15秋《消費者心理與行為》作業(yè)4

一、單項選擇題(共15道試題，共60分。)

1.在新產(chǎn)品進入市場初期，迎合消費者“求實”、“求廉”心理，低價投放新產(chǎn)品，給消費

者以物美價廉的感覺，待產(chǎn)品打開俏路、占領(lǐng)市場后，再逐漸提價的定價措施屬于()。

.撇脂定價法

.滲透定價法

.聲望定價法

.習慣定價法

對的答案：

2.()是“潛在I］勺推銷員”。

.包裝

.廣告

.商品

.價格

對時答案：

3.()媒體具有保留斯較長的心理特點。

.電視廣告

.廣播廣告

.報紙廣告

.雜志廣告

對的答案：

4.()是廣告的基本功能。

.教育功能

.誘導功能

.促銷功能

.傳播功能

對的答案：

5.把有連帶性的、用途相近口勺商品擺放在一起陳列的櫥窗是()。

.獨立櫥窗

.半透明櫥窗

.分類櫥窗

.特寫櫥窗

對的答案：

6.()H勺出現(xiàn)和推廣會引起消費方式與消費心理H勺重大變化，導致已經(jīng)有消費觀念與消費

習慣的根本性調(diào)整。

.革新產(chǎn)品

.改善產(chǎn)品

.全新產(chǎn)品

.以上都不是

對時答案：

7.在新產(chǎn)品口勺分類中，運用新技術(shù)或為滿足消費者某種新的需要而發(fā)明日勺產(chǎn)品屬「1）。

.全新產(chǎn)品

.革新產(chǎn)品

.改善產(chǎn)品

.換代產(chǎn)品

對的答案：

8.端午節(jié)龍舟賽屬于（）消費習俗。

.喜慶類

.紀念類

.宗教類

.文化類

對的答案：

9.日本人一般喜歡吃生魚，而歐美人則不喜歡，其消費態(tài)度的差異重要源于（）原因H勺影

響。

.信息加工

.階層文化

.經(jīng)驗

.需要

.感受性心理

.敏感性心理

.習慣性心理

.傾向性心理

對的答案：

14.最具有民族特色H勺消費文化是（）。

.藝術(shù)消費文化

.精神消費文化

.節(jié)日消費文化

.飲食消費文化

對時答案：

15.消費者出「某種原因，不愿說出拒絕購置的真實動機，而用別口勺理由加以掩飾的拒絕購

置態(tài)度屬于（）o

.一般性拒絕

.徹底性拒絕

.隱蔽性拒絕

.公開性拒絕

對的答案：

15秋《消費者心理與行為》作業(yè)4

二、多選題（共5道試題，共20分。）

1.影響消費者新產(chǎn)品購置行為日勺原因包括（）o

.消費者對新產(chǎn)品的需要

.消費者對新產(chǎn)品的感知程度

.消費者H勺個性特性

.消費者對新產(chǎn)品的態(tài)度

.新產(chǎn)品的價格

對的答案：

2.當新產(chǎn)品處在產(chǎn)品生命周期階段成熟期，企業(yè)應(yīng)采月的營銷方略包括（）o

?著重宣傳新產(chǎn)品的功能、特性、用途、長處、價格、購置地點等

.注意發(fā)展變型產(chǎn)品

.強調(diào)市場細分，針對不一樣目標市場消費者心理特點，變化廣告宣傳內(nèi)容，樹立產(chǎn)品新形

象

.在價格方略上，應(yīng)更多內(nèi)地運專心理定價法，如折扣定價、聲望定價等措施，吸引老顧客

和爭取新顧客

.廣告形式應(yīng)針對消費者內(nèi)選擇心理，采用比較式手法，更多的宣傳自己產(chǎn)品的獨創(chuàng)性和優(yōu)

秀性

對時答案:

3.商品名稱的J心理效應(yīng)重要表目前如下方面（）。

.便于認知

.協(xié)助記憶

.誘發(fā)情感

?啟發(fā)聯(lián)想

.便于推銷

對的答案：

4.參照群體影響消費者行為的心理機制包括（）。

.模仿

.提醒

.情緒感染與循環(huán)反應(yīng)

.行為感染與群體增進

.認同

對的答案：

5.在下列狀況下，合適采用個別商標方略的有（）。

.企業(yè)產(chǎn)品類別較多

.產(chǎn)品系列之間關(guān)聯(lián)程度較小

.產(chǎn)品系列之間關(guān)聯(lián)程度較大

.產(chǎn)品之間的質(zhì)量、檔次差異較小

.產(chǎn)品之間H勺質(zhì)量、檔次差異較大

對時答案:

15秋《消費者心理與行為》作業(yè)4

三、判斷題（共5道試題，共20分。）

1.消費者口勺價值觀念和人的文化修養(yǎng)、之區(qū)有關(guān)，和所處的自然條件和社會時代無關(guān)。

.錯誤

.對時

對的答案：

2.一般可以按種族、民族、階層、宗教信奉、地區(qū)、年齡、性別、職業(yè)、收入、受教育程

度等原因?qū)⑾M者劃分為不一樣H勺亞文化群。

.錯誤

.對時

對艮I答案：

3.消費者態(tài)度變化的途徑可分為直接說服和間接說服，間接說服和直接說服的重要區(qū)別在

于，它是以多種非語言方式影響消費者。

.錯誤

.對的

對時答案：

4.產(chǎn)品生命周