DDYLAN讓藝人營銷真正為品牌營銷DYLANOVERVIEW充分挖掘代言人王鶴棣對于品牌理念的詮釋以及銷量增長的推動作用將王OVERVIEW充分挖掘代言人王鶴棣對于品牌理念的詮釋以及銷量增長的推動作用將王鶴棣權(quán)益創(chuàng)意性運用至線上線下以及味全果汁全渠道聯(lián)動中)560萬+交易額5億+曝光5萬+粉絲增長藉由明星效應(yīng)讓頭部品牌突破瓶頸，更上一層樓活在自然里，味全每日活在自然里，味全每日C挖掘情感連結(jié)點，尋找最合適的代言人與最有效的營銷玩法品牌聲量趨于穩(wěn)定品牌聲量趨于穩(wěn)定需要藉由代言人進(jìn)一步拉新+制造話題傳遞品牌主張傳遞品牌主張+擴(kuò)大每日C品牌知名度品牌在華東地區(qū)知名度高品牌在華東地區(qū)知名度高而西南+華南市場欠缺號召力逐步補全味全果汁市場版圖快消行業(yè)藝人營銷鋪天蓋地，但…消費者是記住消費者是記住藝人還是記住品牌？是是帶貨了還是帶火了？是藝人服務(wù)于品牌，還是品牌服務(wù)于藝人？是藝人服務(wù)于品牌，還是品牌服務(wù)于藝人？高國民度、高流量男藝人高國民度、高流量男藝人正爆/待爆正爆/待爆重點分析藝人與味全果汁品牌契合度（西南&華南地區(qū)認(rèn)可度為加分項）*味全果汁本身在華東最為知名而西南和華南為弱勢地區(qū)，但王鶴棣反而是這兩個地區(qū)粉絲最多利用藝人區(qū)域影響力為品牌開拓市場版圖并拉新客群“和大自然貼貼“和大自然貼貼”代表隨時隨地的自然渴望隨時隨地的自然隨時隨棣代表隨時隨地的自然渴望隨時隨地的自然帶來隨時隨地的自然AwarenessA-P：微博為聲量主陣地利用藝人影響力及粉絲活躍度助長品牌熱度別致的玩法，讓粉絲能真正記住品牌，讓路人能被吸引藝人權(quán)益與創(chuàng)意玩法貫穿AIPL消費者決策鏈路始終讓藝人流量變?yōu)槲度沙掷m(xù)資產(chǎn)集中流量資源猛打鶴棣同款”，常規(guī)口碑輔助教育產(chǎn)品RTB抓取非粉興趣微博通過日常粉絲運維，持續(xù)與粉絲溝通鞏固粉絲粘性，為品牌CRM及電商漲粉不做一次性帶貨相互引流相互引流王鶴棣創(chuàng)意的實體化圍繞王鶴棣的SOCIAL玩法把味全每日王鶴棣創(chuàng)意的實體化社媒事件商超物料社媒事件商超物料粉絲運維創(chuàng)意裝置創(chuàng)意裝置瓶身改造CRM瓶身改造CRM潮牌聯(lián)動潮牌聯(lián)動以王鶴棣X味全每日C為核心內(nèi)容落點的O2O雙渠道動員9社媒事件 社媒事件Awareness粉絲運維CRM粉絲運維CRM創(chuàng)意裝置創(chuàng)意裝置潮牌聯(lián)動瓶身改造潮牌聯(lián)動瓶身改造商超物料商超物料年度主題GOALSMechanism和大自然貼貼GOALSMechanism1.為味全每日C官宣王鶴棣造勢并引流銷售2.面向LIFEJUICERS持續(xù)輸出味全每日C年輕化，高端化品牌粉絲圈層引爆：隨時隨棣每日C全民破圈：深度溝通“自然”理念長尾熱度王鶴棣官宣夏季SOCIAL話題破圈引爆聲量維系王鶴棣品牌概念的視覺演繹銷售旺季利用王鶴棣進(jìn)行全民級話題炒作進(jìn)一步利用王鶴棣資產(chǎn)滲透消費者心智持續(xù)鞏固味全與王鶴棣的綁定味全每日C味全每日C品牌態(tài)度的傳達(dá)味全每日C味全每日C整體品牌聲量以及態(tài)度的持續(xù)擴(kuò)散及銷售引導(dǎo)CRMAnnouncementCampaign官宣大動作三連擊，率先激發(fā)粉圈品牌好感官宣微博發(fā)起官宣微博發(fā)起五城投放，寵粉驚喜獨創(chuàng)打卡機(jī)制維系粉絲黏度破圈城市樂山-成都-廣州-杭州借助王鶴棣在廣川渝地區(qū)的粉絲影響力幫助味全每成都世豪MALL杭州西湖天地（掃碼兌禮品）大轉(zhuǎn)盤抽獎進(jìn)群見面禮扭蛋機(jī)抽獎扭蛋機(jī)抽獎100%中獎（明星周邊海報）GWP融入創(chuàng)意巧思，讓品牌深入飯圈，也突破飯圈擴(kuò)散端同步策略先行，走心飯圈運維轉(zhuǎn)化走心粉絲為品牌志愿軍重點詞SOV第一重點詞SOV第一重點詞SOV第一核心品牌詞搶占首位SOV第一天貓銷售數(shù)據(jù)天貓銷售數(shù)據(jù)抖音銷售數(shù)據(jù)微信銷售數(shù)據(jù)“