2025年大學《網(wǎng)絡與新媒體》專業(yè)題庫——新媒體時代下的網(wǎng)絡文化消費與傳播考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題5分，共20分）1.新媒體2.網(wǎng)絡文化3.網(wǎng)絡文化消費4.算法推薦二、簡答題（每小題10分，共40分）1.簡述新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡文化傳播的主要特征。2.分析影響網(wǎng)絡用戶文化消費行為的因素。3.比較網(wǎng)絡文化消費與傳統(tǒng)文化消費的主要區(qū)別。4.簡述網(wǎng)絡意見領袖在網(wǎng)絡文化傳播中的作用。三、論述題（每小題20分，共40分）1.論述粉絲經(jīng)濟現(xiàn)象的成因及其對網(wǎng)絡文化傳播的影響。2.分析網(wǎng)絡文化消費與傳播過程中存在的倫理問題，并提出相應的應對策略。四、案例分析題（20分）閱讀以下材料，并回答問題：近年來，“國潮”成為網(wǎng)絡文化中的一個熱門現(xiàn)象。越來越多的年輕人開始關注和消費具有中國傳統(tǒng)文化元素的商品和內(nèi)容，如國風服飾、國風音樂、國風游戲等。社交媒體平臺上充斥著關于“國潮”的討論和分享，各大品牌也紛紛推出國潮系列產(chǎn)品，取得了不錯的市場反響。這種現(xiàn)象背后反映了怎樣的文化心理和社會趨勢？請結合網(wǎng)絡文化消費與傳播的相關理論進行分析。試卷答案一、名詞解釋1.新媒體：指相對于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、移動通信技術等，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。其主要特征包括數(shù)字化、互動性、即時性、多媒體性、全球化等。*解析思路：定義需包含核心概念（數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術等）、傳播渠道（互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等）和終端（電腦、手機等），并點出其關鍵特征（數(shù)字化、互動性等）。2.網(wǎng)絡文化：指在互聯(lián)網(wǎng)技術支撐下產(chǎn)生和發(fā)展的，以網(wǎng)絡為載體和空間，由網(wǎng)民共同創(chuàng)造、分享和傳播的各種文化現(xiàn)象、精神觀念、行為方式、價值觀念等的總稱。它包括網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡社區(qū)、網(wǎng)絡語言等多種表現(xiàn)形式。*解析思路：定義需包含核心載體（互聯(lián)網(wǎng)）、創(chuàng)造主體（網(wǎng)民）、內(nèi)容范疇（文化現(xiàn)象、精神觀念、行為方式等），并舉例說明其表現(xiàn)形式。3.網(wǎng)絡文化消費：指個體或群體在網(wǎng)絡環(huán)境中，為了滿足自身信息、娛樂、社交、學習等需求，對各種網(wǎng)絡文化產(chǎn)品（如影視劇、音樂、游戲、新聞資訊、知識付費內(nèi)容等）進行獲取、使用、體驗和支付的行為過程。它既是文化消費的一種新形式，也反映了網(wǎng)絡時代人們的生活方式和價值取向。*解析思路：定義需包含行為主體（個體或群體）、行為環(huán)境（網(wǎng)絡環(huán)境）、行為目的（滿足需求）、行為對象（網(wǎng)絡文化產(chǎn)品）、行為過程（獲取、使用、體驗、支付），并指出其性質和意義。4.算法推薦：指利用計算機算法技術，根據(jù)用戶的興趣偏好、行為數(shù)據(jù)（如點擊、瀏覽、搜索、購買等）以及物品屬性等信息，對用戶可能感興趣的內(nèi)容或商品進行個性化推薦的技術。它是許多網(wǎng)絡平臺（如社交媒體、電商平臺、內(nèi)容聚合平臺）提升用戶體驗和engagement的核心機制。*解析思路：定義需包含核心技術（算法技術）、推薦依據(jù)（用戶數(shù)據(jù)、物品屬性）、推薦目標（個性化推薦）、應用場景（網(wǎng)絡平臺），并說明其作用。二、簡答題1.簡述新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡文化傳播的主要特征。*答案要點：*去中心化與多元化：信息發(fā)布者和接收者界限模糊，人人皆可成為傳播者。*互動性與參與性：用戶不再是被動接收者，可實時評論、分享、參與內(nèi)容創(chuàng)作。*即時性與廣泛性：信息傳播速度快，范圍廣，可迅速觸達全球用戶。*多媒體性與融合性：融合文字、圖片、音頻、視頻等多種表現(xiàn)形式。*圈層化與社群化：基于興趣形成特定社群，傳播在特定圈層內(nèi)強化。*算法化與個性化：算法推薦影響信息流向，使用戶接觸更符合偏好的內(nèi)容。*滲透性與生活化：網(wǎng)絡文化深度融入日常生活，界限日益模糊。*解析思路：從新媒體的基本特性出發(fā)，分析這些特性如何具體體現(xiàn)在網(wǎng)絡文化的傳播過程中，涵蓋傳播主體、傳播方式、傳播速度、傳播內(nèi)容、傳播路徑、傳播效果等多個維度。需要條理清晰，要點齊全。2.分析影響網(wǎng)絡用戶文化消費行為的因素。*答案要點：*個體因素：年齡、性別、收入、教育程度、興趣愛好、價值觀、心理需求（如歸屬感、認同感、娛樂需求）。*社會因素：社會階層、家庭環(huán)境、參照群體（朋友、偶像、意見領袖）的影響、粉絲文化。*文化因素：傳統(tǒng)文化背景、網(wǎng)絡亞文化、流行趨勢、審美偏好。*技術因素：網(wǎng)絡接入條件（帶寬、設備）、平臺功能、支付便捷性、算法推薦機制。*內(nèi)容因素：文化產(chǎn)品的類型、質量、創(chuàng)新性、吸引力、價格。*環(huán)境因素：營銷推廣策略、社會熱點事件、政策法規(guī)影響。*解析思路：從宏觀到微觀，從內(nèi)部到外部，多維度分析影響用戶行為的因素?？蓮膫€體心理、社會環(huán)境、技術條件、文化背景、內(nèi)容特性等多個層面展開，并結合網(wǎng)絡環(huán)境的特點進行闡述。3.比較網(wǎng)絡文化消費與傳統(tǒng)文化消費的主要區(qū)別。*答案要點：*傳播方式：網(wǎng)絡文化消費以數(shù)字網(wǎng)絡為媒介，具有互動性和傳播速度快的特點；傳統(tǒng)文化消費主要通過印刷、廣播、電視等媒介，單向傳播為主。*主體角色：網(wǎng)絡文化消費中用戶參與度高，既是消費者也是內(nèi)容生產(chǎn)者（UGC）；傳統(tǒng)文化消費中消費者主要是被動接收者。*時空限制：網(wǎng)絡文化消費打破時空限制，隨時隨地可進行；傳統(tǒng)文化消費受發(fā)行渠道和播出時間限制。*選擇多樣性：網(wǎng)絡提供海量文化產(chǎn)品選擇，個性化推薦更精準；傳統(tǒng)文化消費選擇相對有限。*互動性與社群性：網(wǎng)絡文化消費易形成互動和社群，用戶關系緊密；傳統(tǒng)文化消費互動性較弱，社群聯(lián)系松散。*成本與獲取方式：部分網(wǎng)絡文化產(chǎn)品免費或低成本獲取，但可能涉及付費訂閱/打賞；傳統(tǒng)文化產(chǎn)品通常有明確的定價和購買/租借成本。*解析思路：對比兩者的核心差異，重點圍繞傳播媒介、用戶角色、時空特性、選擇范圍、互動程度、成本獲取方式等方面進行對比分析，突出網(wǎng)絡化帶來的變革。4.簡述網(wǎng)絡意見領袖在網(wǎng)絡文化傳播中的作用。*答案要點：*信息傳播者：向其粉絲或追隨者傳遞信息、觀點和價值觀。*意見引導者：通過評論、推薦、評價等方式影響粉絲的認知和態(tài)度。*群體凝聚者：吸引具有相似興趣的人，形成粉絲社群，增強群體認同。*互動橋梁：在品牌/平臺與用戶之間、用戶與用戶之間搭建溝通橋梁。*品牌塑造者：通過代言、推薦等行為影響品牌形象和產(chǎn)品銷售。*趨勢引領者：有時能憑借自身影響力創(chuàng)造或引領新的網(wǎng)絡文化潮流。*解析思路：圍繞意見領袖的定義（在特定領域有影響力的人），闡述其在信息傳播、輿論引導、社群構建、關系維護、商業(yè)價值創(chuàng)造等方面的具體作用。需結合網(wǎng)絡傳播的特點進行說明。三、論述題1.論述粉絲經(jīng)濟現(xiàn)象的成因及其對網(wǎng)絡文化傳播的影響。*答案要點：*成因：*文化認同與情感寄托：粉絲基于對特定對象（明星、偶像、作品、品牌等）的喜愛，形成身份認同和情感連接，滿足歸屬感和精神需求。*社交需求與互動渴望：網(wǎng)絡空間為粉絲提供了圍繞共同興趣進行交流、互動和社群構建的平臺。*經(jīng)濟利益驅動：企業(yè)和明星將粉絲群體視為具有消費潛力的市場，通過周邊產(chǎn)品、代言、打賞等方式變現(xiàn)；粉絲也通過參與打賞、購買等方式獲得情感滿足或獲得虛擬/現(xiàn)實獎勵。*技術平臺支撐：社交媒體、直播平臺等提供了便捷的互動、打賞、購買和社群管理工具。*文化消費升級：年輕一代更愿意為興趣和情感投入，粉絲經(jīng)濟是文化消費細分和升級的表現(xiàn)。*影響：*積極影響：促進文化內(nèi)容創(chuàng)作（如衍生作品、二次創(chuàng)作），推動新文化形態(tài)（如飯圈文化、同人文化）發(fā)展，增強用戶粘性，形成獨特的網(wǎng)絡社群文化，部分情況下能傳遞正能量和進行社會動員。*消極影響：可能導致過度商業(yè)化，消耗偶像精力，引發(fā)網(wǎng)絡暴力、人肉搜索等負面行為，形成信息繭房和排他性社群，扭曲審美和價值觀，增加用戶負擔。*解析思路：首先深入分析粉絲經(jīng)濟產(chǎn)生的社會心理根源（情感需求、社交需求）、經(jīng)濟邏輯（市場變現(xiàn)）和技術基礎。然后從積極和消極兩個層面，結合網(wǎng)絡文化傳播的具體表現(xiàn)（內(nèi)容生產(chǎn)、社群互動、輿論生態(tài)、文化形態(tài)等），全面論述其對網(wǎng)絡文化傳播帶來的復雜影響。需要有理有據(jù)，邏輯清晰，論證充分。2.分析網(wǎng)絡文化消費與傳播過程中存在的倫理問題，并提出相應的應對策略。*答案要點：*倫理問題：*版權侵權問題：大量UGC內(nèi)容未經(jīng)授權使用他人作品，網(wǎng)絡平臺監(jiān)管不力。*信息真實性問題：虛假信息、謠言、低俗信息泛濫，算法推薦可能加劇信息繭房和回音壁效應。*隱私泄露問題：用戶數(shù)據(jù)被過度收集、濫用，個人隱私安全受到威脅。*網(wǎng)絡暴力與侵權行為：針對特定個體（特別是名人、弱勢群體）的謾罵、人肉搜索、惡意P圖等。*算法偏見與歧視：算法算法本身可能帶有偏見，導致信息推薦不公或加劇社會歧視。*青少年保護問題：不適宜內(nèi)容對青少年身心健康造成負面影響，沉迷網(wǎng)絡影響正常生活學習。*過度商業(yè)化與消費主義：打著文化的旗號進行過度營銷，誘導非理性消費。*應對策略：*完善法律法規(guī)：加強知識產(chǎn)權保護，制定更嚴格的內(nèi)容審核和平臺管理法規(guī)，明確數(shù)據(jù)使用邊界和隱私保護責任。*壓實平臺責任：提升平臺的內(nèi)容審核技術能力和投入，建立健全舉報、處置機制，落實“平臺主體責任”。*提升技術倫理水平：研發(fā)和運用更符合倫理的算法，減少偏見，增強算法透明度。*加強行業(yè)自律：推動行業(yè)制定倫理規(guī)范和行為準則，倡導健康有序的文化消費環(huán)境。*加強用戶媒介素養(yǎng)教育：提升網(wǎng)民辨別信息真?zhèn)巍⒈Ｗo個人隱私、理性參與網(wǎng)絡互動、抵制網(wǎng)絡暴力的能力。*加強社會監(jiān)督與輿論引導：發(fā)揮媒體、社會組織和公眾的監(jiān)督作用，弘揚網(wǎng)絡文明，倡導積極健康的文化風尚。*關注弱勢群體保護：特別關注青少年、殘障人士等群體的網(wǎng)絡保護，提供適宜的網(wǎng)絡環(huán)境和內(nèi)容。*解析思路：首先準確識別網(wǎng)絡文化消費與傳播過程中的主要倫理困境，并具體化問題表現(xiàn)。然后針對這些問題，從法律規(guī)制、平臺責任、技術發(fā)展、行業(yè)自律、用戶教育、社會監(jiān)督等多個層面，提出系統(tǒng)、可行的應對策略和建議。需要體現(xiàn)問題的嚴重性和策略的針對性、可操作性。四、案例分析題閱讀以下材料，并回答問題：近年來，“國潮”成為網(wǎng)絡文化中的一個熱門現(xiàn)象。越來越多的年輕人開始關注和消費具有中國傳統(tǒng)文化元素的商品和內(nèi)容，如國風服飾、國風音樂、國風游戲等。社交媒體平臺上充斥著關于“國潮”的討論和分享，各大品牌也紛紛推出國潮系列產(chǎn)品，取得了不錯的市場反響。這種現(xiàn)象背后反映了怎樣的文化心理和社會趨勢？請結合網(wǎng)絡文化消費與傳播的相關理論進行分析。*答案要點：*文化心理層面：*文化認同與民族自豪感：在全球化背景下，年輕人通過消費“國潮”產(chǎn)品表達對本土文化的認同感和民族自豪感，尋求身份標簽。*情感寄托與精神需求：“國潮”往往融合了傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設計，滿足了年輕人對傳統(tǒng)文化的好奇心、對精致生活的向往以及情感寄托。*圈層認同與社交需求：參與“國潮”消費有助于融入特定興趣圈層，獲得同伴認同，滿足社交需求。*反叛與個性表達：對西方文化或快消文化的某種“抵抗”，通過選擇本土特色產(chǎn)品展現(xiàn)個性和獨立思考。*社會趨勢層面：*文化自信的提升：“國潮”的興起是中國社會文化自信增強的體現(xiàn)，反映了本土文化軟實力的提升和被認可。*文化產(chǎn)業(yè)的升級與創(chuàng)新：推動了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計、科技、營銷等手段的融合，促進了文化產(chǎn)業(yè)的價值鏈延伸和模式創(chuàng)新。*消費結構的升級與多元化：年輕消費者的文化消費意愿增強，從物質消費向精神文化消費升級，追求更具文化內(nèi)涵和品質的產(chǎn)品。