項目一品牌與品牌策劃任務(wù)二

感知品牌價值《品牌策劃與管理》遵義職業(yè)技術(shù)學(xué)院任務(wù)描述品牌蘊(yùn)含著豐富而深刻的內(nèi)涵，品牌的核心價值是其靈魂的體現(xiàn)，而附加價值則是品牌在多個維度上的豐富表達(dá)。通過深入剖析這兩者的交融與共生，我們將揭示品牌之美的真諦，探討品牌如何通過獨特的核心價值與巧妙的附加價值，成為引領(lǐng)市場的魅力品牌。本任務(wù)的主要內(nèi)容有：1.提煉品牌的核心價值，形成對品牌核心特色的深刻認(rèn)知；2.研究品牌附加價值的構(gòu)成要素，分析附加價值如何體現(xiàn)社會象征意義。目錄CONTENTS目錄CONTENTS0102品牌的核心價值品牌的附加價值品牌的核心價值PART01一、品牌的核心價值品牌在消費者大腦中所代表內(nèi)容的濃縮與精髓，是品牌最希望向目標(biāo)消費者傳達(dá)的產(chǎn)品與服務(wù)的本質(zhì)價值。是內(nèi)容與信息的濃縮，是概括性的、精華的、最富吸引力的和傳神的。核心性具備包容性和前瞻性，是品牌一系列產(chǎn)品與服務(wù)的內(nèi)在共有價值。價值性一、品牌的核心價值一個好的品牌的核心價值通常要滿足四個標(biāo)準(zhǔn)。濃縮性獨特性承前啟后有意義（一）濃縮性品牌核心價值要具備很強(qiáng)的包容性，這種包容性囊括縱向和橫向兩個維度?？v向包容性是指時間跨度，橫向包容性是指業(yè)務(wù)與產(chǎn)品跨度。品牌核心價值又要能傳神地抓住產(chǎn)品與服務(wù)的本質(zhì)價值。一、品牌的核心價值（二）有意義品牌核心價值應(yīng)該能與目標(biāo)消費者的核心需求形成共鳴，從而驅(qū)動消費者的品牌偏好。一、品牌的核心價值（三）獨特性對內(nèi)要考慮品牌自身的獨特優(yōu)勢和能力；對外要考慮“競爭定位圖”中的機(jī)會點。局部要考慮業(yè)務(wù)領(lǐng)域內(nèi)的競爭力，全局要看到在產(chǎn)業(yè)鏈前后周邊的角色與使命。一、品牌的核心價值品牌核心價值不應(yīng)該脫離品牌的歷史而存在，品牌在過去的業(yè)務(wù)與產(chǎn)品中積累下來的正面資產(chǎn)應(yīng)該要得到繼承，以保障其延續(xù)性。另一方面，品牌核心價值不能只停留在過去的成就上，而應(yīng)該著眼于品牌未來中長期發(fā)展的需要，尤其是要考慮行業(yè)趨勢、戰(zhàn)略升級和生意拓展空間的需要。（四）承前啟后一、品牌的核心價值品牌的附加價值PART02企業(yè)通過有目的的傳播使消費者對品牌商品有積極的聯(lián)想或正面的評價，消費者愿意以高于其他同類商品的價格購買該品牌商品，這種溢出商品正常價值的部分即為品牌的附加價值。二、品牌的附加價值二、品牌的附加價值消費者感受功效品牌的社會象征意義品牌的社會象征意義品牌名稱認(rèn)知度品牌名稱認(rèn)知度感受功效由消費者對品牌商品所感受到的品質(zhì)及其功能屬性的差異化所決定。品牌商品品質(zhì)，與部分由于品牌商品的外在屬性（如價格）的影響而導(dǎo)致其實際的品質(zhì)有所差別。消費者所感受到的品牌商品的功能屬性的差別化，與品牌商品是否因某種屬性而令人產(chǎn)生聯(lián)想有關(guān)。（一）消費者感受功效二、品牌的附加價值二、品牌的附加價值消費者通過非物質(zhì)聯(lián)想從品牌商品中所獲得的，以社會和心理層面為主要內(nèi)涵的附加價值。（二）品牌的社會象征意義中國本土體育用品品牌二、品牌的附加價值消費者對品牌名稱認(rèn)知度的強(qiáng)弱要依賴于該品牌的廣告?zhèn)鞑サ钠毓忸l率和消費者購買與使用該品牌商品的頻次。品牌名稱認(rèn)知度對于品牌附加價值的內(nèi)在因素可以起到強(qiáng)化作用。（三）品牌名稱認(rèn)知度課后提升鞏固訓(xùn)練1.品牌的核心價值有哪些？2.品牌的核心價值與附加價值有哪些主要的區(qū)別？課后提升任務(wù)實施根據(jù)對大同黃花的品牌價值分析，梳理其品牌產(chǎn)業(yè)的核心價值和