8月1+X網(wǎng)店中級(jí)考試題含參考答案一、單選題（共30題，每題1分，共30分）1.試題：創(chuàng)意的好壞直接決定了能否吸引用戶點(diǎn)擊至網(wǎng)店()選項(xiàng)【A】落地頁選項(xiàng)【B】內(nèi)部詳情頁選項(xiàng)【C】售后服務(wù)選項(xiàng)【D】搜索詞參考答案：B2.試題：淘寶直通車扣費(fèi)的原理是()選項(xiàng)【A】按時(shí)長付費(fèi)選項(xiàng)【B】按照點(diǎn)擊扣費(fèi)選項(xiàng)【C】按交易訂單數(shù)量付費(fèi)選項(xiàng)【D】按瀏覽付費(fèi)參考答案：B解析：淘寶直通車扣費(fèi)原理是按照點(diǎn)擊扣費(fèi)。即當(dāng)買家點(diǎn)擊了賣家設(shè)置的直通車推廣關(guān)鍵詞或?qū)氊惡?，系統(tǒng)才會(huì)根據(jù)相應(yīng)規(guī)則進(jìn)行扣費(fèi)，扣費(fèi)金額不會(huì)超過賣家為該關(guān)鍵詞或?qū)氊愃O(shè)置的出價(jià)，其實(shí)際扣費(fèi)公式為：下一名出價(jià)×下一名質(zhì)量得分÷您的質(zhì)量得分+0.01元。瀏覽、時(shí)長、交易訂單數(shù)量都不是直通車扣費(fèi)的依據(jù)。3.試題：網(wǎng)頁權(quán)重中關(guān)于鏈接建設(shè)的相關(guān)描述不正確的是()選項(xiàng)【A】進(jìn)行網(wǎng)站鏈接建設(shè)時(shí)，不能損害網(wǎng)頁的用戶體驗(yàn)選項(xiàng)【B】一個(gè)網(wǎng)頁得到的有效外部鏈接越多，網(wǎng)頁權(quán)重一般越高選項(xiàng)【C】網(wǎng)頁鏈接主要分為內(nèi)部鏈接和外部鏈接兩種形式選項(xiàng)【D】網(wǎng)站內(nèi)容詳情頁的權(quán)重一般要高于網(wǎng)站首頁參考答案：D解析：網(wǎng)頁權(quán)重中，網(wǎng)站首頁通常是網(wǎng)站的核心頁面，權(quán)重一般高于網(wǎng)站內(nèi)容詳情頁。內(nèi)部鏈接和外部鏈接是網(wǎng)頁鏈接的主要形式，鏈接建設(shè)不能損害用戶體驗(yàn)，有效外部鏈接越多，網(wǎng)頁權(quán)重一般越高。4.試題：下列哪個(gè)要素不屬于FAB商品賣點(diǎn)提煉法()選項(xiàng)【A】情感選項(xiàng)【B】理念選項(xiàng)【C】功能選項(xiàng)【D】外觀參考答案：A5.試題：下列關(guān)于搜索詞拓展描述正確的是()選項(xiàng)【A】搜索詞拓展能夠降低搜索詞和用戶真實(shí)需求存在的誤差選項(xiàng)【B】搜索詞拓展能夠幫助用戶在搜索之后更好的理解系統(tǒng)需求選項(xiàng)【C】搜索詞拓展會(huì)根據(jù)后綴匹配原則對(duì)用戶輸入的搜索詞進(jìn)行補(bǔ)全選項(xiàng)【D】用戶如果點(diǎn)擊系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞，搜索到的結(jié)果不精準(zhǔn)參考答案：A解析：搜索詞拓展的目的之一就是降低搜索詞和用戶真實(shí)需求之間存在的誤差，使搜索結(jié)果更符合用戶需求。A選項(xiàng)，點(diǎn)擊系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果不一定不精準(zhǔn)；B選項(xiàng)，搜索詞拓展幫助用戶更好地理解自身需求而非系統(tǒng)需求；C選項(xiàng)，搜索詞拓展是根據(jù)一定算法和規(guī)則對(duì)搜索詞進(jìn)行拓展，不是后綴匹配原則。6.試題：淘寶直通車推廣計(jì)劃中，關(guān)于地域設(shè)置的作用描述不正確的是()選項(xiàng)【A】能夠精準(zhǔn)定位網(wǎng)店潛在客戶選項(xiàng)【B】能夠針對(duì)不同地區(qū)，比如省份縣市等，進(jìn)行推廣折扣設(shè)置選項(xiàng)【C】能夠有效優(yōu)化推廣成本和推廣效果選項(xiàng)【D】能夠提升店鋪轉(zhuǎn)化效果參考答案：C7.試題：以下關(guān)于出價(jià)，說法正確的是()選項(xiàng)【A】提高出價(jià)是提升曝光量的唯一方法選項(xiàng)【B】出價(jià)是指廣告主為點(diǎn)擊所支付的最終價(jià)格選項(xiàng)【C】出價(jià)是決定廣告曝光機(jī)會(huì)的唯一因素選項(xiàng)【D】廣告質(zhì)量得分相同的情況下，出價(jià)越高曝光機(jī)會(huì)越多參考答案：D解析：出價(jià)不是決定廣告曝光機(jī)會(huì)的唯一因素，還有廣告質(zhì)量得分等；提升曝光量有多種方法，提高出價(jià)不是唯一方法；出價(jià)是廣告主愿意為每次點(diǎn)擊支付的最高價(jià)格，不是最終價(jià)格；在廣告質(zhì)量得分相同的情況下，出價(jià)越高曝光機(jī)會(huì)越多。8.試題：以下關(guān)鍵詞中，屬于核心詞的是()選項(xiàng)【A】連衣裙選項(xiàng)【B】2020年新款選項(xiàng)【C】蕾絲選項(xiàng)【D】正品參考答案：A解析：“連衣裙”是對(duì)產(chǎn)品品類的直接描述，能夠最精準(zhǔn)地概括商品的核心屬性，所以屬于核心詞。而“正品”是商品的一種特性描述，“2020年新款”是關(guān)于商品新款時(shí)間的說明，“蕾絲”是連衣裙的一種材質(zhì)或元素，它們都不如“連衣裙”本身能直接代表商品的核心類別。9.試題：looklike又叫相似人群擴(kuò)展，以()用戶作為種子用戶選項(xiàng)【A】重定向選項(xiàng)【B】全網(wǎng)選項(xiàng)【C】首次選項(xiàng)【D】未購買參考答案：A10.試題：以下哪個(gè)是衡量產(chǎn)品曝光度，提升品牌認(rèn)知度的重要指標(biāo)()選項(xiàng)【A】展現(xiàn)量選項(xiàng)【B】點(diǎn)擊率選項(xiàng)【C】轉(zhuǎn)化率選項(xiàng)【D】點(diǎn)擊量參考答案：A解析：展現(xiàn)量是指產(chǎn)品在平臺(tái)上被展示的次數(shù)，展現(xiàn)量越高，產(chǎn)品曝光度越高，越有助于提升品牌認(rèn)知度。點(diǎn)擊量受展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率影響，點(diǎn)擊率反映的是點(diǎn)擊意愿，轉(zhuǎn)化率是關(guān)于交易達(dá)成情況，均不能直接等同于產(chǎn)品曝光度，所以衡量產(chǎn)品曝光度，提升品牌認(rèn)知度的重要指標(biāo)是展現(xiàn)量。11.試題：以下關(guān)于信息流推廣賬戶的描述不正確的是()選項(xiàng)【A】搭建賬戶之前，首先要考慮整體賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)劃選項(xiàng)【B】合理的賬戶結(jié)構(gòu)每個(gè)推廣單元會(huì)添加3條以上創(chuàng)意選項(xiàng)【C】大多數(shù)信息流廣告投放平臺(tái)的結(jié)構(gòu)分為賬戶一推廣計(jì)劃一推廣組一關(guān)鍵詞四個(gè)層級(jí)創(chuàng)意選項(xiàng)【D】合理的賬戶結(jié)構(gòu)要添加2個(gè)以上推廣計(jì)劃參考答案：C解析：大多數(shù)信息流廣告投放平臺(tái)的結(jié)構(gòu)分為賬戶—推廣計(jì)劃—推廣組—?jiǎng)?chuàng)意四個(gè)層級(jí)，關(guān)鍵詞并不在這四個(gè)層級(jí)之中。A選項(xiàng)搭建賬戶前考慮整體賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)劃是正確的；C選項(xiàng)合理的賬戶結(jié)構(gòu)添加2個(gè)以上推廣計(jì)劃有利于多維度投放；D選項(xiàng)合理的賬戶結(jié)構(gòu)每個(gè)推廣單元添加3條以上創(chuàng)意可增加展現(xiàn)機(jī)會(huì)等，所以B選項(xiàng)描述不正確。12.試題：關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果，以下吸引力對(duì)比正確的是()選項(xiàng)【A】標(biāo)題=網(wǎng)頁描述選項(xiàng)【B】標(biāo)題+網(wǎng)頁描述=網(wǎng)頁描述選項(xiàng)【C】網(wǎng)頁描述〉不出現(xiàn)關(guān)鍵詞選項(xiàng)【D】不出現(xiàn)關(guān)鍵詞參考答案：C13.試題：在不同的匹配模式下，同一個(gè)關(guān)鍵詞展現(xiàn)概率依次降低的是()選項(xiàng)【A】廣泛匹配〉廣泛+否定〉短語匹配〉短語+否定〉精確匹配選項(xiàng)【B】精確匹配〉廣泛+否定,短語匹配,短語+否定〉廣泛匹配選項(xiàng)【C】廣泛匹配〉短語+否定,短語匹配）廣泛+否定〉精確匹配選項(xiàng)【D】精確匹配〉短語+否定〉短語匹配〉廣泛+否定〉廣泛匹配參考答案：A14.試題：Facebook廣告系統(tǒng)采取的是下列哪種競價(jià)方式？()選項(xiàng)【A】廣義第二價(jià)格競價(jià)選項(xiàng)【B】VCG拍賣選項(xiàng)【C】密封第一價(jià)格競價(jià)選項(xiàng)【D】密封第二價(jià)格競價(jià)參考答案：B15.試題：在對(duì)新品/滯銷品進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化時(shí)，盡量選擇哪類關(guān)鍵詞能獲得比較精準(zhǔn)的搜索流量。()選項(xiàng)【A】熱詞選項(xiàng)【B】核心詞選項(xiàng)【C】營銷詞選項(xiàng)【D】長尾詞參考答案：D解析：新品和滯銷品在搜索熱度上相對(duì)較低，核心詞和熱詞競爭大，獲得精準(zhǔn)流量難度高。營銷詞主要側(cè)重于吸引眼球和促進(jìn)轉(zhuǎn)化，不能精準(zhǔn)定位產(chǎn)品。而長尾詞通常由核心關(guān)鍵詞加上一些修飾詞組成，具有更長、更具體的特點(diǎn)，能夠更精準(zhǔn)地描述商品特征、屬性、適用人群等。使用長尾詞可以讓商品在搜索結(jié)果中更容易被精準(zhǔn)定位到，從而獲得比較精準(zhǔn)的搜索流量，適合新品和滯銷品這種需要精準(zhǔn)曝光的情況。16.試題：SEM賬戶結(jié)構(gòu)大致分為四個(gè)層級(jí)，從高到低依次是()選項(xiàng)【A】賬戶、推廣組（推廣單元X推廣計(jì)劃、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意）選項(xiàng)【B】賬戶、推廣計(jì)劃、推廣組（推廣單元x關(guān)鍵詞與創(chuàng)意）選項(xiàng)【C】推廣計(jì)劃、賬戶、推廣組（推廣單元\關(guān)鍵詞與創(chuàng)意）選項(xiàng)【D】推廣計(jì)劃、推廣組（推廣單元X賬戶、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意）參考答案：B解析：SEM賬戶結(jié)構(gòu)從高到低依次是賬戶、推廣計(jì)劃、推廣組（推廣單元）、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意。賬戶是最高層級(jí)，然后可以根據(jù)不同的策略、產(chǎn)品等劃分推廣計(jì)劃，推廣計(jì)劃下再細(xì)分推廣組，推廣組里包含關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。17.試題：店鋪評(píng)分時(shí)，動(dòng)態(tài)分飄紅代表DSR三項(xiàng)()同行平均選項(xiàng)【A】低于選項(xiàng)【B】接近于選項(xiàng)【C】等于選項(xiàng)【D】優(yōu)于參考答案：D解析：動(dòng)態(tài)分飄紅意味著店鋪的DSR三項(xiàng)指標(biāo)均高于同行平均水平，即優(yōu)于同行平均。所以答案選B。18.試題：關(guān)于商品人氣的相關(guān)描述不正確的是()選項(xiàng)【A】曝光量的提高一定可以提高商品人氣選項(xiàng)【B】商品人氣是指商品的交易轉(zhuǎn)化能力選項(xiàng)【C】商品人氣表現(xiàn)好，說明該商品符合大多數(shù)買家需求選項(xiàng)【D】商品人氣的影響指標(biāo)主要有曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、加購人數(shù)、收藏人數(shù)、參考答案：A解析：曝光量只是影響商品人氣的因素之一，曝光量提高并不一定就能提高商品人氣，還需要考慮點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等其他因素。選項(xiàng)A，商品人氣包含交易轉(zhuǎn)化能力等多方面；選項(xiàng)C，商品人氣表現(xiàn)好通常意味著符合大多數(shù)買家需求；選項(xiàng)D，曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、加購人數(shù)、收藏人數(shù)等都是影響商品人氣的指標(biāo)。19.試題：以下哪個(gè)方面不能決定商品權(quán)重。()選項(xiàng)【A】作弊處罰選項(xiàng)【B】商品單價(jià)選項(xiàng)【C】商品人氣選項(xiàng)【D】商品產(chǎn)出參考答案：B解析：商品權(quán)重是一個(gè)綜合的概念，受到多種因素影響。商品人氣反映了商品受關(guān)注程度，對(duì)權(quán)重有重要影響；商品產(chǎn)出體現(xiàn)了商品的實(shí)際表現(xiàn)，關(guān)乎權(quán)重；作弊處罰會(huì)嚴(yán)重影響商品權(quán)重。而商品單價(jià)本身并不直接決定商品權(quán)重。20.試題：以下關(guān)于商品標(biāo)題的作用描述楮誤的是()選項(xiàng)【A】明確告訴潛在買家網(wǎng)店賣的是什么選項(xiàng)【B】明確告訴潛在買家商品的定位是什么選項(xiàng)【C】影響商品自然搜索結(jié)果排名選項(xiàng)【D】告訴搜索引擎網(wǎng)店賣的商品是什么參考答案：B解析：商品標(biāo)題的作用主要是明確告訴潛在買家網(wǎng)店賣的是什么，能讓搜索引擎知道網(wǎng)店賣的商品是什么，并且會(huì)影響商品自然搜索結(jié)果排名。而明確告訴潛在買家商品的定位是什么并不是商品標(biāo)題的主要作用。21.試題：以下關(guān)于推廣計(jì)劃設(shè)置推廣時(shí)間的描述正確的是()選項(xiàng)【A】投放初期要做好數(shù)據(jù)分析，投放時(shí)間段的選擇不能臆斷選項(xiàng)【B】設(shè)置推廣時(shí)間有利于節(jié)省推廣費(fèi)用，選項(xiàng)【C】推廣時(shí)間由選項(xiàng)【D】不同的平臺(tái)的SEM工具中推廣時(shí)間參考答案：A22.試題：落地頁優(yōu)化時(shí)建議不要超過()屏選項(xiàng)【A】2選項(xiàng)【B】3選項(xiàng)【C】4選項(xiàng)【D】1參考答案：B解析：落地頁優(yōu)化時(shí)，通常建議不要超過3屏。過多的屏幕可能導(dǎo)致用戶在瀏覽過程中產(chǎn)生疲勞、注意力分散，甚至直接離開頁面，影響轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)。所以答案選C，即不要超過3屏。23.試題：FAB商品賣點(diǎn)提煉法，是FAB銷售法則在網(wǎng)店推廣領(lǐng)域的一個(gè)實(shí)際應(yīng)用。以下屬性屬于a的是()選項(xiàng)【A】包裝選項(xiàng)【B】形狀選項(xiàng)【C】商品理念選項(xiàng)【D】功能參考答案：D24.試題：若關(guān)鍵詞出價(jià)1.00元，針對(duì)收藏未購買過店鋪產(chǎn)品的訪客設(shè)置加價(jià)，溢價(jià)比例設(shè)置50%,那么針對(duì)收藏未購買過店鋪的訪客，最后實(shí)際出價(jià)為()選項(xiàng)【A】1.5選項(xiàng)【B】1.25選項(xiàng)【C】2選項(xiàng)【D】1.75參考答案：A解析：實(shí)際出價(jià)=關(guān)鍵詞出價(jià)×（1+溢價(jià)比例），即1×(1+50%)=1.5元，所以針對(duì)收藏未購買過店鋪的訪客，最后實(shí)際出價(jià)為1.5元，大于1.5，答案選C。25.試題：關(guān)于店鋪服務(wù)指標(biāo)的相關(guān)描述錯(cuò)誤的是()選項(xiàng)【A】退貨退款自主完結(jié)時(shí)間長，往往意味著店鋪在處理售中和售后問題上效率較低選項(xiàng)【B】品質(zhì)退款率高在一定程度上意味著店鋪的服務(wù)能力和服務(wù)水平存在問題選項(xiàng)【C】糾紛退款率高往往意味著平臺(tái)介入處理退款的次數(shù)多選項(xiàng)【D】品質(zhì)退款是指買家因商品質(zhì)量問題發(fā)起的退款參考答案：B26.試題：關(guān)于關(guān)鍵詞搜索廣告的描述不正確的是()選項(xiàng)【A】用戶搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時(shí)會(huì)展示選項(xiàng)【B】無點(diǎn)擊不收費(fèi)選項(xiàng)【C】不可以隨時(shí)修改關(guān)鍵詞選項(xiàng)【D】針對(duì)性高參考答案：C解析：關(guān)鍵詞搜索廣告是可以隨時(shí)修改關(guān)鍵詞的，它具有一定的靈活性，能根據(jù)廣告主的需求和市場(chǎng)變化等及時(shí)調(diào)整關(guān)鍵詞策略。選項(xiàng)A，無點(diǎn)擊不收費(fèi)是關(guān)鍵詞搜索廣告的常見特點(diǎn)；選項(xiàng)B，針對(duì)性高是因?yàn)槭腔谟脩羲阉鞯年P(guān)鍵詞展示廣告；選項(xiàng)C，當(dāng)用戶搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時(shí)會(huì)展示相應(yīng)廣告也是正確的。27.試題：直通車推廣標(biāo)題的字?jǐn)?shù)限制為多少個(gè)漢字以內(nèi)？()選項(xiàng)【A】15選項(xiàng)【B】30選項(xiàng)【C】20選項(xiàng)【D】10參考答案：C解析：直通車推廣標(biāo)題的字?jǐn)?shù)限制為20個(gè)漢字以內(nèi)。所以答案選C，即>20是錯(cuò)誤的，應(yīng)該是20個(gè)漢字及以內(nèi)。28.試題：提高展現(xiàn)量以下不屬于標(biāo)題制作誤區(qū)的是()選項(xiàng)【A】堆砌關(guān)鍵詞選項(xiàng)【B】盜用知名品牌詞選項(xiàng)【C】直接復(fù)制爆款標(biāo)題選項(xiàng)【D】根據(jù)生意參謀提示撰寫標(biāo)題參考答案：D解析：標(biāo)題制作時(shí)，直接復(fù)制爆款標(biāo)題可能因缺乏獨(dú)特性而難以獲得好展現(xiàn)量；堆砌關(guān)鍵詞會(huì)影響標(biāo)題可讀性和用戶體驗(yàn)，不利于展現(xiàn)量提升；盜用知名品牌詞屬于違規(guī)行為，也會(huì)對(duì)標(biāo)題及店鋪產(chǎn)生不良影響。而根據(jù)生意參謀提示撰寫標(biāo)題是一種較為科學(xué)合理的方式，不屬于標(biāo)題制作誤區(qū)。29.試題：電子商務(wù)平臺(tái)中搜索詞拆解時(shí)，詞性識(shí)別主要是對(duì)用戶輸入的關(guān)鍵詞中的哪些詞進(jìn)行快速定位。()選項(xiàng)【A】屬性詞、品牌詞選項(xiàng)【B】屬性詞、營銷詞選項(xiàng)【C】核心詞、屬性詞選項(xiàng)【D】核心詞、品牌詞參考答案：C解析：在電子商務(wù)平臺(tái)中搜索詞拆解時(shí)，詞性識(shí)別主要是對(duì)用戶輸入的關(guān)鍵詞中的核心詞和屬性詞進(jìn)行快速定位。核心詞是表達(dá)主要內(nèi)容的詞匯，屬性詞用于描述核心詞的特征等，通過對(duì)它們的識(shí)別能更好地理解用戶需求并進(jìn)行精準(zhǔn)搜索和商品匹配等操作。30.試題：廣義第二價(jià)格規(guī)則中，第一名扣費(fèi)是按照第二名出價(jià)?下一名質(zhì)量分/我的質(zhì)量分加()扣費(fèi)選項(xiàng)【A】0.001選項(xiàng)【B】0.1選項(xiàng)【C】0.01選項(xiàng)【D】1參考答案：C二、多選題（共30題，每題1分，共30分）1.試題：在淘寶直通車推廣中，影響關(guān)鍵詞質(zhì)量分的因素可能有哪些()選項(xiàng)【A】買家體驗(yàn)選項(xiàng)【B】推廣賬戶歷史表現(xiàn)選項(xiàng)【C】網(wǎng)店質(zhì)量選項(xiàng)【D】關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率參考答案：ABCD解析：關(guān)鍵詞質(zhì)量分是一個(gè)綜合性的指標(biāo)，受到多種因素影響。關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率直接反映了該關(guān)鍵詞吸引買家點(diǎn)擊的能力，點(diǎn)擊率高說明買家對(duì)包含該關(guān)鍵詞的推廣內(nèi)容感興趣，對(duì)質(zhì)量分有積極影響；網(wǎng)店質(zhì)量包括店鋪信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平等，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)店整體會(huì)提升關(guān)鍵詞質(zhì)量分；買家體驗(yàn)涵蓋了購物流程是否順暢、產(chǎn)品是否符合期望等多方面，良好的買家體驗(yàn)有助于提高質(zhì)量分；推廣賬戶歷史表現(xiàn)如過去的推廣數(shù)據(jù)、賬戶穩(wěn)定性等也會(huì)對(duì)關(guān)鍵詞質(zhì)量分產(chǎn)生作用。所以ABCD選項(xiàng)都正確。2.試題：店鋪DSR評(píng)分低將對(duì)店鋪及商品帶來的影響有()選項(xiàng)【A】當(dāng)?shù)赇丏SR評(píng)分小于4.4分時(shí)，店鋪所有商品將被搜索降權(quán)選項(xiàng)【B】影響各種活動(dòng)的報(bào)名及審核，活動(dòng)受到限制選項(xiàng)【C】造成店鋪流量減少且嚴(yán)重影響轉(zhuǎn)化率選項(xiàng)【D】直接影響商品及店鋪搜索排名參考答案：ABCD解析：1.直接影響商品及店鋪搜索排名：DSR評(píng)分是搜索排序的重要因素之一，評(píng)分低會(huì)使店鋪和商品在搜索結(jié)果中的排名靠后，顧客更難找到。2.造成店鋪流量減少且嚴(yán)重影響轉(zhuǎn)化率：消費(fèi)者在購物時(shí)通常會(huì)參考店鋪的DSR評(píng)分，評(píng)分低會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)店鋪產(chǎn)生不信任感，從而減少進(jìn)店流量，即使有顧客進(jìn)店，也可能因?yàn)樵u(píng)分低而降低購買意愿，嚴(yán)重影響轉(zhuǎn)化率。3.影響各種活動(dòng)的報(bào)名及審核，活動(dòng)受到限制：很多平臺(tái)的活動(dòng)對(duì)店鋪DSR評(píng)分有要求，評(píng)分低可能無法報(bào)名參加活動(dòng)或者在活動(dòng)審核時(shí)被拒絕，錯(cuò)過很多營銷機(jī)會(huì)。4.當(dāng)?shù)赇丏SR評(píng)分小于4.4分時(shí)，店鋪所有商品將被搜索降權(quán)：這會(huì)進(jìn)一步導(dǎo)致商品曝光率降低，流量大幅下滑，給店鋪帶來嚴(yán)重?fù)p失。3.試題：對(duì)于淘寶、速賣通等電子商務(wù)平臺(tái)的的SEO而言，相關(guān)性主要包括哪些內(nèi)容。()選項(xiàng)【A】標(biāo)題相關(guān)性選項(xiàng)【B】屬性相關(guān)性選項(xiàng)【C】類目相關(guān)性選項(xiàng)【D】主圖相關(guān)性參考答案：ABC解析：1.**類目相關(guān)性**：商品所屬的類目要準(zhǔn)確，這是最基礎(chǔ)的相關(guān)性。如果類目放錯(cuò)，即使商品本身與搜索詞有一定關(guān)聯(lián)，也可能無法被精準(zhǔn)展示。例如手機(jī)應(yīng)放在手機(jī)類目下，若錯(cuò)放在電腦配件類目，就很難在手機(jī)相關(guān)搜索中出現(xiàn)。2.**標(biāo)題相關(guān)性**：標(biāo)題要精準(zhǔn)地包含用戶搜索的關(guān)鍵詞，并且符合商品實(shí)際情況。標(biāo)題是搜索引擎識(shí)別商品的重要依據(jù)，一個(gè)與搜索詞高度相關(guān)的標(biāo)題能大大提高商品被搜索到的概率。比如搜索“華為手機(jī)殼”，商品標(biāo)題中包含“華為手機(jī)殼”等關(guān)鍵詞就更易被展示。3.**屬性相關(guān)性**：商品的各項(xiàng)屬性要與標(biāo)題和搜索詞相符。屬性包括顏色、尺寸、材質(zhì)等，準(zhǔn)確填寫屬性有助于更精確地匹配用戶需求。例如商品是紅色的華為手機(jī)殼，屬性中顏色要選紅色，尺寸要對(duì)應(yīng)華為手機(jī)的型號(hào)等，這樣在搜索時(shí)相關(guān)性更高。主圖相關(guān)性并非電子商務(wù)平臺(tái)SEO相關(guān)性的主要內(nèi)容，它主要影響的是商品的點(diǎn)擊率等，而非直接影響搜索展示的相關(guān)性。4.試題：希望提升創(chuàng)意素材點(diǎn)擊率，可以哪些方法入手？()選項(xiàng)【A】展現(xiàn)福利誘惑，刺激用戶需求選項(xiàng)【B】場(chǎng)景化展示，提升用戶代入感選項(xiàng)【C】大面積突出品牌logo選項(xiàng)【D】使用有授權(quán)的明星/代言人參考答案：ABCD5.試題：在進(jìn)行商品優(yōu)化時(shí)，以下屬于作弊行為的是()選項(xiàng)【A】SKU作弊選項(xiàng)【B】類目故意錯(cuò)放選項(xiàng)【C】重復(fù)鋪貨選項(xiàng)【D】屬性故意錯(cuò)選參考答案：ABCD解析：類目故意錯(cuò)放會(huì)導(dǎo)致商品展示混亂，影響消費(fèi)者購物體驗(yàn)，同時(shí)也違反了平臺(tái)規(guī)則；屬性故意錯(cuò)選會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，使商品信息不準(zhǔn)確；重復(fù)鋪貨會(huì)占用平臺(tái)資源，干擾正常的商品排序和搜索結(jié)果；SKU作弊則是通過不恰當(dāng)?shù)腟KU設(shè)置來獲取不當(dāng)利益，這些行為都屬于作弊行為。6.試題：關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃的描述正確的是()選項(xiàng)【A】標(biāo)準(zhǔn)推廣計(jì)劃的優(yōu)點(diǎn)是可以手動(dòng)全方位的管理推廣計(jì)劃選項(xiàng)【B】標(biāo)準(zhǔn)推廣計(jì)劃是基礎(chǔ)的搜索推廣方式選項(xiàng)【C】需要商家手動(dòng)選擇推廣商品選項(xiàng)【D】淘寶直通車標(biāo)準(zhǔn)推廣計(jì)劃屬于標(biāo)準(zhǔn)推廣參考答案：ABCD解析：標(biāo)準(zhǔn)推廣計(jì)劃是基礎(chǔ)的搜索推廣方式，商家需要手動(dòng)選擇推廣商品，其優(yōu)點(diǎn)是能手動(dòng)全方位管理推廣計(jì)劃，淘寶直通車標(biāo)準(zhǔn)推廣計(jì)劃屬于標(biāo)準(zhǔn)推廣，所以ABCD選項(xiàng)均正確。7.試題：關(guān)鍵詞匹配方式有()選項(xiàng)【A】短語匹配選項(xiàng)【B】否定匹配選項(xiàng)【C】廣泛匹配選項(xiàng)【D】精準(zhǔn)匹配參考答案：ABCD解析：精準(zhǔn)匹配能精準(zhǔn)定位特定內(nèi)容，短語匹配在一定程度上放寬了精準(zhǔn)度但仍有一定限制，廣泛匹配范圍更廣，否定匹配用于排除不想要的相關(guān)搜索詞。8.試題：常見的標(biāo)題制作誤區(qū)有()選項(xiàng)【A】堆砌關(guān)鍵詞選項(xiàng)【B】直接按自身想法寫標(biāo)題選項(xiàng)【C】盜用其它品牌詞選項(xiàng)【D】直接復(fù)制爆款標(biāo)題參考答案：ABCD9.試題：信息流推廣中，落地頁能否發(fā)揮其作用，主要受哪些因素的影響()o選項(xiàng)【A】落地頁內(nèi)容文案設(shè)計(jì)選項(xiàng)【B】推廣創(chuàng)意與落地頁的匹配度選項(xiàng)【C】用戶訪問落地頁動(dòng)機(jī)選項(xiàng)【D】落地頁視覺交互設(shè)計(jì)參考答案：ABCD解析：1.用戶訪問落地頁動(dòng)機(jī)：如果用戶沒有強(qiáng)烈的動(dòng)機(jī)訪問落地頁，那么落地頁很難發(fā)揮作用。例如，推廣創(chuàng)意沒有精準(zhǔn)吸引到用戶，導(dǎo)致用戶對(duì)落地頁內(nèi)容缺乏興趣，即使落地頁設(shè)計(jì)再好也無法有效轉(zhuǎn)化用戶。2.落地頁內(nèi)容文案設(shè)計(jì)：優(yōu)質(zhì)、有吸引力且與推廣內(nèi)容相關(guān)的文案能更好地引導(dǎo)用戶行動(dòng)。比如清晰闡述產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、解決用戶痛點(diǎn)等內(nèi)容，能提升用戶在落地頁的停留時(shí)間和轉(zhuǎn)化率。3.落地頁視覺交互設(shè)計(jì)：良好的視覺效果和便捷的交互體驗(yàn)?zāi)茉鰪?qiáng)用戶對(duì)落地頁的好感。像頁面布局合理、按鈕突出易操作等，都有助于用戶更好地瀏覽和參與落地頁內(nèi)容。4.推廣創(chuàng)意與落地頁的匹配度：推廣創(chuàng)意所傳達(dá)的信息與落地頁內(nèi)容不一致，會(huì)讓用戶產(chǎn)生困惑，降低對(duì)落地頁的信任和興趣，影響落地頁作用的發(fā)揮。10.試題：確定推廣計(jì)劃名稱主要有()等方法。選項(xiàng)【A】按照商品類型選項(xiàng)【B】按推廣時(shí)段選項(xiàng)【C】按推廣關(guān)鍵詞類型選項(xiàng)【D】按推廣地域參考答案：ABCD解析：確定推廣計(jì)劃名稱的方法有多種，按推廣關(guān)鍵詞類型可以對(duì)不同關(guān)鍵詞相關(guān)的推廣進(jìn)行分類命名；按照商品類型能依據(jù)不同商品來規(guī)劃推廣計(jì)劃名稱；按推廣地域可根據(jù)推廣覆蓋的地區(qū)來確定；按推廣時(shí)段則能按照不同的推廣時(shí)間段區(qū)分，這些都是常見的確定推廣計(jì)劃名稱的方法。11.試題：設(shè)定推廣時(shí)間的作用有()選項(xiàng)【A】提高轉(zhuǎn)化率選項(xiàng)【B】了解競爭對(duì)手的時(shí)間段投放策略選項(xiàng)【C】節(jié)省推廣費(fèi)用選項(xiàng)【D】擴(kuò)大投放覆蓋受眾參考答案：ACD12.試題：無論是從搜索引擎排名還是用戶搜索體驗(yàn)來看，網(wǎng)頁標(biāo)題優(yōu)化都是網(wǎng)頁優(yōu)化中至關(guān)重要的因素，網(wǎng)頁標(biāo)題通常的優(yōu)化方式有()選項(xiàng)【A】優(yōu)化網(wǎng)頁標(biāo)題的可讀性選項(xiàng)【B】優(yōu)化網(wǎng)頁標(biāo)題與網(wǎng)頁內(nèi)容的相關(guān)性選項(xiàng)【C】優(yōu)化網(wǎng)頁標(biāo)題關(guān)鍵詞選項(xiàng)【D】優(yōu)化網(wǎng)頁標(biāo)題的字?jǐn)?shù)參考答案：ABCD解析：優(yōu)化網(wǎng)頁標(biāo)題關(guān)鍵詞能提高在搜索引擎中的匹配度，利于排名；控制標(biāo)題字?jǐn)?shù)可避免過長或過短影響展示和閱讀；保證標(biāo)題與網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)性可讓用戶更精準(zhǔn)獲取信息，提升體驗(yàn)；增強(qiáng)標(biāo)題可讀性能吸引用戶點(diǎn)擊，這些都是網(wǎng)頁標(biāo)題常見且重要的優(yōu)化方式。13.試題：電子商務(wù)平臺(tái)的相關(guān)性主要指哪幾種相關(guān)性()選項(xiàng)【A】屬性相關(guān)性選項(xiàng)【B】詳情頁相關(guān)性選項(xiàng)【C】類目相關(guān)性選項(xiàng)【D】標(biāo)題相關(guān)性參考答案：ACD14.試題：以下關(guān)于視頻信息流廣告的特點(diǎn)，說法正確的是？()選項(xiàng)【A】游戲類、功能性產(chǎn)品推薦使用選項(xiàng)【B】轉(zhuǎn)化效果好，推廣成本低于SEM選項(xiàng)【C】可展示的信息較多，表現(xiàn)力更強(qiáng)選項(xiàng)【D】繪聲繪色，能夠向用戶展沉浸式體瀚內(nèi)容參考答案：ACD15.試題：圖片上體現(xiàn)促銷信息要避免()選項(xiàng)【A】促銷信息混亂選項(xiàng)【B】喧賓奪主選項(xiàng)【C】字體比例失調(diào)選項(xiàng)【D】顏色過多參考答案：ABCD解析：圖片上體現(xiàn)促銷信息要避免促銷信息混亂，不然會(huì)讓消費(fèi)者難以快速清晰地獲取關(guān)鍵促銷內(nèi)容；要避免喧賓奪主，不能讓促銷信息掩蓋了產(chǎn)品主體等重要元素；要避免字體比例失調(diào)，不合適的字體比例會(huì)影響信息展示效果和美觀度；要避免顏色過多，過多顏色會(huì)使畫面顯得雜亂無章，干擾消費(fèi)者對(duì)促銷信息的接收。16.試題：SEM推廣計(jì)劃層級(jí)設(shè)置包括哪些設(shè)置()選項(xiàng)【A】設(shè)備選項(xiàng)【B】預(yù)算選項(xiàng)【C】創(chuàng)意展現(xiàn)方式選項(xiàng)【D】推廣時(shí)段參考答案：ABCD解析：SEM推廣計(jì)劃層級(jí)設(shè)置通常包括預(yù)算設(shè)置，用于規(guī)劃推廣花費(fèi)上限；設(shè)備設(shè)置，可針對(duì)不同設(shè)備（如PC、移動(dòng)）進(jìn)行差異化投放；推廣時(shí)段設(shè)置，決定在哪些時(shí)間段進(jìn)行推廣；創(chuàng)意展現(xiàn)方式設(shè)置，例如優(yōu)選、輪替等，以不同方式展示創(chuàng)意。所以ABCD選項(xiàng)均正確。17.試題：SEM推廣添加關(guān)鍵詞時(shí)，主要是添加哪些詞()選項(xiàng)【A】添加高質(zhì)量分關(guān)鍵詞選項(xiàng)【B】添加符合買家搜索習(xí)慣的關(guān)鍵詞選項(xiàng)【C】添加平均價(jià)格低的詞選項(xiàng)【D】添加個(gè)性化的詞參考答案：AB解析：首先，添加符合買家搜索習(xí)慣的關(guān)鍵詞是非常重要的，這樣能精準(zhǔn)定位潛在客戶，提高流量的針對(duì)性和轉(zhuǎn)化率，所以A選項(xiàng)正確。其次，高質(zhì)量分關(guān)鍵詞意味著在同等出價(jià)下能獲得更好的排名和展示機(jī)會(huì)，降低推廣成本，提升推廣效果，D選項(xiàng)也正確。而添加個(gè)性化的詞不一定能直接帶來有效流量和轉(zhuǎn)化，添加平均價(jià)格低的詞如果不能匹配目標(biāo)客戶需求，也無法達(dá)到良好推廣效果，所以B、C選項(xiàng)不太符合SEM推廣添加關(guān)鍵詞的核心要點(diǎn)。18.試題：購物搜索廣告系統(tǒng)是指電子商務(wù)平臺(tái)根據(jù)商品檢索關(guān)鍵詞提供廣告展位的系統(tǒng)，以下屬于購物搜索廣告系統(tǒng)的是()選項(xiàng)【A】淘寶直通車選項(xiàng)【B】京東快車選項(xiàng)【C】敦煌流量快車選項(xiàng)【D】亞馬遜PP參考答案：ABCD解析：淘寶直通車是阿里巴巴為淘寶賣家量身定制的推廣工具，是按點(diǎn)擊付費(fèi)的效果營銷工具，屬于購物搜索廣告系統(tǒng)；亞馬遜PP（亞馬遜自助廣告服務(wù)）能根據(jù)用戶搜索關(guān)鍵詞展示廣告，屬于購物搜索廣告系統(tǒng)；敦煌流量快車是敦煌網(wǎng)推出的廣告服務(wù)，可根據(jù)關(guān)鍵詞展示廣告展位，屬于購物搜索廣告系統(tǒng)；京東快車是京東推出的一種推廣工具，根據(jù)商品檢索關(guān)鍵詞提供廣告展位，屬于購物搜索廣告系統(tǒng)。所以ABCD選項(xiàng)均正確。19.試題：信息流廣告形式主要有()選項(xiàng)【A】開屏廣告選項(xiàng)【B】商品圖片選項(xiàng)【C】原生信息流選項(xiàng)【D】文章詳情頁參考答案：ACD20.試題：SEM點(diǎn)擊量是指用戶點(diǎn)擊推廣信息鏈接的次數(shù)。影響點(diǎn)擊量的因素主要有()選項(xiàng)【A】SEM賬戶資金選項(xiàng)【B】SEM推廣賬戶選項(xiàng)【C】關(guān)鍵詞排名選項(xiàng)【D】SEM推廣創(chuàng)意參考答案：BCD解析：1.**關(guān)鍵詞排名**：-關(guān)鍵詞排名越靠前，越容易被用戶看到，從而吸引用戶點(diǎn)擊。例如在搜索結(jié)果頁面中，排在第一位的推廣信息通常比后面的更容易被點(diǎn)擊，所以關(guān)鍵詞排名對(duì)點(diǎn)擊量有重要影響。2.**SEM推廣賬戶**：-賬戶的整體設(shè)置、預(yù)算分配、投放時(shí)段等都會(huì)影響推廣效果，進(jìn)而影響點(diǎn)擊量。比如合理的預(yù)算設(shè)置能保證推廣信息在合適的時(shí)間段內(nèi)持續(xù)展示，增加被點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)；投放時(shí)段選擇在目標(biāo)用戶活躍的時(shí)間段，也能提高點(diǎn)擊量。3.**SEM推廣創(chuàng)意**：-富有吸引力的推廣創(chuàng)意，如吸引人的標(biāo)題、有特色的描述等，能夠激發(fā)用戶的興趣，促使他們點(diǎn)擊推廣鏈接。一個(gè)獨(dú)特且能突出產(chǎn)品或服務(wù)優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)意，會(huì)比普通的創(chuàng)意更有可能獲得用戶的點(diǎn)擊。4.**SEM賬戶資金**：-雖然賬戶資金充足可以保證推廣的持續(xù)進(jìn)行，但它并不直接決定用戶是否點(diǎn)擊推廣信息。點(diǎn)擊量主要還是取決于信息是否能吸引用戶，而不是單純由資金量決定。即使資金少，如果推廣設(shè)置合理、創(chuàng)意吸引人，也可能有較高的點(diǎn)擊量；反之，資金充足但其他方面不佳，點(diǎn)擊量也不一定高。21.試題：信息流推廣中的人口屬性定向，主要是對(duì)()進(jìn)行設(shè)置。選項(xiàng)【A】行為定向選項(xiàng)【B】年齡定向選項(xiàng)【C】興趣定向選項(xiàng)【D】性別定向參考答案：BD解析：人口屬性定向主要是從基本的人口特征方面進(jìn)行設(shè)置，包括性別定向和年齡定向等，通過這些屬性來精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。興趣定向?qū)儆谂d趣定向范疇，行為定向?qū)儆谛袨槎ㄏ蚍懂牐粚儆谌丝趯傩远ㄏ颉?2.試題：在SEM推廣中，關(guān)鍵詞廣告排序主要由哪些因素決定()選項(xiàng)【A】關(guān)鍵詞的出價(jià)選項(xiàng)【B】關(guān)鍵詞的長度選項(xiàng)【C】關(guān)鍵詞的質(zhì)量分選項(xiàng)【D】關(guān)鍵詞的數(shù)量參考答案：AC解析：關(guān)鍵詞廣告排序主要由關(guān)鍵詞的出價(jià)和關(guān)鍵詞的質(zhì)量分共同決定。出價(jià)高不一定能排在前面，質(zhì)量分也起著關(guān)鍵作用，質(zhì)量分高會(huì)在一定程度上提升廣告的排名競爭力，綜