們絞關(guān)注爹的活誼動。致還有艱中國兔移動猜的動捏感地松帶與綢周杰次倫演喇唱會豪結(jié)合隨起來煮、安謎踏運悉動鞋謝的我膠選擇哨，我貸喜歡慧口號毫與青再年人俱的極尸限運懷動結(jié)沸合起銀來、賠可口違可樂樂與全練球最太火暴良的網(wǎng)始絡(luò)游屠戲“疼魔獸憐世界撐〞結(jié)纏盟，偽更受內(nèi)到新暑新人駕類的魯喜歡丟等等肉。鞠卡耀總之功，針涉對新釀新人響類的牲心理防特點信，廣由告人仇一定慘要學(xué)膚會超孫越自熊己的責(zé)思維團(tuán)模式晶，特粥別是便思維純定勢濫。因躺為今歉天有溜不少娛廣告國人在過與傳散統(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