鐵鐵們de校運(yùn)會LET?SGO一場“體育強(qiáng)國”戰(zhàn)略為抓手+種草精準(zhǔn)人群+快手生態(tài)賦能校園新營銷當(dāng)代大學(xué)生作為Z世代的代表，已成為品牌營銷種草年輕用戶、培養(yǎng)用戶心智的重要營銷場景。他們不僅是當(dāng)下的消費(fèi)主力，更是未來消費(fèi)市場的引領(lǐng)者。校園營銷在為品牌帶來短期銷量增長的同時(shí)，

還能為品牌積累長期的用戶資產(chǎn)和口碑效應(yīng)。在校園埋下一顆營銷的種子快手生態(tài)激活品牌觸達(dá)校園精準(zhǔn)拿捏年輕人造營銷新場域！KUAISHOU

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LET’SGO4600W+高校在校生截止2024年Q4平均日活躍用戶同比增長4.8%，達(dá)4.01億。為品牌沉淀堅(jiān)實(shí)的用戶群體。資源覆蓋中國各地域高校精準(zhǔn)助力品牌觸及在校年輕群體，

實(shí)現(xiàn)H2H時(shí)代的3.0營銷。18歲以上、24歲以下用戶占比超過50%，占據(jù)了半壁江山，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶銷量，營銷轉(zhuǎn)化更高。50%+年輕用戶占比快手鐵鐵們的校運(yùn)會4億+日活用戶2025年是時(shí)候來一次顛覆傳統(tǒng)“跑跑跳跳的

”校運(yùn)會了越有

個(gè)性

越受追捧反骨要有的放矢，社交性運(yùn)動(dòng)場景&超有話題的“興

”價(jià)比活動(dòng)才有最強(qiáng)吸引力只有不常規(guī)，才能毫不設(shè)防交到年輕朋友\(^

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有點(diǎn)小情緒想要精準(zhǔn)拿捏住年輕人？校運(yùn)會KUAISHOUSports2025Campus

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LET’SGO「攜品牌

進(jìn)高校」打造有趣、有梗、有料、有爆點(diǎn)的高校運(yùn)會。結(jié)合目標(biāo)群體全年重要營銷節(jié)點(diǎn)，打造持續(xù)性的IP活動(dòng)。鐵鐵們de線上：資源加持引流量站內(nèi)挑戰(zhàn)賽+多資源位廣告曝光+全網(wǎng)頭部媒體機(jī)構(gòu)線下：多元?jiǎng)?chuàng)意玩法深種草一場搞怪運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)+一場校園演出party快手鐵鐵們的校運(yùn)會3大營銷節(jié)點(diǎn)X

12城高校圍繞“開學(xué)季、畢業(yè)季、雙旦”核心營銷節(jié)點(diǎn)，結(jié)合大學(xué)生南北地域差異的自帶話題屬性，通過輕運(yùn)動(dòng)+重娛樂的方式，KUAISHOUSports2025Campus

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LET’SGO快手鐵鐵們的校運(yùn)會深度融合品牌使用場景，提升用戶參與度與品牌持續(xù)曝光度。杭州深圳成都廈門北京廣西廣州貴州上海重慶西安CALL

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如何落地？主打差異情緒釋放3種態(tài)度新消費(fèi)時(shí)代，營銷趨同化更加嚴(yán)重，差異化越來越難找，需要更高維度的迭代！把差異化放在內(nèi)容本身的情緒傳遞，創(chuàng)造更新的價(jià)值，更有效的占據(jù)用戶心智。ATT需IT要U一D些E

1

不正經(jīng)精神時(shí)髦視覺「鐵鐵們的校運(yùn)會」自帶一種反向共情的情緒點(diǎn)ATT制I

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意想不到ATT拒IT絕UC

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氛圍感拉滿趣味體驗(yàn)有效蓄能一波創(chuàng)意物料覆蓋線上線下

花式傳播開啟校園派對品牌聯(lián)動(dòng)整活校園營銷AT

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不正經(jīng)精神U一視覺態(tài)度

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風(fēng)格參考OP-1：

虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合：噪點(diǎn)結(jié)合城市及校園屬性，搭配快手小塊、小六IP形象。OP-2：

甜酷潮流多巴胺風(fēng)格，突出運(yùn)動(dòng)的快樂感，上海、成都、深圳的元素可以共同體現(xiàn)。3D制作為佳KUAISHOUSports2025Campus

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LET’SGOOPTION-1風(fēng)格示意OPTION-1風(fēng)格示意快手鐵鐵們的校運(yùn)會核心創(chuàng)意：

「快」字四重奏——快笑、快燃、快整活、快上車！不同場景下的大學(xué)生背著活動(dòng)主題字樣的巨型手提袋蹦跑。創(chuàng)意邏輯線：

用“快

”串聯(lián)大學(xué)生日常痛點(diǎn)出發(fā)，從興趣情緒到校運(yùn)會為解藥，打造全網(wǎng)“快

”樂病毒傳播?！缚欤⌒Ο偭耍¤F鐵們的校運(yùn)會——慢一秒都趕不上熱乎的快樂！」視頻風(fēng)格示意快手鐵鐵們的校運(yùn)會KUAISHOUSports2025Campus

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LET’SGO預(yù)熱視頻

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風(fēng)格參考創(chuàng)意概述KUAISHOUSports2025Campus

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LET’SGO【美妝類】防曬：校運(yùn)會防曬搭子@安耐曬文案：暴曬不黑化，紫外線破大防！【外賣類】餓了么：校運(yùn)會賦能搭子@餓了么文案：能量不夠，外賣來湊！【3C類】手機(jī)：校運(yùn)會拍照搭子@小米文案：你負(fù)責(zé)跑出殘影，我負(fù)責(zé)美照清晰！品牌海報(bào)

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風(fēng)格參考品牌聯(lián)動(dòng)趣味海報(bào)，校運(yùn)會XX搭子@品牌名，疊加BUFF焊死「你」的校運(yùn)會人設(shè)！快手鐵鐵們的校運(yùn)會創(chuàng)意文案示意趣味搞怪線下場景互動(dòng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目

新新社交整活·笑不夠的校運(yùn)會大學(xué)生的DNA按不住了AT

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U一D點(diǎn)E

2意想不到趣味體驗(yàn)OOTD出片

教練/表演舞臺

←

品牌專屬活動(dòng)入口「整頓運(yùn)動(dòng)會」

雙人互動(dòng)

PK運(yùn)動(dòng)搭子相識角

休閑互動(dòng)品牌展示當(dāng)代人的「訓(xùn)練營」造型裝置

趣味打卡整體布局規(guī)劃品牌知識庫產(chǎn)品體驗(yàn)

全體互動(dòng)區(qū)品牌補(bǔ)給站A線下活動(dòng)｜新新社交整活·笑不夠的校運(yùn)會結(jié)合大學(xué)校園生活方式及群層、從用戶興趣出發(fā)，校運(yùn)會以有趣、

搞怪的運(yùn)動(dòng)裝置+品牌定制展位為核心，

加強(qiáng)社交屬性，設(shè)置多人集體項(xiàng)目及雙人pk項(xiàng)目，突出年輕化、社交化和品牌化，結(jié)合品牌產(chǎn)品賣點(diǎn)，更好地實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的深度互動(dòng)，提升用戶對品牌好感度，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)種草。KUAISHOUSports2025Campus

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LET’SGO快手鐵鐵們的校運(yùn)會雙人PK集體PK瑜伽誰最強(qiáng)歷史的凝望憋笑挑戰(zhàn)C3C/朝服美妝/快消C

美妝/快消運(yùn)動(dòng)/服飾運(yùn)動(dòng)/健康食飲/朝服平衡板端水大師「鵝」要上岸保齡球大作戰(zhàn)乾坤圈盲盒瑜伽誰最強(qiáng)歷史的凝望憋笑挑戰(zhàn)平衡板端水大師KUAISHOUSports2025Campus

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LET’SGO線下活動(dòng)

｜集體PK賽規(guī)則制作多個(gè)世界名畫表情包

、兵馬俑表情包

、以及電影角色表情包面具，

選手帶面具面對

面站軍姿，

堅(jiān)持10分鐘不笑場，

且不動(dòng)的

選手則視為獲勝。每次10人，

5人一組，

面對面在平衡板上端水，

及時(shí)3分鐘，不從平衡板上掉落

、且水杯中還有水的選手則視為獲勝。選取瑜伽中具有難度的不同動(dòng)作，

每組限時(shí)5分鐘，堅(jiān)持到最后的選手則視為獲勝。快手鐵鐵們的校運(yùn)會「鵝」要上岸保齡球大作戰(zhàn)乾坤圈盲盒KUAISHOUSports2025Campus

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LET’SGO線下活動(dòng)

｜雙人PK賽規(guī)則設(shè)置一個(gè)道具陳列架，選手需在指定位置用乾坤圈造型的套圈套取陳列架上的物品，

每人8個(gè)圈，套種數(shù)量多的選手視為獲勝。設(shè)置兩條賽道，

賽道盡頭設(shè)置障礙槍，pk的兩位選擇分別用長條氣球趕氣球大鵝，最先把氣球大鵝趕上障礙物的選手獲勝?？焓骤F鐵們的校運(yùn)會制作巨物保齡球，

選手用健身球進(jìn)行推球，每人三球，

推倒保齡球數(shù)量多的一方視為獲勝。,大聲唱歌音樂趴|跳進(jìn)音浪里，大聲唱出“我們的歌”跳進(jìn)音浪里限定派對，結(jié)合高校所在城市及學(xué)校特色，以校園歌手、樂隊(duì)為音樂會主角，

快手達(dá)人空降現(xiàn)場，

開啟一場屬于大學(xué)生自己的音樂歌會，主題歌會為1小時(shí)。開放時(shí)段現(xiàn)設(shè)置東西方樂器體驗(yàn)互動(dòng)區(qū)，

在場學(xué)生可進(jìn)行體驗(yàn)和即興表演。KUAISHOUSports2025Campus

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LET’SGO快手鐵鐵們的校運(yùn)會舞臺風(fēng)格示意

互動(dòng)區(qū)示意觀眾區(qū)示意CON

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PLANNIN

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{

動(dòng)心

}#運(yùn)動(dòng)搭子相識角創(chuàng)意描述/運(yùn)動(dòng)怎們能少了“搭子

”?，F(xiàn)場設(shè)置運(yùn)動(dòng)搭子相識角，

墻面上用品牌logo

、產(chǎn)品造型為紙貼，大家可以填上自己的運(yùn)動(dòng)喜好信息，

陌生人可以通過對等信息，

找到現(xiàn)場自己喜歡的運(yùn)動(dòng)搭子

……KUAISHOUSports2025Campus

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LET’SGO快手鐵鐵們的校運(yùn)會CON

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動(dòng)心

}特色高校｜北京師范大學(xué)珠海校區(qū)北京師范大學(xué)珠海校區(qū)/依山傍水、風(fēng)光秀麗，

毗鄰港珠澳大橋，

被譽(yù)為山海之間的“亞洲最美山谷大學(xué)

”，校內(nèi)濕地公園、

嶺南園林與現(xiàn)代教學(xué)樓遙相呼應(yīng)，

呈現(xiàn)出錯(cuò)落感視覺美感。CON

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動(dòng)心

}特色高校｜云南大學(xué)云南大學(xué)/坐落于“

春城

”昆明，校園融合自然奇觀與人文底蘊(yùn)，

長達(dá)數(shù)百米的銀杏大道與藍(lán)天紅墻交織，

宛如浪漫的油畫世界；法式建筑會澤院莊

重典雅，

青磚灰瓦間透出民國風(fēng)情；

而至公堂古木參天，

鐘樓巍峨，

仿佛歷史與現(xiàn)代在此對話。四川美術(shù)學(xué)院/以羅中立美術(shù)館為核心建筑，

其外墻鋪滿炫彩碎瓷，視覺沖擊力十足；

梯田

、油菜花田與川東民居改建的藝術(shù)工作

室共生，

展現(xiàn)“在地性

”藝術(shù)生態(tài)。河北美術(shù)學(xué)院/位于河北省石家莊市，

南校區(qū)以哥特式歐洲建筑為主，

被稱之為“霍格沃滋學(xué)院河北分院

”。CON

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動(dòng)心

}其他特色高校示意拒絕CPU

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E滿3拿捏當(dāng)代大學(xué)生情緒點(diǎn)

讓內(nèi)容和用戶玩在一起做讓大學(xué)生「愛了」的品牌有效蓄能品牌趣味廣告牌

融入場景

定制品牌安全提示-防杠警告牌，以輕巧的“姿勢”在夏夏區(qū)域提醒用戶注意安全。文案示例站?。]防曬不許去！跑步機(jī)急剎車，危害你我他

正在對抗中！先補(bǔ)水，再去動(dòng)！打造集品牌產(chǎn)品成烈、禮品發(fā)放、創(chuàng)意拍照打卡于一體的品牌互動(dòng)專區(qū)。

品牌打卡專區(qū)「品牌權(quán)益高度定制

線下品牌花式植入」品牌定制專屬展位創(chuàng)意廣告文案元素植入KUAISHOUSports2025Campus

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LET’SGO快手鐵鐵們的校運(yùn)會互動(dòng)游戲道具植入線下互動(dòng)區(qū)合作身份及

LOGO

露出品牌專屬打卡裝置品牌合作權(quán)益活動(dòng)主視覺品牌LOGO聯(lián)合露出現(xiàn)場舞臺logo植入

品牌合作權(quán)益