年度全案營銷策劃協(xié)議書1.甲方（買方/出租方/委托方）：

甲方名稱：XX集團(tuán)有限公司（以下簡稱“甲方”），住所地位于中國北京市朝陽區(qū)建國路88號XX大廈18層。

法定代表人/負(fù)責(zé)人：張三，性別男，身份證號碼聯(lián)系電話

2.乙方（賣方/承租方/服務(wù)提供方）：

乙方名稱：XX營銷策劃有限公司（以下簡稱“乙方”），住所地位于中國上海市浦東新區(qū)陸家嘴環(huán)路1088號XX金融中心25層。

法定代表人/負(fù)責(zé)人：李四，性別女，身份證號碼聯(lián)系電話

協(xié)議簡介：

鑒于甲方在XX行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)擁有豐富的產(chǎn)品資源及市場拓展需求，為進(jìn)一步提升品牌影響力及銷售業(yè)績，甲方有意委托乙方提供年度全案營銷策劃服務(wù)。乙方作為專業(yè)的營銷策劃機(jī)構(gòu)，具備豐富的行業(yè)經(jīng)驗、專業(yè)的策劃團(tuán)隊及高效的執(zhí)行能力，能夠為甲方提供系統(tǒng)性、策略性的營銷解決方案?；陔p方在長期業(yè)務(wù)往來中建立的良好合作關(guān)系及對彼此專業(yè)能力的充分認(rèn)可，經(jīng)友好協(xié)商，甲方同意委托乙方提供年度全案營銷策劃服務(wù)，乙方同意按照本協(xié)議約定履行相關(guān)義務(wù)。雙方基于平等、自愿、公平、誠信的原則，簽訂本協(xié)議，以資共同遵守。本協(xié)議的簽訂及履行將有助于甲方實現(xiàn)市場目標(biāo)，同時提升乙方的品牌價值及行業(yè)影響力，雙方的合作符合市場發(fā)展趨勢及行業(yè)合規(guī)要求，具有明確的法律依據(jù)及商業(yè)可行性。協(xié)議的履行將基于雙方的真實意愿及合法合規(guī)的原則，確保合作過程的順利進(jìn)行及雙方權(quán)益的有效保障。

第一條協(xié)議目的與范圍

本協(xié)議的主要目的是為了明確甲乙雙方在年度全案營銷策劃服務(wù)合作中的權(quán)利與義務(wù)，確保乙方能夠根據(jù)甲方的市場目標(biāo)和需求，提供專業(yè)、系統(tǒng)、高效的營銷策劃方案及執(zhí)行服務(wù)，最終實現(xiàn)甲方品牌形象提升、市場份額擴(kuò)大及銷售業(yè)績增長的戰(zhàn)略目標(biāo)。具體范圍包括但不限于市場調(diào)研與分析、品牌策略制定、營銷方案策劃、創(chuàng)意內(nèi)容制作、媒介渠道規(guī)劃與執(zhí)行、活動策劃與落地、數(shù)據(jù)監(jiān)測與效果評估等全方位服務(wù)，覆蓋甲方年度營銷活動的核心環(huán)節(jié)，旨在構(gòu)建長期穩(wěn)定的合作機(jī)制，共同推動甲方業(yè)務(wù)發(fā)展。

第二條定義

1.“年度全案營銷策劃服務(wù)”指乙方為甲方提供的覆蓋全年周期的綜合性營銷策劃服務(wù)，包括市場分析、策略制定、方案執(zhí)行、效果評估等全流程服務(wù)。

2.“營銷策劃方案”指乙方根據(jù)甲方需求及市場情況制定的具有可操作性的年度營銷計劃，涵蓋目標(biāo)設(shè)定、策略路徑、預(yù)算分配、執(zhí)行節(jié)點等內(nèi)容。

3.“服務(wù)成果”指乙方按照本協(xié)議約定完成的服務(wù)內(nèi)容，包括策劃報告、創(chuàng)意物料、執(zhí)行方案、監(jiān)測數(shù)據(jù)等交付物。

4.“市場推廣費用”指乙方為完成本協(xié)議約定服務(wù)所需的第三方資源費用，如媒介投放、活動場地、物料制作等費用，由甲方另行支付。

5.“服務(wù)驗收標(biāo)準(zhǔn)”指本協(xié)議附件中明確的交付物質(zhì)量及效果評估標(biāo)準(zhǔn)，作為甲方驗收乙方服務(wù)成果的依據(jù)。

第三條雙方權(quán)利與義務(wù)

1.甲方的權(quán)力與義務(wù)：

（1）甲方有權(quán)要求乙方按照本協(xié)議約定及附件要求提供年度全案營銷策劃服務(wù)，并對服務(wù)進(jìn)度及質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督。甲方有權(quán)根據(jù)市場變化調(diào)整營銷目標(biāo)及策略方向，但需提前30日書面通知乙方，并承擔(dān)由此產(chǎn)生的合理額外費用。

（2）甲方應(yīng)向乙方提供真實、完整的業(yè)務(wù)資料及市場信息，包括但不限于產(chǎn)品手冊、客戶數(shù)據(jù)、競品資料、年度預(yù)算等，確保乙方能夠準(zhǔn)確理解甲方需求并提供專業(yè)服務(wù)。甲方需指定專人與乙方對接，及時確認(rèn)服務(wù)內(nèi)容及反饋意見，避免因溝通延誤導(dǎo)致的服務(wù)延誤。

（3）甲方應(yīng)按照本協(xié)議約定按時足額支付服務(wù)費用及推廣費用，如需乙方墊付第三方資源費用，應(yīng)在本協(xié)議附件中明確墊付范圍及支付時間，逾期支付超過30日，乙方有權(quán)暫停服務(wù)直至款項付清。甲方對服務(wù)成果有異議時，應(yīng)提供具體證據(jù)及合理修改建議，乙方根據(jù)情況協(xié)商調(diào)整。

（4）甲方應(yīng)配合乙方進(jìn)行服務(wù)成果的驗收工作，并在收到完整交付物后15日內(nèi)出具書面驗收意見，逾期未驗收視為服務(wù)成果符合約定。如甲方因自身原因拒絕驗收或未提出合理異議，視為服務(wù)成果合格，乙方保留追究相關(guān)損失的權(quán)利。

2.乙方的權(quán)力與義務(wù)：

（1）乙方有權(quán)根據(jù)本協(xié)議約定收取服務(wù)費用及推廣費用，并要求甲方提供必要的協(xié)助以保障服務(wù)順利進(jìn)行。乙方有權(quán)根據(jù)市場專業(yè)判斷提出優(yōu)化建議，如甲方拒絕合理建議導(dǎo)致服務(wù)效果受損，乙方不承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，但需保留書面證據(jù)。

（2）乙方應(yīng)組建專業(yè)團(tuán)隊負(fù)責(zé)本協(xié)議項下服務(wù)，指派項目經(jīng)理作為主要對接人，確保服務(wù)內(nèi)容符合甲方需求及行業(yè)合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。乙方需建立完整的服務(wù)檔案，包括客戶需求記錄、方案修訂過程、執(zhí)行監(jiān)測數(shù)據(jù)等，并按甲方要求提供階段性成果匯報，匯報頻率不超過每月一次。

（3）乙方應(yīng)保證服務(wù)成果的原創(chuàng)性及專業(yè)性，不得抄襲或借鑒其他客戶方案，如因乙方原因?qū)е路?wù)成果侵犯第三方權(quán)益，乙方應(yīng)承擔(dān)全部法律責(zé)任及賠償責(zé)任，甲方有權(quán)解除協(xié)議并要求賠償。乙方需建立服務(wù)保密制度，對甲方商業(yè)信息嚴(yán)格保密，未經(jīng)甲方書面同意不得向第三方披露，保密期限為本協(xié)議履行完畢后3年。

（4）乙方應(yīng)按照本協(xié)議約定的時間節(jié)點交付服務(wù)成果，如遇不可抗力或甲方原因?qū)е卵悠?，?jīng)雙方書面確認(rèn)后可順延履行期限。乙方需配合甲方進(jìn)行服務(wù)驗收，對甲方提出的合理修改意見應(yīng)在5個工作日內(nèi)完成調(diào)整，且調(diào)整次數(shù)不超過3次，超出部分費用由甲方承擔(dān)。乙方應(yīng)建立服務(wù)效果評估機(jī)制，每月向甲方提交監(jiān)測報告，并根據(jù)市場反饋及時優(yōu)化服務(wù)方案，確保年度營銷目標(biāo)達(dá)成率不低于合同約定的60%。

（5）乙方有權(quán)要求甲方提供必要的推廣資源配合，如甲方未按約定提供廣告位、活動場地等資源，導(dǎo)致服務(wù)效果未達(dá)預(yù)期，乙方不承擔(dān)責(zé)任，但需提前書面告知甲方并協(xié)助尋找替代方案。乙方應(yīng)遵守廣告法及相關(guān)法律法規(guī)，確保服務(wù)成果符合行業(yè)審查標(biāo)準(zhǔn)，如因乙方違規(guī)操作導(dǎo)致法律風(fēng)險，由乙方獨立承擔(dān)處理責(zé)任。

第四條價格與支付條件

1.本協(xié)議項下年度全案營銷策劃服務(wù)的總服務(wù)費為人民幣捌拾萬元整（￥800,000.00），該費用包含乙方提供的市場調(diào)研、策略制定、創(chuàng)意策劃、內(nèi)容制作、媒介執(zhí)行、效果監(jiān)測等全部服務(wù)內(nèi)容，但不包括由甲方另行承擔(dān)的第三方資源推廣費用（如媒介購買、活動場地、物料制作等）。

2.甲方應(yīng)按照以下方式分期支付服務(wù)費：

（1）協(xié)議簽訂后7個工作日內(nèi)，甲方向乙方支付總服務(wù)費的30%，即人民幣貳拾肆萬元整（￥240,000.00），作為乙方啟動服務(wù)的預(yù)付款；

（2）乙方完成年度營銷策劃方案初稿并經(jīng)甲方書面確認(rèn)后10個工作日內(nèi)，甲方向乙方支付總服務(wù)費的40%，即人民幣叁拾貳萬元整（￥320,000.00）；

（3）乙方完成年度營銷策劃服務(wù)總量的60%后10個工作日內(nèi)，甲方向乙方支付總服務(wù)費的20%，即人民幣壹拾陸萬元整（￥160,000.00）；

（4）乙方提交全部服務(wù)成果并完成最終驗收后10個工作日內(nèi)，甲方向乙方支付剩余總服務(wù)費的10%，即人民幣捌萬元整（￥80,000.00）。

3.甲方應(yīng)支付的服務(wù)費用應(yīng)通過銀行轉(zhuǎn)賬方式支付至乙方指定的以下銀行賬戶：

開戶名稱：XX營銷策劃有限公司

開戶銀行：中國工商銀行XX支行

銀行賬號：6222020100123456789

4.如甲方需乙方提供第三方資源推廣服務(wù)，相關(guān)費用應(yīng)另行簽訂補(bǔ)充協(xié)議約定，甲方應(yīng)在收到乙方開具的發(fā)票后30日內(nèi)支付相關(guān)費用。甲方逾期支付任何款項，每逾期一日，應(yīng)按逾期支付金額的萬分之五向乙方支付違約金，逾期超過30日，乙方有權(quán)暫停服務(wù)或解除協(xié)議，并要求甲方支付已完成服務(wù)的相應(yīng)費用及違約金。

5.乙方在收到甲方支付的服務(wù)費后，應(yīng)向甲方開具等額正規(guī)發(fā)票，甲方憑發(fā)票可按規(guī)定抵扣企業(yè)所得稅。如甲方對乙方開具的發(fā)票有異議，應(yīng)向稅務(wù)部門申訴，乙方不承擔(dān)由此產(chǎn)生的責(zé)任。

第五條履行期限

1.本協(xié)議項下年度全案營銷策劃服務(wù)的有效期限為自本協(xié)議生效之日起12個月，即XXXX年XX月XX日至XXXX年XX月XX日。

2.乙方應(yīng)按照以下時間節(jié)點完成主要工作內(nèi)容：

（1）協(xié)議簽訂后30日內(nèi)，完成市場調(diào)研并提交調(diào)研報告初稿；

（2）協(xié)議簽訂后60日內(nèi)，完成年度營銷策劃方案終稿并經(jīng)甲方書面確認(rèn)；

（3）每年第一季度結(jié)束前完成年度營銷預(yù)算分配方案；

（4）每年第二季度開始前完成上半年營銷活動執(zhí)行方案；

（5）每年第三季度開始前完成下半年營銷活動執(zhí)行方案；

（6）每年第四季度結(jié)束前完成全年服務(wù)成果總結(jié)及效果評估報告。

3.乙方應(yīng)在每個季度結(jié)束后20個工作日內(nèi)向甲方提交階段性工作匯報，內(nèi)容包括當(dāng)季營銷活動執(zhí)行情況、效果數(shù)據(jù)、市場反饋及下一季度工作計劃。甲方應(yīng)在收到匯報后10個工作日內(nèi)提出修改意見，乙方根據(jù)意見調(diào)整后提交最終版本。

4.如遇重大市場變化或政府政策調(diào)整，經(jīng)雙方書面確認(rèn)后可調(diào)整服務(wù)計劃及時間節(jié)點，但調(diào)整后的履行期限應(yīng)相應(yīng)順延，且乙方不承擔(dān)因此產(chǎn)生的額外服務(wù)費用。

第六條違約責(zé)任

1.甲方違約責(zé)任：

（1）甲方未按本協(xié)議第四條約定的期限支付服務(wù)費的，每逾期一日，應(yīng)按應(yīng)付未付金額的萬分之五向乙方支付違約金，違約金總額不超過總服務(wù)費的30%。逾期超過30日，乙方有權(quán)解除協(xié)議，甲方除支付已完成服務(wù)的相應(yīng)費用及違約金外，還應(yīng)賠償乙方因此遭受的直接經(jīng)濟(jì)損失，包括但不限于已投入的人力成本、第三方資源費用等，賠償金額不低于總服務(wù)費的50%。

（2）甲方未按約定提供必要資料或配合乙方工作的，導(dǎo)致乙方服務(wù)進(jìn)度延誤或服務(wù)質(zhì)量下降，每延誤或下降一次，甲方應(yīng)向乙方支付人民幣伍萬元整（￥50,000.00）的違約金。如因甲方原因?qū)е乱曳綗o法繼續(xù)履行協(xié)議，甲方應(yīng)承擔(dān)已完成服務(wù)的80%服務(wù)費作為違約補(bǔ)償，并賠償乙方前期投入的調(diào)研費用、團(tuán)隊成本等直接損失。

（3）甲方單方面解除協(xié)議的，應(yīng)向乙方支付總服務(wù)費的50%作為違約金，且已支付的服務(wù)費不予退還。如甲方因自身原因?qū)е聟f(xié)議解除，還應(yīng)賠償乙方因此遭受的市場機(jī)會損失及團(tuán)隊解散成本，具體金額由雙方協(xié)商確定，但不得低于總服務(wù)費的30%。

2.乙方違約責(zé)任：

（1）乙方未按本協(xié)議第五條約定的期限完成服務(wù)內(nèi)容的，每逾期一日，應(yīng)按應(yīng)付未付金額的萬分之五向甲方支付違約金，違約金總額不超過總服務(wù)費的20%。逾期超過30日，甲方有權(quán)解除協(xié)議，乙方除支付已完成服務(wù)的90%服務(wù)費外，還應(yīng)賠償甲方因此遭受的直接經(jīng)濟(jì)損失，包括但不限于市場機(jī)會損失、替代服務(wù)費用等，賠償金額不低于總服務(wù)費的40%。

（2）乙方提供的服務(wù)成果存在抄襲、侵權(quán)或不符合法律法規(guī)要求的，應(yīng)立即停止違約行為并采取補(bǔ)救措施，同時向甲方支付人民幣壹拾萬元整（￥100,000.00）的違約金。如因乙方違約行為導(dǎo)致甲方遭受第三方索賠或行政處罰，乙方應(yīng)承擔(dān)全部賠償責(zé)任，包括但不限于律師費、訴訟費、罰款等，且甲方有權(quán)解除協(xié)議并要求乙方支付總服務(wù)費的200%作為懲罰性違約金。

（3）乙方泄露甲方商業(yè)秘密或未按約定履行保密義務(wù)的，應(yīng)立即停止違約行為并采取補(bǔ)救措施，同時向甲方支付人民幣伍拾萬元整（￥500,000.00）的違約金。如因乙方違約行為導(dǎo)致甲方遭受直接經(jīng)濟(jì)損失，乙方應(yīng)全額賠償，且甲方有權(quán)解除協(xié)議并要求乙方承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。

3.違約金與賠償責(zé)任的承擔(dān)：

（1）本協(xié)議約定的違約金、賠償金應(yīng)在違約方收到守約方書面通知后10日內(nèi)支付，逾期支付每日加收違約金總額的千分之一。

（2）如違約金不足以彌補(bǔ)守約方實際損失的，守約方有權(quán)要求違約方補(bǔ)足差額，但違約金與賠償金總額不得超過因違約可能造成的最大損失。

（3）雙方因違約行為導(dǎo)致協(xié)議解除的，應(yīng)結(jié)清所有未付款項及違約金，并完成所有服務(wù)成果的交接工作。乙方應(yīng)向甲方提供完整的服務(wù)檔案及成果證明，甲方應(yīng)在結(jié)清款項后10日內(nèi)出具書面確認(rèn)。

（4）本協(xié)議項下的違約責(zé)任獨立適用，不因雙方其他協(xié)議關(guān)系的存在而減免。任何一方違約時，守約方有權(quán)選擇繼續(xù)履行協(xié)議、解除協(xié)議或要求違約方承擔(dān)賠償責(zé)任，具體方式由守約方書面確定。

第七條不可抗力

1.不可抗力是指不能預(yù)見、不能避免并不能克服的客觀情況，包括但不限于地震、臺風(fēng)、洪水、火災(zāi)、戰(zhàn)爭、罷工、政府行為（如法律變更、政策調(diào)整）、流行病疫情、網(wǎng)絡(luò)攻擊、電力中斷、通訊故障等不可歸責(zé)于任何一方的事故。

2.任何一方因不可抗力導(dǎo)致無法履行或無法完全履行本協(xié)議義務(wù)時，應(yīng)在不可抗力發(fā)生后7個工作日內(nèi)書面通知對方，并提供相關(guān)證明文件（如政府部門公告、事故報告等），說明不可抗力的影響程度及預(yù)計持續(xù)期限。

3.雙方應(yīng)根據(jù)不可抗力的影響程度，協(xié)商決定是否延期履行、部分履行或解除協(xié)議。如不可抗力持續(xù)超過30日，雙方應(yīng)立即召開協(xié)商會議，根據(jù)實際情況確定后續(xù)處理方案。

4.因不可抗力導(dǎo)致的履行延遲或無法履行，受影響一方不承擔(dān)違約責(zé)任，但應(yīng)采取措施減少損失，并在不可抗力消除后盡快恢復(fù)履行。如不可抗力導(dǎo)致協(xié)議目的無法實現(xiàn)，雙方可協(xié)商解除協(xié)議，已產(chǎn)生的費用按實際履行比例結(jié)算。

5.本協(xié)議所稱不可抗力不適用于一方因主觀原因（如故意拖延、資源不足）未能及時采取補(bǔ)救措施導(dǎo)致的損失，也不適用于一方在不可抗力發(fā)生前已預(yù)見到風(fēng)險但未采取預(yù)防措施的情況。任何一方不得利用不可抗力免責(zé)來掩蓋自身過錯，經(jīng)查實存在欺詐行為的，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)賠償責(zé)任。

第八條爭議解決

1.本協(xié)議項下雙方產(chǎn)生的任何爭議，應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決。雙方應(yīng)指定授權(quán)代表就爭議事項進(jìn)行溝通，力爭在協(xié)議有效期內(nèi)達(dá)成書面和解協(xié)議。如協(xié)商不成，任何一方均有權(quán)選擇以下第（二）項或第（三）項方式解決。

2.協(xié)商不成的，爭議應(yīng)提交至乙方住所地有管轄權(quán)的人民法院訴訟解決。訴訟過程中，雙方應(yīng)遵守法院的傳喚及判決，任何一方不得無理拖延或拒絕履行。訴訟費用（包括但不限于訴訟費、保全費、律師費）由敗訴方承擔(dān)，如雙方均有責(zé)任，則按責(zé)任比例分擔(dān)。

3.協(xié)商不成的，爭議應(yīng)提交至中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會（CIETAC），按照申請仲裁時該會現(xiàn)行有效的仲裁規(guī)則進(jìn)行仲裁。仲裁地點為乙方住所地，仲裁語言為中文。仲裁裁決是終局的，對雙方均有約束力，任何一方不得向其他機(jī)構(gòu)申請復(fù)議或訴訟。仲裁費用由敗訴方承擔(dān)，如雙方均有責(zé)任，則按責(zé)任比例分擔(dān)。

4.爭議解決期間，除爭議事項外，雙方應(yīng)繼續(xù)履行本協(xié)議其他未受爭議影響的條款，任何一方不得因此中斷或撤銷協(xié)議。仲裁期間，仲裁庭可依一方申請或自行決定，就爭議事項以外的其他事項作出裁決，該裁決對雙方具有同等法律效力。

5.雙方在爭議解決過程中應(yīng)注意證據(jù)保全，及時收集與爭議相關(guān)的合同文件、往來函件、會議記錄、工作成果等證明材料，并按照爭議解決方式的要求提交至相應(yīng)機(jī)構(gòu)。如因一方原因?qū)е伦C據(jù)滅失或無法使用，該方應(yīng)承擔(dān)不利后果。

第九條其他條款

1.通知方式：本協(xié)議項下所有通知、文件等均應(yīng)以書面形式，通過專人遞送、掛號信、傳真、電子郵件或雙方確認(rèn)的送達(dá)地址進(jìn)行。電子送達(dá)的通知應(yīng)在發(fā)送后24小時內(nèi)確認(rèn)送達(dá)，專人遞送視為當(dāng)日送達(dá)。任何一方變更聯(lián)系方式或送達(dá)地址，應(yīng)提前10日書面通知對方，否則按原地址送達(dá)視為有效送達(dá)。

2.協(xié)議變更：對本協(xié)議的任何修改或補(bǔ)充，均須經(jīng)雙方授權(quán)代表書面簽署補(bǔ)充協(xié)議，補(bǔ)充協(xié)議與本協(xié)議具有同等法律效力。未經(jīng)雙方書面同意，任何一方不得單方面變更協(xié)議內(nèi)容。如變更內(nèi)容與原協(xié)議存在沖突，以補(bǔ)充協(xié)議為準(zhǔn)。

3.法律適用與解釋：本協(xié)議的訂立、效力、解釋、履行及爭議解決均適用中華人民共和國法律。任何一方均受中國法律管轄，并受其約束。本協(xié)議的任何條款如被認(rèn)定為無效或不可執(zhí)行，不影響其他條款的效力，雙方應(yīng)協(xié)商替換為內(nèi)容最接近的有效條款。

4.獨立性原則：本協(xié)議各條款為相互獨立的部分，任何條款的無效或不可執(zhí)行不影響其他條款的效力。如一方違反本協(xié)議某項條款