2025年大學(xué)三年級（設(shè)計學(xué)）品牌形象設(shè)計試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.品牌形象設(shè)計中，以下哪項不屬于品牌視覺識別系統(tǒng)的范疇？A.品牌標(biāo)志B.品牌口號C.品牌包裝D.品牌色彩2.品牌形象設(shè)計的核心目標(biāo)是？A.提升產(chǎn)品銷量B.塑造獨特的品牌個性C.降低品牌傳播成本D.增加品牌曝光度3.在品牌標(biāo)志設(shè)計中，強(qiáng)調(diào)簡潔明了、易于識別的原則是為了？A.便于記憶和傳播B.降低設(shè)計成本C.符合現(xiàn)代審美D.體現(xiàn)品牌高端4.品牌色彩的選擇通常要考慮品牌的定位和？A.目標(biāo)受眾喜好B.流行色彩趨勢C.設(shè)計師個人風(fēng)格D.競爭對手色彩5.品牌包裝設(shè)計需要綜合考慮產(chǎn)品特性、運輸要求以及？A.品牌文化內(nèi)涵B.包裝材料成本C.市場價格定位D.消費者購買習(xí)慣6.品牌形象設(shè)計中，動態(tài)視覺元素主要應(yīng)用于？A.線下宣傳活動B.線上廣告視頻C.產(chǎn)品說明書D.品牌手冊7.以下哪種設(shè)計風(fēng)格更適合追求時尚、年輕活力的品牌？A.復(fù)古風(fēng)格B.簡約風(fēng)格C.朋克風(fēng)格D.中國風(fēng)風(fēng)格8.品牌形象設(shè)計要保持一致性，這意味著在不同媒介上？A.視覺元素完全相同B.核心元素統(tǒng)一且有適當(dāng)變體C.設(shè)計風(fēng)格隨時變化D.只注重色彩一致9.品牌形象設(shè)計過程中，市場調(diào)研的重點不包括？A.競爭對手品牌形象B.目標(biāo)消費者需求C.行業(yè)發(fā)展趨勢D.設(shè)計師個人創(chuàng)意靈感10.品牌形象設(shè)計對于企業(yè)的長期發(fā)展具有重要意義，它可以？A.在短期內(nèi)大幅提升利潤B.增強(qiáng)品牌競爭力和忠誠度C.完全改變消費者購買行為D.使企業(yè)無需進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新第II卷（非選擇題共70分）11.（10分）簡述品牌形象設(shè)計的三個主要構(gòu)成要素及其相互關(guān)系。12.（15分）請舉例說明一個成功的品牌標(biāo)志設(shè)計案例，并分析其設(shè)計特點和傳達(dá)的品牌信息。13.（15分）在品牌形象設(shè)計中，如何通過色彩搭配來營造特定的品牌氛圍？請結(jié)合具體品牌進(jìn)行闡述。14.（15分）閱讀以下材料：某新興運動品牌，目標(biāo)客戶群體為18-30歲熱愛運動、追求時尚的年輕人。品牌希望通過獨特的品牌形象設(shè)計在競爭激烈的運動市場中脫穎而出。問題：請為該品牌設(shè)計一個整體的品牌形象方案，包括標(biāo)志、色彩、包裝等方面，并說明設(shè)計思路。15.（15分）閱讀以下材料：一家傳統(tǒng)的老字號糕點品牌，一直以來憑借精湛的工藝和獨特的口味深受消費者喜愛，但品牌形象較為陳舊，市場份額逐漸受到新興品牌的擠壓。問題：請為該老字號糕點品牌設(shè)計一個品牌形象升級方案，闡述如何在保留傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，以吸引年輕消費者群體。答案：1.B2.B3.A4.A5.A6.B7.C8.B9.D10.B11.品牌形象設(shè)計主要由理念識別、行為識別和視覺識別構(gòu)成。理念識別是品牌的核心價值觀和經(jīng)營理念，是品牌形象的靈魂；行為識別是基于理念識別所形成的企業(yè)行為規(guī)范，包括對內(nèi)員工行為和對外公關(guān)等活動；視覺識別則是通過各種視覺元素如標(biāo)志、色彩、包裝等直觀呈現(xiàn)品牌形象。三者相互依存，理念識別指導(dǎo)行為識別和視覺識別，行為識別和視覺識別體現(xiàn)并傳播理念識別，共同塑造完整的品牌形象。12.例如耐克的品牌標(biāo)志，一個簡潔的勾形。設(shè)計特點在于線條流暢、富有動感。傳達(dá)的品牌信息是運動、活力、追求卓越，象征著耐克品牌在運動領(lǐng)域不斷進(jìn)取、超越自我的精神，激勵著消費者積極投入運動，展現(xiàn)出無畏向前的態(tài)度。13.以可口可樂為例，其采用紅色為主色調(diào)。紅色具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，能迅速吸引消費者的注意力，傳遞出熱情、活力和積極向上的品牌氛圍。搭配白色的文字和輪廓，使整體色彩對比鮮明，更加突出主體，強(qiáng)化了品牌的辨識度，讓消費者在看到紅色包裝時就能感受到可口可樂帶來的活力與快樂。14.標(biāo)志：設(shè)計一個簡潔的運動線條構(gòu)成的類似火焰的形狀，代表著年輕人充滿活力與激情，追求運動中的極致表現(xiàn)。色彩：以鮮明的橙色為主色調(diào)，搭配少量黑色線條，橙色象征活力與熱情，黑色增添時尚感。包裝：采用輕便、環(huán)保的材料，包裝上印有品牌標(biāo)志和簡潔的運動標(biāo)語，整體風(fēng)格簡潔時尚，符合年輕人喜好。15.品牌標(biāo)志：在保留老字號傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上進(jìn)行簡化和現(xiàn)代化變形，使其更具時尚感。色彩：增加一些明亮活潑的輔助色，如淡粉色、淺藍(lán)色等