2025年廣播電視學(xué)專升本真題試卷（含答案）考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題3分，共15分）1.媒介融合2.聲畫同步3.新聞價值4.碎片化傳播5.公共領(lǐng)域二、簡答題（每題5分，共25分）1.簡述廣播新聞的特點。2.簡述視聽語言的基本構(gòu)成要素。3.簡述新媒體環(huán)境下新聞生產(chǎn)方式的變革。4.簡述廣播電視節(jié)目策劃應(yīng)遵循的基本原則。5.簡述媒介社會責(zé)任的主要內(nèi)容。三、論述題（每題10分，共20分）1.論述技術(shù)發(fā)展對廣播電視傳播的影響。2.論述融合傳播時代廣播電視媒體面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。四、案例分析題（每題12.5分，共25分）1.某電視臺計劃推出一檔以講述城市普通人故事為主題的紀(jì)實欄目，請分析該欄目在策劃階段需要考慮的主要因素。2.分析近年來短視頻平臺對傳統(tǒng)電視媒體構(gòu)成的沖擊及其應(yīng)對策略。試卷答案一、名詞解釋1.媒介融合：指在信息傳播技術(shù)發(fā)展的推動下，報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等不同媒介形態(tài)，在傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播終端、傳播者乃至受眾等層面日益融合為一體的發(fā)展趨勢和過程。其核心在于打破媒介之間的壁壘，實現(xiàn)資源整合、優(yōu)勢互補(bǔ)和協(xié)同發(fā)展。*解析思路：考查對媒介融合概念內(nèi)涵和外延的理解。答案需涵蓋其驅(qū)動力（技術(shù)）、對象（不同媒介形態(tài)）、過程（融合趨勢與過程）和核心（打破壁壘、資源整合、協(xié)同發(fā)展）。需點明是多維度、深層次的整合。2.聲畫同步：指在廣播電視節(jié)目制作和播出中，聲音和畫面按照預(yù)先設(shè)計的時間關(guān)系同步播放，以確保信息傳達(dá)的完整性和表現(xiàn)力的要求。這是電視節(jié)目制作的基本原則之一，對于保證敘事流暢、營造真實感和情緒表達(dá)至關(guān)重要。*解析思路：考查對視聽語言基本概念的理解。答案需明確聲畫同步的定義（時間關(guān)系、同步播放），并指出其重要性（基本原則、流暢敘事、真實感、情緒表達(dá)）。3.新聞價值：指衡量新聞事件是否值得報道、能否吸引受眾注意力的基本標(biāo)準(zhǔn)或要素。主要包括時效性、重要性、接近性、顯著性、趣味性、沖突性等。是新聞工作者選擇報道對象、確定報道優(yōu)先級的重要依據(jù)。*解析思路：考查對新聞學(xué)基本概念的理解。答案需定義新聞價值，并列舉其主要構(gòu)成要素（時效性、重要性、接近性、顯著性、趣味性、沖突性），并說明其作用（選擇報道、確定優(yōu)先級）。4.碎片化傳播：指在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時代，信息傳播呈現(xiàn)出以短小、零散、非連續(xù)性內(nèi)容為主，受眾注意力分散、信息接收渠道多樣化但深度不足的特點。這種現(xiàn)象改變了傳統(tǒng)的信息接收習(xí)慣和傳播格局。*解析思路：考查對新媒體傳播特征的理解。答案需定義碎片化傳播（內(nèi)容特點：短小、零散、非連續(xù)；受眾特點：注意力分散、渠道多樣、深度不足），并點明其時代背景（數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化）和影響（改變習(xí)慣、格局）。5.公共領(lǐng)域：指一個社會中的公民自由討論公共事務(wù)、參與公共生活、形成公共意見的空間。廣播電視作為重要的傳播媒介，承擔(dān)著構(gòu)建和維系公共領(lǐng)域的重要功能，為信息傳播和意見交流提供平臺。*解析思路：考查對媒介理論的理解。答案需定義公共領(lǐng)域（公民討論、參與、形成意見的空間），并指出廣播電視的角色（重要傳播媒介、構(gòu)建和維系功能、信息傳播和意見交流平臺）。二、簡答題1.簡述廣播新聞的特點。*優(yōu)勢：傳播速度快，覆蓋面廣，制作相對簡便，成本較低，可同時進(jìn)行多路節(jié)目直播，具有強(qiáng)大的聽覺感染力，不受視覺干擾，適合夜間收聽。*限制：信息以聽覺為主，缺乏視覺形象，信息留存性差，互動性相對較弱，易受干擾。*解析思路：考查對廣播新聞媒介特性的掌握。答案需從其優(yōu)勢（速度、覆蓋、成本、直播、聽覺感染力、無視覺干擾、夜間優(yōu)勢）和劣勢（無視覺、留存性差、互動弱、易干擾）兩方面進(jìn)行辯證分析。2.簡述視聽語言的基本構(gòu)成要素。*視覺要素：畫面（景別、角度、運(yùn)動）、色彩、光影、構(gòu)圖、人物表演、場面調(diào)度。*聽覺要素：聲音（人聲、音樂、音響）、音效、混音、節(jié)奏。*視聽結(jié)合：鏡頭語言、場面調(diào)度、蒙太奇、聲音與畫面的配合關(guān)系。*解析思路：考查對視聽語言基礎(chǔ)知識的掌握。答案需清晰列出構(gòu)成視聽語言的主要元素，包括獨(dú)立的視覺要素、聽覺要素，以及將兩者結(jié)合起來的基本手法（鏡頭、場面調(diào)度、蒙太奇、聲畫關(guān)系）。3.簡述新媒體環(huán)境下新聞生產(chǎn)方式的變革。*傳播主體多元化：從專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)向公眾、自媒體廣泛擴(kuò)散。*生產(chǎn)流程簡化：技術(shù)門檻降低，生產(chǎn)工具普及，單人或小團(tuán)隊即可完成。*融合形態(tài)多樣：文字、圖片、音頻、視頻、直播、H5、VR/AR等多種形式結(jié)合。*技術(shù)驅(qū)動明顯：大數(shù)據(jù)、人工智能、算法推薦等技術(shù)深度介入。*互動性增強(qiáng)：評論、點贊、分享、彈幕等互動形式豐富。*時效性要求更高：實時更新、滾動報道成為常態(tài)。*解析思路：考查對新媒體影響新聞業(yè)的理解。答案需從傳播主體、生產(chǎn)流程、表現(xiàn)形式、技術(shù)應(yīng)用、互動方式、時效性等多個維度，闡述新媒體帶來的具體變革。4.簡述廣播電視節(jié)目策劃應(yīng)遵循的基本原則。*政策性原則：符合國家法律法規(guī)和宣傳方針政策。*客觀性原則：內(nèi)容真實，反映社會生活和客觀事實。*群眾性原則：滿足目標(biāo)受眾的需求和興趣，具有廣泛的吸引力。*創(chuàng)新性原則：內(nèi)容、形式、表現(xiàn)手法等方面具有獨(dú)創(chuàng)性，避免陳舊和模仿。*可行性原則：策劃方案具備實施的條件，包括人員、資金、技術(shù)、時間等。*效益性原則：追求社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。*解析思路：考查對節(jié)目策劃基本要求的掌握。答案需列舉節(jié)目策劃應(yīng)遵循的主要原則，如政策、客觀、群眾、創(chuàng)新、可行、效益等，并做簡要說明。5.簡述媒介社會責(zé)任的主要內(nèi)容。*提供真實、準(zhǔn)確、客觀、全面的信息：保障公眾的知情權(quán)。*堅持正確的價值導(dǎo)向：弘揚(yáng)主流意識形態(tài)和社會主義核心價值觀。*尊重公民權(quán)利：保護(hù)個人隱私，避免侵權(quán)行為。*維護(hù)社會公德：傳播健康向上的文化，抵制低俗庸俗內(nèi)容。*促進(jìn)民主參與：發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，推動社會進(jìn)步。*保護(hù)未成年人：避免傳播有害信息。*推動行業(yè)自律：遵守職業(yè)規(guī)范，抵制虛假宣傳和惡意競爭。*解析思路：考查對媒介社會責(zé)任的理解。答案需從信息傳播責(zé)任、價值導(dǎo)向責(zé)任、公民權(quán)利保護(hù)責(zé)任、社會道德責(zé)任、民主參與責(zé)任、特殊群體保護(hù)責(zé)任、行業(yè)自律責(zé)任等多個方面進(jìn)行闡述。三、論述題1.論述技術(shù)發(fā)展對廣播電視傳播的影響。*數(shù)字化技術(shù)：推動了廣播電視從模擬向數(shù)字轉(zhuǎn)變，提升了圖像和聲音質(zhì)量（高清晰度、高保真），實現(xiàn)了信號存儲、處理和傳輸?shù)母镄?，促進(jìn)了媒資庫建設(shè)和非線性編輯，為互動電視、數(shù)字付費(fèi)電視等新業(yè)務(wù)模式奠定了基礎(chǔ)。*網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)：打破了傳統(tǒng)廣播電視的線性傳播模式，催生了互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電臺、網(wǎng)絡(luò)電視臺等新媒體形態(tài)，實現(xiàn)了傳播的交互性、個性化和移動化，改變了受眾的收視習(xí)慣和信息獲取方式。*智能化技術(shù)（大數(shù)據(jù)、人工智能）：通過算法推薦實現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)推送，利用大數(shù)據(jù)分析用戶行為，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略；人工智能技術(shù)應(yīng)用于內(nèi)容生產(chǎn)（如自動剪輯、智能審片）、智能審核、虛擬主播等方面，提高了效率，拓展了創(chuàng)作可能。*融合技術(shù)：技術(shù)的融合加速了媒介的融合，使得廣播電視能夠更便捷地接入互聯(lián)網(wǎng)，利用多種終端（電視、電腦、手機(jī)、平板等）向用戶提供綜合信息服務(wù)，形成了“你中有我、我中有你”的傳播格局。*挑戰(zhàn)與機(jī)遇：技術(shù)發(fā)展一方面給傳統(tǒng)廣電帶來生存壓力，迫使其進(jìn)行轉(zhuǎn)型和改革；另一方面也為廣電提供了新的發(fā)展機(jī)遇，如通過技術(shù)創(chuàng)新提升用戶體驗、拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域、實現(xiàn)多元化發(fā)展等。廣電需要積極擁抱技術(shù)，實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新的協(xié)同發(fā)展。*解析思路：考查對技術(shù)發(fā)展驅(qū)動媒介變革的理解和綜合分析能力。答案需圍繞關(guān)鍵技術(shù)（數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、融合技術(shù)）展開，分析其對廣播電視在內(nèi)容質(zhì)量、傳播模式、交互性、生產(chǎn)效率、終端形態(tài)、業(yè)務(wù)模式等方面的具體影響，并辯證地看待技術(shù)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，提出廣電應(yīng)對策略的思考。2.論述融合傳播時代廣播電視媒體面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。*挑戰(zhàn)：*市場競爭加劇：面臨來自互聯(lián)網(wǎng)巨頭、新媒體平臺以及其他傳統(tǒng)媒體的同質(zhì)化競爭，用戶注意力資源被嚴(yán)重分流。*體制機(jī)制束縛：傳統(tǒng)廣電的體制機(jī)制可能不適應(yīng)融合發(fā)展的要求，存在條塊分割、資源整合難、創(chuàng)新動力不足等問題。*人才結(jié)構(gòu)失衡：缺乏既懂廣電業(yè)務(wù)又懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、既懂內(nèi)容創(chuàng)作又懂運(yùn)營管理的復(fù)合型人才。*內(nèi)容生產(chǎn)壓力：需要生產(chǎn)更多元化、差異化的內(nèi)容，以適應(yīng)不同平臺、不同終端、不同用戶的需求，對內(nèi)容生產(chǎn)能力和創(chuàng)新提出了更高要求。*盈利模式轉(zhuǎn)型困難：傳統(tǒng)廣告收入下滑，探索新的盈利模式（如付費(fèi)訂閱、內(nèi)容電商、IP運(yùn)營等）面臨諸多挑戰(zhàn)。*監(jiān)管政策適應(yīng)：融合傳播的新業(yè)態(tài)、新問題對現(xiàn)有的監(jiān)管政策提出了挑戰(zhàn)，需要政策及時跟進(jìn)和調(diào)整。*機(jī)遇：*拓展傳播渠道：可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺和新興技術(shù)，實現(xiàn)多平臺、多終端傳播，擴(kuò)大覆蓋面和影響力。*提升用戶體驗：通過技術(shù)手段提供更加個性化、互動化、智能化的服務(wù)，增強(qiáng)用戶粘性。*實現(xiàn)資源共享：打破內(nèi)部壁壘，整合內(nèi)容、渠道、用戶等資源，實現(xiàn)一體化運(yùn)營，提高效率。*創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式：基于融合平臺，開發(fā)新媒體業(yè)務(wù)，如網(wǎng)絡(luò)視頻、直播、短視頻、播客、知識付費(fèi)等，拓展收入來源。*促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新：融合環(huán)境倒逼內(nèi)容形式和表達(dá)方式的創(chuàng)新，提升內(nèi)容質(zhì)量和吸引力。*提升輿論引導(dǎo)能力：在融合傳播中占據(jù)主導(dǎo)地位，可以更有效地進(jìn)行議程設(shè)置和輿論引導(dǎo)。*應(yīng)對策略思考：廣播電視