2025年高職（市場(chǎng)營銷）市場(chǎng)營銷學(xué)導(dǎo)論期末測(cè)試題及解析

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.市場(chǎng)營銷的核心是（）A.生產(chǎn)B.分配C.交換D.促銷2.以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為其座右銘的企業(yè)是（）企業(yè)。A.生產(chǎn)導(dǎo)向型B.銷售導(dǎo)向型C.市場(chǎng)營銷導(dǎo)向型D.社會(huì)營銷導(dǎo)向型3.從市場(chǎng)營銷學(xué)的角度來理解，市場(chǎng)是指（）A.買賣雙方進(jìn)行商品交換的場(chǎng)所B.買賣之間商品交換關(guān)系的總和C.以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式D.某種商品需求的總和4.某業(yè)務(wù)單位市場(chǎng)增長率為15%，相對(duì)市場(chǎng)占有率為1.5，該業(yè)務(wù)單位屬于（）A.問題類B.明星類C.金牛類D.瘦狗類5.企業(yè)市場(chǎng)營銷管理過程的第一步是（）A.規(guī)定企業(yè)任務(wù)B.確定營銷組合C.管理營銷活動(dòng)D.分析企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)6.一個(gè)國家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越小，反映該國家或地區(qū)的生活水平（）A.越穩(wěn)定B.越低C.越高D.比較波動(dòng)7.當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（）策略。A.轉(zhuǎn)移B.減輕C.對(duì)抗D.競(jìng)爭(zhēng)8.消費(fèi)者購買行為的直接原因是（）A.動(dòng)機(jī)B.感受C.有錢D.攀比9.消費(fèi)者初次購買差異性很大的耐用消費(fèi)品時(shí)發(fā)生的購買行為屬于（）A.經(jīng)常性購買B.選擇性購買C.探究性購買D.多變型10.市場(chǎng)營銷調(diào)研和市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)的主要區(qū)別是（）A.市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)主要研究環(huán)境變化B.市場(chǎng)營銷調(diào)研是為了解決具體問題C.市場(chǎng)營銷調(diào)研提供連續(xù)不斷的管理信息D.市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)是相互作用的，并且其發(fā)展是定向的11.一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通?？蓮囊韵拢ǎ┓矫孢M(jìn)行。A.產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)B.分銷渠道C.目標(biāo)和戰(zhàn)略D.利潤12.某一行業(yè)內(nèi)有許多賣主且相互之間的產(chǎn)品有差別，顧客對(duì)某些品牌有特殊偏好，不同的賣主以產(chǎn)品的差異性吸引顧客，開展競(jìng)爭(zhēng)，這屬于（）A.完全競(jìng)爭(zhēng)B.完全壟斷C.不完全競(jìng)爭(zhēng)D.壟斷競(jìng)爭(zhēng)13.產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有（）的數(shù)目。A.產(chǎn)品項(xiàng)目B.產(chǎn)品線C.產(chǎn)品種類D.產(chǎn)品品牌14.產(chǎn)品的有形部分所組成的是產(chǎn)品的（）A.實(shí)質(zhì)層B.實(shí)體層C.延伸層D.服務(wù)15.在新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個(gè)階段，營銷部門的主要責(zé)任是（）A.進(jìn)行環(huán)境分析B.評(píng)核與篩選C.搜集構(gòu)想D.進(jìn)行營業(yè)分析16.品牌資產(chǎn)是一種特殊的（）A.有形資產(chǎn)B.無形資產(chǎn)C.附加資產(chǎn)D.潛在資產(chǎn)17.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)（）的差異對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的劃分。A.買方B.賣方C.產(chǎn)品D.中間商18.企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的（）A.深度B.長度C.寬度D.相關(guān)性19.用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（）A.配套包裝B.附贈(zèng)品包裝C.分檔包裝D.再使用包裝20.企業(yè)因競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手率先降價(jià)而做出跟隨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相應(yīng)降價(jià)的策略主要適用于（）市場(chǎng)。A.寡頭壟斷B.完全競(jìng)爭(zhēng)C.壟斷競(jìng)爭(zhēng)D.同質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)第II卷（非選擇題共60分）21.（總共2題，每題10分，答題要求：簡述市場(chǎng)營銷觀念的演變過程。）22.（總共2題，每題10分，答題要求：簡述市場(chǎng)細(xì)分的作用。）23.（總共2題，每題10分，答題要求：簡述產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)及營銷策略。）24.（總共1題，每題20分，答題要求：閱讀以下材料，回答問題。某化妝品公司在市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，隨著人們生活水平的提高，對(duì)化妝品的需求日益多樣化。該公司決定針對(duì)不同年齡、膚質(zhì)和消費(fèi)層次的消費(fèi)者推出不同系列的化妝品。請(qǐng)分析該公司的市場(chǎng)細(xì)分策略，并說明其優(yōu)勢(shì)。）25.（總共1題，每題20分，答題要求：閱讀以下材料，回答問題。某企業(yè)生產(chǎn)的一款電子產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷售一段時(shí)間后，銷量逐漸下降。該企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出了更具創(chuàng)新性的產(chǎn)品，且價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力。請(qǐng)分析該企業(yè)產(chǎn)品銷量下降的原因，并提出相應(yīng)的營銷策略。）答案：1.C2.C3.D4.B5.D6.C7.C8.A9.C10.B11.A12.D13.B14.B15.C16.B17.A18.C19.D20.D21.市場(chǎng)營銷觀念的演變過程：生產(chǎn)觀念，以生產(chǎn)為中心，注重提高生產(chǎn)效率和降低成本；產(chǎn)品觀念，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量，認(rèn)為只要產(chǎn)品好就不愁銷路；推銷觀念，通過大量推銷來促進(jìn)產(chǎn)品銷售；市場(chǎng)營銷觀念，以顧客需求為導(dǎo)向，滿足顧客需求是企業(yè)的中心任務(wù)；社會(huì)營銷觀念，在滿足顧客需求的同時(shí)，還要考慮社會(huì)利益。22.市場(chǎng)細(xì)分的作用：有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)；有利于企業(yè)制定市場(chǎng)營銷策略；有利于企業(yè)集中資源，提高經(jīng)濟(jì)效益；有利于企業(yè)滿足消費(fèi)者需求，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。23.產(chǎn)品生命周期各階段特點(diǎn)及營銷策略：引入期，特點(diǎn)是銷量低、成本高、利潤少，營銷策略可采用快速撇脂、緩慢撇脂、快速滲透、緩慢滲透；成長期，銷量迅速增長、成本降低、利潤增加，可采用改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量、拓展渠道、加強(qiáng)促銷等策略；成熟期，銷量穩(wěn)定、競(jìng)爭(zhēng)激烈、利潤穩(wěn)定或下降，可采用市場(chǎng)改良、產(chǎn)品改良、營銷組合改良等策略；衰退期，銷量下降、利潤減少，可采用維持、集中、收縮等策略。24.該公司采用了按年齡、膚質(zhì)和消費(fèi)層次進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的策略。優(yōu)勢(shì)在于能精準(zhǔn)滿足不同消費(fèi)者需求，提高產(chǎn)品針對(duì)性和競(jìng)爭(zhēng)力，更好地適應(yīng)市場(chǎng)多樣化需求，增加市場(chǎng)份額，提升品牌形象，吸引不同層次消費(fèi)者