跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)（AIGC版）期末考試B卷一、單選題（每題2分，共10題，滿分20分）1.以下屬于跨境電子商務(wù)B2B平臺的是（）A.亞馬遜B.中國制造網(wǎng)C.全球速賣通D.eBay2.人工智能技術(shù)中，用于圖像識別的典型算法是（）A.決策樹B.卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（CNN）C.循環(huán)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（RNN）D.聚類算法3.跨境電子商務(wù)選品的基本維度不包括（）A.廣泛B.專業(yè)C.低價D.分析數(shù)據(jù)4.Shopee站內(nèi)付費廣告中，展示在“相似商品”模塊的是（）A.關(guān)鍵詞廣告B.關(guān)聯(lián)廣告C.商店廣告D.搜索廣告5.以下屬于出口跨境電子商務(wù)通關(guān)模式“一般出口”的監(jiān)管代碼是（）A.1210B.9610C.9710D.01106.跨境電子商務(wù)支付風(fēng)險不包括（）A.匯率風(fēng)險B.網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險C.商品質(zhì)量風(fēng)險D.交易信用風(fēng)險7.商品主圖制作時，以下做法正確的是（）A.使用復(fù)雜背景突出商品B.添加大面積水印防盜圖C.提供商品全景圖與細節(jié)圖D.過度美化商品掩蓋瑕疵8.以下不屬于海外倉模式的是（）A.自建海外倉B.平臺海外倉（如FBA）C.第三方海外倉D.國內(nèi)保稅倉9.電子郵件營銷中，郵件內(nèi)容應(yīng)遵循的原則是（）A.內(nèi)容冗長詳細B.圖片數(shù)量超過8張C.突出商品給買家的好處D.使用Flash格式提升觀感10.跨境電子商務(wù)客戶糾紛中，因“商品未收到”引發(fā)的糾紛，規(guī)避措施不包括（）A.選擇可追蹤物流B.及時同步物流信息C.要求客戶自行查詢物流D.物流異常時主動協(xié)調(diào)二、多選題（每題3分，共5題，滿分15分，多選、少選、錯選均不得分）1.跨境電子商務(wù)崗位包括（）A.運營崗位B.營銷崗位C.客服崗位D.物流崗位2.亞馬遜站內(nèi)廣告類型包括（）A.商品推廣B.品牌推廣C.品牌旗艦店D.展示型推廣3.跨境電子商務(wù)物流方式中，屬于商業(yè)快遞的有（）A.EMSB.DHLC.聯(lián)邦快遞D.UPS4.商品定價策略包括（）A.基于成本定價B.基于競爭對手定價C.基于商品價值定價D.基于平臺補貼定價5.人工智能對跨境電子商務(wù)崗位的影響包括（）A.部分崗位替代（如數(shù)據(jù)錄入）B.崗位升級（如運營崗位借助AI分析）C.新崗位創(chuàng)造（如AI算法工程師）D.降低崗位技能要求三、判斷題（每題2分，共5題，滿分10分，對的打“√”，錯的打“×”）1.中國制造網(wǎng)更專注于制造業(yè)和OEM市場，適合重工業(yè)產(chǎn)品推廣。（）2.速賣通直通車“重點推廣計劃”適合普通商品的批量推廣。（）3.跨境電子商務(wù)通關(guān)中，“三單比對”指訂單、支付單、運單的信息一致性校驗。（）4.商品詳情頁中，展示買家好評能提升客戶信任度，促進轉(zhuǎn)化。（）5.Reddit營銷中，可直接頻繁發(fā)布廣告內(nèi)容，快速提升商品曝光。（）四、簡答題（每題15分，共3題，滿分45分）1.簡述主流跨境電子商務(wù)平臺（B2B/B2C）的核心特點，并各舉1例說明。2.簡述跨境電子商務(wù)海外倉的運作流程及成本構(gòu)成。3.簡述跨境電子商務(wù)站外營銷推廣的主要方式，并說明各方式的核心技巧。五、案例分析題（滿分10分）某義烏小商品商戶通過全球速賣通銷售飾品，初期僅依賴平臺站內(nèi)廣告推廣，因競爭激烈導(dǎo)致廣告成本高、轉(zhuǎn)化率低；后期借助DeepSeek生成多語言營銷視頻，在Instagram、YouTube發(fā)布，同時通過GoogleTrends分析市場需求優(yōu)化選品，銷量顯著增長。請結(jié)合文檔知識，分析該商戶后期營銷與選品策略的優(yōu)勢，并提出進一步提升的建議。B卷參考答案一、單選題1.B2.B3.C4.B5.B6.C7.C8.D9.C10.C二、多選題1.ABCD2.ABCD3.BCD4.ABC5.ABC三、判斷題1.√2.×（解析：速賣通“重點推廣計劃”適合重點商品打造爆款，“快捷推廣計劃”適合普通商品批量推廣）3.√4.√5.×（解析：Reddit用戶反感明顯營銷內(nèi)容，需先融入社區(qū)、發(fā)布有價值內(nèi)容，推廣與互動比例建議80:20）四、簡答題1.B2B平臺核心特點：以企業(yè)間交易為主，訂單量大、周期長，注重供應(yīng)商資質(zhì)與批量報價。例：阿里巴巴國際站——①訪問流量大，覆蓋100多個國家；②功能完善，提供數(shù)字化營銷、金融及供應(yīng)鏈服務(wù)；③大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，借助阿里系工具提供精準(zhǔn)分析。B2C平臺核心特點：面向個人消費者，訂單量小、頻次高，注重商品展示與用戶體驗。例：亞馬遜——①注重商品詳情頁，輕客服咨詢；②“買家至上”，提供Prime會員服務(wù)；③完善的FBA物流，覆蓋倉儲、配送、售后。2.海外倉運作流程：①頭程運輸：賣家通過海運、空運等將商品批量運至海外倉；②倉儲管理：海外倉對商品進行存儲、分揀、管理，實時同步庫存信息至賣家系統(tǒng)；③本地配送：買家下單后，海外倉根據(jù)賣家指令揀貨、打包，通過本地物流配送給買家；④售后支持：提供退換貨質(zhì)檢、二次包裝等增值服務(wù)。成本構(gòu)成：①頭程費用：商品從境內(nèi)運至海外倉的運輸費；②倉儲及處理費用：商品存儲費（按體積/重量）、分揀打包費；③本地配送費用：海外倉至買家的終端配送費。3.站外營銷推廣主要方式及技巧：①搜索引擎營銷：挖掘核心關(guān)鍵詞（品牌詞、產(chǎn)品詞），廣告標(biāo)題添加“Free”“New”等號召性詞，測試優(yōu)化廣告方案；②電子郵件營銷：創(chuàng)建精準(zhǔn)受眾數(shù)據(jù)庫（按地域、消費習(xí)慣分類），郵件標(biāo)題簡潔有吸引力，內(nèi)容突出商品好處，控制圖片數(shù)量（≤8張）；③海外社交媒體營銷：Facebook創(chuàng)建友好頁面、維系忠誠粉絲，YouTube按用戶購買階段推送視頻（如“樹立品牌印象階段”發(fā)布教學(xué)視頻，“購物決策階段”發(fā)布商品展示視頻），Instagram善用主題標(biāo)簽、展示商品場景圖。五、案例分析題1.后期策略優(yōu)勢：①多語言視頻營銷：借助DeepSeek生成多語言視頻，適配歐洲等多語言市場，在Instagram、YouTube提升曝光，符合社交媒體“視覺化”傳播趨勢；②數(shù)據(jù)驅(qū)動選品：通過GoogleTrends分析市場需求，精準(zhǔn)鎖定熱門飾品品類，降低選品盲目性，提升商品競爭力；③站外引流互補：擺脫對平臺站內(nèi)廣告的依賴，降低廣告成本，同時為店鋪帶來精準(zhǔn)流量，提升轉(zhuǎn)化率。2.進一步提升建議：①視頻優(yōu)化：在YouTube視頻中添加字幕（適配靜音觀看場景）、優(yōu)化標(biāo)題，提升視頻排名；②社交媒體互動：在Instagram鼓勵買家分享飾品佩戴圖（UGC內(nèi)容），在Facebook開展