2025年大學(xué)《國際新聞與傳播》專業(yè)題庫——傳統(tǒng)媒體與新媒體在國際傳播中的對比考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題5分，共20分）1.傳統(tǒng)媒體2.新媒體3.國際傳播4.媒體融合二、簡答題（每小題10分，共30分）1.簡述傳統(tǒng)媒體在國際傳播中曾經(jīng)扮演的重要角色及其主要優(yōu)勢。2.新媒體在國際傳播中展現(xiàn)出哪些不同于傳統(tǒng)媒體的核心特征？3.闡述新媒體對國際傳播格局帶來的主要變革。三、論述題（每小題20分，共40分）1.試對比分析傳統(tǒng)媒體與新媒體在國際傳播效果評估方面的異同，并探討各自的優(yōu)勢與局限性。2.在全球化背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體在國際傳播中是如何相互影響、相互作用的？請結(jié)合實例進(jìn)行說明。四、案例分析題（20分）閱讀以下材料，并回答問題：“在2024年某國際氣候峰會上，多個國家利用官方網(wǎng)站和主流電視臺進(jìn)行會議報道，發(fā)布官方聲明，傳遞本國立場。與此同時，社交媒體平臺（如Twitter、Facebook、Twitter）上涌現(xiàn)大量與會議相關(guān)的討論，包括官方賬號、媒體記者、非政府組織代表、普通民眾等多元主體參與，信息傳播迅速，各種觀點交織，甚至出現(xiàn)了未經(jīng)證實的關(guān)于會議進(jìn)程的虛假信息。一些國家領(lǐng)導(dǎo)人在演講后也選擇通過短視頻平臺發(fā)布補(bǔ)充說明。峰會結(jié)束后，媒體和學(xué)界普遍認(rèn)為，此次會議的全球影響力很大程度上得益于傳統(tǒng)媒體提供的深度報道和新媒體營造的廣泛討論氛圍，但也面臨信息過載和虛假信息挑戰(zhàn)。”根據(jù)上述材料，分析傳統(tǒng)媒體與新媒體在該國際傳播事件中各自扮演的角色、相互關(guān)系以及對傳播效果的影響。請重點論述兩者在信息呈現(xiàn)方式、互動性、傳播速度和公信力等方面的差異。五、材料分析題（30分）閱讀以下觀點，并撰寫一篇短文，表達(dá)你對傳統(tǒng)媒體與新媒體在國際傳播中未來發(fā)展趨勢的看法：“有人認(rèn)為，隨著技術(shù)發(fā)展，新媒體將逐漸取代傳統(tǒng)媒體成為國際傳播的主導(dǎo)力量，因為其傳播更快捷、互動更直接、成本更低廉。但也有人指出，傳統(tǒng)媒體（特別是具有強(qiáng)大品牌影響力的跨國媒體集團(tuán)）憑借其深厚的資源、權(quán)威的立場和專業(yè)的采編能力，在國際傳播中仍然不可替代。未來，兩者更可能走向深度融合，形成優(yōu)勢互補(bǔ)的傳播新生態(tài)。”請結(jié)合當(dāng)前國際傳播的現(xiàn)狀和趨勢，闡述你的觀點，并分析在未來的國際傳播中，傳統(tǒng)媒體與新媒體如何實現(xiàn)更有效的協(xié)同與融合。試卷答案一、名詞解釋1.傳統(tǒng)媒體：通常指以印刷品（報刊）、廣播、電視為代表的，具有較長歷史、較成熟運作模式、相對固定的傳播渠道和較高準(zhǔn)入門檻的媒體形態(tài)。其特點常被描述為具有中心化生產(chǎn)、專業(yè)化采編、較長的傳播周期、相對單向的傳播模式以及較高的權(quán)威性和公信力。2.新媒體：通常指以互聯(lián)網(wǎng)、移動通信技術(shù)為基礎(chǔ)，以數(shù)字技術(shù)為支撐，具有互動性強(qiáng)、傳播速度快、覆蓋面廣、內(nèi)容生產(chǎn)多元化等特征的媒體形態(tài)。主要包括網(wǎng)站、社交媒體、博客、維基、移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用（APP）等。其核心特征在于其技術(shù)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)的互動性以及內(nèi)容的開放性和用戶生成性。3.國際傳播：是指跨越國界的信息、文化、觀念等交流活動。它不僅包括一個國家向另一個或多個國家傳播信息，也涉及跨文化溝通、跨國界輿情互動、國際形象構(gòu)建、跨國民間交往等多個層面。國際傳播是全球化進(jìn)程的重要組成部分，對國家關(guān)系、文化交流和全球治理具有深遠(yuǎn)影響。4.媒體融合：指在數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動下，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體在內(nèi)容采集、生產(chǎn)、傳播、經(jīng)營等方面進(jìn)行深度整合，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，最終形成一體化傳播格局的過程。其目標(biāo)是打破傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的壁壘，構(gòu)建全媒體傳播體系，提升傳播效率和影響力。二、簡答題1.簡述傳統(tǒng)媒體在國際傳播中曾經(jīng)扮演的重要角色及其主要優(yōu)勢。*重要角色：傳統(tǒng)媒體在國際傳播中曾長期扮演著主導(dǎo)角色，是各國進(jìn)行信息輸出、文化交流和形象展示的主要渠道。它們負(fù)責(zé)制作和發(fā)布權(quán)威、深度、經(jīng)過編輯過濾的國際新聞，塑造公眾對其他國家和國際事務(wù)的認(rèn)知；是政府進(jìn)行公共外交和外交政策宣傳的重要平臺；也是維系跨國社群聯(lián)系、傳播本國文化的重要載體。*主要優(yōu)勢：①權(quán)威性與公信力高：擁有相對嚴(yán)格的采編流程和專業(yè)的采編團(tuán)隊，信息經(jīng)過篩選和核實，更容易獲得受眾信任。②內(nèi)容深度與專業(yè)性：能夠進(jìn)行系統(tǒng)性、深入的調(diào)查報道和分析評論，提供豐富的背景信息和專業(yè)解讀。③覆蓋面與到達(dá)率：傳統(tǒng)媒體（尤其是電視）能夠觸達(dá)廣泛且穩(wěn)定的受眾群體，尤其是在欠發(fā)達(dá)地區(qū)或老年人群體中。④相對較強(qiáng)的議程設(shè)置能力：通過選擇報道內(nèi)容和版面安排，能夠有效影響公眾關(guān)注哪些國際議題。2.新媒體在國際傳播中展現(xiàn)出哪些不同于傳統(tǒng)媒體的核心特征？*去中心化與參與性：信息生產(chǎn)主體多元化，任何網(wǎng)民都可以成為信息發(fā)布者，打破了傳統(tǒng)媒體的專業(yè)化、中心化生產(chǎn)模式。受眾不再僅僅是被動接收者，而是可以參與內(nèi)容生產(chǎn)、評論互動、二次傳播。*傳播速度快、范圍廣：基于互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡(luò)，信息可以實時發(fā)布、迅速擴(kuò)散至全球范圍，傳播速度遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體。*互動性強(qiáng)：提供了評論、點贊、分享、私信等多種互動方式，使得媒體與受眾、受眾與受眾之間的即時溝通和交流成為可能。*內(nèi)容形態(tài)多樣與個性化：支持文字、圖片、音頻、視頻、直播等多種內(nèi)容形態(tài)，且更容易根據(jù)用戶偏好進(jìn)行內(nèi)容推薦和定制。*低門檻與低成本：相比傳統(tǒng)媒體高昂的設(shè)備、場地和人力資源成本，新媒體的進(jìn)入門檻較低，個人或小型組織也能進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和傳播。*搜索便捷與可追溯性：信息一旦發(fā)布，可以通過關(guān)鍵詞搜索被輕易找到，且傳播路徑在一定程度上可以被追蹤。3.闡述新媒體對國際傳播格局帶來的主要變革。*傳播權(quán)力向多元主體轉(zhuǎn)移：新媒體打破了傳統(tǒng)媒體對國際信息議程的壟斷，使政府、企業(yè)、非政府組織、意見領(lǐng)袖乃至普通公民都能成為國際傳播的主體，加劇了國際傳播領(lǐng)域的競爭與分化。*信息傳播模式從單向到多向互動轉(zhuǎn)變：新媒體的互動性使得國際輿論場更加復(fù)雜，公眾可以即時反饋、參與討論、形成輿論，對傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置能力構(gòu)成挑戰(zhàn)，也使得國際輿論的形成更加迅速和難以預(yù)測。*全球信息流動加速與碎片化：信息傳播速度加快，跨國界流動更加便捷，但也導(dǎo)致信息過載，不同文化背景、價值觀念的社群更容易在“信息繭房”或“回音室效應(yīng)”中形成碎片化的認(rèn)知。*國際形象構(gòu)建更加復(fù)雜與動態(tài)：國家形象不再僅僅由官方媒體塑造，而是受到多元信息源（包括負(fù)面信息和批評聲音）的影響，需要政府和社會更積極地參與溝通和互動，應(yīng)對危機(jī)。*跨國溝通與公民外交日益活躍：新媒體為普通民眾跨越國界進(jìn)行交流、表達(dá)觀點、參與國際事務(wù)提供了便利平臺，促進(jìn)了民間外交的發(fā)展，但也可能放大文化沖突和誤解。三、論述題1.試對比分析傳統(tǒng)媒體與新媒體在國際傳播效果評估方面的異同，并探討各自的優(yōu)勢與局限性。*對比分析：兩者在國際傳播效果評估上的異同主要體現(xiàn)在評估維度、方法、指標(biāo)和挑戰(zhàn)上。*評估維度：傳統(tǒng)媒體效果評估更側(cè)重于媒體覆蓋率、發(fā)行量/收視率、輿論引導(dǎo)能力（如政策宣傳效果）、長期形象塑造等。新媒體效果評估則更關(guān)注傳播速度、信息擴(kuò)散范圍（如病毒式傳播）、用戶互動率（點贊、評論、分享）、情感傾向、網(wǎng)絡(luò)聲量、對線下行為的影響（如網(wǎng)絡(luò)動員）等。*評估方法：傳統(tǒng)媒體常采用問卷調(diào)查、抽樣調(diào)查、內(nèi)容分析等方法。新媒體則更多運用大數(shù)據(jù)分析、社交網(wǎng)絡(luò)分析、算法追蹤、用戶行為日志分析等方法。*評估指標(biāo)：傳統(tǒng)媒體指標(biāo)相對直觀，如銷量、收視率。新媒體指標(biāo)更為復(fù)雜多元，如閱讀量、播放量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)、點贊數(shù)、粉絲增長、用戶停留時間、互動率、輿情熱度等。*評估挑戰(zhàn)：兩者都面臨效果滯后性、歸因困難、測量工具局限性、受眾異質(zhì)性等挑戰(zhàn)。但新媒體效果評估面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，如信息過載導(dǎo)致注意力稀缺、虛假信息干擾、算法偏見影響、效果難以衡量且易變、隱私保護(hù)等問題。*各自優(yōu)勢與局限性：*傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢：評估相對可靠，公信力高，易于評估對精英階層和主流觀點的影響。局限性在于覆蓋面相對有限，互動性差，評估受眾深層態(tài)度和行為改變較困難，難以捕捉快速變化的網(wǎng)絡(luò)輿論。*新媒體優(yōu)勢：評估實時性強(qiáng)，能捕捉廣泛受眾的即時反應(yīng)和互動行為，便于評估網(wǎng)絡(luò)動員和輿論熱度。局限性在于數(shù)據(jù)真?zhèn)坞y辨，易受水軍和虛假信息影響，難以準(zhǔn)確評估實際影響深度和持久性，個人化信息可能導(dǎo)致效果分散。2.在全球化背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體在國際傳播中是如何相互影響、相互作用的？請結(jié)合實例進(jìn)行說明。*傳統(tǒng)媒體影響新媒體：傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)紛紛建立在線平臺，發(fā)展數(shù)字業(yè)務(wù)，適應(yīng)新媒體環(huán)境。它們利用自身品牌和資源優(yōu)勢，在社交媒體上發(fā)布內(nèi)容、與受眾互動，擴(kuò)大影響力。同時，傳統(tǒng)媒體對新媒體信息的核實、解讀和放大，也影響著新媒體信息的傳播和公眾認(rèn)知。例如，一家知名國際電視臺在其官網(wǎng)和社交媒體上發(fā)布關(guān)于某國政治事件的深度報道，會吸引大量關(guān)注，并引導(dǎo)社交媒體上的討論方向。*新媒體影響傳統(tǒng)媒體：新媒體的崛起對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成競爭壓力，迫使其改革采編流程，加快內(nèi)容數(shù)字化進(jìn)程。新媒體的快速傳播和互動特性，使得傳統(tǒng)媒體在時效性上處于劣勢。同時，新媒體成為傳統(tǒng)媒體重要的信息來源和線索渠道，也為其提供了新的互動方式。例如，突發(fā)新聞往往首先在社交媒體上出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體隨后跟進(jìn)報道，并將社交媒體上的反應(yīng)納入報道內(nèi)容。公眾也越來越多地通過新媒體獲取信息，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾流失。*相互融合與協(xié)同：兩者在競爭中尋求合作與融合。傳統(tǒng)媒體利用新媒體平臺擴(kuò)大傳播范圍和互動性；新媒體借鑒傳統(tǒng)媒體的專業(yè)采編和深度報道能力，提升內(nèi)容質(zhì)量。在重大國際事件報道中，兩者常形成合力。例如，在報道某地自然災(zāi)害時，傳統(tǒng)媒體提供深度分析和背景信息，新媒體則實時傳播現(xiàn)場畫面、接受民眾捐助信息、展示志愿者行動，形成立體化的傳播效果。兩者相互影響、相互補(bǔ)充，共同塑造著當(dāng)代國際傳播的格局和形態(tài)。四、案例分析題根據(jù)上述材料，分析傳統(tǒng)媒體與新媒體在該國際傳播事件中各自扮演的角色、相互關(guān)系以及對傳播效果的影響。請重點論述兩者在信息呈現(xiàn)方式、互動性、傳播速度和公信力等方面的差異。*角色與相互關(guān)系：*傳統(tǒng)媒體（官網(wǎng)、電視臺）：扮演了官方信息發(fā)布者、深度內(nèi)容提供者和權(quán)威聲音塑造者的角色。它們發(fā)布正式的會議報道、領(lǐng)導(dǎo)人演講文本、官方立場聲明，提供結(jié)構(gòu)化、經(jīng)過編輯的深度信息，旨在準(zhǔn)確傳達(dá)官方信息，塑造負(fù)責(zé)任大國的形象。它們是信息傳播的“主干道”。*新媒體（社交媒體）：扮演了多元信息源、公共討論平臺和快速信息擴(kuò)散渠道的角色。各種主體（官方、媒體、NGO、民眾）在此發(fā)布即時信息、觀點評論、圖片視頻，形成熱烈而多元的公共討論。社交媒體是信息傳播的“毛細(xì)血管”和“集散地”，具有極高的傳播速度和互動性。*相互關(guān)系：兩者相互依存、相互補(bǔ)充。傳統(tǒng)媒體為新媒體提供了權(quán)威、深度的“原材料”和“信號源”，提升了新媒體信息的可信度。新媒體則以其快速、廣泛、互動的特性，放大了傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息影響，并提供了更豐富的民意反饋。同時，新媒體上出現(xiàn)的未經(jīng)證實的信息或負(fù)面討論，也給傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性帶來挑戰(zhàn)，需要其進(jìn)行核實和引導(dǎo)。*差異分析：*信息呈現(xiàn)方式：傳統(tǒng)媒體（官網(wǎng)、電視）呈現(xiàn)信息相對結(jié)構(gòu)化、線性和正式，如新聞報道、訪談、紀(jì)錄片。新媒體（社交媒體）呈現(xiàn)信息碎片化、多媒體化、非線性，以短消息、圖片、短視頻、直播為主，形式靈活多樣。*互動性：傳統(tǒng)媒體互動性較弱，主要是受眾通過信箱、熱線等方式反饋，單向互動為主。新媒體互動性極強(qiáng)，用戶可以即時評論、點贊、分享、轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)行多向、快速、深入的交流。*傳播速度：傳統(tǒng)媒體傳播速度相對較慢，有制作和發(fā)布周期。新媒體傳播速度極快，信息可以實時發(fā)布和擴(kuò)散。*公信力：傳統(tǒng)媒體通常擁有較高的公信力，信息經(jīng)過專業(yè)篩選和核實。新媒體公信力差異大，信息來源多元但真?zhèn)坞y辨，易受虛假信息和情緒化表達(dá)影響。在本案例中，傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息被視作“官方定調(diào)”，而社交媒體上的信息則更為雜亂，既有Useful信息，也充斥著噪音和誤導(dǎo)。*對傳播效果的影響：傳統(tǒng)媒體提供了會議的“正式議程”和“權(quán)威解讀”，有助于塑造國家形象和傳遞官方意志。新媒體則構(gòu)建了圍繞會議的“公共輿論場”，反映了更廣泛的社會關(guān)切和多元聲音，放大了事件的影響力，但也增加了輿論控制的難度和負(fù)面信息傳播的風(fēng)險。兩者的結(jié)合使得此次國際傳播事件的影響更為全面和立體，但也更加復(fù)雜和難以管理。五、材料分析題（以下內(nèi)容為基于給定觀點的短文，闡述對傳統(tǒng)媒體與新媒體在國際傳播中未來發(fā)展趨勢的看法）在數(shù)字化浪潮席卷全球的今天，傳統(tǒng)媒體與新媒體在國際傳播中的關(guān)系正經(jīng)歷深刻變革，其未來發(fā)展趨勢并非簡單的取代與消亡，而是走向深度融合與協(xié)同發(fā)展。誠然，新媒體憑借其技術(shù)優(yōu)勢，在國際傳播中展現(xiàn)出強(qiáng)大的活力。其傳播的即時性、低成本、互動性和全球覆蓋能力，使得信息傳播更加民主化、多元化。任何個體或組織都能借助新媒體平臺向世界發(fā)聲，打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷，為國際傳播注入了新的活力。特別是在突發(fā)事件報道、民間交流和文化傳播方面，新媒體的作用日益凸顯。然而，新媒體的碎片化、信息過載、算法偏見以及虛假信息泛濫等問題，也對其國際傳播效果構(gòu)成了挑戰(zhàn)。與此同時，傳統(tǒng)媒體在國際傳播領(lǐng)域依然具有不可替代的價值。憑借長期積累的品牌公信力、專業(yè)的采編團(tuán)隊、深入的調(diào)查報道能力以及對于關(guān)鍵受眾（如政府決策者、精英階層）的觸達(dá)能力，傳統(tǒng)媒體（