傳統(tǒng)木雕文創(chuàng)品牌策劃師崗位招聘考試試卷及答案試卷部分一、填空題（每題1分，共10分）1.東陽(yáng)木雕以______浮雕為主要特色。2.中國(guó)傳統(tǒng)木雕四大流派包括東陽(yáng)、樂(lè)清黃楊、福建龍眼和______木雕。3.木雕文創(chuàng)的核心價(jià)值是傳統(tǒng)技藝與______的結(jié)合。4.現(xiàn)存最早木雕佛像出土于______（朝代）。5.文創(chuàng)品牌SWOT分析中，“S”代表______。6.木雕“陽(yáng)刻”與“陰刻”的區(qū)別是圖案是否______平面。7.浙江樂(lè)清是______木雕的主產(chǎn)地。8.文創(chuàng)產(chǎn)品IP化核心是______的具象化表達(dá)。9.木雕文創(chuàng)定價(jià)需考慮材料、工藝和______。10.品牌策劃中，目標(biāo)客群分析需聚焦消費(fèi)能力與______。二、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.以下不屬于傳統(tǒng)木雕流派的是？A.東陽(yáng)木雕B.蘇州玉雕C.潮州木雕D.龍眼木雕2.木雕文創(chuàng)品牌定位核心是？A.價(jià)格低廉B.文化獨(dú)特性C.產(chǎn)量大D.工藝復(fù)雜3.適合木雕文創(chuàng)精準(zhǔn)傳播的平臺(tái)是？A.拼多多B.小紅書C.快手D.淘寶4.黃楊木雕主要產(chǎn)自？A.樂(lè)清B.福州C.廣州D.蘇州5.品牌差異化關(guān)鍵是？A.復(fù)制競(jìng)品B.突出獨(dú)特IPC.價(jià)格一致D.減低成本6.文創(chuàng)小擺件常用木雕工藝是？A.大型圓雕B.鏤空浮雕C.根雕D.透雕7.木雕文創(chuàng)核心競(jìng)爭(zhēng)力是？A.營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)B.文化+創(chuàng)意C.廠房面積D.物流速度8.適合推出木雕文創(chuàng)主題的節(jié)日是？A.愚人節(jié)B.中秋節(jié)C.萬(wàn)圣節(jié)D.清明節(jié)9.用戶畫像不包括以下哪項(xiàng)？A.年齡B.消費(fèi)習(xí)慣C.員工數(shù)量D.文化偏好10.木雕常用木材不包括？A.紫檀B.黃楊C.龍眼木D.塑料三、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.品牌策劃需包含的模塊有？A.客群定位B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)C.傳播規(guī)劃D.成本控制2.木雕文創(chuàng)設(shè)計(jì)方向包括？A.家居擺件B.文具C.服飾配飾D.建筑構(gòu)件3.傳統(tǒng)木雕流派共同特點(diǎn)是？A.地域文化依附B.技法傳承有序C.材質(zhì)多樣D.只做高端4.有效傳播渠道有？A.抖音直播B.小紅書種草C.非遺展D.微信公眾號(hào)5.定價(jià)考慮因素有？A.材料成本B.工藝復(fù)雜度C.市場(chǎng)供需D.品牌知名度6.木雕IP打造步驟是？A.符號(hào)提取B.具象化C.場(chǎng)景應(yīng)用D.傳播推廣7.木雕文創(chuàng)文化價(jià)值體現(xiàn)？A.技藝傳承B.文化傳播C.美學(xué)表達(dá)D.經(jīng)濟(jì)收益8.適合的目標(biāo)客群是？A.年輕愛(ài)好者B.文化研究者C.禮品需求者D.學(xué)生9.SWOT分析維度包括？A.優(yōu)勢(shì)B.劣勢(shì)C.機(jī)會(huì)D.威脅10.文創(chuàng)開(kāi)發(fā)避免的誤區(qū)是？A.過(guò)度高端化B.技法脫離傳統(tǒng)C.符號(hào)濫用D.忽略實(shí)用性四、判斷題（每題2分，共20分）1.東陽(yáng)木雕以圓雕為核心特色。（）2.木雕文創(chuàng)無(wú)需考慮實(shí)用性。（）3.潮州木雕以金漆工藝為特色。（）4.品牌客群越廣越好。（）5.黃楊木適合做小型擺件。（）6.IP化就是注冊(cè)商標(biāo)。（）7.定價(jià)只看成本。（）8.傳統(tǒng)技法無(wú)需創(chuàng)新。（）9.小紅書適合木雕文創(chuàng)傳播。（）10.品牌定位核心是“我是誰(shuí)，為誰(shuí)服務(wù)”。（）五、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述木雕文創(chuàng)品牌“文化符號(hào)提取”步驟。2.如何平衡傳統(tǒng)技藝傳承與文創(chuàng)創(chuàng)新？3.木雕文創(chuàng)線上傳播核心策略是什么？4.文創(chuàng)開(kāi)發(fā)需避免哪些常見(jiàn)誤區(qū)？六、討論題（每題5分，共10分）1.針對(duì)年輕群體，如何策劃一款東陽(yáng)木雕文創(chuàng)產(chǎn)品？2.如何通過(guò)品牌策劃提升木雕文創(chuàng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？---答案部分一、填空題1.鏤空2.廣東潮州3.現(xiàn)代創(chuàng)意4.東晉5.優(yōu)勢(shì)6.凸起于7.黃楊8.文化符號(hào)9.品牌溢價(jià)10.文化認(rèn)同度二、單項(xiàng)選擇題1.B2.B3.B4.A5.B6.B7.B8.B9.C10.D三、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABC3.ABC4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABC8.ABCD9.ABCD10.ABCD四、判斷題1.×2.×3.√4.×5.√6.×7.×8.×9.√10.√五、簡(jiǎn)答題1.文化符號(hào)提取步驟：①梳理木雕流派核心基因（如東陽(yáng)鏤空浮雕、潮州金漆）；②篩選與現(xiàn)代生活關(guān)聯(lián)的符號(hào)（如梅蘭竹菊吉祥紋）；③結(jié)合年輕客群偏好簡(jiǎn)化符號(hào)（避免復(fù)雜）；④驗(yàn)證符號(hào)可延展性（能否用于擺件、文具等）。需兼顧傳統(tǒng)辨識(shí)度與現(xiàn)代審美，避免脫離當(dāng)代需求。2.平衡傳承與創(chuàng)新：①傳承：建立“師徒制+現(xiàn)代培訓(xùn)”，保留核心技法（鏤空、金漆）；②創(chuàng)新：用現(xiàn)代設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化傳統(tǒng)紋樣（如轉(zhuǎn)化為文具線條）；③場(chǎng)景：開(kāi)發(fā)“技法體驗(yàn)+定制”線下場(chǎng)景；④產(chǎn)品：推出實(shí)用款（香插、臺(tái)燈），避免創(chuàng)新脫離技藝本質(zhì)。3.線上傳播核心策略：①內(nèi)容：抖音直播工藝、公眾號(hào)講流派、小紅書種草場(chǎng)景；②渠道：聚焦小紅書、抖音（年輕客群集中）；③互動(dòng)：開(kāi)展紋樣DIY征集、試用測(cè)評(píng)；④合作：聯(lián)動(dòng)非遺傳承人、文創(chuàng)KOL提升公信力。4.常見(jiàn)誤區(qū)：①過(guò)度高端化（忽略大眾市場(chǎng)）；②技法脫離傳統(tǒng)（3D打印替代手工）；③符號(hào)濫用（混搭無(wú)邏輯）；④忽略實(shí)用性（擺件無(wú)法融入家居）；⑤傳播脫節(jié)（宣傳技藝卻無(wú)產(chǎn)品體現(xiàn)）。六、討論題1.年輕群體東陽(yáng)文創(chuàng)策劃：①客群：18-35歲文創(chuàng)愛(ài)好者，需求“顏值+實(shí)用”；②產(chǎn)品：提取東陽(yáng)梅蘭竹菊簡(jiǎn)約紋，做手機(jī)支架、香插（黃楊木輕便）；③傳播：抖音發(fā)雕刻過(guò)程，小紅書KOL測(cè)評(píng)家居場(chǎng)景，市集設(shè)DIY體驗(yàn)；④定價(jià)：30-100元（符合消費(fèi)能力）。