2023/7/26某車市場策劃提案1、本模板僅供經(jīng)銷商參考使用，每一個模塊的細項可根據(jù)實際情況作適當(dāng)調(diào)整，但原則上可以增添但不能減少模塊設(shè)置2、盡量采取圖文并茂的方式呈現(xiàn)，不僅作為店內(nèi)分析素材，更有利于在市場策劃大賽中取得好的名次3、字體統(tǒng)一、畫面整潔，同時鼓勵幽默的文字表達4、活動效果準(zhǔn)確記錄，以利于科學(xué)評判活動成效并檢核推廣價值方案模板使用說明前期策劃及宣傳篇1、活動主題：********************************2、活動時間：****年**月**日3、活動地點：**************1.1基本信息活動場地照片4、主推車型：5、商品車特別準(zhǔn)備：（如果有則列出，比如試駕車、特價車型、改裝車、彩噴車……）1.1基本信息車型照片1.1基本信息6、活動創(chuàng)意點（1）*******************；（2）*******************；1.1基本信息7、預(yù)期目標(biāo)到場人氣集客信息量現(xiàn)場訂單數(shù)………………1.2活動主要環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)1環(huán)節(jié)2環(huán)節(jié)3希望本環(huán)節(jié)達到的目的希望本環(huán)節(jié)達到的目的希望本環(huán)節(jié)達到的目的1.3客戶選擇及邀約方式【備注：目標(biāo)客戶的選擇要根據(jù)主推車型而定，不同類型的客戶（如意向客戶、老客戶、重點大客戶等）的邀約方法也有差異】1、****************************；2、****************************；3、****************************；1.4活動預(yù)熱活動預(yù)熱方式：（電話邀約、短信、電臺、店頭通告、DM單、網(wǎng)絡(luò)…………）廣宣文案：**********************（比如短信或者電臺15秒文案）媒體或網(wǎng)絡(luò)宣傳圖片DM單頁設(shè)計稿1.5促銷方案/獎品設(shè)置【備注：配合有激勵的促銷方案或者獎品，對于活動效果的保障會有直接效果。促銷要有層次】1、****************************；2、****************************；3、****************************；1.6物資準(zhǔn)備物品清單數(shù)量規(guī)格到位時間

1.7人員分工XXX總負(fù)責(zé)A組：B組：C組：現(xiàn)場銷售組XXXXXXXXXXXXXXXX行政后勤組XXXXXX外聯(lián)廣宣組【備注：依據(jù)經(jīng)銷商人員規(guī)模、活動規(guī)模、熟練程度等因素，活動執(zhí)行分工會有差異】根據(jù)實際情況調(diào)整1.8活動預(yù)算主要開支項花費清單預(yù)算備注場地費

活動現(xiàn)場布置

客戶禮品

媒體禮金

物料制作費茶歇費廣告費

……

根據(jù)實際情況增減1.9活動執(zhí)行計劃表 階段任務(wù)（供參考）時間節(jié)點責(zé)任人主題營銷策劃表

廣宣規(guī)劃方案

活動軟文

外展活動展位規(guī)劃

試乘試駕方案

物資準(zhǔn)備

活動媒體邀約計劃

邀請函設(shè)計

活動準(zhǔn)備會議案

布展工作流程

活動過程現(xiàn)場管理

活動展廳配合話術(shù)

客戶信息登記整理

撤展分工

根據(jù)實際情況增減活動流程及現(xiàn)場篇2.1現(xiàn)場物料展示【比如：背景板、拱門、橫幅、海報、易拉寶、刀旗、傳單等，如果是戶外集體活動，車貼、令旗都可以成為活動的亮點】物料1物料1物料12.2活動現(xiàn)場布置創(chuàng)意點說明創(chuàng)意點說明現(xiàn)場布置1現(xiàn)場布置2客戶簽到活動中2.3活動流程展示抽獎……說明：1、………………2、………………3、……………說明：1、………………2、………………3、……………說明：1、………………2、………………3、……………根據(jù)實際情況增加頁碼2.4現(xiàn)場互動【備注：通過諸如抽獎、競賽、問答、表演等方式烘托現(xiàn)場氣氛，互動照片配合文字說明，圖文并茂更生動】互動1互動2有趣場景或者互動效果說明****************根據(jù)實際情況增加頁碼2.5有趣花絮展示【備注：精彩的活動總能產(chǎn)生很多讓人難忘的鏡頭】現(xiàn)場花絮1現(xiàn)場花絮2文字說明****************根據(jù)實際情況增加頁碼2.6現(xiàn)場人氣全景照片局部照片1局部照片2文字說明局部照片3根據(jù)實際情況增加頁碼簽約照片簽約客戶領(lǐng)獎?wù)掌?.7簽約現(xiàn)場說明：1、……2、……3、………簽約照片簽約照片簽約客戶領(lǐng)獎?wù)掌鶕?jù)實際情況增加頁碼效果評估及優(yōu)化篇1、到場客戶：XXX位（其中邀約嘉賓XXX位，自然吸引XXX位），XX位客戶以老帶新，XX位客戶有家人陪同2、客戶信息留存：共留下信息XXX位，其中有效信息XXX位。3、現(xiàn)場成交情況：訂單XX位，現(xiàn)場提車XX位3.1活動情況記錄配現(xiàn)場人氣圖3.2活動花費清單主要開支項花費清單預(yù)算實際花費場地費

活動現(xiàn)場布置

客戶禮品

媒體禮金

物料制作費茶歇費廣告費

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合計根據(jù)實際情況增減3.3投入產(chǎn)出比1、客戶信息轉(zhuǎn)化率：XX%（=留檔客戶數(shù)/到場客戶數(shù)）2、有效客戶率：XX%（=有效客戶數(shù)/到場客戶數(shù)）3、有效客戶成本：XXX元（=活動花費/有效客戶數(shù)）4、訂單客戶成本：XXXX元（=活動花費/訂單客戶數(shù)）【備注：雖然成本并不是評判方案優(yōu)劣的唯一因素，但通過對于實際效果的比較，我們依然要綜合考慮投入產(chǎn)出比和轉(zhuǎn)化率】（1）**************；（2）**************；（3）**************；3.4活動經(jīng)驗總結(jié)配活動全景圖或可以體現(xiàn)活動亮點的圖片【備注：活動的順利或成功一定具備多方面的綜合保障，哪怕是不那么完美的活動也有值得總結(jié)并且分享的經(jīng)驗】3.5媒體報道/店內(nèi)文化墻媒體報道截圖店內(nèi)文化墻拍照【備注：精彩的活動總能產(chǎn)生很多讓人難忘的鏡頭】3.6活動優(yōu)化點【備注：將該活動可優(yōu)化的地方進行闡述說明】1、********************************；2、********************************；3、********************************。優(yōu)化點配圖3.7后續(xù)跟進計劃【備注：展示說明活動