網(wǎng)店推廣復(fù)習(xí)題（含參考答案）一、單選題（共40題，每題1分，共40分）1.以下關(guān)于出價，說法正確的是()選項【A】出價是指廣告主為點擊所支時的最終價格選項【B】出價是決定廣告曝光機(jī)會的唯一-因素選項【C】廣告質(zhì)量得分相同的情況下，出價越高曝光機(jī)會越多選項【D】提高出價是提升曝光量的唯一方法答案：(C)說明：1.選項A：出價不是決定廣告曝光機(jī)會的唯一因素，還有廣告質(zhì)量等其他因素會影響曝光機(jī)會，所以A錯誤。2.選項B：提高出價不是提升曝光量的唯一方法，優(yōu)化廣告質(zhì)量等也能提升曝光量，所以B錯誤。3.選項C：出價是廣告主愿意為每次點擊支付的最高價格，而不是最終價格，所以C錯誤。4.選項D：在廣告質(zhì)量得分相同的情況下，出價越高曝光機(jī)會越多，該說法正確。2.淘寶鉆展中，人群定向設(shè)置一般出現(xiàn)在廣告賬戶的哪個層級？（）選項【A】營銷場景選項【B】推廣賬戶選項【C】推廣組（單元）選項【D】推廣創(chuàng)意答案：(C)3.以下關(guān)鍵詞中，屬于屬性詞的是()。選項【A】針織裙選項【B】蕾絲選項【C】正品選項【D】2020年新款答案：(B)說明：屬性詞是用于描述產(chǎn)品特征、性質(zhì)等方面的詞?！袄俳z”是對產(chǎn)品材質(zhì)這一屬性的描述，屬于屬性詞；“2020年新款”是時間屬性；“針織裙”是產(chǎn)品名稱；“正品”是關(guān)于產(chǎn)品品質(zhì)的一種說明，不屬于直接描述產(chǎn)品具體特征性質(zhì)的屬性詞。4.以下哪種情況，會造成廣告展現(xiàn)量高，但是點擊量?。?)選項【A】賬戶結(jié)構(gòu)搭建不夠科學(xué)選項【B】定向不夠精準(zhǔn)，廣告投放給了對產(chǎn)品沒有需求的人群選項【C】出價偏低選項【D】創(chuàng)意有特色、形態(tài)新穎答案：(B)說明：廣告展現(xiàn)量高但點擊量小，很可能是定向不夠精準(zhǔn)，將廣告投放給了對產(chǎn)品沒有需求的人群，導(dǎo)致大量無效曝光，從而使得點擊量少。出價偏低可能會影響展現(xiàn)機(jī)會，不一定是展現(xiàn)量高的原因；創(chuàng)意有特色、形態(tài)新穎通常會吸引用戶點擊，會使點擊量增加；賬戶結(jié)構(gòu)搭建不夠科學(xué)主要影響的是廣告投放的管理和優(yōu)化，與展現(xiàn)量高點擊量小的直接關(guān)聯(lián)不大。5.關(guān)鍵詞和其所在的推廣組同時設(shè)定出價時，以()出價為準(zhǔn)。選項【A】創(chuàng)老選項【B】推廣組選項【C】天鍵詞選項【D】預(yù)英答案：(C)說明：關(guān)鍵詞和其所在的推廣組同時設(shè)定出價時，是以關(guān)鍵詞出價為準(zhǔn)。當(dāng)兩者出價不同時，系統(tǒng)會優(yōu)先采用關(guān)鍵詞的出價來進(jìn)行相關(guān)的推廣操作等。6.信息流運(yùn)營者在撰寫文案前，首先需要明確表述該產(chǎn)品、適用人群、具體使用地點、使用原因、使用時間、如何使用，這是運(yùn)用了（）撰寫文案。選項【A】角色扮演法選項【B】5W1H法選項【C】關(guān)鍵詞聯(lián)想法選項【D】屬性變化法答案：(B)說明：5W1H法是一種通過明確表述產(chǎn)品的What（是什么產(chǎn)品）、Who（適用人群）、Where（具體使用地點）、Why（使用原因）、When（使用時間）、How（如何使用）來撰寫文案的方法，符合題目描述。屬性變化法側(cè)重于產(chǎn)品屬性的改變；角色扮演法是從特定角色角度撰寫；關(guān)鍵詞聯(lián)想法是圍繞關(guān)鍵詞展開聯(lián)想創(chuàng)作，均不符合題意。7.以下關(guān)于廣泛匹配優(yōu)勢說法錯誤的是()選項【A】能夠提高廣告創(chuàng)意點擊率選項【B】能給買家留下潛在印象選項【C】能定位更多的潛在用戶選項【D】提高曝光量，增加品牌知名度答案：(A)說明：廣泛匹配的優(yōu)勢在于能定位更多潛在用戶、提高曝光量增加品牌知名度、給買家留下潛在印象等，而提高廣告創(chuàng)意點擊率并非廣泛匹配的直接優(yōu)勢，它主要側(cè)重于擴(kuò)大展示范圍和覆蓋潛在受眾，所以選項A說法錯誤。8.在信息流推廣中，考慮到預(yù)加載的功能，也為了保證更好地?fù)屨忌舷掳喔叻迤诘牧髁?，建議將搶量時間段提前（）個小時。選項【A】1-2選項【B】7-9選項【C】24選項【D】10-12答案：(A)說明：預(yù)加載功能是為了提前準(zhǔn)備好廣告內(nèi)容，以便在合適時機(jī)快速展示。搶占上下班高峰期流量，提前1-2個小時進(jìn)行搶量設(shè)置是比較合理的。提前10-12小時、24小時或7-9小時時間跨度較長，不太符合實際搶量操作對及時性和精準(zhǔn)性的要求，相比之下提前1-2小時既能利用預(yù)加載又能較好地契合上下班高峰期的流量特點。9.長尾關(guān)鍵詞流量總和與核心關(guān)鍵詞流量總和相比，()總流量大選項【A】無法比較選項【B】一樣大選項【C】核心關(guān)鍵詞選項【D】長尾詞答案：(D)10.以下不屬于SEO范疇的是()選項【A】將淘寶的商品自然搜索排名提高選項【B】優(yōu)化速賣通商品屬性選項【C】將美團(tuán)店鋪自然搜索排名提高選項【D】優(yōu)化淘寶直通車主圖答案：(D)說明：SEO主要是通過優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容、結(jié)構(gòu)等，提高在搜索引擎自然搜索結(jié)果中的排名。選項A將淘寶商品自然搜索排名提高、選項C優(yōu)化速賣通商品屬性、選項D將美團(tuán)店鋪自然搜索排名提高都屬于SEO范疇。而選項B優(yōu)化淘寶直通車主圖是關(guān)于淘寶直通車廣告位的優(yōu)化，不屬于自然搜索排名優(yōu)化，即不屬于SEO范疇。11.SEM賬戶結(jié)構(gòu)大致分為四個層級，從高到低依次是()選項【A】推廣計劃、推廣組（推廣單元）、賬戶、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意選項【B】賬戶、推廣組（推廣單元）、推廣計劃、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意選項【C】推廣計劃、賬戶、推廣組（推廣單元）、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意選項【D】賬戶、推廣計劃、推廣組（推廣單元）、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意答案：(D)說明：SEM賬戶結(jié)構(gòu)從高到低依次為賬戶、推廣計劃、推廣組（推廣單元）、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意。賬戶是最高層級，對整個SEM投放進(jìn)行總體管理和設(shè)置預(yù)算等；推廣計劃是基于賬戶下的分類管理，可按不同產(chǎn)品線、地域等劃分；推廣組（推廣單元）在推廣計劃內(nèi)進(jìn)一步細(xì)分，便于管理具有相似屬性的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意；關(guān)鍵詞與創(chuàng)意則是最底層，直接影響廣告的展示和點擊。12.商品標(biāo)題“2020春季新款純棉印花寬松圓領(lǐng)短袖T恤女”中，以下選項屬于核心詞的是()。選項【A】新款選項【B】純棉選項【C】春季選項【D】T恤答案：(D)說明：核心詞是能夠精準(zhǔn)描述商品最核心特征的詞匯，該標(biāo)題中“T恤”直接表明了商品的品類，是最核心的描述，所以核心詞是“A、T恤”。“新款”是關(guān)于商品款式新穎程度的描述；“純棉”是材質(zhì)描述；“春季”是時間季節(jié)相關(guān)描述，它們都不是最核心直接描述商品本質(zhì)的詞匯。核心詞是商品標(biāo)題中最能體現(xiàn)商品本質(zhì)屬性的詞，“T恤”明確了商品的品類，是整個標(biāo)題圍繞的核心，其他詞都是對“T恤”的進(jìn)一步修飾說明。13.在信息流推廣中，以下關(guān)于人群定向出價分析說法錯誤的是（）。選項【A】一般情況下，組圖出價>小圖出價>大圖出價選項【B】品牌、電商平臺活動期間競爭加劇，應(yīng)該提高推廣競價選項【C】人群定向出價低于行業(yè)均價，會導(dǎo)致廣告展現(xiàn)量低選項【D】一般情況下，iOS用戶出價>安卓出價答案：(A)說明：在信息流推廣中，一般情況下，出價順序為大圖出價>組圖出價>小圖出價，而不是組圖出價>小圖出價>大圖出價，所以選項C說法錯誤。選項A，品牌、電商平臺活動期間競爭加劇，提高推廣競價是合理的；選項B，人群定向出價低于行業(yè)均價，可能會導(dǎo)致競爭力不足，從而使廣告展現(xiàn)量低；選項D，一般情況下，iOS用戶出價>安卓出價也是常見的情況。14.網(wǎng)店經(jīng)營者根據(jù)自己的需求與推廣目標(biāo)設(shè)置人群溢價，溢價人群越精準(zhǔn)，寶貝的()就會越高。選項【A】轉(zhuǎn)化量選項【B】點擊量選項【C】展現(xiàn)量選項【D】點擊率答案：(D)15.信息流賬戶結(jié)構(gòu)一般分為（）個層級。選項【A】2選項【B】4選項【C】3選項【D】1答案：(B)16.在SEO優(yōu)化中，以下說法正確的是()。選項【A】SEO與SEM的關(guān)系為負(fù)相關(guān)選項【B】搜索相關(guān)性包括類目的相關(guān)性和主圖的相關(guān)性選項【C】關(guān)鍵詞可分為核心詞、屬性詞、營銷詞等選項【D】SEO是網(wǎng)店唯一獲取平臺免費(fèi)流量的重要手段答案：(C)說明：搜索相關(guān)性主要指的是關(guān)鍵詞與商品的相關(guān)性，包括類目相關(guān)性、標(biāo)題相關(guān)性等，而不是主圖相關(guān)性，A選項錯誤；網(wǎng)店獲取平臺免費(fèi)流量的手段有多種，SEO只是其中之一，B選項錯誤；關(guān)鍵詞可分為核心詞、屬性詞、營銷詞等，C選項正確；SEO與SEM是不同的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，它們之間不存在負(fù)相關(guān)關(guān)系，D選項錯誤。17.下列關(guān)于關(guān)鍵詞的質(zhì)量分說法正確的是()選項【A】關(guān)鍵詞的質(zhì)量分是決定關(guān)鍵詞綜合排名指數(shù)的唯一因素選項【B】關(guān)鍵詞的質(zhì)量分越高并不意味著獲得的推廣效果越好選項【C】關(guān)鍵詞的質(zhì)量分越高，出價越低選項【D】關(guān)鍵詞的質(zhì)量分得分越高越好，排名相同的位置，得分高，花費(fèi)低答案：(D)說明：關(guān)鍵詞的質(zhì)量分是影響關(guān)鍵詞綜合排名指數(shù)的重要因素，但不是唯一因素，A選項錯誤；關(guān)鍵詞質(zhì)量分越高，在同等出價情況下，排名可能更靠前，但不是出價越低，B選項錯誤；質(zhì)量分得分越高越好，在排名相同位置時，得分高花費(fèi)相對低，C選項正確；一般來說，關(guān)鍵詞質(zhì)量分越高，獲得的推廣效果相對越好，D選項錯誤。18.在信息流推廣中，行為定向是通過（）對用戶的行為進(jìn)行分類篩選的過程。選項【A】跟蹤報道選項【B】數(shù)據(jù)分析選項【C】主觀臆斷選項【D】地域答案：(B)說明：行為定向是通過對用戶行為數(shù)據(jù)的分析來了解用戶的行為模式和偏好等，從而對用戶的行為進(jìn)行分類篩選，地域不屬于行為定向的依據(jù)，跟蹤報道與行為定向無關(guān)，主觀臆斷不符合行為定向基于數(shù)據(jù)的科學(xué)方式。19.今日頭條信息流廣告定向邏輯一交二并，以下哪種定向覆蓋量級最高?()選項【A】地域:福建；午齡:25-50歲:興超分類:家裝建材:選項【B】地域:福建；年齡:選項【C】地域:福建；年齡:25-50歲:興趣關(guān)鍵詞:紅木家具:選項【D】地域:福建；年齡:25-50歲:興趣關(guān)鍵詞:家裝建材、紅木家具答案：(A)20.以下不屬于作弊處罰項目的是()選項【A】重復(fù)開店選項【B】提高價格選項【C】重復(fù)鋪貨選項【D】SKU答案：(B)說明：提高價格不屬于作弊處罰項目，它可能違反平臺價格規(guī)則等但不屬于常見的作弊處罰范疇。重復(fù)鋪貨、SKU作弊、重復(fù)開店都屬于常見的作弊違規(guī)行為，會受到相應(yīng)處罰。21.圖片的優(yōu)化可以大大提升用戶的搜索體驗，以下關(guān)于圖片優(yōu)化的內(nèi)容描述不正確的是()。選項【A】圖片的相關(guān)性至關(guān)重要選項【B】詳情頁內(nèi)的圖片風(fēng)格要統(tǒng)一，構(gòu)圖要整齊劃一，中規(guī)中矩選項【C】圖片應(yīng)該能夠準(zhǔn)確地將訴求點表達(dá)出來選項【D】圖片要求真實，不出現(xiàn)模糊、變形答案：(B)說明：詳情頁內(nèi)圖片風(fēng)格統(tǒng)一、構(gòu)圖整齊劃一、中規(guī)中矩這種說法過于絕對，適當(dāng)?shù)亩鄻踊蛣?chuàng)意構(gòu)圖有時也能更好地吸引用戶，提升用戶體驗，而B、C、D選項對于圖片優(yōu)化的描述是正確的。22.下列關(guān)于商品屬性優(yōu)化的說法正確的是()選項【A】填寫自定義屬性會提高人群覆蓋的精準(zhǔn)度，減少流量來源選項【B】無論系統(tǒng)屬性還是自定義屬性，都應(yīng)該準(zhǔn)確填寫選項【C】填寫系統(tǒng)屬性時，無需將所有屬性項目填寫完整選項【D】屬性中的詞語不參與關(guān)鍵詞的匹配，也不影響商品的排名答案：(B)說明：填寫系統(tǒng)屬性時，應(yīng)盡量將所有屬性項目填寫完整，A選項錯誤；屬性中的詞語參與關(guān)鍵詞匹配，影響商品排名，B選項錯誤；無論系統(tǒng)屬性還是自定義屬性，準(zhǔn)確填寫都有助于商品展示等，C選項正確；填寫自定義屬性會提高人群覆蓋精準(zhǔn)度，增加流量來源，D選項錯誤。23.以下哪種信息流廣告定向方式覆蓋人群最高？（）。選項【A】地域：福建；年齡：25-50歲；興趣關(guān)鍵詞：家裝建材、紅木家具選項【B】地域：福建；年齡：25-50歲；興趣分類：家裝建材；興趣關(guān)鍵詞：紅木家具選項【C】地域：福建；年齡：25-50歲；興趣關(guān)鍵詞：紅木家具選項【D】地域：福建；年齡：25-50歲；興趣分類：家裝建材答案：(D)說明：選項A僅設(shè)置了紅木家具這一興趣關(guān)鍵詞；選項B在選項A基礎(chǔ)上增加了家裝建材這一興趣關(guān)鍵詞；選項C在選項B基礎(chǔ)上進(jìn)一步明確了興趣分類為家裝建材；選項D只設(shè)置了地域、年齡和興趣分類為家裝建材。興趣分類越寬泛，覆蓋人群相對越高，所以選項D覆蓋人群最高。24.下列關(guān)于創(chuàng)意編輯的說法不正確的是()選項【A】一個單元需要包括設(shè)置2個以上與關(guān)鍵詞密切的相關(guān)創(chuàng)意選項【B】創(chuàng)意中包含關(guān)鍵詞選項【C】關(guān)鍵詞的位置不會影響創(chuàng)意的效果選項【D】可嘗試使用疑問句答案：(C)說明：關(guān)鍵詞的位置會影響創(chuàng)意的效果，例如在創(chuàng)意中合理分布關(guān)鍵詞有助于提高關(guān)鍵詞的相關(guān)性和質(zhì)量得分等，從而影響廣告投放效果，所以選項D說法不正確。選項A，一個單元設(shè)置2個以上與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的創(chuàng)意有助于全面覆蓋潛在用戶需求；選項B，使用疑問句可以吸引用戶注意力；選項C，創(chuàng)意中包含關(guān)鍵詞是基本要求，能讓用戶更清晰地了解廣告內(nèi)容與自身需求的關(guān)聯(lián)。25.網(wǎng)絡(luò)營銷的核心是（）。選項【A】用戶選項【B】產(chǎn)品選項【C】品牌選項【D】市場定位答案：(D)26.關(guān)于關(guān)鍵詞搜索廣告的描述不正確的是()。選項【A】針對性高選項【B】用戶搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時會展示選項【C】無點擊不收費(fèi)選項【D】不可以隨時修改關(guān)鍵詞答案：(D)說明：關(guān)鍵詞搜索廣告是可以隨時修改關(guān)鍵詞的，它具有較高的針對性，當(dāng)用戶搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時會展示，并且通常是無點擊不收費(fèi)的，所以選項D描述不正確。27.商品銷售中，供不應(yīng)求、銷量很高的商品，稱為()商品。選項【A】爆款選項【B】滯銷款選項【C】日常銷售款選項【D】新品答案：(A)說明：供不應(yīng)求、銷量很高的商品通常被稱為爆款商品。日常銷售款是指銷售較為穩(wěn)定但銷量不會特別突出的商品；滯銷款是指銷量很低、銷售困難的商品；新品是指新推出的產(chǎn)品，不一定銷量高。所以供不應(yīng)求、銷量很高的商品稱為爆款商品，答案選A。28.詳情頁文案優(yōu)化不包括下列()選項【A】文案不應(yīng)該空洞選項【B】詳情頁應(yīng)多使用文字選項【C】考慮客戶的需求選項【D】文案應(yīng)簡潔簡練答案：(B)說明：詳情頁文案優(yōu)化需要簡潔簡練，避免冗長復(fù)雜，A選項正確；要充分考慮客戶需求，以吸引客戶，B選項正確；文案應(yīng)充實有內(nèi)容，避免空洞無物，C選項正確；詳情頁并非文字越多越好，過多文字可能會讓客戶產(chǎn)生閱讀疲勞，影響瀏覽體驗，D選項不屬于詳情頁文案優(yōu)化的內(nèi)容。29.信息流廣告CPC計價模式下，創(chuàng)意a出價1元，點擊率2%，轉(zhuǎn)化率2%，創(chuàng)意b出價0.5元，點擊率為3%，轉(zhuǎn)化率為3%，其他條件相同的情況下，哪條創(chuàng)意的曝光幾率更高？（）選項【A】創(chuàng)意b選項【B】創(chuàng)意a選項【C】一樣高選項【D】無法確定答案：(B)30.下列關(guān)于創(chuàng)意編輯的說法不正確的是（）選項【A】創(chuàng)意中包含關(guān)鍵詞選項【B】一個單元需要包括設(shè)置2個以上與關(guān)鍵詞密切的相關(guān)創(chuàng)意選項【C】關(guān)鍵詞的位置不會影響創(chuàng)意的效果選項【D】可嘗試使用疑問句答案：(C)說明：關(guān)鍵詞的位置會影響創(chuàng)意的效果。在創(chuàng)意中合理放置關(guān)鍵詞，能更好地吸引用戶點擊，提高廣告的展示效果和轉(zhuǎn)化率。比如將關(guān)鍵詞前置等方式，能讓用戶更快速地關(guān)注到與自身搜索相關(guān)的核心內(nèi)容，從而增加點擊的可能性。而一個單元設(shè)置2個以上與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的創(chuàng)意、嘗試使用疑問句、創(chuàng)意中包含關(guān)鍵詞等說法都是正確的創(chuàng)意編輯要點。31.關(guān)于商品產(chǎn)出的描述錯誤的是()。選項【A】轉(zhuǎn)化率的上漲意味著商品產(chǎn)出的提升選項【B】平臺傾向于把流量給到商品產(chǎn)出高的商品選項【C】商品產(chǎn)出由點擊率、轉(zhuǎn)化率和客單價三個指標(biāo)決定選項【D】商品產(chǎn)出高意味著商品對平臺流量使用的效率高答案：(A)32.以下關(guān)于短視頻推廣的描述說法正確的是()選項【A】短視頻推廣增長期要不斷積累用戶，提升用戶的粘性選項【B】短視頻推廣目前只適合在短視頻播放平臺傳播選項【C】短視頻推廣初期應(yīng)該增加短視頻的更新頻率選項【D】短視頻推廣穩(wěn)定期要注重短視頻推廣的方向，還不是運(yùn)營的細(xì)節(jié)答案：(A)說明：短視頻推廣增長期需要不斷積累用戶，提升用戶粘性，以促進(jìn)用戶增長和活躍度提升。A選項，短視頻推廣不僅適合在短視頻播放平臺傳播，還可通過多渠道進(jìn)行推廣。C選項，穩(wěn)定期不僅要注重推廣方向，運(yùn)營細(xì)節(jié)同樣關(guān)鍵，如內(nèi)容優(yōu)化、數(shù)據(jù)分析等。D選項，初期應(yīng)先做好內(nèi)容規(guī)劃和賬號定位，而不是急于增加更新頻率。33.以下不屬于SE0范疇的是()選項【A】優(yōu)化速賣通商品屬性選項【B】優(yōu)化淘寶直通車主圖選項【C】提高美團(tuán)店鋪的自然搜索排名選項【D】提高淘寶商品的自然搜索排名答案：(B)說明：淘寶直通車是一種付費(fèi)推廣工具，優(yōu)化淘寶直通車主圖不屬于SEO（搜索引擎優(yōu)化）范疇。SEO主要是通過對網(wǎng)站內(nèi)容、結(jié)構(gòu)等進(jìn)行優(yōu)化，以提高在搜索引擎自然搜索結(jié)果中的排名。而淘寶直通車是通過付費(fèi)來獲得流量和排名，與自然搜索排名優(yōu)化無關(guān)。選項A提高淘寶商品自然搜索排名、選項B提高美團(tuán)店鋪自然搜索排名、選項C優(yōu)化速賣通商品屬性都屬于SEO相關(guān)的操作，旨在提升在相應(yīng)平臺自然搜索中的表現(xiàn)。34.某賣家設(shè)置的人群出價中的智能投放為1.0元，喜歡我店鋪的訪客溢價為10%，在展示位置中已買到的寶貝溢價為50%。此時喜歡該寶貝的買家人群出價應(yīng)是1.1元，若買家是通過已買到的寶貝位置點擊，請問該賣家的最終出價是多少？()選項【A】2.20元選項【B】0.55元選項【C】1.10元選項【D】1.65元答案：(D)說明：首先，喜歡我店鋪的訪客溢價為10%，智能投放為1.0元，那么喜歡該寶貝的買家人群出價是1.0×(1+10%)=1.1元。若買家通過已買到的寶貝位置點擊，已買到的寶貝溢價為50%，所以最終出價是1.1×(1+50%)=1.65元，因為是大于1.65元，所以選D。35.信息流推廣的競價機(jī)制是（）選項【A】連續(xù)競價選項【B】集合競價選項【C】都不是選項【D】實時競價答案：(D)說明：信息流推廣的競價機(jī)制是實時競價，即根據(jù)用戶的實時需求和市場競爭情況，在極短時間內(nèi)進(jìn)行出價競爭，以獲取廣告展示機(jī)會。集合競價是一種證券交易競價方式，連續(xù)競價是證券交易中對申報的委托逐筆連續(xù)撮合的競價方式，均不符合信息流推廣競價機(jī)制，所以答案選A。36.同一個關(guān)鍵詞不同的匹配方式被展現(xiàn)的概率不同，展現(xiàn)概率順序依次是()。選項【A】廣泛匹配>核心包含>精確包含>同義包含>精確匹配選項【B】廣泛匹配>核心包含>同義包含>精確包含>精確匹配選項【C】廣泛匹配>同義包含>核心包含>精確包含>精確匹配選項【D】廣泛匹配>精確包含>同義包含>核心包含>精確匹配答案：(B)說明：廣泛匹配能匹配到更多的搜索詞，展現(xiàn)機(jī)會最大。核心包含會匹配包含關(guān)鍵詞核心部分的搜索詞，同義包含是匹配與關(guān)鍵詞意思相近的詞，精確包含是精確匹配包含關(guān)鍵詞的搜索詞，精確匹配則要求搜索詞與關(guān)鍵詞完全一致，所以展現(xiàn)概率依次遞減，順序為廣泛匹配>核心包含>同義包含>精確包含>精確匹配。37.以下關(guān)于“詞性識別”的描述不正確的是()。選項【A】它是指系統(tǒng)對用戶輸入的關(guān)鍵詞中核心詞、屬性詞的快速定位選項【B】詞性識別是對用戶所搜關(guān)鍵詞所屬類目進(jìn)行判斷的過程選項【C】核心詞定位不同，搜索結(jié)果則截然不同選項【D】能夠幫助搜索系統(tǒng)快速定位到用戶想要搜索得到的商品答案：(B)38.關(guān)于商品人氣的相關(guān)描述不正確的是()。選項【A】曝光量的提高一定可以提高商品人氣選項【B】商品人氣表現(xiàn)好，說明該商品符合大多數(shù)買家需求選項【C】商品人氣是指商品的交易轉(zhuǎn)化能力選項【D】商品人氣的影響指標(biāo)主要有曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率、加購人數(shù)、收藏人數(shù)、銷量等答案：(A)說明：曝光量的提高并不一定能直接提高商品人氣。商品人氣是一個綜合概念，由曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率、加購人數(shù)、收藏人數(shù)、銷量等多種因素共同影響。僅僅曝光量提高，如果其他指標(biāo)如點擊率、轉(zhuǎn)化率等不理想，商品人氣也不一定會提升。選項A中商品人氣表現(xiàn)好確實說明符合大多數(shù)買家需求；選項B商品人氣并非單純指交易轉(zhuǎn)化能力，而是多個方面綜合體現(xiàn)；選項D對商品人氣影響指標(biāo)的描述是正確的。39.下列關(guān)于商品描述質(zhì)量的說法不正確的是()選項【A】平臺傾向于能夠提供詳情頁與主圖清晰美觀的賣家選項【B】商品描述質(zhì)量主要包括標(biāo)題和詳情頁的描述質(zhì)量選項【C】商品描述會影響商品排名和店鋪信譽(yù)選項【D】商品描述完整準(zhǔn)確可以提高商品描述質(zhì)量答案：(B)40.以下不屬于標(biāo)題制作誤區(qū)的是()選項【A】直接復(fù)制爆款標(biāo)題選項【B】堆砌關(guān)鍵詞選項【C】根據(jù)生意參謀提示撰寫標(biāo)題選項【D】咨用其他品牌詞答案：(C)說明：直接復(fù)制爆款標(biāo)題可能因缺乏獨(dú)特性而無法吸引流量，堆砌關(guān)鍵詞會影響標(biāo)題可讀性和搜索效果，使用其他品牌詞屬于侵權(quán)違規(guī)行為，這些都是標(biāo)題制作的誤區(qū)。而根據(jù)生意參謀提示撰寫標(biāo)題，是合理利用數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化標(biāo)題，不屬于標(biāo)題制作誤區(qū)。二、多選題（共20題，每題1分，共20分）1.在SEM推廣中，關(guān)鍵詞匹配方式有()。選項【A】否定匹配選項【B】精準(zhǔn)匹配選項【C】短語匹配選項【D】廣泛匹配答案：(ABCD)說明：廣泛匹配是一種較為寬松的匹配方式，能帶來大量流量但精準(zhǔn)度低；否定匹配可排除特定關(guān)鍵詞觸發(fā)廣告展示；精準(zhǔn)匹配能使廣告展示與用戶搜索詞完全一致，精準(zhǔn)度高但流量有限；短語匹配則介于廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配之間，根據(jù)關(guān)鍵詞的前后順序和完整性來決定是否展示廣告，能在保證一定流量的同時提高精準(zhǔn)度。這四種匹配方式在SEM推廣中都很重要，共同幫助企業(yè)更好地進(jìn)行關(guān)鍵詞管理和廣告投放。2.在SEO優(yōu)化中，關(guān)鍵詞的選取原則有()。選項【A】擴(kuò)展盡可能多的關(guān)鍵詞，以便獲得更多潛在受眾的關(guān)注選項【B】站在潛在客戶的角度，設(shè)想潛在客戶會用什么樣的詞找尋此類商品或服務(wù)選項【C】根據(jù)企業(yè)不同的推廣需求，策劃合適的關(guān)鍵詞選項【D】選擇能代表商品或服務(wù)的關(guān)鍵詞答案：(ABCD)3.在信息流推廣中，以下哪幾種計費(fèi)方式按照轉(zhuǎn)化率參與競價曝光？（）選項【A】CPC選項【B】oCPM選項【C】CPA選項【D】oCPC答案：(BCD)說明：oCPM（優(yōu)化千次展現(xiàn)出價）、oCPC（優(yōu)化點擊出價）、CPA（目標(biāo)行動成本）這三種計費(fèi)方式都是按照轉(zhuǎn)化率參與競價曝光的。oCPC基于點擊進(jìn)行優(yōu)化出價，CPA基于轉(zhuǎn)化目標(biāo)進(jìn)行出價，oCPM通過預(yù)估轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)進(jìn)行出價優(yōu)化，從而按照轉(zhuǎn)化率相關(guān)因素參與競價曝光；而CPC是按照點擊計費(fèi)，不直接基于轉(zhuǎn)化率參與競價曝光。4.信息流廣告形式主要有（）。選項【A】商品圖片選項【B】開屏廣告選項【C】原生信息流選項【D】文章詳情頁答案：(BCD)5.根據(jù)鎖定人群的差別，定向推廣可分為()選項【A】興趨點定向選項【B】相似店鋪定向選項【C】訪客重定向選項【D】子類目定向選項【E】相似商品定向答案：(ABCDE)說明：訪客重定向是針對曾經(jīng)訪問過店鋪的人群進(jìn)行定向推廣；相似商品定向是基于對已購買商品或瀏覽商品相似性，向潛在客戶推廣相似商品；子類目定向是針對特定商品子類目下的人群；相似店鋪定向是針對與目標(biāo)店鋪相似的店鋪的人群；興趣點定向是根據(jù)用戶興趣點來鎖定人群進(jìn)行推廣。這些都屬于根據(jù)鎖定人群差別進(jìn)行的定向推廣方式。6.常見的標(biāo)題制作誤區(qū)有()。選項【A】堆砌關(guān)鍵詞選項【B】盜用其它品牌詞選項【C】直接復(fù)制爆款標(biāo)題選項【D】直接按自身想法寫標(biāo)題答案：(ABCD)說明：A選項盜用其它品牌詞可能會引發(fā)侵權(quán)糾紛；B選項直接按自身想法寫標(biāo)題可能不符合平臺規(guī)則和用戶搜索習(xí)慣；C選項直接復(fù)制爆款標(biāo)題難以有獨(dú)特吸引力且可能不符合自身產(chǎn)品特點；D選項堆砌關(guān)鍵詞會影響標(biāo)題可讀性，這些都是常見的標(biāo)題制作誤區(qū)。7.在信息流推廣中，人群畫像分析主要是從那幾個方面入手（）。選項【A】屬性選項【B】來源選項【C】質(zhì)量選項【D】時間答案：(ABCD)8.在信息流推廣中，常用的溢價組合有（）。選項【A】只提高類目資源位溢價選項【B】降低基礎(chǔ)價選項【C】提高相似商品溢價和類目資源位溢價選項【D】提高基礎(chǔ)價答案：(ABCD)9.關(guān)于SEM推廣賬戶分析指標(biāo)的描述正確的是()。選項【A】在分析時不能用單純的結(jié)果指標(biāo)來衡量推廣效果選項【B】頁面和客服兩個相關(guān)維度使用轉(zhuǎn)化率指標(biāo)來評估選項【C】一般整體維度、細(xì)節(jié)維度適合用轉(zhuǎn)化成本來評估選項【D】賬戶分析的指標(biāo)主要有展現(xiàn)量、點擊量、消費(fèi)、點擊率、轉(zhuǎn)化量、轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化成本等答案：(ABCD)10.希望提升效果廣告素材盧擊率，可以第些方法入手()選項【A】大面積務(wù)出品牌Logo,強(qiáng)化品牌輸出選項【B】場景化展示，提升用戶代入感選項【C】展現(xiàn)福利誘惑，刺激用戶需求選項【D】使用有授權(quán)的明星/代言人答案：(ABCD)11.以下屬于商品屬性優(yōu)化策略的是()選項【A】系統(tǒng)屬性優(yōu)化選項【B】主圖視頻優(yōu)化選項【C】自定義屬性優(yōu)化選項【D】商品主圖優(yōu)化答案：(AC)說明：商品屬性優(yōu)化策略包括系統(tǒng)屬性優(yōu)化和自定義屬性優(yōu)化。商品主圖優(yōu)化和主圖視頻優(yōu)化不屬于商品屬性優(yōu)化策略的范疇。12.在信息流推廣中，以下屬于創(chuàng)意視覺優(yōu)化的是（）。選項【A】整體協(xié)調(diào)選項【B】主次分明選項【C】字體簡潔選項【D】淺色優(yōu)先答案：(ABCD)13.網(wǎng)店推廣的作用是（）。選項【A】降低生產(chǎn)成本選項【B】提升人氣銷量選項【C】維護(hù)客戶粘性選項【D】品牌形象推廣答案：(BCD)說明：網(wǎng)店推廣可以提升店鋪的知名度，起到品牌形象推廣的作用，A選項正確；吸引更多潛在客戶，從而提升人氣和銷量，B選項正確；通過與客戶互動等方式維護(hù)客戶粘性，C選項正確；而網(wǎng)店推廣并不能直接降低生產(chǎn)成本，D選項錯誤。14.以下屬于淘寶關(guān)鍵詞常見挖掘方法的是()選項【A】搜索下拉框選項【B】百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師選項【C】生意參謀選項【D】直通車選詞助手答案：(ACD)說明：1.**搜索下拉框**：在淘寶搜索框中輸入相關(guān)關(guān)鍵詞時，下拉框會出現(xiàn)一系列與之相關(guān)的熱門關(guān)鍵詞推薦，這些都是用戶近期搜索頻率較高的詞匯，能反映當(dāng)下的搜索趨勢和需求。例如搜索“連衣裙”，下拉框會出現(xiàn)“連衣裙夏季”“連衣裙新款”等相關(guān)詞，可作為關(guān)鍵詞挖掘的來源。2.**生意參謀**：這是淘寶官方提供的數(shù)據(jù)分析工具，里面包含了豐富的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。比如能查看行業(yè)熱門關(guān)鍵詞、搜索人氣、點擊率、轉(zhuǎn)化率等信息，通過分析這些數(shù)據(jù)，可以找出有潛力且與自身產(chǎn)品匹配的關(guān)鍵詞。3.**直通車選詞助手**：直通車是淘寶的一種付費(fèi)推廣工具，選詞助手能展示與店鋪寶貝相關(guān)的關(guān)鍵詞及數(shù)據(jù)，如關(guān)鍵