廈門市中醫(yī)院醫(yī)療廣告法規(guī)考核一、單選題（每題2分，共20題）說(shuō)明：下列每題只有一個(gè)正確答案。1.根據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》，醫(yī)療廣告須經(jīng)哪個(gè)部門審查批準(zhǔn)？A.廈門市衛(wèi)生健康委員會(huì)B.廈門市市場(chǎng)監(jiān)督管理局C.廈門市中醫(yī)院內(nèi)部審核部門D.福建省衛(wèi)生健康委員會(huì)2.廈門市中醫(yī)院發(fā)布醫(yī)療廣告時(shí)，不得含有以下哪項(xiàng)內(nèi)容？A.“專治各類疑難雜癥，有效率高達(dá)95%”B.“特邀國(guó)家級(jí)名老中醫(yī)坐診”C.“引進(jìn)德國(guó)先進(jìn)醫(yī)療設(shè)備”D.“無(wú)痛分娩技術(shù)，讓您輕松分娩”3.醫(yī)療廣告中可以使用患者的名義或形象進(jìn)行宣傳嗎？A.可以，但需經(jīng)患者書面同意B.不可以，屬于違規(guī)行為C.可以，但需經(jīng)醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)D.只要不涉及具體病情即可4.廈門市中醫(yī)院發(fā)布的醫(yī)療廣告中，藥品名稱與廣告語(yǔ)結(jié)合使用時(shí)，以下說(shuō)法正確的是？A.可以直接使用藥品名稱作為廣告語(yǔ)B.必須在廣告語(yǔ)中標(biāo)注藥品批準(zhǔn)文號(hào)C.藥品名稱只能出現(xiàn)在廣告畫面中，不能出現(xiàn)在文字中D.以上說(shuō)法均錯(cuò)誤5.醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療技術(shù)、診療項(xiàng)目、醫(yī)療設(shè)備時(shí)，應(yīng)當(dāng)以什么為依據(jù)？A.醫(yī)院內(nèi)部推薦B.國(guó)家衛(wèi)生行政部門發(fā)布的醫(yī)療廣告內(nèi)容準(zhǔn)則C.醫(yī)院自行編寫的宣傳資料D.學(xué)術(shù)會(huì)議結(jié)論6.廈門市中醫(yī)院在微信公眾號(hào)上發(fā)布醫(yī)療廣告，以下哪項(xiàng)內(nèi)容是允許的？A.“治療乙肝，保證治愈”B.“專家門診掛號(hào)費(fèi)僅需10元”C.“本醫(yī)院為三甲醫(yī)院，權(quán)威認(rèn)證”D.“參與活動(dòng)可免費(fèi)領(lǐng)取抗癌藥”7.醫(yī)療廣告中不得含有承諾治愈率的表述，以下說(shuō)法正確的是？A.可以使用“顯著改善”等模糊表述B.可以根據(jù)部分患者反饋使用“部分患者治愈”C.任何情況下均不得承諾治愈率D.只要不涉及具體數(shù)據(jù)即可8.廈門市中醫(yī)院在戶外廣告牌上發(fā)布醫(yī)療廣告，廣告牌上的文字面積不得超過(guò)總面積的多少？A.20%B.30%C.40%D.50%9.醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療器械時(shí)，必須標(biāo)注什么信息？A.生產(chǎn)商名稱B.醫(yī)療器械注冊(cè)證號(hào)C.醫(yī)院推薦語(yǔ)D.價(jià)格信息10.廈門市中醫(yī)院發(fā)布醫(yī)療廣告后，發(fā)現(xiàn)存在虛假內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)如何處理？A.立即停止發(fā)布，并向市場(chǎng)監(jiān)管部門報(bào)告B.減少?gòu)V告投放量，觀察效果C.由醫(yī)院財(cái)務(wù)部門承擔(dān)全部責(zé)任D.等待市場(chǎng)監(jiān)管部門調(diào)查后再處理二、多選題（每題3分，共10題）說(shuō)明：下列每題有多個(gè)正確答案，請(qǐng)選出所有正確選項(xiàng)。1.醫(yī)療廣告中不得含有以下哪些內(nèi)容？A.“無(wú)任何副作用”B.“比其他醫(yī)院更便宜”C.“特邀諾貝爾獎(jiǎng)得主參與研發(fā)”D.“專治癌癥，永不復(fù)發(fā)”2.廈門市中醫(yī)院在醫(yī)療廣告中使用“專家”“名醫(yī)”等字眼時(shí)，應(yīng)當(dāng)符合什么條件？A.必須是注冊(cè)醫(yī)師且在本院執(zhí)業(yè)B.可以使用已退休但有一定影響力的醫(yī)生名字C.需標(biāo)注醫(yī)生職稱和執(zhí)業(yè)范圍D.可以使用非本院的醫(yī)生名字，但需經(jīng)對(duì)方同意3.醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療技術(shù)或診療項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)當(dāng)如何表述？A.以官方名稱為準(zhǔn)B.可以使用俗稱或縮寫C.需標(biāo)注技術(shù)來(lái)源或批準(zhǔn)文號(hào)D.可以夸大技術(shù)優(yōu)勢(shì)4.廈門市中醫(yī)院發(fā)布醫(yī)療廣告時(shí)，以下哪些內(nèi)容屬于允許范圍？A.“本醫(yī)院為醫(yī)保定點(diǎn)單位”B.“掛號(hào)費(fèi)僅需5元”C.“特邀臺(tái)灣專家定期坐診”D.“無(wú)痛胃腸鏡檢查，舒適無(wú)痛苦”5.醫(yī)療廣告中涉及藥品時(shí)，以下說(shuō)法正確的是？A.可以標(biāo)注藥品適應(yīng)癥B.必須標(biāo)注藥品生產(chǎn)日期和保質(zhì)期C.可以使用藥品名稱作為廣告語(yǔ)D.必須標(biāo)注藥品批準(zhǔn)文號(hào)6.醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療器械時(shí)，以下哪些信息必須標(biāo)注？A.醫(yī)療器械注冊(cè)證號(hào)B.生產(chǎn)商名稱C.醫(yī)院使用評(píng)價(jià)D.醫(yī)療器械執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)7.廈門市中醫(yī)院在發(fā)布醫(yī)療廣告前，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行哪些審核？A.醫(yī)療廣告內(nèi)容是否符合《醫(yī)療廣告管理辦法》B.是否存在虛假或夸大宣傳C.是否經(jīng)市場(chǎng)監(jiān)管部門批準(zhǔn)D.是否有財(cái)務(wù)部門蓋章8.醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療服務(wù)價(jià)格時(shí)，以下說(shuō)法正確的是？A.可以標(biāo)注“優(yōu)惠價(jià)”“特價(jià)”等字眼B.必須標(biāo)注實(shí)際收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)C.可以根據(jù)季節(jié)變化調(diào)整價(jià)格D.價(jià)格不得低于成本價(jià)9.醫(yī)療廣告中涉及患者案例時(shí)，以下哪些做法是允許的？A.使用患者真實(shí)姓名和照片，經(jīng)本人同意B.以文字形式描述患者治療前后對(duì)比C.使用虛構(gòu)患者案例進(jìn)行宣傳D.標(biāo)注患者所在地區(qū)10.廈門市中醫(yī)院發(fā)布醫(yī)療廣告后，應(yīng)當(dāng)如何進(jìn)行監(jiān)測(cè)？A.定期檢查廣告內(nèi)容是否合規(guī)B.收集患者反饋，及時(shí)發(fā)現(xiàn)違規(guī)問(wèn)題C.向市場(chǎng)監(jiān)管部門報(bào)告廣告效果D.由醫(yī)院法務(wù)部門全權(quán)負(fù)責(zé)三、判斷題（每題2分，共15題）說(shuō)明：下列每題判斷正誤，正確為√，錯(cuò)誤為×。1.廈門市中醫(yī)院可以在醫(yī)療廣告中使用“醫(yī)保定點(diǎn)”字樣。（√）2.醫(yī)療廣告中可以使用“包治百病”等絕對(duì)化用語(yǔ)。（×）3.醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療技術(shù)時(shí)，可以夸大技術(shù)效果。（×）4.醫(yī)療廣告中可以使用已去世醫(yī)生的肖像進(jìn)行宣傳。（×）5.廈門市中醫(yī)院發(fā)布醫(yī)療廣告前，必須經(jīng)市場(chǎng)監(jiān)管部門批準(zhǔn)。（√）6.醫(yī)療廣告中可以標(biāo)注藥品的生產(chǎn)廠家。（√）7.醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療器械時(shí)，可以不標(biāo)注醫(yī)療器械注冊(cè)證號(hào)。（×）8.醫(yī)療廣告中可以使用“最高療效”等表述。（×）9.醫(yī)療廣告中可以標(biāo)注患者的具體病情和治療方案。（×）10.醫(yī)療廣告中可以使用“獨(dú)家技術(shù)”等絕對(duì)化用語(yǔ)。（×）11.醫(yī)療廣告中可以標(biāo)注醫(yī)療服務(wù)價(jià)格，但無(wú)需明確標(biāo)注實(shí)際收費(fèi)依據(jù)。（×）12.醫(yī)療廣告中可以使用“國(guó)家級(jí)重點(diǎn)?？啤钡葮s譽(yù)稱號(hào)。（√）13.醫(yī)療廣告中可以標(biāo)注“治愈率”“有效率”等數(shù)據(jù)。（×）14.醫(yī)療廣告中可以使用“專家推薦”等字眼，但無(wú)需標(biāo)注專家姓名和職稱。（×）15.醫(yī)療廣告中可以使用“免費(fèi)體驗(yàn)”等誘導(dǎo)性用語(yǔ)。（×）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共5題）說(shuō)明：請(qǐng)簡(jiǎn)要回答下列問(wèn)題。1.簡(jiǎn)述廈門市中醫(yī)院發(fā)布醫(yī)療廣告需遵循的基本原則。2.醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療技術(shù)時(shí)，應(yīng)當(dāng)標(biāo)注哪些信息？3.醫(yī)療廣告中涉及藥品時(shí)，不得含有哪些內(nèi)容？4.廈門市中醫(yī)院發(fā)布醫(yī)療廣告后，如發(fā)現(xiàn)違規(guī)情況，應(yīng)當(dāng)如何處理？5.醫(yī)療廣告中涉及患者案例時(shí)，應(yīng)當(dāng)如何確保合規(guī)性？五、案例分析題（每題10分，共2題）說(shuō)明：請(qǐng)根據(jù)以下案例進(jìn)行分析，并回答問(wèn)題。案例一：廈門市中醫(yī)院在某微信公眾號(hào)上發(fā)布醫(yī)療廣告，內(nèi)容如下：“本醫(yī)院無(wú)痛分娩技術(shù)全國(guó)領(lǐng)先，無(wú)痛率高達(dá)99%，參與活動(dòng)可享免費(fèi)產(chǎn)檢一次。名額有限，先到先得！”廣告中使用了“全國(guó)領(lǐng)先”“無(wú)痛率高達(dá)99%”等表述，并配有部分孕婦的正面照片（未標(biāo)注姓名）。問(wèn)題：（1）該醫(yī)療廣告存在哪些違規(guī)之處？（2）如需修改，應(yīng)如何調(diào)整？案例二：某醫(yī)療器械公司委托廈門市中醫(yī)院在某醫(yī)院門口懸掛戶外廣告牌，廣告牌內(nèi)容為：“XX牌理療儀，由著名專家李XX（已退休）研發(fā)，治療腰腿痛效果顯著，購(gòu)買即送按摩墊一個(gè)?！睆V告牌下方標(biāo)注了醫(yī)療器械注冊(cè)證號(hào)，但未標(biāo)注生產(chǎn)日期和保質(zhì)期。問(wèn)題：（1）該醫(yī)療廣告存在哪些違規(guī)之處？（2）如需修改，應(yīng)如何調(diào)整？答案與解析一、單選題答案與解析1.B解析：根據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》，醫(yī)療廣告須經(jīng)所在地市場(chǎng)監(jiān)督管理部門審查批準(zhǔn)。廈門市中醫(yī)院位于廈門市，因此應(yīng)經(jīng)廈門市市場(chǎng)監(jiān)督管理局批準(zhǔn)。2.A解析：醫(yī)療廣告不得含有“保證治愈”等絕對(duì)化表述，且療效宣傳需有科學(xué)依據(jù)。使用“有效率高達(dá)95%”屬于夸大宣傳。3.B解析：醫(yī)療廣告中不得使用患者名義或形象，除非獲得患者書面同意。直接使用患者名義或形象屬于違規(guī)行為。4.B解析：藥品廣告中必須標(biāo)注藥品批準(zhǔn)文號(hào)，藥品名稱與廣告語(yǔ)結(jié)合使用時(shí)，需確保廣告語(yǔ)不誤導(dǎo)消費(fèi)者。5.B解析：醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療技術(shù)、診療項(xiàng)目、醫(yī)療設(shè)備時(shí)，應(yīng)當(dāng)以國(guó)家衛(wèi)生行政部門發(fā)布的醫(yī)療廣告內(nèi)容準(zhǔn)則為準(zhǔn)。6.C解析：醫(yī)療廣告不得含有“三甲醫(yī)院”等未經(jīng)認(rèn)證的榮譽(yù)稱號(hào)，但可以標(biāo)注醫(yī)院實(shí)際資質(zhì)。7.C解析：醫(yī)療廣告不得承諾治愈率，任何涉及療效的表述均需基于科學(xué)數(shù)據(jù)，不得使用模糊或夸大表述。8.B解析：根據(jù)《戶外廣告管理?xiàng)l例》，戶外醫(yī)療廣告中文字面積不得超過(guò)總面積的30%。9.B解析：醫(yī)療器械廣告必須標(biāo)注醫(yī)療器械注冊(cè)證號(hào)，這是法定要求。10.A解析：醫(yī)療廣告發(fā)布后如發(fā)現(xiàn)虛假內(nèi)容，應(yīng)立即停止發(fā)布，并向市場(chǎng)監(jiān)管部門報(bào)告，以避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。二、多選題答案與解析1.A、B、C、D解析：醫(yī)療廣告不得含有“無(wú)任何副作用”“比其他醫(yī)院更便宜”“特邀諾貝爾獎(jiǎng)得主”“永不復(fù)發(fā)”等絕對(duì)化或夸大表述。2.A、C解析：醫(yī)療廣告中使用“專家”“名醫(yī)”時(shí)，必須標(biāo)注醫(yī)生職稱和執(zhí)業(yè)范圍，且需為在本院執(zhí)業(yè)的注冊(cè)醫(yī)師。3.A、C解析：醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療技術(shù)或診療項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)以官方名稱為準(zhǔn)，并標(biāo)注技術(shù)來(lái)源或批準(zhǔn)文號(hào)，不得夸大優(yōu)勢(shì)。4.A、C、D解析：醫(yī)療廣告中可以標(biāo)注醫(yī)院資質(zhì)（如醫(yī)保定點(diǎn)）、醫(yī)生信息（如臺(tái)灣專家定期坐診）、無(wú)痛技術(shù)等，但不得標(biāo)注“掛號(hào)費(fèi)僅需5元”等不實(shí)優(yōu)惠信息。5.A、D解析：藥品廣告可以標(biāo)注藥品適應(yīng)癥和批準(zhǔn)文號(hào)，但不得標(biāo)注生產(chǎn)日期和保質(zhì)期（藥品廣告中一般不涉及）。6.A、B解析：醫(yī)療器械廣告必須標(biāo)注醫(yī)療器械注冊(cè)證號(hào)和生產(chǎn)商名稱，不得標(biāo)注使用評(píng)價(jià)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。7.A、B、C解析：醫(yī)療廣告發(fā)布前需審核內(nèi)容合規(guī)性、是否存在虛假宣傳、是否經(jīng)市場(chǎng)監(jiān)管部門批準(zhǔn)。財(cái)務(wù)部門蓋章并非必要條件。8.B解析：醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療服務(wù)價(jià)格時(shí)，必須標(biāo)注實(shí)際收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，不得標(biāo)注“優(yōu)惠價(jià)”“特價(jià)”等誘導(dǎo)性字眼。9.A、B、D解析：醫(yī)療廣告中使用患者案例時(shí)，可以使用真實(shí)姓名和照片（經(jīng)同意）、文字描述對(duì)比、標(biāo)注患者所在地區(qū)，但不得使用虛構(gòu)案例。10.A、B解析：醫(yī)療廣告發(fā)布后應(yīng)定期檢查合規(guī)性，收集患者反饋以發(fā)現(xiàn)違規(guī)問(wèn)題，但無(wú)需向市場(chǎng)監(jiān)管部門報(bào)告廣告效果。三、判斷題答案與解析1.√解析：廈門市中醫(yī)院作為醫(yī)保定點(diǎn)單位，可以在醫(yī)療廣告中標(biāo)注“醫(yī)保定點(diǎn)”字樣。2.×解析：醫(yī)療廣告不得使用“包治百病”等絕對(duì)化用語(yǔ)，需基于科學(xué)依據(jù)。3.×解析：醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療技術(shù)時(shí)，不得夸大效果，需客觀表述。4.×解析：醫(yī)療廣告不得使用已去世醫(yī)生的肖像，除非獲得家屬授權(quán)并標(biāo)注。5.√解析：醫(yī)療廣告發(fā)布前必須經(jīng)市場(chǎng)監(jiān)管部門批準(zhǔn)，否則屬于違規(guī)行為。6.√解析：藥品廣告中可以標(biāo)注藥品生產(chǎn)廠家的名稱。7.×解析：醫(yī)療器械廣告必須標(biāo)注醫(yī)療器械注冊(cè)證號(hào)，不得省略。8.×解析：醫(yī)療廣告不得使用“最高療效”等絕對(duì)化表述，需基于科學(xué)數(shù)據(jù)。9.×解析：醫(yī)療廣告不得標(biāo)注患者的具體病情和治療方案，涉及患者案例時(shí)需匿名化處理。10.×解析：醫(yī)療廣告不得使用“獨(dú)家技術(shù)”等絕對(duì)化用語(yǔ)，需客觀表述。11.×解析：醫(yī)療廣告中標(biāo)注醫(yī)療服務(wù)價(jià)格時(shí)，必須明確標(biāo)注實(shí)際收費(fèi)依據(jù)。12.√解析：廈門市中醫(yī)院如確有“國(guó)家級(jí)重點(diǎn)?？啤?，可以在廣告中標(biāo)注。13.×解析：醫(yī)療廣告不得承諾治愈率或有效率，需基于科學(xué)數(shù)據(jù)。14.×解析：醫(yī)療廣告中使用“專家推薦”時(shí)，必須標(biāo)注專家姓名和職稱。15.×解析：醫(yī)療廣告不得使用“免費(fèi)體驗(yàn)”等誘導(dǎo)性用語(yǔ)，需明確收費(fèi)規(guī)則。四、簡(jiǎn)答題答案與解析1.廈門市中醫(yī)院發(fā)布醫(yī)療廣告需遵循的基本原則：（1）合法合規(guī)：符合《醫(yī)療廣告管理辦法》及地方規(guī)定；（2）真實(shí)準(zhǔn)確：廣告內(nèi)容不得虛假或夸大，需有科學(xué)依據(jù)；（3）客觀表述：不得使用絕對(duì)化用語(yǔ)，如“最佳”“最有效”等；（4）保護(hù)消費(fèi)者：不得誘導(dǎo)或誤導(dǎo)患者，需明確標(biāo)注價(jià)格、資質(zhì)等信息；（5）經(jīng)審核發(fā)布：廣告發(fā)布前需經(jīng)市場(chǎng)監(jiān)管部門批準(zhǔn)。2.醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療技術(shù)時(shí)，應(yīng)當(dāng)標(biāo)注的信息：（1）醫(yī)療技術(shù)的官方名稱；（2）技術(shù)來(lái)源或批準(zhǔn)文號(hào)（如適用）；（3）技術(shù)適用范圍或禁忌癥；（4）不得夸大技術(shù)優(yōu)勢(shì)，需客觀表述。3.醫(yī)療廣告中涉及藥品時(shí)，不得含有以下內(nèi)容：（1）保證治愈或承諾療效；（2）使用絕對(duì)化用語(yǔ)，如“最佳”“首選”等；（3）標(biāo)注藥品的生產(chǎn)日期和保質(zhì)期；（4）涉及藥品價(jià)格時(shí)，不得標(biāo)注“優(yōu)惠價(jià)”“特價(jià)”；（5）使用患者名義或形象。4.廈門市中醫(yī)院發(fā)布醫(yī)療廣告后，如發(fā)現(xiàn)違規(guī)情況，應(yīng)當(dāng)如何處理：（1）立即停止發(fā)布違規(guī)廣告；（2）向市場(chǎng)監(jiān)管部門報(bào)告，配合調(diào)查；（3）修改廣告內(nèi)容，確保合規(guī)；（4）對(duì)違規(guī)行為進(jìn)行內(nèi)部追責(zé)，避免再次發(fā)生。5.醫(yī)療廣告中涉及患者案例時(shí)，應(yīng)當(dāng)如何確保合規(guī)性：（1）確?；颊甙咐鎸?shí)，經(jīng)本人書面同意；（2）對(duì)患者信息進(jìn)行匿名化處理，不得標(biāo)注具體病情；（3）不得使用虛構(gòu)患者案例；（4）標(biāo)注患者所在地區(qū)時(shí)，需確保不誤導(dǎo)消費(fèi)者。五、案例分析題答案與解析案例一：（1）違規(guī)之處：-使用“全國(guó)領(lǐng)先”“無(wú)痛率高達(dá)99%”等絕對(duì)化表述，缺乏科學(xué)依據(jù)；-使用孕婦照片進(jìn)行宣傳，但未標(biāo)注姓名或授權(quán)，涉嫌違規(guī)；-“參與活動(dòng)可享免費(fèi)產(chǎn)檢”屬于誘導(dǎo)性用語(yǔ)，需明確標(biāo)注費(fèi)用。（2）修改建議：-刪除“全國(guó)領(lǐng)先”“無(wú)痛率高達(dá)99%”等絕對(duì)化表述，改為“技術(shù)成熟”“無(wú)痛率較高（具體數(shù)據(jù)需經(jīng)