時間維度：2024年2025-01-09CHANMOFANG蜜餞/果干/水果制品市場概況分析?行業(yè)現(xiàn)狀?熱銷概況?消費趨勢?渠道小結(jié)02蜜餞/果干/水果制品營銷輿情洞察?輿情摘要?營銷供需?營銷推廣?營銷集中度CHANMOFANG數(shù)據(jù)來源：蟬魔方（蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺）市場規(guī)模抖音電商蜜餞果干行業(yè)銷售額指數(shù)波動及增長趨勢?近1年抖音電商蜜餞/果干/水果制品行業(yè)銷售額指數(shù)呈現(xiàn)一定波動。1月銷售額指數(shù)較高，可能受春節(jié)等節(jié)日因素影響；2月大幅下降后，3月有所回升，之后相對平穩(wěn)，6月略有下降。7月起逐步上升，8月、10月、11月、12月增長較為明顯，可能與季節(jié)因素（如夏季水果需求增加、秋冬季節(jié)消費習(xí)慣等)及促銷活動有關(guān)?？傮w來看，市場規(guī)模在部分月份的高峰期和低谷期影響下，呈現(xiàn)出一定的增長趨勢。市場規(guī)模指數(shù)市場規(guī)模指數(shù) 24-0124-0224-03數(shù)據(jù)來源：蟬魔方（蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺）市場規(guī)模2024年抖音電商蜜餞果干等行業(yè)銷售增長，市場波動?2024年抖音電商蜜餞/果干/水果制品行業(yè)銷售額同比增長27.98%，市場規(guī)模呈現(xiàn)波動變化。年初1月銷售額指數(shù)為30.27億，隨后各月有升有降，但總體呈增長態(tài)勢。如10月銷售額指數(shù)為17.84億，11月升至22.52億一定的發(fā)展?jié)摿Γ袌鲂枨蟠嬖谝欢ǖ牟▌有浴?024年抖音電商蜜餞/果干/水果制品行業(yè)增長情況銷售額同比銷售額同比 市場規(guī)模指數(shù)2024-012024-022024-032024-04202數(shù)據(jù)來源：蟬魔方（蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺）棗類制品等市場萎縮，水果罐頭等發(fā)展較好，部分小眾品類增速驚人?從市場份額來看，棗類制品、梅類制品等占比較大。從同比增速看，水果罐頭、陳皮、蔬果干/混合果干等增速較高，而棗類制品、葡萄干等呈負(fù)增長。總體上，水果罐頭、陳皮等品類發(fā)展趨勢較好，棗類制品等市場有所萎縮。部分小眾品類如玫瑰花脯、木瓜等增速驚人，但市場份額較小。2024年抖音電商蜜餞/果干/水果制品行業(yè)各品類銷售情況對比市場份額同比增速8%6%4%2%…香蕉干/片…香蕉干/片數(shù)據(jù)來源：蟬魔方（蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺）2024年抖音電商蜜餞果干行業(yè)：品牌數(shù)及集中度變化?2024年抖音電商蜜餞/果干/水果制品行業(yè)CR10品牌集中度走勢波動較大?？傮w上，CR10品牌規(guī)模有起伏，品牌集中度多數(shù)月份在20%左右波動，未來走勢較難準(zhǔn)確預(yù)測。?2024年抖音電商蜜餞/果干/水果制品行業(yè)品牌數(shù)整體先降后升。年初品牌數(shù)較多，隨后有所減少，年中開始逐步增加，年末達(dá)到較高水平。品牌集中度可能會受此影響，先分散后趨于集中。2024年抖音電商蜜餞/果干/水果制品行業(yè)品牌集中度走勢CR10品牌規(guī)模指數(shù)CR102024年抖音電商蜜餞/果干/水果制品行業(yè)品牌競爭情況品牌數(shù)量0數(shù)據(jù)來源：蟬魔方（蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺）熱銷品牌2024年抖音電商蜜餞果干行業(yè)：多品牌競爭，三只松鼠領(lǐng)先?在2024年抖音電商蜜餞/果干/水果制品行業(yè)品牌top10中，三只松鼠發(fā)展較好，市場份額為2.31%，品類商品數(shù)755，銷量指數(shù)2523w，銷售額指數(shù)4.58億，銷售額同比高達(dá)1473.01%。良品鋪子表現(xiàn)也不錯，市場份額1.87%，銷售額同比259.23%。此外，牧果人、一號果倉等銷售額同比增長迅猛，林家鋪子、有零有食等品牌也有較好的市場表現(xiàn)，市場競爭較為激烈。2024年抖音電商蜜餞/果干/水果制品行業(yè)市場規(guī)模TOP10品牌1234.58億4840567863.88%94.04%數(shù)據(jù)來源：蟬魔方（蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺）商品競爭格局2024年抖音電商蜜餞等制品行業(yè)商品數(shù)及集中度波動大?2024年抖音電商蜜餞/果干/水果制品行業(yè)商品集中度走勢波動較大。CR10商品規(guī)模總體有起伏，CR10商品集中度多數(shù)月份在10%左右波動，部分月份變化明顯，整體商品集中度不穩(wěn)定。?2024年抖音電商蜜餞/果干/水果制品行業(yè)商品數(shù)波動較大。年初商品數(shù)較多，年中有所下降后又回升，年末達(dá)到較高值?？傮w競爭情況復(fù)雜，商品數(shù)的變化反映市場需求和競爭態(tài)勢的不斷調(diào)整。2024年抖音電商蜜餞/果干/水果制品行業(yè)商品集中度走勢CR10商品規(guī)模指數(shù)CR10 2024年抖音電商蜜餞/果干/水果制品行業(yè)商品競爭情況商品數(shù)量數(shù)據(jù)來源：蟬魔方（蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺）熱銷商品良品鋪子等商品銷售表現(xiàn)佳，直播渠道占比高?從銷售額指數(shù)和銷量指數(shù)來看，良品鋪子加州/益生元西梅干果干、林家鋪子混合水果罐頭、一號果倉新鮮黃桃罐頭等表現(xiàn)較好。這些商品的銷售額指數(shù)較高，且銷量也較為可觀。從銷售渠道占比看，直播在部分商品銷售中占比較高。平均成交價方面，需進(jìn)一步計算。總體而言，上述幾種商品在市場上的發(fā)展態(tài)勢良好。2024年抖音電商蜜餞/果干/水果制品行業(yè)市場規(guī)模TOP10商品2賣點分析高規(guī)模與高增速賣點產(chǎn)品情況及發(fā)展機會?高規(guī)模賣點中，軟糯、酸甜、新疆等相關(guān)產(chǎn)品銷售額指數(shù)較高，市場需求較大。高增速賣點中，樂安、量販裝、益生元等銷售額同比增長迅猛，發(fā)展?jié)摿薮?。發(fā)展機會在于，可結(jié)合高規(guī)模賣點的市場基礎(chǔ)，加大對高增速賣點產(chǎn)品的推廣，如推出具有軟糯、酸甜口感且采用量販裝的產(chǎn)品，并注重益生元等健康元素的添加，以滿足消費者需求，開拓市場。2024年抖音電商蜜餞/果干/水果制品行業(yè)高規(guī)模賣點市場規(guī)模指數(shù)50,000w2024年抖音電商蜜餞/果干/水果制品行業(yè)高增速賣點同比增速800%數(shù)據(jù)來源：蟬魔方（蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺）價格分布各價格區(qū)間商品供給、需求及市場規(guī)模表現(xiàn)各異?從供給角度看，各價格區(qū)間商品數(shù)量同比多呈增長態(tài)勢，≥5000元價格區(qū)間增長最為顯著。需求角度，<10元價格區(qū)間銷量同比下降，其他價格區(qū)間銷量有增有減。市場規(guī)模方面，除50-100元價格區(qū)間同比下降外，其他區(qū)間多呈增長趨勢，≥5000元價格區(qū)間增長幅度最大?？傮w來看，不同價格區(qū)間市場表現(xiàn)和趨勢各異。2024年抖音電商蜜餞/果干/水果制品行業(yè)價格段分布銷量指數(shù)同比增速商品數(shù)同比增速同比增速市場規(guī)模指數(shù)銷量指數(shù)同比增速商品數(shù)同比增速同比增速8w6w4w2w數(shù)據(jù)來源：蟬魔方（蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺）數(shù)據(jù)來源：蟬魔方（蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺）消費人群女性、中老年群體及五線城市地區(qū)發(fā)展機會大?該行業(yè)粉絲中，女性占比較高，可針對女性需求開發(fā)更多產(chǎn)品。31-50歲及50歲以上人群的TGI較高，是重點消費群體，可推出適合他們的產(chǎn)品。五線及其他城市等級的TGI相對較高，可加強在這些地區(qū)的市場推廣。整體來看，針對女性、中老年群體以及五線城市和其他地區(qū)，有較大的發(fā)展2024年抖音電商蜜餞/果干/水果制品行業(yè)興趣人群畫像性別分布年齡分布性別占比TGI年齡占比TGI城市等級占比TGI 00渠道分析2024年抖音電商蜜餞等行業(yè)銷售：直播與達(dá)人合作占主導(dǎo)?2024年抖音電商蜜餞/果干/水果制品行業(yè)中，直播帶貨是主要銷售方式，占比60.74%，商品卡占比也較高，為29.21%，視頻帶貨占10.04%。帶貨渠道方面，達(dá)人合作號占比59.15%，優(yōu)勢明顯；品牌自營號占19.44%，商家自營號占21.40%?？梢姡撔袠I(yè)銷售倚重直播，且對達(dá)人合作號依賴較大。品牌和商家自營號也有一定作用，但相對達(dá)人合作號占比較小?？傮w上，應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮直播優(yōu)勢，加強與達(dá)人合作，同時提升品牌和商家自營號的影2024年抖音電商蜜餞/果干/水果制品行業(yè)銷售方式分布2024年抖音電商蜜餞/果干/水果制品行業(yè)帶貨渠道分布商品卡品牌自營號商品卡達(dá)人合作號直播帶貨60.74%達(dá)人合作號直播帶貨60.74%視頻帶貨數(shù)據(jù)來源：蟬魔方（蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺）數(shù)據(jù)來源：蟬魔方（蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺）達(dá)人分析頭部和中腰部達(dá)人主導(dǎo)行業(yè)銷售，美食社科類直播帶貨強?重點現(xiàn)象描述：頭部達(dá)人數(shù)量占比極小，但銷售額占比較高；中腰部達(dá)人數(shù)量占比相對較大，銷售額貢獻(xiàn)也較為突出。top10達(dá)人中，中腰部達(dá)人居多，且均為美食或人文社科類型，主要帶貨渠道為直播。?分析結(jié)論：行業(yè)銷售額較為集中在頭部和中腰部達(dá)人，中腰部達(dá)人在帶貨中發(fā)揮重要作用；美食和人文社科類達(dá)人受青睞，直播是主要帶貨方式。2024年抖音電商蜜餞/果干/水果制品行業(yè)帶貨達(dá)人矩陣2024年抖音電商蜜餞/果干/水果制品行業(yè)TOP10達(dá)人數(shù)量占比銷售額占比平均件單價￥27.88￥25.07￥22.2達(dá)人名稱達(dá)人級別帶貨力達(dá)人類型主要帶貨渠道達(dá)人名稱達(dá)人級別帶貨力達(dá)人類型主要帶貨渠道與輝同行林家鋪子官方旗艦店牧果人旗艦店好想你官方旗艦店應(yīng)季物語官方旗艦店馬三多安心美食竹清峰食品專賣店馬小味食品特產(chǎn)卓味食樸滋補堂青柑薈頭部肩部中腰部中腰部中腰部中腰部中腰部中腰部中腰部中腰部人文社科美食美食美食美食美食美食美食美食人文社科直播直播直播直播直播直播直播直播直播直播數(shù)據(jù)來源：蟬魔方（蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺）達(dá)人分析美食、人文社科、三農(nóng)類達(dá)人在行業(yè)中表現(xiàn)較優(yōu)?從合作達(dá)人數(shù)量和人均銷售額綜合來看，美食類達(dá)人數(shù)量最多，人均銷售額為7w，表現(xiàn)較為突出；人文社科類達(dá)人雖然數(shù)量較少，但人均銷售額高達(dá)12.3w，效率較高；三農(nóng)類達(dá)人數(shù)量較少，人均銷售額為9.3w，也有一定優(yōu)勢。相比之下，隨拍和時尚類達(dá)人數(shù)量不少，但人均銷售額相對較低。因此，美食、人文社科和三農(nóng)類達(dá)人在該行業(yè)中可能更為適合。2024年抖音電商蜜餞/果干/水果制品行業(yè)合作達(dá)人數(shù)量及合作達(dá)人人均銷售額指數(shù)合作達(dá)人數(shù)量合作達(dá)人人均銷售額指數(shù)數(shù)據(jù)來源：蟬魔方（蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺）市場小結(jié),可結(jié)合兩者優(yōu)勢推廣產(chǎn)品，滿足消費者需求，開拓市場。02CHANMOFANG數(shù)據(jù)來源：蟬魔方（蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺）輿情摘要,表明該產(chǎn)品較受兒童群體喜愛。輿情摘要。營銷供需2024年行業(yè)曝光量與搜索指數(shù)波動，營銷供需有變化?2024年行業(yè)曝光量和平均搜索指數(shù)趨勢有所波動。年初曝光量較高，隨后有起伏，年底又有所上升；平均搜索指數(shù)整體較為平穩(wěn)，11月出現(xiàn)大幅增長。從供需情況看，行業(yè)曝光量的波動可能反映出營銷供給的不穩(wěn)定，而平均搜索指數(shù)相對穩(wěn)定，說明用戶需求較為平穩(wěn)，但11月需求有明顯增加?？傮w上，行業(yè)營銷供需情況存在一定的波動性和階段性變化。2024年抖音電商蜜餞/果干/水果制品行業(yè)營銷供需分析行業(yè)曝光量平均搜索指數(shù)2024-012024-022024-032024-042024-05數(shù)據(jù)來源：蟬魔方（蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺）營銷集中度TOP10品牌曝光量占比波動中整體穩(wěn)定，營銷集中度高?TOP10品牌曝光量占比在不同月份有所波動，但整體較為穩(wěn)定，占比較高，說明行業(yè)營銷集中度較高。例如，2024年1月占比29.33%，5月占比34.09%等。各品牌曝光量也存在差異，如三只松鼠為4.57億，百草味為2.1億等?？傮w來看，少數(shù)品牌在行業(yè)中占據(jù)較大的曝光量份額，營銷集中度TOP10品牌名稱ThreeSquirrelsTOP10品牌名稱ThreeSquirrels/三只松鼠曝光量4.57億3.63億2.83億2.68億2.48億2.37億2.2億2.14億2.1億曝光量占比2.36%1.8%1.4%TOP1