2025年中職（企業(yè)活動(dòng)策劃）目標(biāo)明確階段測(cè)試卷

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.企業(yè)活動(dòng)策劃的核心目標(biāo)是（）A.提升企業(yè)知名度B.增加銷(xiāo)售額C.滿足客戶需求D.實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)2.以下哪項(xiàng)不屬于企業(yè)活動(dòng)策劃的要素（）A.活動(dòng)主題B.活動(dòng)時(shí)間C.活動(dòng)預(yù)算D.活動(dòng)地點(diǎn)3.企業(yè)活動(dòng)策劃的第一步是（）A.確定活動(dòng)目標(biāo)B.制定活動(dòng)計(jì)劃C.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研D.選擇活動(dòng)形式4.在企業(yè)活動(dòng)策劃中，目標(biāo)受眾分析的主要目的是（）A.了解受眾需求B.確定活動(dòng)規(guī)模C.選擇活動(dòng)場(chǎng)地D.制定活動(dòng)預(yù)算5.企業(yè)活動(dòng)策劃中，活動(dòng)主題的設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則不包括（）A.簡(jiǎn)潔明了B.富有創(chuàng)意C.與企業(yè)形象相符D.追求時(shí)尚6.以下哪種活動(dòng)形式適合用于推廣新產(chǎn)品（）A.年會(huì)B.新品發(fā)布會(huì)C.客戶答謝會(huì)D.員工團(tuán)建7.企業(yè)活動(dòng)策劃中，活動(dòng)時(shí)間的選擇需要考慮的因素不包括（）A.目標(biāo)受眾的時(shí)間安排B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的活動(dòng)時(shí)間C.季節(jié)因素D.活動(dòng)預(yù)算8.活動(dòng)地點(diǎn)的選擇應(yīng)考慮的因素不包括（）A.交通便利性B.場(chǎng)地大小是否合適C.場(chǎng)地租金高低D.周邊環(huán)境是否安全9.企業(yè)活動(dòng)策劃中，活動(dòng)內(nèi)容的設(shè)計(jì)應(yīng)圍繞（）展開(kāi)A.活動(dòng)主題B.活動(dòng)預(yù)算C.活動(dòng)時(shí)間D.活動(dòng)地點(diǎn)10.以下哪種宣傳方式不屬于企業(yè)活動(dòng)策劃中的常用宣傳手段（）A.社交媒體宣傳B.電視廣告C.線下傳單發(fā)放D.口碑傳播11.在企業(yè)活動(dòng)策劃中，活動(dòng)預(yù)算的制定應(yīng)遵循的原則是（）A.盡量節(jié)省B.多多益善C.合理分配D.隨意安排12.企業(yè)活動(dòng)策劃中，活動(dòng)執(zhí)行階段的主要任務(wù)不包括（）A.現(xiàn)場(chǎng)布置B.人員安排C.活動(dòng)宣傳D.活動(dòng)監(jiān)控13.活動(dòng)監(jiān)控的目的是（）A.確?；顒?dòng)按計(jì)劃進(jìn)行B.增加活動(dòng)成本C.減少活動(dòng)參與人數(shù)D.降低活動(dòng)效果14.企業(yè)活動(dòng)策劃中，活動(dòng)效果評(píng)估的指標(biāo)不包括（）A.參與人數(shù)B.活動(dòng)成本C.客戶滿意度D.員工工資15.以下哪種活動(dòng)類(lèi)型屬于企業(yè)內(nèi)部活動(dòng)（）A.新品發(fā)布會(huì)B.員工培訓(xùn)C.行業(yè)研討會(huì)D.客戶聯(lián)誼會(huì)16.企業(yè)活動(dòng)策劃中，如何根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)來(lái)調(diào)整活動(dòng)內(nèi)容（）A.完全按照自己的想法B.參考以往活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)C.深入了解目標(biāo)受眾需求和興趣D.隨意更改17.在設(shè)計(jì)企業(yè)活動(dòng)主題時(shí)，如何確保主題具有吸引力（）A.跟風(fēng)熱門(mén)話題B.結(jié)合企業(yè)特色與時(shí)代元素C.抄襲其他企業(yè)主題D.只追求新奇18.企業(yè)活動(dòng)策劃中，對(duì)于活動(dòng)時(shí)間的靈活性安排，主要是為了應(yīng)對(duì)（）A.突發(fā)狀況B.增加活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)C.減少活動(dòng)環(huán)節(jié)D.降低活動(dòng)質(zhì)量19.選擇活動(dòng)場(chǎng)地時(shí)，除了考慮基本因素外，還需關(guān)注場(chǎng)地的（）A.周邊美食B.歷史文化背景C.未來(lái)規(guī)劃D.周邊娛樂(lè)設(shè)施20.企業(yè)活動(dòng)策劃中，活動(dòng)宣傳渠道的選擇應(yīng)基于（）A.個(gè)人喜好B.目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣C.渠道的知名度D.渠道的收費(fèi)高低第II卷（非選擇題，共60分）答題要求：請(qǐng)根據(jù)題目要求，在相應(yīng)位置作答。（一）簡(jiǎn)答題（共20分）每題5分，簡(jiǎn)要回答下列問(wèn)題。1.簡(jiǎn)述企業(yè)活動(dòng)策劃中目標(biāo)設(shè)定的重要性。2.企業(yè)活動(dòng)策劃的宣傳策略有哪些？3.活動(dòng)預(yù)算包括哪些方面的費(fèi)用？4.如何進(jìn)行企業(yè)活動(dòng)效果的評(píng)估？（二）案例分析題（共15分）閱讀以下案例，回答問(wèn)題。某企業(yè)計(jì)劃舉辦一場(chǎng)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，旨在向市場(chǎng)推出一款全新的智能電子產(chǎn)品?；顒?dòng)策劃團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了如下策劃：-確定活動(dòng)主題為“智能新未來(lái)，[產(chǎn)品名稱]引領(lǐng)時(shí)尚”。-活動(dòng)時(shí)間選擇在周末，下午兩點(diǎn)開(kāi)始。-活動(dòng)地點(diǎn)定在市中心的一家大型會(huì)議中心。-活動(dòng)內(nèi)容包括產(chǎn)品展示、專(zhuān)家講解、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)等環(huán)節(jié)。-通過(guò)線上社交媒體平臺(tái)和線下發(fā)放傳單進(jìn)行宣傳。問(wèn)題：1.請(qǐng)分析該活動(dòng)策劃在目標(biāo)受眾分析方面可能存在的不足。（5分）2.針對(duì)活動(dòng)時(shí)間的選擇，你認(rèn)為有哪些需要改進(jìn)的地方？（5分）另起一行作答：3.從活動(dòng)宣傳的角度，你還能提出哪些建議？（5分）（三）方案設(shè)計(jì)題（共15分）假設(shè)你所在企業(yè)要舉辦一次年度客戶答謝會(huì)，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一份活動(dòng)策劃方案。要求包括活動(dòng)主題、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)地點(diǎn)、活動(dòng)內(nèi)容、宣傳策略、活動(dòng)預(yù)算等方面。（四）材料分析題（共10分）閱讀以下材料，回答問(wèn)題。材料：某企業(yè)舉辦了一場(chǎng)大型促銷(xiāo)活動(dòng)，活動(dòng)策劃時(shí)預(yù)計(jì)參與人數(shù)為500人，活動(dòng)預(yù)算為10萬(wàn)元。活動(dòng)當(dāng)天，實(shí)際參與人數(shù)達(dá)到了800人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。由于人數(shù)過(guò)多，現(xiàn)場(chǎng)秩序混亂，部分促銷(xiāo)產(chǎn)品出現(xiàn)短缺，導(dǎo)致部分客戶不滿。同時(shí)，活動(dòng)的實(shí)際花費(fèi)也達(dá)到了15萬(wàn)元，超出預(yù)算50%。問(wèn)題：1.請(qǐng)分析該活動(dòng)策劃在哪些方面存在問(wèn)題？（5分）另起一行作答：2.針對(duì)這些問(wèn)題，你認(rèn)為在今后的活動(dòng)策劃中應(yīng)如何改進(jìn)？（5分）（五）論述題（共10分）論述企業(yè)活動(dòng)策劃與企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)之間的關(guān)系，并舉例說(shuō)明如何通過(guò)活動(dòng)策劃來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)。答案：1.D2.無(wú)（題目有誤，應(yīng)是屬于企業(yè)活動(dòng)策劃的要素）3.A4.A5.D6.B7.D8.C9.A10.B11.C12.C13.A14.D15.B16.C17.B18.A19.B20.B簡(jiǎn)答題答案：1.目標(biāo)設(shè)定為活動(dòng)指明方向，使策劃有針對(duì)性，能聚焦資源，提高活動(dòng)效果，確保活動(dòng)與企業(yè)整體目標(biāo)一致，引導(dǎo)后續(xù)策劃環(huán)節(jié)。2.線上利用社交媒體平臺(tái)、企業(yè)官網(wǎng)、電子郵件等；線下可通過(guò)傳單發(fā)放、海報(bào)張貼、新聞媒體報(bào)道、舉辦新聞發(fā)布會(huì)等。3.場(chǎng)地租賃費(fèi)用、設(shè)備租賃費(fèi)用、宣傳費(fèi)用、人員費(fèi)用、物料費(fèi)用、餐飲及其他雜項(xiàng)費(fèi)用等。4.從參與人數(shù)、客戶滿意度、品牌知名度提升、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)變化、媒體曝光度等方面，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、現(xiàn)場(chǎng)觀察、數(shù)據(jù)分析等方法評(píng)估。案例分析題答案：1.可能未充分分析目標(biāo)受眾的年齡、職業(yè)、消費(fèi)習(xí)慣、興趣愛(ài)好等，無(wú)法精準(zhǔn)滿足其需求。2.可考慮提前或推遲一點(diǎn)，避開(kāi)周末出行高峰時(shí)段，或者分時(shí)段舉辦，避免人群過(guò)度集中。3.可利用行業(yè)KOL進(jìn)行產(chǎn)品推薦，舉辦線上互動(dòng)活動(dòng)增加參與度，與相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)合作擴(kuò)大宣傳范圍等。方案設(shè)計(jì)題答案：活動(dòng)主題：感恩相伴，共創(chuàng)未來(lái)?；顒?dòng)時(shí)間：[具體日期]晚上七點(diǎn)到十點(diǎn)。活動(dòng)地點(diǎn)：企業(yè)總部大樓多功能廳?；顒?dòng)內(nèi)容：開(kāi)場(chǎng)致辭、文藝表演、客戶表彰、互動(dòng)游戲、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)、產(chǎn)品展示等。宣傳策略：線上通過(guò)企業(yè)公眾號(hào)、社交媒體平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息；線下在合作客戶單位、商圈等地發(fā)放傳單?；顒?dòng)預(yù)算：場(chǎng)地布置費(fèi)用[X]元，表演人員費(fèi)用[X]元……材料分析題答案：1.人數(shù)預(yù)估不足，導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)秩序混亂和產(chǎn)品短缺；預(yù)算規(guī)劃不合理，超