1、KINETIC09新品發(fā)布暨經(jīng)銷商大會主題方向溝通2008年12月12日,挑戰(zhàn)。2009,2008的寒冬我們都很沉重頂著重重的壓力支撐著,我們需要一份鼓動無懼困阻勇創(chuàng)一片新天地,2009年經(jīng)銷商面對的危與機,康耐登經(jīng)銷商，就是與康升一起打江山的人。他們身處怎么樣的境況？他們希望看到一個怎樣的新品上市發(fā)布會呢？,2008年經(jīng)銷商面臨的狀況,危隨著金融危機逐漸影響到實體經(jīng)濟，受樓市低迷影響的家具建材行業(yè)更加雪上加霜?！吧庵饾u冷清，顧客流量大幅下降?！苯螘r間，很多經(jīng)銷商考慮到年底如果仍不能將存貨清空、資金回籠，明年將很難應對危機，迫于壓力，就只得忍痛割愛，“不得不繼續(xù)降價，不少家具的價格甚至低至

2、進價的8折”。,2009年經(jīng)銷商面前的機會,機大眾將重新回歸家的溫暖港灣，家居的構筑越來越得到重視；這是一個機遇。同時，行業(yè)洗牌，資源整合的過程也給經(jīng)銷商帶來機會。只要有眼光，選中有核心競爭力的家居產(chǎn)品，配合廠家有效的營銷以及市場投入，將可以共同在家具市場上搶占更豐盛的一塊蛋糕，逆境也能演繹精彩。,2009年經(jīng)銷商需要實質(zhì)支持,家具建材行業(yè)“寒冬”的提前到來，使商家們受到了前所未有的壓力。,廠家實力、市場投入多大？值不值得相信？,產(chǎn)品的市場競爭力何在？能不能獲勝？,？,提升信心,發(fā)布會目標設定,增強品牌歸屬感,品牌實力展現(xiàn)清晰的品牌核心競爭力和發(fā)展規(guī)劃,合作伙伴加入引入品牌管理公司，全新ERP

3、系統(tǒng)，即將攜手奧迪（奧迪的獎勵）,產(chǎn)品展示演繹自主研發(fā)的實力，新產(chǎn)品在社會環(huán)境中的競爭力。,大會主題核心概念,經(jīng)銷商需求,品牌核心競爭力,產(chǎn)品概念展示,戰(zhàn)略伙伴實力,主題核心概念,實力展現(xiàn)共迎暖春,主題核心概念表現(xiàn)方向,攜手“破冰”，共創(chuàng)未來,概念表現(xiàn)方向一：,破冰創(chuàng)新天KINETIC09新品發(fā)布暨經(jīng)銷商大會,主題：,參考視覺：,活動圍繞“破冰”進行。發(fā)布會現(xiàn)場活動亮點：由亞克力制作的kinetic2009模型（堅冰之中）由康耐登和經(jīng)銷商共同敲碎外表的堅冰，埋藏在堅冰中的LOGO破冰而出，在特效燈光及冷煙火的映襯下曠世而生。同時裝飾在產(chǎn)品周圍的冰雕（水晶）燈飾也點亮，新產(chǎn)品破冰上市。,Step

4、I發(fā)布會現(xiàn)場活動,活動圍繞“破冰”進行?？瞪I導致辭：宣布康耐登2009破冰之舉，包括品牌策略構建、廠家的擴展投入、市場擴張宏圖。同時宣布引入國際4A廣告公司成為戰(zhàn)略顧問伙伴，康耐登品牌建設、產(chǎn)品研發(fā)、市場投入將成為康升2009年重中之重。年度大獎的奧迪車也可以“破”冰墻的形式呈現(xiàn)。得獎的經(jīng)銷商也一同參與破冰墻的儀式。表現(xiàn)09年銷售信心。,StepII發(fā)布會致辭,活動圍繞“破冰”進行。產(chǎn)品展示區(qū)亮點：以冰燈（水晶燈）的逐漸點亮，表現(xiàn)打破寒冬，家的溫暖永遠都在。因此柔和的燈光配搭展示，也可用燭光配搭，以展現(xiàn)出家的溫暖感覺。,StepIII發(fā)布會產(chǎn)品展示區(qū),活動圍繞“破冰”進行。晚宴布置亮點：晚宴

5、/酒會以燭光布置為主，突顯在康耐登大家庭里的溫暖，借以烘托品牌歸屬的氣氛。,StepIV晚宴,（如與奧迪的合作成功則可表現(xiàn)）,概念表現(xiàn)方向二：比肩強手風云際會,合心驅(qū)動未來KINETIC09新品發(fā)布暨經(jīng)銷商大會,主題：,參考視覺：,同是行業(yè)最具智慧遠見的領先者，強強聯(lián)合，偉大握手。活動亮點：在企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布時，可配合奧迪做隆重的介紹。,活動亮點：在企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布時，特別可邀請“奧迪英杰匯“的賓客到場，如楊瀾或朗朗，制造興奮點。,奧迪英杰匯體現(xiàn)奧迪品牌精神與各行各業(yè)社會精英相契合，傳遞奧迪“進取、尊貴、動感”的品牌價值，突出奧迪的用戶特征和駕駛者形象，倡導奧迪生活方式的社會主流精英聯(lián)盟。,概念表現(xiàn)方

6、向三：,“鼓”動天下，創(chuàng)想2009,鼓動2009KINETIC09新品發(fā)布暨經(jīng)銷商大會,主題：,參考視覺：,具體表現(xiàn)：以“鼓”為線索，現(xiàn)場加入各種中國元素的表演形式，以表現(xiàn)產(chǎn)品“自然中國”的內(nèi)涵。,活動亮點：以鼓鳴志，在各個重要環(huán)節(jié)，如品牌戰(zhàn)略發(fā)布，奧迪的激勵，產(chǎn)品展示等環(huán)節(jié)，均可加入“鼓”的元素。,概念表現(xiàn)方向四：中國新風潮,中國新風潮,借喻新中國功夫，即是“智慧和苦心”，指在特殊經(jīng)濟時期，康耐登采取的新“智慧”措施，利用功夫與時尚風潮結合同時也配合展現(xiàn)康耐登09產(chǎn)品主線“自然中國”的創(chuàng)意。,點亮中國KINETIC09新品發(fā)布暨經(jīng)銷商大會,主題：,參考視覺：,圍繞點亮新品的創(chuàng)意概念“自然中國”進行。發(fā)布會現(xiàn)場活動亮點：以象征創(chuàng)意點的燈泡點亮作為發(fā)布形式。燈泡由各代表觸亮，組成世界版圖以及康耐登LOGO。同時產(chǎn)品展示區(qū)也展示系列創(chuàng)意的概念說明。,發(fā)布會現(xiàn)場活動,KINETIC09新品發(fā)布暨經(jīng)銷商大會,以中式智慧的表現(xiàn)為活動形式。如：在展