2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫——科技創(chuàng)新對新媒體產(chǎn)業(yè)的推動考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、簡答題（每題6分，共30分）1.請簡述大數(shù)據(jù)技術(shù)在個性化內(nèi)容推薦方面發(fā)揮作用的基本原理。2.5G技術(shù)的普及對新媒體產(chǎn)業(yè)的直播業(yè)務(wù)帶來了哪些顯著的變革？3.人工智能生成內(nèi)容（AIGC）對傳統(tǒng)新媒體內(nèi)容生產(chǎn)者構(gòu)成了哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)？4.請列舉至少三種科技創(chuàng)新帶來的新媒體商業(yè)模式創(chuàng)新，并簡要說明其特點(diǎn)。5.在科技高速發(fā)展的背景下，新媒體領(lǐng)域面臨的主要倫理風(fēng)險有哪些？二、論述題（每題10分，共40分）6.請結(jié)合具體實(shí)例，論述人工智能技術(shù)對新媒體信息傳播效率和質(zhì)量的雙重影響。7.隨著物聯(lián)網(wǎng)（IoT）設(shè)備的普及，新媒體產(chǎn)業(yè)將可能迎來哪些新的發(fā)展機(jī)遇？請展開論述。8.談?wù)勀銓Α霸钪妗备拍罴捌鋵π旅襟w產(chǎn)業(yè)未來可能重塑作用的看法。9.科技創(chuàng)新在推動新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也帶來了數(shù)字鴻溝等問題。請分析數(shù)字鴻溝的表現(xiàn)形式及其對社會公平可能產(chǎn)生的影響，并提出應(yīng)對思路。三、案例分析題（20分）10.某短視頻平臺近年來大力投入研發(fā)基于人工智能的算法推薦系統(tǒng)，旨在為用戶推送更精準(zhǔn)、更感興趣的內(nèi)容。該系統(tǒng)顯著提升了用戶粘性和平臺活躍度，但也引發(fā)了部分用戶關(guān)于“信息繭房”加劇和內(nèi)容同質(zhì)化的擔(dān)憂。請分析該案例中科技創(chuàng)新（算法推薦）對平臺、用戶和內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)生的多方面影響，并探討平臺在追求商業(yè)利益與承擔(dān)社會責(zé)任之間應(yīng)如何平衡。試卷答案一、簡答題1.答案：大數(shù)據(jù)技術(shù)通過收集和分析海量的用戶行為數(shù)據(jù)（如點(diǎn)擊、瀏覽、評論、分享等）、內(nèi)容數(shù)據(jù)和社會關(guān)系數(shù)據(jù)，構(gòu)建用戶畫像和內(nèi)容標(biāo)簽?；谶@些畫像和標(biāo)簽，通過復(fù)雜的算法（如協(xié)同過濾、內(nèi)容相似度、深度學(xué)習(xí)等）計算用戶與內(nèi)容的匹配度，從而將最相關(guān)的內(nèi)容精準(zhǔn)推送給用戶。解析思路：考察對大數(shù)據(jù)推薦系統(tǒng)基本原理的理解。需答出數(shù)據(jù)來源（用戶、內(nèi)容、社交）、核心輸出（用戶畫像、內(nèi)容標(biāo)簽）、關(guān)鍵過程（數(shù)據(jù)收集與分析、算法計算匹配度）和最終結(jié)果（精準(zhǔn)推薦）。2.答案：5G技術(shù)的高帶寬和低延遲特性，使得超高清（4K/8K）、甚至更高清視頻的實(shí)時流暢直播成為可能；支持更大規(guī)模的觀眾同時在線觀看高清直播，提升了直播的規(guī)模效應(yīng)和互動體驗；為VR/AR直播等沉浸式、互動式直播形式提供了技術(shù)基礎(chǔ)，豐富了直播內(nèi)容和形態(tài)。解析思路：考察5G技術(shù)對直播業(yè)務(wù)的直接影響。需答出5G的核心特性（高帶寬、低延遲），并結(jié)合直播業(yè)務(wù)需求，說明這些特性如何具體提升了畫質(zhì)、支持規(guī)模、促進(jìn)了新形態(tài)發(fā)展。3.答案：機(jī)遇：提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，降低部分創(chuàng)意門檻，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘍?nèi)容生產(chǎn)，拓展內(nèi)容形式（如AI繪畫、AI音樂、AI文本生成）。挑戰(zhàn)：可能導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化、質(zhì)量下降、創(chuàng)意枯竭；引發(fā)版權(quán)歸屬、原創(chuàng)性認(rèn)定等法律和倫理爭議；對傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)者的技能和就業(yè)造成沖擊；存在算法偏見和價值觀引導(dǎo)風(fēng)險。解析思路：考察對AIGC影響的雙重性認(rèn)識。需全面列舉AIGC在效率、成本、形式上的積極方面，以及在對人類創(chuàng)作者的影響、內(nèi)容質(zhì)量、版權(quán)、倫理、價值觀等方面帶來的負(fù)面或潛在風(fēng)險。4.答案：（1）基于算法的精準(zhǔn)廣告投放：利用大數(shù)據(jù)分析用戶興趣，實(shí)現(xiàn)廣告的千人千面，提高廣告效果和轉(zhuǎn)化率。（2）內(nèi)容付費(fèi)與訂閱模式：基于用戶價值提供獨(dú)家、高質(zhì)量內(nèi)容，通過會員訂閱、知識付費(fèi)等方式實(shí)現(xiàn)直接盈利。（3）平臺即服務(wù)（PaaS）與數(shù)據(jù)增值服務(wù)：新媒體平臺利用自身積累的數(shù)據(jù)和算法能力，向其他開發(fā)者或企業(yè)提供服務(wù)（如數(shù)據(jù)分析、流量導(dǎo)流），或通過數(shù)據(jù)挖掘進(jìn)行商業(yè)化。解析思路：考察對新媒體商業(yè)模式的創(chuàng)新認(rèn)知。需列舉至少三種具體模式，并簡要說明其技術(shù)基礎(chǔ)（如算法、大數(shù)據(jù)、平臺能力）和運(yùn)作邏輯。5.答案：主要倫理風(fēng)險包括：算法偏見與歧視（推薦系統(tǒng)可能強(qiáng)化用戶偏見或產(chǎn)生歧視性信息）、數(shù)據(jù)隱私泄露與濫用（用戶數(shù)據(jù)收集和使用邊界模糊）、虛假信息與深度偽造（AI技術(shù)可能被用于制造難以辨別的虛假新聞或音視頻）、信息繭房與社會隔閡（個性化推薦可能使用戶視野狹隘）、數(shù)字鴻溝加?。ú煌貐^(qū)、人群在接觸和運(yùn)用新媒體技術(shù)方面存在差距）。解析思路：考察對科技應(yīng)用倫理風(fēng)險的識別能力。需從算法、數(shù)據(jù)、內(nèi)容、社會結(jié)構(gòu)等多個維度，列舉新媒體領(lǐng)域面臨的主要倫理困境。二、論述題6.答案：人工智能技術(shù)對新媒體信息傳播效率的影響是顯著的。通過自動化內(nèi)容生產(chǎn)（如新聞?wù)?、簡單稿件撰寫）、智能分發(fā)（算法推薦）、智能審核（內(nèi)容過濾）、輿情分析等，大大提高了信息處理和傳播的速度、廣度和規(guī)模。例如，算法能夠?qū)崟r抓取、處理海量信息并推送給目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)秒級傳播。然而，過度依賴算法也可能降低信息傳播的準(zhǔn)確性和深度，導(dǎo)致信息碎片化、同質(zhì)化，甚至被惡意利用制造虛假信息，影響傳播質(zhì)量。深度學(xué)習(xí)模型可能學(xué)習(xí)到偏見，導(dǎo)致信息推送的不公平或誤導(dǎo)。因此，AI在提升效率的同時，也帶來了對傳播質(zhì)量、信息真實(shí)性和倫理邊界的挑戰(zhàn)。解析思路：考察對AI技術(shù)雙重影響的深入分析和論證能力。需首先肯定AI在提升效率（速度、廣度、規(guī)模）方面的作用，并輔以實(shí)例。然后，需要辯證地指出AI可能帶來的質(zhì)量下降（準(zhǔn)確性、深度、同質(zhì)化）、真實(shí)性受損（虛假信息、算法偏見）等問題，并進(jìn)行一定論證。7.答案：物聯(lián)網(wǎng)（IoT）設(shè)備的普及為新媒體產(chǎn)業(yè)帶來了諸多機(jī)遇。首先，海量IoT設(shè)備成為新的信息生產(chǎn)源頭和用戶終端，產(chǎn)生了海量的實(shí)時數(shù)據(jù)（如位置、環(huán)境、設(shè)備狀態(tài)），為新媒體內(nèi)容提供了更豐富、更實(shí)時的素材，催生基于物聯(lián)網(wǎng)的資訊服務(wù)。其次，IoT設(shè)備（如智能攝像頭、智能音箱、可穿戴設(shè)備）本身可以成為媒體終端，實(shí)現(xiàn)更無縫、更個性化的信息觸達(dá)，拓展新媒體的覆蓋范圍和形態(tài)（如場景化新聞、可穿戴設(shè)備推送）。再次，基于IoT設(shè)備的互動體驗將更加沉浸和自然，例如通過AR/VR技術(shù)與物理世界的IoT設(shè)備結(jié)合，創(chuàng)造全新的互動娛樂和社交方式。最后，IoT與新媒體的融合可能催生新的商業(yè)模式，如基于位置的服務(wù)、設(shè)備綁定內(nèi)容付費(fèi)、數(shù)據(jù)服務(wù)等。解析思路：考察對IoT技術(shù)與新媒體融合前景的展望能力。需從內(nèi)容來源（數(shù)據(jù)）、終端形態(tài)（新設(shè)備）、用戶體驗（互動）、商業(yè)模式（新盈利）等多個維度，闡述IoT帶來的機(jī)遇，并力求具體和有前瞻性。8.答案：“元宇宙”（Metaverse）概念描繪了一個持久的、共享的、三維的虛擬空間網(wǎng)絡(luò)，其與新媒體產(chǎn)業(yè)的結(jié)合預(yù)示著深刻的重塑作用。在內(nèi)容層面，元宇宙將催生全新的沉浸式內(nèi)容形態(tài)，如VR/AR新聞、虛擬演唱會、元宇宙劇場等，提供超越傳統(tǒng)二維屏幕的感官體驗。在平臺層面，元宇宙可能整合社交、娛樂、工作、購物等多種功能，形成比現(xiàn)有社交媒體更復(fù)雜、更沉浸的虛擬世界平臺，重塑信息傳播和社交互動方式。在交互層面，基于腦機(jī)接口、更自然的手勢識別等技術(shù)，用戶與虛擬環(huán)境的交互將更加直觀和流暢。在商業(yè)模式層面，元宇宙可能誕生虛擬資產(chǎn)交易、NFT、虛擬地產(chǎn)、虛擬服務(wù)等多種新的經(jīng)濟(jì)模式。然而，元宇宙的發(fā)展也面臨技術(shù)瓶頸、倫理挑戰(zhàn)（如虛擬身份、成癮）、法規(guī)缺失、數(shù)字鴻溝等問題，其對新媒體產(chǎn)業(yè)的重塑將是長期且復(fù)雜的過程。解析思路：考察對元宇宙概念及其潛在影響的理解和批判性思考。需首先闡釋元宇宙的核心概念，然后重點(diǎn)論述其對內(nèi)容、平臺、交互、商業(yè)模式可能帶來的重塑性變革，同時也要認(rèn)識到其面臨的挑戰(zhàn)和不確定性。9.答案：科技創(chuàng)新推動新媒體發(fā)展過程中，數(shù)字鴻溝問題日益凸顯。表現(xiàn)形式：在基礎(chǔ)設(shè)施層面，不同地區(qū)（城鄉(xiāng)、區(qū)域）在寬帶網(wǎng)絡(luò)、智能終端普及率上存在差距；在技能層面，不同人群（年齡、教育背景）在信息獲取、數(shù)字素養(yǎng)、應(yīng)用新媒體技術(shù)方面存在能力差異；在接入機(jī)會層面，經(jīng)濟(jì)條件較差的人群難以負(fù)擔(dān)設(shè)備和流量費(fèi)用，導(dǎo)致接入新媒體的門檻提高。社會公平影響：數(shù)字鴻溝加劇了信息獲取的不平等，導(dǎo)致部分人群被排斥在信息社會之外，難以享受科技發(fā)展帶來的便利（如在線教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、便捷支付），加劇了社會階層分化；在公共參與方面，數(shù)字鴻溝使得部分群體的聲音難以被聽見，削弱了其政治參與和社會表達(dá)的能力；在文化傳承方面，數(shù)字鴻溝可能影響不同文化群體的傳播和交流。應(yīng)對思路：需要政府、企業(yè)、社會多方協(xié)同努力，包括加大基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施投入（尤其向欠發(fā)達(dá)地區(qū)和農(nóng)村延伸），推動數(shù)字技能培訓(xùn)普及，降低設(shè)備和服務(wù)成本，為老年人等特殊群體提供適應(yīng)性技術(shù)支持，建立健全數(shù)字包容性政策，確保所有人都能平等地分享數(shù)字時代的發(fā)展成果。解析思路：考察對社會問題的深入分析和解決思路的提出能力。需清晰定義數(shù)字鴻溝，具體描述其在基礎(chǔ)設(shè)施、技能、機(jī)會上的表現(xiàn)，深入分析其對社會公平（信息、參與、文化）產(chǎn)生的負(fù)面影響，并提出具有針對性、可操作性的應(yīng)對策略。三、案例分析題10.答案：該短視頻平臺投入研發(fā)基于人工智能的算法推薦系統(tǒng)，其影響是多方面的。對平臺：顯著提升了用戶粘性和活躍度，延長了用戶使用時長，增強(qiáng)了用戶對平臺的依賴性，有助于提升廣告收入和商業(yè)價值。同時，精準(zhǔn)推薦也可能形成數(shù)據(jù)閉環(huán)，讓平臺更了解用戶，掌握市場話語權(quán)。對用戶：獲得了更符合個人興趣的內(nèi)容，提升了信息獲取效率和娛樂體驗。但同時也可能陷入“信息繭房”，視野變窄，接觸不到多元化的信息和觀點(diǎn)；內(nèi)容同質(zhì)化加劇，刷屏現(xiàn)象嚴(yán)重；隱私數(shù)據(jù)被收集和利用，存在被算法“圈養(yǎng)”的風(fēng)險。對內(nèi)容生態(tài)：促使內(nèi)容創(chuàng)作者更傾向于生產(chǎn)符合算法推薦邏輯的、吸引眼球的內(nèi)容，可能導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量下降和低俗化；優(yōu)質(zhì)但不符合主流趣味的深度內(nèi)容可能被邊緣化；加劇了頭部內(nèi)容創(chuàng)作者與普通創(chuàng)作者的差距，形成了“馬太效應(yīng)”。平臺如何平衡：平臺應(yīng)在追求商業(yè)利益的同時，承擔(dān)起社會責(zé)任。技術(shù)上，可以優(yōu)化算法，增加推薦內(nèi)容的多樣性，設(shè)置信息繭房提醒，提供用戶可調(diào)節(jié)的推薦設(shè)置；內(nèi)容上，鼓勵和保護(hù)優(yōu)質(zhì)、多元、深度內(nèi)容的生產(chǎn)，打擊低俗虛假信息；政策上，加強(qiáng)數(shù)據(jù)隱私保護(hù)，