2數(shù)據(jù)來源說明報(bào)告中的線上市場(chǎng)數(shù)據(jù)來源為「魔鏡洞察」行業(yè)數(shù)據(jù)庫，日化智云已獲得「魔鏡洞素材來源說明報(bào)告中引用的素材，包括但不限于內(nèi)容、圖像、文案宣稱、商標(biāo)、設(shè)計(jì)等均已標(biāo)注來源，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系日化智云。使用條款聲明在日化智云與您沒有其他書面協(xié)議的情況下，未經(jīng)許可，您無權(quán)向第三方轉(zhuǎn)發(fā)、出售、轉(zhuǎn)讓、傳播或散布該報(bào)告或其內(nèi)容，如需將知識(shí)產(chǎn)權(quán)近2年淘系平臺(tái)沐浴露銷售額小幅下降，但市場(chǎng)基本盤穩(wěn)定2022年6月-2024年4月天貓+淘寶平臺(tái)銷額達(dá)98.3億元，由于雙十一促銷結(jié)束后，消費(fèi)者短期購(gòu)買欲望低，淘寶、天貓2023年1月、2024年1月銷售額為最低點(diǎn)。2022年11月、2023年11月，由于雙十一大促，許多商家進(jìn)行優(yōu)惠促銷，銷售額為最高點(diǎn)。由于直播電商平臺(tái)逐漸成為許多消費(fèi)者購(gòu)買身體清潔產(chǎn)品的線上平臺(tái)，天貓、淘寶傳統(tǒng)電商平臺(tái)的沐浴露2023年全年銷售額同比2022年全年銷售略有下降（-1.8%），2024年1-4月同比2023年1-4月銷售額下降6.5%。2022年6月-2024年4月淘系沐浴露市場(chǎng)銷售額xx100000000在理性消費(fèi)的影響下，沐浴露市場(chǎng)銷量增速溫和2022年6月-2024年4月沐浴露淘系平臺(tái)市場(chǎng)銷量為1.57億+，處于小幅上升狀態(tài)。其中2023年銷量達(dá)8千萬+，同比去年上漲4.6%，2024年1-4月銷量達(dá)2079萬+件，同比2023年1-4月增長(zhǎng)6%。在市場(chǎng)銷量整體呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)情況下，銷售額卻下滑，說明客單價(jià)下降，消費(fèi)者的消費(fèi)趨于理性。2022年6月-2024年4月淘系沐浴露市場(chǎng)銷量及x1000000銷量銷量同比沐浴露平價(jià)親民，100元以下為主流價(jià)格單位據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2023年1月-2024年4月線上身體清潔沐浴露品類價(jià)格較為親民，以價(jià)格100元以下的商品類型為主，其中50元以下商品數(shù)量占比65.7%，50-100元區(qū)間的商品數(shù)量占比24.7%。價(jià)格50元以下的商品銷量約為5730萬件，銷售額為18億+元；價(jià)格50-100元區(qū)間的產(chǎn)品銷量將近23304萬件，銷售額約為23.7億元。百萬億元不同價(jià)格段位銷量百萬億元不同價(jià)格段位銷量0不同價(jià)格段位商品數(shù)量占比(%)0不同價(jià)格段位銷售額50沐浴露TOP品牌分析從市場(chǎng)集中程度來看，2023年1月-2024年4月，TOP10品牌市場(chǎng)份額占比達(dá)50.8%，TOP5品牌市場(chǎng)份額占比達(dá)37.9%，TOP3品牌市場(chǎng)份額占比達(dá)29.6%，市場(chǎng)集中程度較低，品牌間競(jìng)爭(zhēng)更加激勵(lì)。從品牌側(cè)來看，舒膚佳沐浴露市場(chǎng)份額最大，占比達(dá)14.6%，銷售額90967.53萬元，同比下降1.7%。六神沐浴露性價(jià)比最高，銷售額同比增速達(dá)18%。12345-6789沐浴露TOP品牌熱銷商品分析舒膚佳力士多芬可悠然六神產(chǎn)品名稱舒膚佳紅石榴排濁泡沫力士持久留香精油香氛幽蓮+桃花沐浴露家庭裝可悠然溫和清潔滋潤(rùn)肌膚泡沫豐富美肌香氛沐浴露六神沐浴露官方品牌持久留香潤(rùn)膚保濕補(bǔ)水參考價(jià)格新一代配方氨基酸表活持久留香30小時(shí)含面護(hù)氨基酸表活成分雙重植萃，配方升級(jí)進(jìn)口自然植物精粹親膚益生元小因子清新紅石榴香香味選擇多，溫和保濕優(yōu)雅鮮花香，日式梔子花香消費(fèi)者評(píng)價(jià)香味好聞，泡沫豐富每次洗完澡都是香香的容量較小、價(jià)格貴香味淡淡的，很好聞美白和滋潤(rùn)/保濕成分最具吸引力在產(chǎn)品成分中，從化學(xué)成分維度來看，與美白效果相關(guān)的成分提及度較高，如煙酰胺、牛奶、VC等。市面上主要煙酰胺美白沐浴露品牌為Olay。從表活分類來看，氨基酸表活提及度較高，能看出面部護(hù)理產(chǎn)品中的熱門成分逐漸向身體清潔產(chǎn)品滲透，身體美白、保濕也將成為趨勢(shì)，除了基本的清潔能力，消費(fèi)者對(duì)沐浴露的功效上有更多期待。消費(fèi)者關(guān)注沐浴露消費(fèi)者關(guān)注沐浴露TOP5成分2023年1月-2024年4月變化趨勢(shì)分析0485134198640638產(chǎn)品進(jìn)階功效需求，祛痘、留香等成大熱功效0沐浴露功能宣稱評(píng)論關(guān)鍵詞產(chǎn)品功能多元化追求2023年1月-2024年4月，沐浴露清潔功效市場(chǎng)份額為24%，銷售額為39億+，銷量為6831萬+件；保濕功效市場(chǎng)份額為14%，銷售額為23.6億+，銷量為3863萬億元萬件億元萬件0銷售額銷量50香氛+身體清潔正當(dāng)熱，花香型沐浴露受到追捧商品數(shù)市場(chǎng)份額0沐浴露香型評(píng)論關(guān)鍵詞男性群體的需求呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)2023年1月-2024年5月，男士沐浴露銷售額、銷量雖偶有下降，但整體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。在2024年4月，銷售額約為4302萬元，同比增長(zhǎng)348.9%；銷量約為32萬件，同比增長(zhǎng)112.7%。男性對(duì)于沐浴露的需求持續(xù)增加，且對(duì)于沐浴露市場(chǎng)的重要程度也有所增長(zhǎng)。百萬萬件2023年1月-2024年5月男士沐浴百萬萬件2023年1月-2024年5月男士沐浴銷量銷量同比052023年1月-2024年5月男士沐浴露銷50沐浴露新品的領(lǐng)先功效宣稱從主要的身體護(hù)理細(xì)分來看，滋潤(rùn)/保濕和植物/草本是前兩大宣稱，雖然其吸引力較5年前有所下滑，但兩者的占比在2022-2023年略有回升。省時(shí)/快速和便于使用宣稱，主要反映于產(chǎn)品易清洗和吸收的特點(diǎn)，這說明使用體驗(yàn)是新品之中的重要改善點(diǎn)。環(huán)保包裝、香薰、適合敏感肌膚和抗衰老均為相對(duì)小眾但也反映出身體清潔在改善心理和身體皮膚健康方面的潛力。功效沐浴露需求多元化澳雪山羊奶滋潤(rùn)沐浴乳持久留香補(bǔ)水保濕沐浴露，蘊(yùn)含豐富的山羊奶精華，能夠?yàn)榧∧w補(bǔ)充水分，維持屏障健康，使皮膚保持水潤(rùn)狀澳雪山羊奶滋潤(rùn)沐浴乳持久留香補(bǔ)水保濕沐浴露，蘊(yùn)含豐富的山羊奶精華，能夠?yàn)榧∧w補(bǔ)充水分，維持屏障健康，使皮膚保持水潤(rùn)狀天然植物呵護(hù)，肌膚清爽不緊繃黛絲恩乳酸菌滋潤(rùn)保濕持久留香沐浴露，選用提取自西洋梨汁，經(jīng)乳酸桿菌發(fā)酵后的植物活性成分植物活性，讓保濕力從虛無縹緲的成分信息影響購(gòu)買決策，植提成分熱度高中國(guó)：對(duì)不同類型成分的認(rèn)知，2024年基于：2,875名關(guān)注美容與個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品成分的18-59歲女性互聯(lián)網(wǎng)用戶在消費(fèi)者心目中，植物提取成分和中草藥成分在環(huán)仍在總體上最吸引他們購(gòu)買。醫(yī)藥級(jí)成分在消費(fèi)者心中的印象是安全、有效且比較新潮的，但購(gòu)買吸引力位列其后。生物合成成分憑借新潮程度而引人注目，但在功效、安全性和環(huán)保性方面消費(fèi)者認(rèn)知都比較弱，需品牌通過持續(xù)的教育和推廣來提升消中國(guó)：對(duì)不同類型成分的認(rèn)知，2024年基于：2,875名關(guān)注美容與個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品成分的18-59歲女性互聯(lián)網(wǎng)用戶總體來看，消費(fèi)者對(duì)成分有效性的認(rèn)知與購(gòu)買吸引力緊密相關(guān)。他們更傾向于選擇那些經(jīng)過驗(yàn)證并被植提成分的功效聯(lián)系，牡丹與滋潤(rùn)保濕功效聯(lián)系緊密成分的功效聯(lián)系不僅是基于消費(fèi)者既往使用經(jīng)驗(yàn)，也來自于他們的聯(lián)想。在現(xiàn)代科學(xué)研究的支持下，品牌可以考慮優(yōu)先發(fā)展這些具有較強(qiáng)功效聯(lián)系的成分。排名保濕/滋潤(rùn)美白/煥亮抗老舒緩/修復(fù)控油/祛痘3牡丹排名保濕/滋潤(rùn)美白/煥亮抗老舒緩/修復(fù)控油/祛痘3牡丹基于：2,875名關(guān)注美容與個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品成分的18-59歲女性互聯(lián)網(wǎng)用戶單一熱門成分吸引力下降，配方成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)凈螨清痘，絲滑美肌螨、抑制皮膚寄生蟲的功效，膠態(tài)硫的配方又能讓產(chǎn)品整體上比固凈螨清痘，絲滑美肌螨、抑制皮膚寄生蟲的功效，膠態(tài)硫的配方又能讓產(chǎn)品整體上比固花萃柔逸沐浴露可以調(diào)節(jié)肌膚環(huán)境，止癢的同時(shí)減少油痘肌，另外還添加了水潤(rùn)成專利技術(shù)有助于強(qiáng)化中草藥成分的功效性形象中草藥成分盡管在功效層面受到消費(fèi)者認(rèn)可，也需要進(jìn)一步鞏固其在消費(fèi)者心中的功效性形象，從而得到消費(fèi)者的堅(jiān)定選擇。中草藥成分可以通過加強(qiáng)專利技術(shù)和配方設(shè)計(jì)的建設(shè)實(shí)現(xiàn)功效性形象的強(qiáng)化，比如天然萃取無患子提取物（專利技凈螨清痘，絲滑美肌紅石榴水楊酸香氛沐浴露凈螨清痘，絲滑美肌紅石榴水楊酸香氛沐浴露，抗氧緊致嫩膚，意大利可溶性膠原，2大抗氧配方。高效減菌去痘，專利無患子，乳酸桿菌x丁二醇。進(jìn)品牌：OBHT規(guī)格：500ml潔面級(jí)清潤(rùn)配方，洗出嫩滑水光肌初夏堂252香氛沐浴露沐浴露，雙專利清潔保濕成分，定向清潔不香氛經(jīng)濟(jì)崛起，產(chǎn)品香型豐富隨著消費(fèi)者對(duì)于身體留香需求的不斷增長(zhǎng)，留香、香氛洗護(hù)的發(fā)展日趨成熟，并已開啟一種全新的生活美學(xué)。實(shí)際上，香氛留香沐浴露每到夏季都呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，清香、花香、果香依然是目前香氛沐浴露產(chǎn)品主流香型，但隨著消費(fèi)需求的不斷分化，清新淡雅的花香和茶香也逐步成為市場(chǎng)的新寵。根據(jù)英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫監(jiān)測(cè)顯示，增速最快的香型為白茶。2022-Q22022-Q32086420沐浴需要愉悅自我，情緒香氛是產(chǎn)品主要發(fā)力點(diǎn)chillmore且悠凈潤(rùn)香氛潔膚露沐浴露，有氣氛圍著稱，清淡悠遠(yuǎn)，清新脫俗，讓人心神分外寧靜。在溫和潔chillmore且悠凈潤(rùn)香氛潔膚露沐浴露，有氣氛圍著稱，清淡悠遠(yuǎn)，清新脫俗，讓人心神分外寧靜。在溫和潔功效香氛沐浴露水之蔻精油香氛沐浴露，攜手百年創(chuàng)香世家芬美意&國(guó)際調(diào)香大師不論是國(guó)產(chǎn)品牌還是國(guó)際品牌，國(guó)潮元素均能拉動(dòng)品牌偏好草本植萃，調(diào)理美肌耐斯澎澎沐浴露niceponpon七植梅花清香牡丹植系沐浴露，擷取自古流傳的7種草本植物,潛心研究挖掘其特別之處，分別萃取不同植物的根、莖、花、葉、果實(shí)精華，精心配比。品牌：nice耐斯規(guī)格：1000g參考價(jià)格：59.8草本植萃，調(diào)理美肌耐斯澎澎沐浴露niceponpon七植梅花清香牡丹植系沐浴露，擷取自古流傳的7種草本植物,潛心研究挖掘其特別之處，分別萃取不同植物的根、莖、花、葉、果實(shí)精華，精心配比。品牌：nice耐斯規(guī)格：1000g參考價(jià)格：59.8元香沐東方，韻染新中式沐調(diào)植萃氨基酸沐浴露，每瓶沐浴露附帶一塊櫸木小木牌，刻有木男顏經(jīng)濟(jì)，遵循男性肌膚需求凈爽醒膚，魅力留香勁爽清涼，通暢舒爽，防止胸前和后背起痘。天然植物配方，特含凈爽醒膚，魅力留香勁爽清涼，通暢舒爽，防止胸前和后背起痘。天然植物配方，特含男士專用沐浴露，激活你的至MAN魅力吸附毛孔油脂污垢，幫助運(yùn)動(dòng)后肌膚舒爽潔報(bào)告內(nèi)容到此結(jié)束，感謝觀看更多日化美妝行業(yè)市場(chǎng)報(bào)告關(guān)注【日化智云】掃碼關(guān)注公眾號(hào)掃碼添加官方客服小云更多幫助或咨詢請(qǐng)聯(lián)系官方服務(wù)顧問Mn作為AI賦能的零售洞察公司，從2012年起，魔鏡洞察核心團(tuán)隊(duì)就開始為品牌提供市場(chǎng)和消費(fèi)者洞察服務(wù)。十