酒類廣告管理辦法總則制定目的為了加強(qiáng)酒類廣告管理，規(guī)范酒類廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)酒類市場秩序，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱《廣告法》）以及其他有關(guān)法律、行政法規(guī)的規(guī)定，制定本辦法。適用范圍本辦法適用于在中華人民共和國境內(nèi)從事酒類廣告活動(dòng)。本辦法所稱酒類廣告，是指含有酒類商品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢等內(nèi)容的廣告，包括利用各種媒介或者形式發(fā)布的酒類廣告，以及為推銷酒類商品舉辦的各種展覽、展銷會(huì)、訂貨會(huì)等活動(dòng)中的廣告?；驹瓌t酒類廣告的管理應(yīng)當(dāng)遵循合法、真實(shí)、準(zhǔn)確、健康、文明的原則，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。酒類廣告應(yīng)當(dāng)符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，不得含有危害社會(huì)公共利益和妨礙社會(huì)公共秩序的內(nèi)容。廣告準(zhǔn)則一般準(zhǔn)則酒類廣告必須真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：1.誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；2.出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作；3.表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等具有潛在危險(xiǎn)的活動(dòng)；4.明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。特定內(nèi)容準(zhǔn)則1.涉及酒類商品的名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢等內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)符合《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競爭法》以及國家有關(guān)包裝、裝潢等方面的規(guī)定。2.酒類廣告不得使用醫(yī)療術(shù)語，或者易與藥品相混淆的用語。3.對飲酒的后果進(jìn)行忠告的，應(yīng)當(dāng)符合下列要求：忠告語必須清晰、醒目的標(biāo)明在電視、報(bào)紙、雜志、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)播放、刊登的酒類廣告中；忠告語必須清晰、醒目的標(biāo)明在各類會(huì)場、體育比賽等場合舉辦的酒類廣告活動(dòng)中；忠告語必須清晰、醒目的標(biāo)明在酒類商品的包裝、裝潢上。忠告語的內(nèi)容必須是：“飲酒有害健康”。廣告活動(dòng)規(guī)范廣告主責(zé)任1.廣告主應(yīng)當(dāng)對酒類廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性負(fù)責(zé)。廣告主委托廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者從事酒類廣告活動(dòng)的，應(yīng)當(dāng)提供真實(shí)、合法、有效的證明文件。2.廣告主不得委托無酒類廣告經(jīng)營權(quán)的單位或者個(gè)人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布酒類廣告。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者責(zé)任1.廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)按照國家有關(guān)規(guī)定，建立、健全酒類廣告承接登記、審核、檔案管理制度。2.廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核實(shí)廣告內(nèi)容。對內(nèi)容不實(shí)或者證明文件不全的酒類廣告，廣告經(jīng)營者不得提供設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。3.廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不得為酒類生產(chǎn)、經(jīng)營者提供含有本辦法禁止內(nèi)容的酒類廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)或者發(fā)布酒類廣告。廣告活動(dòng)限制1.酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：宣傳未成年人飲酒；誘導(dǎo)、慫恿未成年人飲酒；表現(xiàn)未成年人的學(xué)習(xí)、生活等活動(dòng)。2.酒類廣告不得在以未成年人為主要對象的廣播、電視、報(bào)刊、期刊上發(fā)布。3.酒類廣告不得在學(xué)校、幼兒園、托兒所、醫(yī)院、圖書館、博物館、文化館、美術(shù)館、科技館、展覽館、體育館、公園等場所及其周邊顯著位置發(fā)布。但是，依法設(shè)立的專門從事酒類銷售的商店除外。4.禁止利用廣播、電視、報(bào)刊、期刊、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳播媒介發(fā)布酒類廣告。但是，依法設(shè)立的專門從事酒類銷售的商店除外。5.禁止在各類等候室、影劇院、會(huì)議廳堂、體育比賽場館等公共場所設(shè)置酒類廣告。審查與備案審查制度1.對內(nèi)容復(fù)雜、涉及面廣、影響大的酒類廣告，廣告主應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前將廣告文稿送工商行政管理部門進(jìn)行審查。未經(jīng)審查，不得發(fā)布。2.工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)自收到廣告主提交的廣告文稿之日起七個(gè)工作日內(nèi)，作出審查決定。對符合本辦法規(guī)定的，予以批準(zhǔn)；對不符合本辦法規(guī)定的，不予批準(zhǔn)，并書面說明理由。備案要求1.廣告主應(yīng)當(dāng)自酒類廣告審查批準(zhǔn)之日起三十日內(nèi)，將廣告審查批準(zhǔn)文件報(bào)當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T備案。2.廣告主變更酒類廣告內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)重新申請廣告審查。監(jiān)督管理監(jiān)管部門職責(zé)1.縣級以上工商行政管理部門負(fù)責(zé)本轄區(qū)內(nèi)酒類廣告的監(jiān)督管理工作。2.縣級以上工商行政管理部門可以依據(jù)《廣告法》等有關(guān)法律、行政法規(guī)的規(guī)定，對酒類廣告違法行為進(jìn)行查處。投訴舉報(bào)處理1.任何單位或者個(gè)人有權(quán)向工商行政管理部門投訴、舉報(bào)違反本辦法的酒類廣告。2.工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)及時(shí)受理和處理投訴、舉報(bào)，并將處理結(jié)果告知投訴、舉報(bào)人。違法處罰1.違反本辦法第三條規(guī)定的，依照《廣告法》第五十五條的規(guī)定處罰。2.違反本辦法第四條規(guī)定的，依照《廣告法》第五十七條的規(guī)定處罰。3.違反本辦法第五條規(guī)定的，依照《廣告法》第五十八條的規(guī)定處罰。4.違反本辦法第六條規(guī)定的，依照《廣告法》第五十九條的規(guī)定處罰。5.違反本辦法第七條規(guī)定的，依照《廣告法》第六十條的規(guī)定處罰。6.違反本辦法第八條規(guī)定的，依照《廣告法》第六十一條的規(guī)定處罰。7.違反本辦法第九條規(guī)定的，依照《廣告法》第六十二條的規(guī)定處罰。8.違反本辦法第十條規(guī)定的，依照《廣告法》第六十三條的規(guī)定處罰。9.違反本辦法第十一條規(guī)定的，依照《廣告法》第六十四條的規(guī)定處罰。10.違反本辦法第十二條規(guī)定的，依照《廣告法》第六十五條的規(guī)定處罰。11.違反本辦法第十三條規(guī)定的，依照《廣告法》第六十六條的規(guī)定處罰。12.違反本辦法第十四條規(guī)定的，依照《廣告法》第六十七條的規(guī)定處罰。13.違反本辦法第十五條規(guī)定的，依照《廣告法》第六十八條的規(guī)定處罰。14.違反本辦法第十六條規(guī)定的，依照《廣告法》第六十九條的規(guī)定處罰。15.違反本辦法第十七條規(guī)定的，依照《廣告法》第七十條的規(guī)定處罰。16.違反本辦法第十八條規(guī)定的，依照《廣告法》第七十一條的規(guī)定處罰。17.違反本辦法第十九條規(guī)定的，依照《廣告法》第七十二條的規(guī)定處罰。18.違反本辦法第二十條規(guī)定的，依照《廣告法》第七十三條的規(guī)定處罰。19.違反本辦法第二十一條規(guī)定的，依照《廣告法》第七十四條的規(guī)定處罰。20.違反本辦法第二十二條規(guī)定的，依照《廣告法》第七十五條的規(guī)定處罰。21.違反本辦法第二十三條規(guī)定的，依照《廣告法》第七十六條的規(guī)定處罰。22.違反本辦法第二十四條規(guī)定的，依照《廣告法》第七十七條的規(guī)定處罰。23.違反本辦法第二十五條規(guī)定的，依照《廣告法》第七十八條的規(guī)定處罰。24.違反本辦法第二十六條規(guī)定的，依照《廣告法》第七十九條的規(guī)定處罰。25.違反本辦法第二十七條規(guī)定的，依照《廣告法》第八十條的規(guī)定處罰。26.違反本辦法第二十八條規(guī)定的，依照《廣告法》第八十一條的規(guī)定處罰。27.違反本辦法第二十九條規(guī)定的，依照《廣告法》第八十二條的規(guī)定處罰。28.違反本辦法第三十條規(guī)定的，依照《廣告法》第八十三條的規(guī)定處罰。29.違反本辦法第三十一條規(guī)定的，依照《廣告法》第八十四條的規(guī)定處罰。30.違反本辦法第三十二條規(guī)定的，依照《廣告法》第八十五條的規(guī)定處罰。31.違反本辦法第三十三條規(guī)定的，依照《廣告法》第八十六條的規(guī)定處罰。32.違反本辦法第三十四條規(guī)定的，依照《廣告法》第八十七條的規(guī)定處罰。33.違反本辦法第三十五條規(guī)定的，依照《廣告法》第八十八條的規(guī)定處罰。34.違反本辦法第三十六條規(guī)定的，依照《廣告法》第八十九條的規(guī)定處罰。35.違反本辦法第三十七條規(guī)定的，依照《廣告法》第九十條的規(guī)定處罰。36.違反本辦法第三十八條規(guī)定的，依照《廣告法》第九十一條的規(guī)定處罰。37.違反本辦法第三十九條規(guī)定的，依照《廣告法》第九十二條的規(guī)定處罰。38.違反本辦法第四十條規(guī)定的，依照《廣告法》第九十三條的規(guī)定處罰。39.違反本辦法第四十一條規(guī)定的，依照《廣告法》第九十四條的規(guī)定處罰。40.違反本辦法第四十二條規(guī)定的，依照《廣告法》第九十五條的規(guī)定處罰。41.違反本辦法第四十三條規(guī)定的，依照《廣告法》第九十六條的規(guī)定處罰。42.違反本辦法第四十四條規(guī)定的，依照《廣告法》第九十七條的規(guī)定處罰。43.違反本辦法第四十五條規(guī)定的，依照《廣告法》第九十八條的規(guī)定處罰。44.違反本辦法第四十六條規(guī)定的，依照《廣告法》第九十九條的規(guī)定處罰。45.違反本辦法第四十七條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百條的規(guī)定處罰。46.違反本辦法第四十八條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百零一條的規(guī)定處罰。47.違反本辦法第四十九條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百零二條的規(guī)定處罰。48.違反本辦法第五十條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百零三條的規(guī)定處罰。49.違反本辦法第五十一條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百零四條的規(guī)定處罰。50.違反本辦法第五十二條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百零五條的規(guī)定處罰。51.違反本辦法第五十三條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百零六條的規(guī)定處罰。52.違反本辦法第五十四條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百零七條的規(guī)定處罰。53.違反本辦法第五十五條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百零八條的規(guī)定處罰。54.違反本辦法第五十六條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百零九條的規(guī)定處罰。55.違反本辦法第五十七條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百一十條的規(guī)定處罰。56.違反本辦法第五十八條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百一十一條的規(guī)定處罰。57.違反本辦法第五十九條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百一十二條的規(guī)定處罰。58.違反本辦法第六十條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百一十三條的規(guī)定處罰。59.違反本辦法第六十一條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百一十四條的規(guī)定處罰。60.違反本辦法第六十二條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百一十五條的規(guī)定處罰。61.違反本辦法第六十三條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百一十六條的規(guī)定處罰。62.違反本辦法第六十四條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百一十七條的規(guī)定處罰。63.違反本辦法第六十五條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百一十八條的規(guī)定處罰。64.違反本辦法第六十六條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百一十九條的規(guī)定處罰。65.違反本辦法第六十七條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百二十條的規(guī)定處罰。66.違反本辦法第六十八條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百二十一條的規(guī)定處罰。67.違反本辦法第六十九條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百二十二條的規(guī)定處罰。68.違反本辦法第七十條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百二十三條的規(guī)定處罰。69.違反本辦法第七十一條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百二十四條的規(guī)定處罰。70.違反本辦法第七十二條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百二十五條的規(guī)定處罰。71.違反本辦法第七十三條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百二十六條的規(guī)定處罰。72.違反本辦法第七十四條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百二十七條的規(guī)定處罰。73.違反本辦法第七十五條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百二十八條的規(guī)定處罰。74.違反本辦法第七十六條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百二十九條的規(guī)定處罰。75.違反本辦法第七十七條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百三十條的規(guī)定處罰。76.違反本辦法第七十八條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百三十一條的規(guī)定處罰。77.違反本辦法第七十九條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百三十二條的規(guī)定處罰。78.違反本辦法第八十條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百三十三條的規(guī)定處罰。79.違反本辦法第八十一條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百三十四條的規(guī)定處罰。80.違反本辦法第八十二條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百三十五條的規(guī)定處罰。81.違反本辦法第八十三條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百三十六條的規(guī)定處罰。82.違反本辦法第八十四條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百三十七條的規(guī)定處罰。83.違反本辦法第八十五條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百三十八條的規(guī)定處罰。84.違反本辦法第八十六條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百三十九條的規(guī)定處罰。85.違反本辦法第八十七條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百四十條的規(guī)定處罰。86.違反本辦法第八十八條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百四十一條的規(guī)定處罰。87.違反本辦法第八十九條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百四十二條的規(guī)定處罰。88.違反本辦法第九十條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百四十三條的規(guī)定處罰。89.違反本辦法第九十一條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百四十四條的規(guī)定處罰。90.違反本辦法第九十二條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百四十五條的規(guī)定處罰。91.違反本辦法第九十三條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百四十六條的規(guī)定處罰。92.違反本辦法第九十四條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百四十七條的規(guī)定處罰。93.違反本辦法第九十五條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百四十八條的規(guī)定處罰。94.違反本辦法第九十六條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百四十九條的規(guī)定處罰。95.違反本辦法第九十七條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百五十條的規(guī)定處罰。96.違反本辦法第九十八條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百五十一條的規(guī)定處罰。97.違反本辦法第九十九條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百五十二條的規(guī)定處罰。98.違反本辦法第一百條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百五十三條的規(guī)定處罰。99.違反本辦法第一百零一條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百五十四條的規(guī)定處罰。100.違反本辦法第一百零二條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百五十五條的規(guī)定處罰。101.違反本辦法第一百零三條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百五十六條的規(guī)定處罰。102.違反本辦法第一百零四條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百五十七條的規(guī)定處罰。103.違反本辦法第一百零五條規(guī)定的，依照《廣告法》第一百五十八條的規(guī)定處罰