2025年中職網(wǎng)絡(luò)與新媒體（新媒體營(yíng)銷）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在題后的括號(hào)內(nèi)。1.新媒體營(yíng)銷區(qū)別于傳統(tǒng)營(yíng)銷的核心特點(diǎn)是A.傳播速度快B.互動(dòng)性強(qiáng)C.成本較低D.覆蓋面廣2.以下哪種平臺(tái)不屬于新媒體營(yíng)銷常用的社交媒體平臺(tái)A.微信B.抖音C.淘寶D.微博3.新媒體營(yíng)銷中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾的關(guān)鍵依據(jù)是A.產(chǎn)品價(jià)格B.產(chǎn)品功能C.受眾的興趣、需求和行為特征D.產(chǎn)品外觀4.撰寫新媒體營(yíng)銷文案時(shí)，吸引用戶注意力的首要因素是A.華麗的辭藻B.獨(dú)特的標(biāo)題C.詳細(xì)的內(nèi)容D.精美的圖片5.新媒體營(yíng)銷活動(dòng)策劃的第一步是A.確定活動(dòng)目標(biāo)B.選擇活動(dòng)形式C.制定活動(dòng)預(yù)算D.評(píng)估活動(dòng)效果6.短視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)不包括A.信息傳播迅速B.制作成本高C.形式生動(dòng)有趣D.容易引發(fā)用戶共鳴7.直播帶貨中，主播最重要的能力是A.推銷產(chǎn)品的口才B.豐富的知識(shí)儲(chǔ)備C.與觀眾的互動(dòng)能力D.展示商品的技巧8.新媒體營(yíng)銷中，數(shù)據(jù)分析的主要目的是A.了解用戶喜好B.優(yōu)化營(yíng)銷策略C.評(píng)估營(yíng)銷效果D.以上都是9.以下哪種營(yíng)銷方式不屬于新媒體營(yíng)銷的內(nèi)容營(yíng)銷范疇A.撰寫品牌故事B.制作產(chǎn)品評(píng)測(cè)視頻C.投放搜索引擎廣告D.發(fā)布行業(yè)資訊文章10.企業(yè)在新媒體平臺(tái)上建立品牌形象的關(guān)鍵是A.發(fā)布大量廣告B.保持內(nèi)容的一致性和專業(yè)性C.頻繁更換品牌標(biāo)識(shí)D.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行對(duì)比11.新媒體營(yíng)銷中，病毒式營(yíng)銷的原理是A.通過提供有價(jià)值的內(nèi)容，激發(fā)用戶自發(fā)傳播B.依靠大量的廣告投放C.利用名人效應(yīng)D.強(qiáng)制用戶分享12.以下哪個(gè)指標(biāo)不能直接反映新媒體營(yíng)銷文章的傳播效果A.閱讀量B.點(diǎn)贊數(shù)C.評(píng)論數(shù)D.文章字?jǐn)?shù)13.新媒體營(yíng)銷中，用戶畫像主要包括用戶的A.年齡、性別、地域B.興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣C.職業(yè)、收入水平D.以上都是14.開展新媒體營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，選擇合適的時(shí)間發(fā)布內(nèi)容主要考慮的因素是A.用戶的活躍時(shí)間B.平臺(tái)的流量高峰C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)布時(shí)間D.以上都是15.新媒體營(yíng)銷文案中，增加可信度的有效方法是A.引用權(quán)威數(shù)據(jù)和案例B.夸大產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)C.使用夸張的語言D.編造故事16.社交媒體平臺(tái)上，品牌與用戶建立良好關(guān)系的重要方式是A.及時(shí)回復(fù)用戶評(píng)論和私信B.只發(fā)布廣告內(nèi)容C.忽視用戶反饋D.頻繁推送消息17.新媒體營(yíng)銷中，搜索引擎優(yōu)化（SEO）的目的是A.提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名B.降低營(yíng)銷成本C.增加網(wǎng)站的流量D.以上都是18.以下哪種新媒體營(yíng)銷工具可以用于創(chuàng)建互動(dòng)式內(nèi)容A.H5頁面B.電子郵件C.傳統(tǒng)海報(bào)D.宣傳單頁19.衡量新媒體營(yíng)銷活動(dòng)投資回報(bào)率（ROI）的公式是A.（收入-成本）/成本×100%B.收入/成本×100%C.（成本-收入）/收入×100%D.成本/收入×100%20.新媒體營(yíng)銷中，口碑營(yíng)銷的基礎(chǔ)是A.產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)B.大量的廣告宣傳C.虛假的好評(píng)D.強(qiáng)制用戶好評(píng)第II卷（非選擇題，共60分）二、填空題（每空1分，共10分）答題要求：請(qǐng)?jiān)跈M線上填上恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容。21.新媒體營(yíng)銷的主要渠道包括社交媒體平臺(tái)、______、短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)等。22.新媒體營(yíng)銷文案的結(jié)構(gòu)一般包括標(biāo)題、______、正文、結(jié)尾等部分。23.短視頻營(yíng)銷的制作流程包括選題策劃、______、拍攝、剪輯、發(fā)布等環(huán)節(jié)。24.直播帶貨的團(tuán)隊(duì)通常包括主播、______、運(yùn)營(yíng)人員等。25.新媒體營(yíng)銷中的用戶留存策略主要有提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、建立______、開展互動(dòng)活動(dòng)等。26.數(shù)據(jù)分析在新媒體營(yíng)銷中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在用戶行為分析、______分析、營(yíng)銷效果評(píng)估等方面。27.品牌在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行話題營(yíng)銷時(shí)，要善于制造______，吸引用戶關(guān)注和參與。28.新媒體營(yíng)銷中，電子郵件營(yíng)銷的關(guān)鍵在于獲取高質(zhì)量的______，并提供有價(jià)值的內(nèi)容。29.衡量新媒體營(yíng)銷文章傳播效果的指標(biāo)除了閱讀量，還有______、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等。30.新媒體營(yíng)銷中，社群運(yùn)營(yíng)的核心是建立良好的社群氛圍，提高成員的______和活躍度。三、簡(jiǎn)答題（每題10分，共20分）答題要求：簡(jiǎn)要回答問題，條理清晰。31.簡(jiǎn)述新媒體營(yíng)銷的主要特點(diǎn)。32.如何制定新媒體營(yíng)銷的內(nèi)容策略？四、材料分析題（每題15分，共30分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。要求觀點(diǎn)明確，分析合理。材料一：某品牌化妝品在抖音平臺(tái)上發(fā)布了一系列短視頻，內(nèi)容主要是展示產(chǎn)品的使用效果和模特的化妝過程。視頻發(fā)布后，吸引了大量用戶的關(guān)注，但點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)并不理想。經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)，視頻的拍攝場(chǎng)景較為單一，缺乏與用戶的互動(dòng)。材料二：一家電商企業(yè)在直播帶貨過程中，主播介紹產(chǎn)品時(shí)只是單純地背誦產(chǎn)品說明書，沒有突出產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，直播過程中也沒有與觀眾進(jìn)行有效的互動(dòng)，導(dǎo)致觀眾參與度不高，銷售額也不理想。33.針對(duì)材料一中品牌化妝品短視頻營(yíng)銷的問題，提出改進(jìn)建議。34.分析材料二中電商企業(yè)直播帶貨效果不佳的原因，并提出相應(yīng)的解決措施。五、策劃題（20分）答題要求：請(qǐng)根據(jù)以下背景信息，策劃一個(gè)新媒體營(yíng)銷活動(dòng)。要求活動(dòng)目標(biāo)明確，形式新穎，具有可操作性。背景信息：某運(yùn)動(dòng)品牌推出了一款新型運(yùn)動(dòng)鞋，具有輕便、舒適、透氣等特點(diǎn)。目標(biāo)受眾主要是熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕人。品牌希望通過新媒體營(yíng)銷活動(dòng)提高產(chǎn)品的知名度和銷量。35.請(qǐng)闡述活動(dòng)目標(biāo)。36.設(shè)計(jì)活動(dòng)形式和具體流程。37.說明活動(dòng)預(yù)算及資源需求。38.如何評(píng)估活動(dòng)效果？答案：1.B2.C3.C4.B5.A6.B7.C8.D9.C10.B11.A12.D13.D14.D15.A16.A17.D18.A19.A20.A21.搜索引擎22.開頭23.腳本撰寫24.助播25.用戶關(guān)系26.內(nèi)容效果27.熱點(diǎn)話題28.郵件列表29.點(diǎn)贊數(shù)30.歸屬感31.互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、覆蓋面廣、精準(zhǔn)營(yíng)銷、形式多樣等。32.明確目標(biāo)受眾，了解其需求和興趣；制定內(nèi)容計(jì)劃，包括選題、形式等；注重內(nèi)容質(zhì)量，提供有價(jià)值、有趣、有用的信息；保持內(nèi)容的一致性和連貫性；加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，根據(jù)用戶反饋調(diào)整內(nèi)容策略。33.改進(jìn)拍攝場(chǎng)景，增加多樣性；在視頻中設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，如提問、抽獎(jiǎng)等，引導(dǎo)用戶留言評(píng)論。34.原因：主播介紹方式單一，未突出產(chǎn)品特色優(yōu)勢(shì)，缺乏與觀眾有效互動(dòng)。措施：培訓(xùn)主播，提升其介紹產(chǎn)品的能力，突出特色優(yōu)勢(shì)；增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，如解答觀眾疑問、進(jìn)行產(chǎn)品試用展示等，提高觀眾參與度。35.提高新型運(yùn)動(dòng)鞋在年輕運(yùn)動(dòng)群體中的知名度，增加產(chǎn)品銷量。36.活動(dòng)形式：舉辦線上運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽。流程：發(fā)布活動(dòng)規(guī)則和獎(jiǎng)品設(shè)置，邀請(qǐng)網(wǎng)紅達(dá)人參與并發(fā)布示范視頻；鼓勵(lì)用戶拍攝自己穿著運(yùn)動(dòng)鞋參