大學(xué)（傳播學(xué)）新媒體傳播策略2026年階段測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)）1.以下哪種新媒體平臺(tái)以短視頻傳播為主，具有強(qiáng)大的社交互動(dòng)功能？（）A.微信公眾號(hào)B.微博C.抖音D.今日頭條2.新媒體傳播中，精準(zhǔn)推送信息主要基于（）。A.用戶的興趣標(biāo)簽B.平臺(tái)的算法規(guī)則C.內(nèi)容的熱度D.發(fā)布者的設(shè)定3.（）是新媒體時(shí)代品牌傳播中塑造品牌個(gè)性、吸引用戶情感共鳴的重要手段。A.硬廣投放B.內(nèi)容營(yíng)銷C.活動(dòng)營(yíng)銷D.口碑營(yíng)銷4.新媒體傳播的即時(shí)性特點(diǎn)使得信息能夠在（）內(nèi)廣泛傳播。A.幾分鐘B.幾小時(shí)C.幾天D.幾周5.以下哪項(xiàng)不屬于新媒體傳播的互動(dòng)形式？（）A.評(píng)論B.點(diǎn)贊C.分享D.屏蔽6.新媒體環(huán)境下，意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)信息傳播的作用主要體現(xiàn)在（）。A.制造話題B.引導(dǎo)輿論C.增加流量D.以上都是7.短視頻的時(shí)長(zhǎng)一般控制在（）以內(nèi)。A.1分鐘B.5分鐘C.10分鐘D.15分鐘8.新媒體傳播中，打造爆款內(nèi)容的關(guān)鍵在于（）。A.獨(dú)特的創(chuàng)意B.大量的投入C.頻繁的發(fā)布D.跟隨熱點(diǎn)9.（）是衡量新媒體傳播效果的重要指標(biāo)之一，反映了內(nèi)容被用戶關(guān)注和討論的程度。A.閱讀量B.點(diǎn)贊數(shù)C.評(píng)論量D.傳播力10.新媒體平臺(tái)的算法推薦機(jī)制主要依據(jù)用戶的（）來(lái)推送內(nèi)容。A.瀏覽歷史B.地理位置C.設(shè)備型號(hào)D.注冊(cè)時(shí)間二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)）1.新媒體傳播的特點(diǎn)包括（）。A.即時(shí)性B.互動(dòng)性C.個(gè)性化D.廣泛傳播性E.內(nèi)容單一性2.以下屬于新媒體傳播策略的有（）。A.內(nèi)容策劃B.渠道選擇C.活動(dòng)營(yíng)銷D.數(shù)據(jù)分析E.線下推廣3.在新媒體環(huán)境下，品牌傳播可以采用的方式有（）。A.社交媒體營(yíng)銷B.短視頻營(yíng)銷C.直播帶貨D.搜索引擎營(yíng)銷E.傳統(tǒng)廣告投放4.新媒體傳播中，提升傳播效果的方法有（）。A.優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量B.利用熱點(diǎn)話題C.加強(qiáng)互動(dòng)D.與意見(jiàn)領(lǐng)袖合作E.減少發(fā)布頻率5.短視頻制作需要注意以下哪些方面？（）A.選題新穎B.畫(huà)面清晰C.音效合適D.剪輯流暢E.時(shí)長(zhǎng)隨意三、判斷題（總共10題，每題2分，請(qǐng)判斷對(duì)錯(cuò)，正確打√，錯(cuò)誤打×）1.新媒體傳播完全取代了傳統(tǒng)媒體傳播。（）2.新媒體平臺(tái)的算法推薦會(huì)導(dǎo)致信息繭房現(xiàn)象。（）3.內(nèi)容營(yíng)銷就是單純的廣告宣傳。（）4.新媒體傳播中，粉絲數(shù)量越多，傳播效果就一定越好。（）5.短視頻的拍攝設(shè)備不重要，關(guān)鍵在于內(nèi)容。（）6.新媒體傳播的互動(dòng)性只體現(xiàn)在用戶與用戶之間。（）7.品牌在新媒體傳播中不需要保持一致性。（）8.新媒體時(shí)代，新聞傳播的速度和準(zhǔn)確性不再重要。（）9.直播帶貨不屬于新媒體傳播策略。（）10.新媒體傳播中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引用戶的核心。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡(jiǎn)要回答問(wèn)題）1.簡(jiǎn)述新媒體傳播的互動(dòng)性及其表現(xiàn)形式。2.新媒體傳播中，如何利用意見(jiàn)領(lǐng)袖提升傳播效果？3.舉例說(shuō)明短視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)和策略。五、論述題（總共1題，每題20分，請(qǐng)結(jié)合所學(xué)知識(shí)進(jìn)行論述）新媒體傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了哪些挑戰(zhàn)和機(jī)遇？請(qǐng)?jiān)敿?xì)闡述。答案1.單項(xiàng)選擇題答案：1.C2.B3.B4.A5.D6.D7.B8.A9.D10.A2.多項(xiàng)選擇題答案：1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABCD3.判斷題答案：1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.√4.簡(jiǎn)答題答案：-新媒體傳播的互動(dòng)性是指用戶與用戶、用戶與傳播者之間能夠進(jìn)行雙向交流。表現(xiàn)形式有評(píng)論、點(diǎn)贊、分享以及私信等，用戶可隨時(shí)表達(dá)觀點(diǎn)、反饋信息。-利用意見(jiàn)領(lǐng)袖提升傳播效果：首先要精準(zhǔn)選擇意見(jiàn)領(lǐng)袖，使其與品牌或內(nèi)容調(diào)性相符；借助意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力擴(kuò)大傳播范圍，引導(dǎo)輿論走向；鼓勵(lì)意見(jiàn)領(lǐng)袖與粉絲互動(dòng)，增強(qiáng)傳播效果。-短視頻營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)：傳播速度快、形式生動(dòng)、能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。策略：制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如有趣、有價(jià)值、有創(chuàng)意的視頻；利用熱門話題和音樂(lè)增加曝光度；與網(wǎng)紅合作擴(kuò)大影響力；多平臺(tái)分發(fā)，吸引不同用戶群體。5.論述題答案：新媒體傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)：受眾分流，傳統(tǒng)媒體受眾數(shù)量下降；廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，新媒體吸引大量廣告投放；傳