CONTENTS01女性私處護(hù)理市場(chǎng)發(fā)展概況02女性私處健康現(xiàn)狀03女性私處護(hù)理用戶洞察04女性私處特點(diǎn)與基本護(hù)理原則05典型品牌案例分析06結(jié)論與展望×45?2023.12iResearchInc.6私處醫(yī)美私處日常護(hù)理私處保健私處醫(yī)美私處日常護(hù)理私處保健女性私處護(hù)理概念及定義×女性私處護(hù)理指以預(yù)防女性私處疾病為目的，對(duì)私處進(jìn)【狹義】即本次研究范圍，指私處日常護(hù)理，以預(yù)防女性私處疾病為目的，對(duì)私處進(jìn)行常態(tài)化清潔護(hù)理。涉及產(chǎn)品范圍主要有女性私處護(hù)理基本概念定義生殖療養(yǎng)生殖療養(yǎng)生理用品生理用品本次研究范圍產(chǎn)品：私處護(hù)理沖洗液（內(nèi)陰用途）、私處護(hù)理啫喱/來(lái)源：艾瑞咨詢自助研究繪制?！督】抵袊?guó)2030規(guī)劃綱要》2016年10月《“十四五”國(guó)民健康規(guī)劃》2021年9月《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》2016年10月《“十四五”國(guó)民健康規(guī)劃》2021年9月2022年4月政策利好女性私處護(hù)理行業(yè)發(fā)展×2016年10月中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》，堅(jiān)持預(yù)防為主的方針，深入實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)，完善國(guó)驅(qū)動(dòng)女性私處護(hù)理市場(chǎng)發(fā)展的相關(guān)政策預(yù)防預(yù)防為主的方針疾病治療健康管理來(lái)源：艾瑞根據(jù)公開(kāi)資料整理繪制。?2023.12iResearchInc.7“難受就忍忍，有病再去治”簡(jiǎn)單清洗，粗放型護(hù)理缺乏日常護(hù)理意識(shí)“難受就忍忍，有病再去治”簡(jiǎn)單清洗，粗放型護(hù)理缺乏日常護(hù)理意識(shí)女性私護(hù)觀念升級(jí)擴(kuò)大消費(fèi)需求×新時(shí)代女性開(kāi)始正視私處護(hù)理需求，個(gè)人私處健過(guò)去傳統(tǒng)女性缺少私處護(hù)理意識(shí)，認(rèn)為私處問(wèn)題是難言之隱，當(dāng)私處不適時(shí)往往是忍著，等到有明顯疾病表征時(shí)再就醫(yī)治療。新時(shí)代女性則開(kāi)始意識(shí)到私處護(hù)理是私處問(wèn)題是私處護(hù)理是正常生理需求難言之隱正常生理需求“無(wú)病先預(yù)防，防患于未然”“無(wú)病先預(yù)防，防患于未然”專業(yè)保養(yǎng)，精細(xì)化護(hù)理專業(yè)保養(yǎng)，精細(xì)化護(hù)理日?；B(tài)化護(hù)理日?；B(tài)化護(hù)理來(lái)源：艾瑞根據(jù)公開(kāi)資料整理繪制。2021-2022年中國(guó)女性私處健康相關(guān)輿全網(wǎng)輿情聲量百度搜索指數(shù)?2023.12iResearchInc.8不變,43.3%不變,42.1%不變,43.3%不變,42.1%女性經(jīng)濟(jì)實(shí)力提升促使私處護(hù)理消費(fèi)增加×隨著教育公平的普及，女性受教育程度不斷增加，高等教育女性比例逐年上升；文化水平的提升使得女性在消費(fèi)觀念上得到新的提升，根據(jù)智聯(lián)招聘統(tǒng)計(jì)，截止2022年為止，女性2018年-2022年女性薪酬及大學(xué)及以上受教育程度變化2023年中國(guó)女性私處來(lái)源：智聯(lián)招聘，中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒，艾瑞咨詢自助研究繪制。?2023.12iResearchI來(lái)源：艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)，n=1060.?2023.12iResearchI9?2023.12iResearchInc.10技術(shù)創(chuàng)新為私處護(hù)理行業(yè)注入發(fā)展活力產(chǎn)品成分、生產(chǎn)、營(yíng)銷、體驗(yàn)技術(shù)進(jìn)步加速私處×產(chǎn)品端的技術(shù)進(jìn)步，新材料研發(fā)及生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展全面提升了私處護(hù)理產(chǎn)品的效果，豐富了消費(fèi)者的產(chǎn)品選擇?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)品牌營(yíng)銷獲客方式技術(shù)的進(jìn)步，有利于更多效果好、安全性高的私處護(hù)理材料的發(fā)展，全方位改善了私處護(hù)理效果，同時(shí)為消費(fèi)者提供更豐富的產(chǎn)品?運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)智?互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)新獲客方式，利用大數(shù)據(jù)及垂直類APP有效降低成本提升效率，提高了行業(yè)信息透明度，助力私處護(hù)理行業(yè)的品牌塑造和快速發(fā)展?計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)發(fā)展，大數(shù)據(jù)努力在保障質(zhì)量的同時(shí)優(yōu)化客來(lái)源：蜜絲x艾瑞咨詢共創(chuàng)。女性私處護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)×484.9439.1439.1402.6來(lái)源：蜜絲x艾瑞咨詢共創(chuàng)。注釋：品類包含本次研究涉及的私處護(hù)理沖洗液（內(nèi)陰用途）、私處護(hù)理啫喱/護(hù)理液（外陰用途）、私處護(hù)理凝膠、私處護(hù)理噴霧、私處護(hù)理慕斯、私處護(hù)理濕巾等，渠道涉及線上線下整體渠道。?2023.12iResearchInc.11?2023.12iResearchInc.?2023.12iResearchInc.13私處健康問(wèn)題/癥狀普遍，私處護(hù)理不容忽視×近九成女性曾出現(xiàn)過(guò)私處健康問(wèn)題，常見(jiàn)不適癥狀為瘙癢/白帶異89.3%的受訪者表示曾出現(xiàn)過(guò)私處健康問(wèn)題，瘙癢、白帶異常、有異味是女性私處的主要困擾。在出現(xiàn)私處不適后，受訪者傾向于通過(guò)加強(qiáng)個(gè)是,89.3%出現(xiàn)過(guò)私處不適的女性受訪者比例：89.3%45.5%45.5% 起疹/小紅包起疹/小紅包來(lái)源：艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)，A3請(qǐng)問(wèn)您曾出現(xiàn)過(guò)以下哪些私處健康問(wèn)題/癥狀？n=1060。加強(qiáng)個(gè)人衛(wèi)生使用私處護(hù)理產(chǎn)品40.2%不嚴(yán)重不處理來(lái)源：艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)，A5請(qǐng)問(wèn)您在出現(xiàn)私處健康問(wèn)題/癥狀后，通常采取的處理方式？n=1060。?2023.12iResearchInc.?2023.12iResearchInc.14”行動(dòng)力不足“”行動(dòng)力不足“私處健康知識(shí)普及仍有待加強(qiáng)×超九成女性認(rèn)知自身重視私處健康，但每年定期婦科檢參與調(diào)研的受訪者普遍比較關(guān)注自己的私處健康狀況，重視私處健康的受訪者比例達(dá)91.3%。盡管受訪者自認(rèn)為重視私處健康狀況，但可能只是2023年中國(guó)女性私處健康關(guān)注度2023年中國(guó)女性婦科檢查情況非常不重視,重視私處健康的非常不重視,91.3%非常重視,47.2%44.2%每年定期做婦科檢查的59.3%感覺(jué)不適才去,來(lái)源：艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)，A11請(qǐng)問(wèn)您有多重視私處健康？n=1060。來(lái)源：艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)，A1請(qǐng)問(wèn)您多久做一次婦科檢查？n=1060。?2023.12iResearchInc.?2023.12iResearchInc.15日常私處護(hù)理需求進(jìn)階，精細(xì)化護(hù)理勢(shì)在必行女性日常私處護(hù)理需求逐漸精細(xì)化，私處護(hù)理產(chǎn)品是主要的×女性私處日常護(hù)理需求逐漸精細(xì)化，除了抗菌抑菌（68.3%）、基礎(chǔ)清潔（59.5%）需求外，還有祛除異味（58.1%）、治療瘙癢（4需求。用清水清潔私處雖然仍是當(dāng)前女性私處護(hù)理的主流方式，但是這種簡(jiǎn)單的護(hù)理方式已逐漸不能滿足女性日常的私處護(hù)理需求，女性在私處護(hù)理方2023年中國(guó)女性私處日常護(hù)理需求2023年中國(guó)女性私處日常護(hù)理及內(nèi)褲清潔方式用清水用清水用私處護(hù)理產(chǎn)品用私處護(hù)理產(chǎn)品用普通沐浴露/皂用普通沐浴露/皂用內(nèi)褲專用洗滌產(chǎn)品用內(nèi)褲專用洗滌產(chǎn)品用清水洗滌26.6%來(lái)源：艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)，請(qǐng)問(wèn)您日常私處護(hù)理需求主要有哪些？n=1060來(lái)源：艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)，A8請(qǐng)問(wèn)您日常如何護(hù)理私處？n=1060；A9請(qǐng)問(wèn)您日常如何清洗內(nèi)褲？n=1060?！邦A(yù)防>治療”已成為女性私處護(hù)理的普遍認(rèn)知×超8成女性認(rèn)為預(yù)防的重要性大于治療，超5成女性認(rèn)為合理使用私處護(hù)理產(chǎn)品可以84.2%的女性認(rèn)為做好日常護(hù)理才能更好保持私處健康，預(yù)防私處不適。除了注重內(nèi)褲清潔，超5成女性會(huì)通過(guò)合理使用私處護(hù)理產(chǎn)品預(yù)防私處不適檢查、做好性生活防護(hù)措施、生理期勤換衛(wèi)生巾等方式亦預(yù)防>治療，做好日常護(hù)理才能更好保持私處健康，預(yù)防私處問(wèn)題/癥狀,84.2%身體是被傷害了的。日常注意私處護(hù)理，把細(xì)菌防范掉之后，能夠——上海，管女士來(lái)源：艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)，A13請(qǐng)問(wèn)關(guān)于如何保持私處健康，您的看法傾向于以下哪種？n=1060。?2023.12iResearchI注重內(nèi)褲清潔正確合理使用私處護(hù)理產(chǎn)品定期婦科檢查注意性生活衛(wèi)生，做好防護(hù)措施生理期勤換衛(wèi)生巾46.7%46.5%規(guī)律作息46.1%45.7%規(guī)律作息46.1%45.7%44.9%避免私處接觸公共場(chǎng)所物品運(yùn)動(dòng)健身避免久坐選擇合身舒適透氣的下裝服用營(yíng)養(yǎng)保健品來(lái)源：艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)，A7請(qǐng)問(wèn)您如何預(yù)防私處健康問(wèn)題？n=1060。?2023.12iResearchI 女性私處護(hù)理產(chǎn)品的預(yù)防作用認(rèn)知突出× 預(yù)防作用是私處護(hù)理產(chǎn)品的關(guān)鍵認(rèn)知，且年輕女性對(duì)該認(rèn)知沒(méi)什么特殊作用,基礎(chǔ)清潔作用,21.0%基礎(chǔ)清潔作用,21.0%可以治療婦科疾病,對(duì)婦科疾病具有預(yù)防作用,65.0%自我覺(jué)得跟平時(shí)的這些習(xí)慣還有使用私處護(hù)理液，我覺(jué)得都是有關(guān)系的。”——哈爾濱，孫女士2023年中國(guó)女性私處護(hù)理產(chǎn)品的認(rèn)知情況30歲及以下30歲-40歲40歲以上18-25歲26-30歲 來(lái)源：艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)，A14請(qǐng)問(wèn)以下哪些觀點(diǎn)更符合您對(duì)私處護(hù)理產(chǎn)品的看法？n=1060。?2023.12iResearchInc.17?2023.12iResearchInc.?2023.12iResearchInc.18女性私處健康相關(guān)話題討論更加自由開(kāi)放×女性私處話題接受程度較高，整體討論現(xiàn)狀接受私處相關(guān)話題討論的受訪者比例：不能接受，平時(shí)避而不談,0.0% 94.7%不能接受，平時(shí)避而不談,0.0% 不太接受，提及時(shí)尷尬不太接受，提及時(shí)尷尬討論太少，話題過(guò)于保守,4.9%討論過(guò)多，話題過(guò)于自由開(kāi)放,討論較少，希望有更多的討論,來(lái)源：艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)，A15請(qǐng)問(wèn)以下哪項(xiàng)符合您對(duì)私處相關(guān)話題的接受程度?n=1060。來(lái)源：艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)，A16對(duì)于女性討論私處相關(guān)話題的現(xiàn)狀，以下哪項(xiàng)最符合您的觀點(diǎn)？n=1060。46.9%41.5%女性私處健康相關(guān)知識(shí)專業(yè)度有待提高×受訪者獲取女性私處健康知識(shí)的方式較為多樣化，線下主要通過(guò)醫(yī)護(hù)人員、身邊朋友討論交流，線上主要通過(guò)小紅書(shū)分享、垂直分享社區(qū)（如美柚、大小紅書(shū)分享垂直知識(shí)分享社區(qū)身邊朋友抖音的短視頻搜索引擎綜合知識(shí)分享社區(qū)微信公眾號(hào)/視頻號(hào)微博分享廣告途徑較少，且信息良莠不齊,4.6%途徑較少，但信息專業(yè)可信,8.6%途徑較多，且知識(shí)專業(yè)豐富,31.4%來(lái)源：艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)，A17請(qǐng)問(wèn)您是通過(guò)什么方式去獲取私處健康/護(hù)理相關(guān)的知識(shí)？n=1060。?2023.12iResearchI來(lái)源：艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)，A18關(guān)于了解私處健康/護(hù)理相關(guān)信息的途徑，以下哪項(xiàng)最符合您的觀點(diǎn)？n=1060。?2023.12iResearchI?2023.12iResearchInc.21用戶畫(huà)像使用行為消費(fèi)行為用戶畫(huà)像使用行為消費(fèi)行為5.4%8.8%19.0% TGI:116.528.2% TGI:125.026.0%8.1%TGI:139.74.5%TGI:145.23000元及以下 3,001元－5,000元 5,001元－8,000元8,001元－10,000元10,001元－15,000元15,001元－20,000元20,000元以上離異,1.1%單身,12.6%未婚，但有男朋友,15.7%已婚已育,62.3%已婚未育,8.3%女性私處護(hù)理用戶基礎(chǔ)屬性×來(lái)自高線城市、高學(xué)歷、高收入的年輕女性是私處護(hù)理產(chǎn)品18-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-45歲18-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-45歲一線新一線二線三線及以下高中及以下4.9%大學(xué)?？?6.4%TGI:117.828.5%TGI:106.927.8%26.7%17.0%23.3%25.8%13.7%11.0%大學(xué)本科TGI:101.813.7%11.0%碩士及以上5.0%TGI:102.0企業(yè)高層管理人員企業(yè)中層管理人員企業(yè)一般管理人員企業(yè)普通員工私營(yíng)企業(yè)主或個(gè)體戶在讀學(xué)生專業(yè)技術(shù)人員公務(wù)員/事業(yè)單位專業(yè)人士其他4.9%6.9%TGITGI:108.1TGI:140.0TGI:106.214.6%7.9%7.8%7.2%6.7%6.5%TGI:104.7TGI:106.610.2%26.9%來(lái)源：艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)，n=554。用戶畫(huà)像使用行用戶畫(huà)像使用行為消費(fèi)行為整體人群私處護(hù)理產(chǎn)品用戶非私處護(hù)理產(chǎn)品用戶女性私處護(hù)理用戶健康狀態(tài)×私處護(hù)理產(chǎn)品用戶私處健康狀態(tài)更好，當(dāng)前有私處困擾的人私處護(hù)理產(chǎn)品現(xiàn)有用戶整體健康狀況高于其他群體，私處健康評(píng)分明顯高于非私處護(hù)理產(chǎn)品用戶及僅使用清水護(hù)理的人群，當(dāng)前有私處困擾的人群比例明顯曾出現(xiàn)私處不適的比例當(dāng)前仍有困擾的比例整體人群私處護(hù)理產(chǎn)品用戶非私處護(hù)理產(chǎn)品用戶僅用清水護(hù)理人群來(lái)源：艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)，A3請(qǐng)問(wèn)您曾出現(xiàn)過(guò)以下哪些私處健康問(wèn)題/癥狀？n=1060。?2023.12iResearchI來(lái)源：艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)，A2請(qǐng)針對(duì)您當(dāng)前的私處健康情況進(jìn)行自評(píng)分？n=1060。?2023.12iResearchI用戶畫(huà)用戶畫(huà)像使用行為消費(fèi)行為女性私處護(hù)理用戶生活形態(tài)×私處護(hù)理用戶更關(guān)注護(hù)己悅己話題，重視日常私處私處護(hù)理產(chǎn)品現(xiàn)有用戶在瀏覽網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)時(shí)，更關(guān)注女很有必要有必要沒(méi)什么必要很沒(méi)必要少于一周1次一周1-2次一周3-4次一周5-6次一周6次以上沒(méi)有運(yùn)動(dòng)健身習(xí)慣TGI:105.6TGI:116.1TGI:106.6TGI:106.685.2%TGI:101.2來(lái)源：艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)，S8請(qǐng)問(wèn)您日常在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上瀏覽內(nèi)容時(shí)，比較感興趣的話題有哪些？n=554。?2023.12iResearchI來(lái)源：艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)，S9請(qǐng)問(wèn)以下哪項(xiàng)符合您日常運(yùn)動(dòng)健身的情況？n=554。?2023.12iResearchI用戶畫(huà)像使用戶畫(huà)像使用行為消費(fèi)行為女性私處護(hù)理產(chǎn)品初次使用體驗(yàn)×初次使用年齡集中在18-30歲，私處不適是初次使用的初次使用私處護(hù)理產(chǎn)品的年齡及以前的護(hù)理方式48.0% 41-45歲來(lái)源：艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)，B1請(qǐng)問(wèn)您幾歲開(kāi)始用私處護(hù)理產(chǎn)品？B3請(qǐng)問(wèn)在那之前您都是如何進(jìn)行私處護(hù)理的？n=554?2023.12iResearchI初次使用私處護(hù)理產(chǎn)品的原因及主要用戶路徑初次使用私處護(hù)理產(chǎn)品的原因私處不適私處不適身邊人推薦嘗試清水洗不干凈單純想試試單純想試試初次使用私處護(hù)理產(chǎn)品的主要用戶路徑私處不適清水洗不干凈身邊人推薦嘗試來(lái)源：艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)，B2請(qǐng)問(wèn)當(dāng)時(shí)基于什么原因開(kāi)始使用私處護(hù)理產(chǎn)品？n=554。?2023.12iResearchI用戶畫(huà)像使用行為消費(fèi)行用戶畫(huà)像使用行為消費(fèi)行為女性私處護(hù)理品類偏好×2023年中國(guó)私處護(hù)理產(chǎn)品使用情況2023年私處護(hù)理產(chǎn)品使用情況-不同年齡段TGI表現(xiàn) 個(gè)私處護(hù)理濕巾 私處護(hù)理濕巾私處護(hù)理洗液-內(nèi)陰洗液私處護(hù)理液/啫喱-外陰洗液 私處護(hù)理洗液-內(nèi)陰洗液私處護(hù)理液/啫喱-外陰洗液 私處護(hù)理凝膠 私處護(hù)理凝膠私處護(hù)理噴霧 私處護(hù)理噴霧私處護(hù)理慕斯 私處護(hù)理慕斯來(lái)源：艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)，B4請(qǐng)問(wèn)您曾使用過(guò)以下哪些私處護(hù)理產(chǎn)品？n=544。?2023.12iResearchInc.25%用戶畫(huà)像使%用戶畫(huà)像使用行為消費(fèi)行為女性私處護(hù)理產(chǎn)品使用頻次及場(chǎng)景×超九成成女性每周使用私處護(hù)理產(chǎn)品，日常護(hù)理/生理期是每天1次以上,6.7%一周以上使用1次,7.6%每天1次以上,6.7%每周1-3次,27.3%每天1次,2每周4-6次,31.2%來(lái)源：艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)，B5請(qǐng)問(wèn)您生活中使用私處護(hù)理產(chǎn)品的頻率？n=554。?2023.12iResearchI生理期44.844.8%性生活運(yùn)動(dòng)后澡堂/蒸桑拿/泡溫泉來(lái)源：艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)，B7請(qǐng)問(wèn)您使用私處護(hù)理產(chǎn)品的場(chǎng)景有哪些？n=554。?2023.12iResearchI用戶畫(huà)像使用行用戶畫(huà)像使用行為消費(fèi)行為女性私處護(hù)理產(chǎn)品使用感受×私處護(hù)理產(chǎn)品對(duì)使用者在生理狀態(tài)、心理狀態(tài)以及社交關(guān)系均產(chǎn)私處護(hù)理產(chǎn)品對(duì)其現(xiàn)有用戶的正面影響主要體現(xiàn)在生理狀態(tài)、心理狀態(tài)、社交關(guān)系等方面。最直觀的正面影響是“改善私處健康狀態(tài)”，此外對(duì)心理狀態(tài)的使用私處護(hù)理產(chǎn)品對(duì)個(gè)人產(chǎn)生的正面影響2023年中國(guó)女性私處日常護(hù)理方式我覺(jué)得，比如說(shuō)出門(mén)在外不用擔(dān)心，然后很多事情會(huì)讓我覺(jué)得做起來(lái)來(lái)源：艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)，B9請(qǐng)問(wèn)使用私處護(hù)理產(chǎn)品后，對(duì)您個(gè)人有什么影響？n=554。?2023.12iResearchInc.27用戶畫(huà)像使用行用戶畫(huà)像使用行為消費(fèi)行為女性私處護(hù)理購(gòu)買(mǎi)頻率及購(gòu)買(mǎi)金額×近一年私處護(hù)理產(chǎn)品人均購(gòu)買(mǎi)次數(shù)為4.7次，人均消費(fèi)金額為本次調(diào)研的受訪者通常2-3個(gè)月購(gòu)買(mǎi)一次私處護(hù)理產(chǎn)品，近一年人均購(gòu)買(mǎi)次數(shù)為4.7次；近一年人均購(gòu)買(mǎi)私處護(hù)理產(chǎn)品的金額集中在200元-500元，整體調(diào)研用戶近一2023年中國(guó)女性私處護(hù)理產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)頻率2023年中國(guó)女性私處 次一個(gè)月1次兩個(gè)月1次三個(gè)月1次半年1次一年或者更久1次來(lái)源：艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)，C1請(qǐng)問(wèn)您最近一年多久購(gòu)買(mǎi)一次私處護(hù)理產(chǎn)品？n=554。?2023.12iResearchI來(lái)源：艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)，C3請(qǐng)問(wèn)您過(guò)去一年在私處護(hù)理產(chǎn)品上的消費(fèi)金額約為多少？n=544。?2023.12iResearchI包裝44.9% 用戶畫(huà)像使用行為消費(fèi)行為包裝44.9% 用戶畫(huà)像使用行為消費(fèi)行為綿柔水潤(rùn)不干澀緊繃女性私處護(hù)理產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)考慮因素×私處護(hù)理產(chǎn)品成分、功效及使用感是用戶重產(chǎn)產(chǎn)品口口碑其他成分安全產(chǎn)品功效效果使用感較好科學(xué)配方瓶口/泵頭設(shè)計(jì)方便使用多種包裝規(guī)格外包裝好看價(jià)格合適生產(chǎn)日期較新47.8%無(wú)假滑感泡沫豐富綿密無(wú)感體驗(yàn)無(wú)假滑感泡沫豐富綿密無(wú)感體驗(yàn)來(lái)源：艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)，請(qǐng)問(wèn)您購(gòu)買(mǎi)私處護(hù)理產(chǎn)品時(shí)，主要考慮哪些因素？n=554。?2023.12iResearchInc.29 線上渠道線下渠道 線上渠道線下渠道 線上渠道線下渠道 線上渠道線下渠道個(gè)人護(hù)理店用戶畫(huà)像使用行為消費(fèi)行為小紅書(shū)分享44.4%43.0%女性私處護(hù)理產(chǎn)品信息渠道及購(gòu)買(mǎi)渠道×受訪者在選購(gòu)私處護(hù)理產(chǎn)品時(shí)，重點(diǎn)參考醫(yī)護(hù)購(gòu)買(mǎi)私處護(hù)理產(chǎn)品時(shí)的信息渠道抖音的短視頻微博分享身邊朋友線下店鋪/超市導(dǎo)購(gòu)來(lái)源：艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)，C10請(qǐng)問(wèn)您是通過(guò)什么方式去獲取私處護(hù)理產(chǎn)品相關(guān)的信息？n=554。?2023.12iResearchI私處護(hù)理產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)渠道跨境電商41.7%跨境電商41.7%外賣(mài)平臺(tái)代購(gòu)45.8%大型綜合超市來(lái)源：艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)，C12請(qǐng)問(wèn)您平常會(huì)通過(guò)什么渠道購(gòu)買(mǎi)私處護(hù)理產(chǎn)品？n=554。?2023.12iResearchInc.30女性私處生理結(jié)構(gòu)及特點(diǎn)×從生理結(jié)構(gòu)上看，女性私處生理結(jié)構(gòu)復(fù)雜，由外生殖器及內(nèi)生殖器組成，正常狀態(tài)可以抵御外來(lái)病原菌入侵。從陰道微生態(tài)上看，女性陰道微生態(tài)是身體重女性私處生理結(jié)構(gòu)及特點(diǎn) 外生殖器陰阜外生殖器大陰唇小陰唇生殖系統(tǒng)陰蒂生殖系統(tǒng)陰道前庭陰道（內(nèi)陰）子宮卵巢輸卵管健康狀態(tài)?陰唇-第一道防線，自然情況下，兩側(cè)大陰唇是合攏的狀態(tài)?陰道壁-第二道防線，正常情況下前后壁緊貼，可阻擋病原菌入侵?宮頸內(nèi)口-第三道防線，正常情況下是緊閉，阻擋病原菌 生態(tài)環(huán)境乳酸桿菌內(nèi)陰外陰乳酸桿菌內(nèi)陰外陰物菌群機(jī)體內(nèi)分泌系統(tǒng)?陰道微生態(tài)是物菌群機(jī)體內(nèi)分泌系統(tǒng)免疫系統(tǒng)到內(nèi)源性和外源性因素影響免疫系統(tǒng)菌群平衡菌群平衡優(yōu)勢(shì)菌：乳酸桿菌黏膜完整健康狀態(tài)pH3.8-4.5健康狀態(tài)酸堿平衡弱酸環(huán)境酸堿平衡pH3.5-5Ph3.5-5激素平衡雌性激素正常來(lái)源：蜜絲x艾瑞咨詢共創(chuàng)。?2023.12iResearchInc.32?2023.12iResearchInc.33女性私處問(wèn)題主要原因環(huán)境汗腺?宮頸口展開(kāi)，宮腔有創(chuàng)面，易受細(xì)菌入侵并感染女性私處問(wèn)題主要原因環(huán)境汗腺?宮頸口展開(kāi)，宮腔有創(chuàng)面，易受細(xì)菌入侵并感染?堿性經(jīng)血影響私處酸堿平衡?大量的血液流失以及體內(nèi)激素分泌水平變化，導(dǎo)致免疫力下降?陰道表皮可能受損?堿性精液容易破壞陰道酸性環(huán)境?男性生殖器可能攜帶細(xì)菌?孕期子宮壓近膀胱和輸尿管，內(nèi)分泌變化使輸尿管舒張和蠕動(dòng)減慢，尿流緩慢或形成輕度積液，細(xì)菌易侵入和繁殖?孕期不能隨意用藥，對(duì)于疾病控制更難?產(chǎn)后虛弱、惡露不盡，產(chǎn)后盆底肌、腹直肌等變松弛，加重盆底等功能紊亂，導(dǎo)致漏尿、尿潴留等，給細(xì)菌營(yíng)造滋生環(huán)境?更年期、絕經(jīng)期雌激素水平降低，尿道黏膜上皮變薄，角化細(xì)胞減少，陰道自我清潔和尿道自凈能力也會(huì)減弱，易造成細(xì)菌滋生，引起尿路感染?衛(wèi)生清潔不到位?過(guò)度清潔?久坐、蹺二郎腿?著裝不透氣?飲食不健康?位于尿道、肛門(mén)中間容易接觸排泄物及腺體的分泌物大小陰唇、陰道壁皮膚褶皺多容易藏污納垢私處的環(huán)境相對(duì)潮濕非常容易導(dǎo)致細(xì)菌的滯留和滋生會(huì)陰部汗腺豐富汗液分泌多且不易揮發(fā)，細(xì)菌易滋生黏膜受損女性私處容易受感染的原因×來(lái)源：蜜絲x艾瑞咨詢共創(chuàng)?？祦喗】挡】祦喗】挡?yán)病??無(wú)不適癥狀?乳白色或無(wú)色透明?質(zhì)地黏滑，像雞蛋清一樣?略帶腥味或者無(wú)特殊異味?黃色泡沫狀?味腥臭?量多，常常浸濕內(nèi)褲?陰道或外陰發(fā)癢或有燒灼感女性私處常見(jiàn)炎癥/疾病表征×白帶由陰道、宮頸及子宮內(nèi)膜分泌物混合組成，它的數(shù)量與質(zhì)量還受雌激素的影響，所以能夠反映子宮、陰私處健康狀態(tài)及常見(jiàn)炎癥/疾病表征顏色正常量不多妊娠或口服避孕藥時(shí)，會(huì)出現(xiàn)白帶增多?霉菌性陰道炎?白色豆渣樣?乳白色凝塊狀，呈豆腐渣樣?略腥臭?白帶分泌增多?外陰瘙癢和灼痛滴蟲(chóng)性陰道炎/子?黃色、灰黃色或黃綠色等?血性白帶?白帶內(nèi)混有血液，血量多少不定?魚(yú)腥臭?量多?異常出血?外陰瘙癢和灼痛?湯水樣白帶?白帶像黃水樣或洗肉水樣，也有的像米湯?惡臭味?量多?伴有腹痛子宮黏膜下肌瘤等?呈黃色或黃綠色?像膿液一樣，黏稠如鼻涕?有臭味?量多?伴有腹痛來(lái)源：蜜絲x艾瑞咨詢共創(chuàng)。?2023.12iResearchInc.34常態(tài)化護(hù)理 維持私處自潔能力維穩(wěn)常態(tài)化護(hù)理 維持私處自潔能力維穩(wěn)“防”重于“治”，防患于未然×私處問(wèn)題日常預(yù)防遠(yuǎn)重于治療，防患于未然才能真正保私處日常護(hù)理需遵循“預(yù)防>治療”的基本原則，做到“無(wú)病先預(yù)防，防患于未然”，堅(jiān)持私處常態(tài)化護(hù)理。在保持私處自身功能的同時(shí)，通過(guò)補(bǔ)充有益成分），基本原則：預(yù)防基本原則：預(yù)防>治療來(lái)源：蜜絲x艾瑞咨詢共創(chuàng)。女性私處日常護(hù)理原則“無(wú)病先預(yù)防，防患于未然”“無(wú)病先預(yù)防，防患于未然”提升提高身體整體素質(zhì)增強(qiáng)身體免疫力??2023.12iResearchInc.35廠特殊場(chǎng)景護(hù)理要點(diǎn)?陰道呈張開(kāi)狀態(tài)，抗菌力下降，易有廠特殊場(chǎng)景護(hù)理要點(diǎn)?陰道呈張開(kāi)狀態(tài)，抗菌力下降，易有?分泌物增多，抵抗力下降，更易被孕產(chǎn)期?選擇定時(shí)消毒的正規(guī)泳池，保證水質(zhì)?游泳時(shí)間不要太長(zhǎng)，泳池水偏堿性游泳經(jīng)期“護(hù)”踐于行，私處護(hù)理點(diǎn)滴不懈×私處護(hù)理需貫穿日常點(diǎn)滴，特殊場(chǎng)景尤其需女性私處是全身最敏感且脆弱的部位，如不注意日常清潔護(hù)理，可能導(dǎo)致很多私處健康問(wèn)題頻發(fā)。私處護(hù)理需要貫穿在日常生活中，從私處清潔到內(nèi)褲女性私處日常護(hù)理方法及特殊場(chǎng)景護(hù)理要點(diǎn)廠廠日常護(hù)理方法私處清潔?上廁所從前往后擦拭，不要用力及來(lái)回擦拭??穿著寬松透氣，不要穿緊身褲?運(yùn)動(dòng)健身，提高身體素質(zhì)?來(lái)源：蜜絲x艾瑞咨詢共創(chuàng)。?2023.12iResearchInc.36清水作用有限，私處護(hù)理產(chǎn)品才能提供專業(yè)呵護(hù)×私處護(hù)理選擇私處專用護(hù)理產(chǎn)品，專業(yè)細(xì)致呵由于私處敏感特殊，僅用清水進(jìn)行私處護(hù)理對(duì)私處健康的維護(hù)作用有限，長(zhǎng)此以往可能導(dǎo)致私處出現(xiàn)不適癥?私處皮膚不僅褶皺較多，且有較多毛發(fā)覆蓋，汗液尿液和特別分泌物容易殘留，其中大多為油性有機(jī)物，清水洗未必能洗去這些油性分泌物，長(zhǎng)此以往污垢堆積發(fā)酵，導(dǎo)致異味等不適癥狀。02私處環(huán)境為弱酸性，清水對(duì)維持其酸堿平衡的作用有限?私處pH值為弱酸性，容易受到汗堿等分泌物的破壞，導(dǎo)致私處環(huán)境酸堿失衡。而清水并非弱酸性，對(duì)堿性分泌物難以起到很好的清潔效果，僅使用清水護(hù)理對(duì)私處健康的保護(hù)較為有限。洗手→洗手液潔面→洗面奶私處清潔→私處護(hù)理產(chǎn)品?通過(guò)綿密泡沫帶走褶皺深處的臟東西，做到更深?選擇pH值更貼合私密部位的弱酸環(huán)境，維持其菌來(lái)源：蜜絲x艾瑞咨詢共創(chuàng)。?2023.12iResearchInc.37女性私處護(hù)理產(chǎn)品選擇要點(diǎn)1pH值在3.5-5之間私處pH呈弱酸性清水及普通沐浴露呈弱堿性，長(zhǎng)期依賴可能導(dǎo)致洗不干凈或私處酸堿失衡2?選擇有助于提升私處自有防御力無(wú)其他有害成分添加3女性私處護(hù)理產(chǎn)品選擇要點(diǎn)1pH值在3.5-5之間私處pH呈弱酸性清水及普通沐浴露呈弱堿性，長(zhǎng)期依賴可能導(dǎo)致洗不干凈或私處酸堿失衡2?選擇有助于提升私處自有防御力無(wú)其他有害成分添加3理性選擇產(chǎn)品，兼顧弱酸性與私處自護(hù)力提升優(yōu)選pH值接近私處的弱酸性產(chǎn)品，關(guān)注有助于提升私處防御×私處護(hù)理產(chǎn)品的選擇需要格外關(guān)注產(chǎn)品pH值與成分。優(yōu)先選擇pH值3.5-5之間的弱酸性產(chǎn)品，保證產(chǎn)品酸堿性與私處環(huán)境接近，避免破壞私處酸堿平衡；其次清潔不到位過(guò)度清潔影響私處自潔作用?弱酸性，接近私處pH值清潔不到位過(guò)度清潔影響私處自潔作用添加化學(xué)除菌劑的護(hù)理液，添加化學(xué)除菌劑的護(hù)理液，殺害有害菌的同時(shí)破壞有益菌，打破私處生態(tài)平衡，引起不適來(lái)源：蜜絲x艾瑞咨詢共創(chuàng)。?2023.12iResearchInc.38日常護(hù)理經(jīng)期親密生活孕產(chǎn)期運(yùn)動(dòng)前后日常護(hù)理經(jīng)期親密生活孕產(chǎn)期運(yùn)動(dòng)前后女性私處護(hù)理市場(chǎng)產(chǎn)品矩陣女性私處護(hù)理產(chǎn)品矩陣×私處護(hù)理洗液私處護(hù)理洗液私處啫喱/護(hù)理液私處啫喱/護(hù)理液××私處護(hù)理凝膠私處護(hù)理凝膠私處護(hù)理噴霧私處護(hù)理噴霧××私處護(hù)理慕斯私處護(hù)理慕斯××私處護(hù)理濕巾私處護(hù)理濕巾××外陰用途××均價(jià)價(jià)格?每瓶25-50元?每瓶25-70元?每盒75元-100元?每瓶45元-75元?每瓶25-70元來(lái)源：蜜絲x艾瑞咨詢共創(chuàng)。?2023.12iResearchInc.40女性內(nèi)衣內(nèi)褲護(hù)理女性內(nèi)衣內(nèi)褲護(hù)理典型品牌：蜜絲SWEMISS×蜜絲專注女性美和健康，鼓勵(lì)女性關(guān)注自身健康。未來(lái)蜜絲將繼續(xù)深耕女性私處護(hù)理品類，持續(xù)升級(jí)女性私處護(hù)理體驗(yàn)，引領(lǐng)女性私處健康護(hù)理新風(fēng)尚，守女性私處護(hù)理原則倡導(dǎo)者——蜜絲SWE品類1：品類1：女性私處護(hù)理產(chǎn)品孩的原型。清新自然，忠于本心，取悅自己。對(duì)于私密健康問(wèn)題私密的閨蜜陪伴在旁，因愛(ài)出發(fā)，賦予她們向內(nèi)探尋身體奧秘的底氣，回歸本真，未必驚艷，但必須健康，有均衡之美。女性身體護(hù)理產(chǎn)品女性衣物護(hù)理產(chǎn)品SWEMISS蜜絲從未停下產(chǎn)品升級(jí)迭代的女性身體護(hù)理產(chǎn)品女性衣物護(hù)理產(chǎn)品私處護(hù)理身體護(hù)理來(lái)源：蜜絲x艾瑞咨詢共創(chuàng)。?2023.12iResearchInc.41蜜絲為中國(guó)女性提供全方位的私密養(yǎng)護(hù)定制方案×蜜絲科學(xué)的私密護(hù)理方案，為中國(guó)女性私處健蜜絲科學(xué)的私密護(hù)理方案，不僅遵循女性私密微生態(tài)原有的平衡，更是在溫和成分與專業(yè)技術(shù)中達(dá)到微妙的平衡。幫助中國(guó)女性預(yù)防私處健康問(wèn)題，提升私蜜絲SWEMISS全方位的女性私密養(yǎng)護(hù)定制方案03清水作用有限，私處護(hù)理產(chǎn)品才能提供專04理性選擇產(chǎn)品，兼顧弱酸性與私處自護(hù)多種私處護(hù)理場(chǎng)景更適合女性的私密護(hù)理?第1重：調(diào)節(jié)私密微生態(tài)平衡微生態(tài)平衡專利（革新法國(guó)益生元），喂飽有益菌，擠走有害菌?第2重：維持私處原生弱酸環(huán)境歐盟認(rèn)證乳酸+天然氨基酸表活，原生弱酸環(huán)境，抵御私密外來(lái)敵?9大無(wú)添加，更適合女性+蜜絲益生元私處護(hù)理啫喱生理期款蜜絲益生元私處護(hù)理泡泡慕斯適合常態(tài)化護(hù)理的女性護(hù)理方案，幫助中國(guó)女性預(yù)防私處問(wèn)題，提升私處自有防御力來(lái)源：蜜絲x艾瑞咨詢共創(chuàng)。?2023.12iResearchInc.42?2023.12iResearchInc.43蜜絲SWEMISS女性私處護(hù)理產(chǎn)品組合蜜絲平衡溫護(hù)私處護(hù)理系列，更適合女性的私×蜜絲秉承“科學(xué)平衡，年輕活力”的品牌理念，憑借「蜜絲女性健康專研實(shí)驗(yàn)室」，提供安全溫和、科學(xué)有效的私處護(hù)理用品。通過(guò)采用微生態(tài)平衡專利與天然蜜絲SWEMISS女性私處護(hù)理產(chǎn)品組合?pH值呈弱堿性?清潔力有限，呵護(hù)不到位?刺激成分，易致敏?清潔力過(guò)強(qiáng)，干燥干澀敗?pH值呈弱酸性，維持私密原生弱酸環(huán)境強(qiáng)防御力?成分溫和0刺激，敏感肌適用保濕滋潤(rùn)秘密花園水潤(rùn)如初清新去味來(lái)源：蜜絲x艾瑞咨詢共創(chuàng)。?2023.12iResearchInc.44蜜絲SWEMISS私處護(hù)理產(chǎn)品核心成分×9大0添加，更適合女性的私密護(hù)理第一重防御：革新法國(guó)益生元，調(diào)節(jié)私密微生態(tài)平衡維持菌群平衡，提升私處防御力第一重防御：革新法國(guó)益生元，調(diào)節(jié)私密微生態(tài)平衡維持菌群平衡，提升私處防御力增加有益菌，抵抗細(xì)菌入侵增加有益菌，抵抗細(xì)菌入侵乳酸+乳酸鈉椰油酰谷氨酸二鈉水解酵母蛋白+低聚果糖有益菌＞有害菌有害菌有益菌＞有害菌健康的微生態(tài)環(huán)境私處微生態(tài)環(huán)境破壞健康的微生態(tài)環(huán)境呈現(xiàn)弱酸性，接近人體私處肌膚PH值，不易刺激呈現(xiàn)弱酸性，接近人體私處肌膚PH值，不易刺激通過(guò)益生元給益生菌提供養(yǎng)分，助力有益菌生長(zhǎng)、遏制有害菌繁殖，維持私處弱酸性的健康環(huán)境（PH值3.5~5），讓私密外來(lái)敵難以存活從而維持私密微生態(tài)平衡，提高陰道免疫力九大0添加，呵寵嬌嫩肌來(lái)源：蜜絲x艾瑞咨詢共創(chuàng)。?2023.12iResearchInc.