1、許昌地區(qū)假發(fā)行業(yè)發(fā)展跨境電商的研究引言跨境是指貿(mào)易雙方的所處的國別或區(qū)域不同，電子商務(wù)一般指通過互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)的信息化平臺進(jìn)行交易的商業(yè)行為11?？缇畴娮由虅?wù)（以下簡稱跨境電商）是電子商務(wù)中一種比較高級的形式，處于不同國家的貿(mào)易雙方運(yùn)用跨境物流實(shí)現(xiàn)商品的送達(dá)，完成商品交易的一種商業(yè)行為，以電子數(shù)據(jù)的交換以及網(wǎng)上商品交易為其主要內(nèi)容1。2008年金融危機(jī)席卷全球，在此之后，國際市場需求減小，貿(mào)易摩擦日益頻繁，貿(mào)易保護(hù)主義盛行，再加上人民幣不斷升值、原材料和勞動力成本不斷的提高，使得企業(yè)傳統(tǒng)的對外貿(mào)易受到?jīng)_擊，企業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。伴隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化、網(wǎng)絡(luò)化的實(shí)現(xiàn)，跨境電商發(fā)展迅速?？缇畴娚叹哂袛?shù)字

2、化、多邊化、頻度高、批量小、直接化等特征7。經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，國際市場的需求量減小，批量小、頻度高、發(fā)貨迅速的小額外貿(mào)訂單逐步取代大額的“集裝箱”式的傳統(tǒng)外貿(mào)交易方式。與傳統(tǒng)的對外貿(mào)易方式相比較，跨境電商具有低成本、誠信可靠、貿(mào)易效率高等優(yōu)勢。跨境電商的運(yùn)用降低了進(jìn)入全球市場的門檻，利于中小企業(yè)走出國門，對于中小企業(yè)而言，僅僅通過跨境電商平臺即可把產(chǎn)品銷往全球多數(shù)國家?？缇畴娚掏ㄟ^跨境電商平臺進(jìn)行產(chǎn)品推廣，以少量的的投入，即可換的頗高的轉(zhuǎn)化率，從而降低運(yùn)營成本，企業(yè)的利潤空間相應(yīng)也便擴(kuò)大。假發(fā)行業(yè)因其產(chǎn)品具有不易損壞、市場需求大、體積小、重量輕等特征，日益成為企業(yè)發(fā)展跨境電商的熱門行業(yè)。速賣通平臺數(shù)

3、據(jù)顯示，假發(fā)行業(yè)整體通過跨境電商實(shí)現(xiàn)的出口額，自2011年以來迅猛增長，特別是2014年假發(fā)市場的進(jìn)口額僅美國一個(gè)國家就近20億元。從阿里巴巴的信息源來看，我國的假發(fā)行業(yè)外貿(mào)主要集中在山東、廣州、浙江等具有地理位置優(yōu)勢的沿海地區(qū)，其傳統(tǒng)外貿(mào)對其跨境電商起到極大的促進(jìn)作用。處于內(nèi)陸地區(qū)且以沒有外貿(mào)基礎(chǔ)的中小企業(yè)為主的許昌地區(qū)假發(fā)行業(yè)，缺乏沿海地區(qū)發(fā)展假發(fā)外貿(mào)的地理優(yōu)勢和外貿(mào)基礎(chǔ)，可通過發(fā)展跨境電商，突破地理位置的限制，充分利用自身在原料和生產(chǎn)成本上的優(yōu)勢，更好地實(shí)現(xiàn)假發(fā)類產(chǎn)品的對外貿(mào)易，推動企業(yè)實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展。一、 許昌地區(qū)假發(fā)行業(yè)實(shí)施跨境電子商務(wù)的必要性作為國內(nèi)假發(fā)類產(chǎn)品出口第一大省的河南省，其

4、假發(fā)行業(yè)產(chǎn)品出口額占全國假發(fā)行業(yè)出口總額的一半以上，而該省份的假發(fā)類產(chǎn)品的出口額中大約有80%左右來自于許昌地區(qū)13。（一）有利于許昌地區(qū)發(fā)制品行業(yè)更好地走出去 許昌地處內(nèi)陸地區(qū)，相較沿海地區(qū)，缺乏對外貿(mào)易的地理優(yōu)勢，對外開放程度不高。并且許昌地區(qū)發(fā)制品行業(yè)以中小企業(yè)居多，企業(yè)規(guī)模小，通過傳統(tǒng)對外貿(mào)易方式很難取得進(jìn)展。通過跨境電商這一新型的貿(mào)易方式，企業(yè)可以運(yùn)用跨境電商平臺或企業(yè)自身獨(dú)立網(wǎng)站發(fā)布產(chǎn)品、獲取市場信息、與消費(fèi)者進(jìn)行交流?？缇畴娮由虅?wù)使開放程度不高的對外貿(mào)易企業(yè)，通過使用跨境電商平臺，便捷把握國際市場運(yùn)行規(guī)律，跨越地域和空間的限制，與開放程度相對較高地區(qū)的大企業(yè)獲得同等的競爭機(jī)會，生

5、產(chǎn)經(jīng)營活動可遍及全球。運(yùn)用跨境電商，實(shí)現(xiàn)許昌假發(fā)產(chǎn)品的全球化銷售。（二）有利于許昌地區(qū)發(fā)制品行業(yè)節(jié)省生產(chǎn)運(yùn)營成本，提高效率 許昌地區(qū)發(fā)制品企業(yè)以中小企業(yè)居多，傳統(tǒng)對外貿(mào)易中企業(yè)缺乏競爭力，產(chǎn)品差異化程度相對較低，節(jié)省企業(yè)運(yùn)營成本從而提高企業(yè)在國際市場的競爭力是中小企業(yè)需要考慮的重要問題之一?？缇畴娚滔噍^傳統(tǒng)對外貿(mào)易方式可為企業(yè)節(jié)省5%-8%的運(yùn)營成本。跨境電商這一新型貿(mào)易方式使得跨境貿(mào)易雙方可以在跨境電商平臺上進(jìn)行交易、磋商、簽約、保險(xiǎn)、運(yùn)輸、支付、結(jié)算等交易活動，大幅度降低企業(yè)初期基礎(chǔ)設(shè)施的投入，也就相應(yīng)相應(yīng)降低了中小企業(yè)進(jìn)入國際市場的門檻。交易雙方通過簽訂電子合同實(shí)現(xiàn)交易，大大減少不必要的

6、人力資源和商務(wù)談判的開支，提高企業(yè)交易效率，幫助中小企業(yè)更好地走向國際市場。（三）有利于許昌地區(qū)發(fā)制品行業(yè)實(shí)現(xiàn)特色產(chǎn)業(yè)升級作為許昌市的支柱產(chǎn)業(yè)之一的發(fā)制品產(chǎn)業(yè)，具有明顯的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，當(dāng)?shù)卣嗍种匾暟l(fā)制品行業(yè)的發(fā)展，給予了充分的政策支持。根據(jù)許昌地區(qū)的發(fā)制品行業(yè)集群，把發(fā)制品行業(yè)企業(yè)的對外貿(mào)易活動搬到跨境電商平臺上，把發(fā)制品對外推廣，這樣通過跨境電商平臺推廣許昌假發(fā)行業(yè)，這樣的推廣方式，相較單個(gè)企業(yè)的外貿(mào)推廣方式，具有很強(qiáng)的代表作用，實(shí)現(xiàn)了信息的共享，能夠吸引更多的生產(chǎn)供應(yīng)商，服務(wù)商和發(fā)制品消費(fèi)者。有利于在假發(fā)行業(yè)形成規(guī)模效益，提高許昌地區(qū)假發(fā)產(chǎn)品在國際上的競爭力。從而推動許昌地區(qū)發(fā)制品行

7、業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的升級，擴(kuò)大發(fā)制品行業(yè)的國際影響力，提升企業(yè)品牌效應(yīng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，助力中原崛起。二、 許昌地區(qū)假發(fā)行業(yè)跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀 受2008年金融危機(jī)的沖擊，許昌地區(qū)假發(fā)行業(yè)對外貿(mào)易額、企業(yè)利潤等均呈現(xiàn)出下降的趨勢，僅許昌地區(qū)龍頭假發(fā)企業(yè)河南瑞貝卡股份有限公司的銷售額下降率就達(dá)到5.9%之多。2011年后，伴隨著阿里巴巴等第三方跨境電商平臺的興起，許昌地區(qū)假發(fā)行業(yè)充分利用跨境電商平臺，跨境貿(mào)易發(fā)展迅速。全國假發(fā)行業(yè)對外貿(mào)易近年來對外貿(mào)易每年增長速度為10%-15%，而許昌地區(qū)憑借發(fā)展跨境電商，年均增長速度已達(dá)到20%以上。至2015年初，許昌地區(qū)通發(fā)展跨境貿(mào)易的企業(yè)已達(dá)到近千家5。（一

8、）假發(fā)行業(yè)跨境貿(mào)易額、利潤、出口呈上升趨勢2015年，許昌地區(qū)假發(fā)行業(yè)跨境貿(mào)易有望達(dá)到百億市場規(guī)模。許昌地區(qū)發(fā)制品龍頭企業(yè)河南瑞貝卡公司的兩大品牌Rebecca和Sleek兩大品牌2014年的訂貨量分別增長了70%和110%，在嚴(yán)峻的市場競爭形勢下，其訂貨量、銷售額穩(wěn)步增長，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。河南瑞貝卡發(fā)制品股份有限公司的2014年上半年度報(bào)告顯示，公司營業(yè)收入達(dá)到9億余元，完成公司年度總計(jì)劃的 43.16%之多（見表1）。公司整體依舊是盈利狀態(tài)，但受到國際市場變動影響，銷售收入增長幅度有所下降。根據(jù)河南瑞貝卡發(fā)制品股份有限公司2014半年度數(shù)據(jù)18顯示其主要會計(jì)數(shù)據(jù)如下表所示表1 2014年

9、上半年河南瑞貝卡公司的營業(yè)能力18單位：百萬元 幣種：人民幣主要數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)期（ 1 6 月份）2013年同期本期報(bào)告比2013年同期增減(%)營業(yè)收入979.641,047.84-6.50股東凈利潤83.6190.22-7.31總資產(chǎn)4,206.194,044.723.99無獨(dú)有偶，許昌冰洋發(fā)制品有限公司的跨境貿(mào)易銷量也增長迅猛，加盟商如雨后春筍般林立，為許昌地區(qū)眾多從事假發(fā)跨境電商的貿(mào)易公司提供了貨物來源。許昌百斯特商貿(mào)有限公司就是以冰洋發(fā)制品為貨源支撐的一家跨境電商貿(mào)易公司，從2011年通過阿里巴巴國際站發(fā)展假發(fā)行業(yè)產(chǎn)品跨境電商，雖然沒有自己的工廠，但通過冰洋等假發(fā)工廠的貨源支撐，其對外貿(mào)易

10、成長迅速，銷售額不斷增加。2014年，百斯特公司抓住真人發(fā)類目入駐的機(jī)遇，開通PuHui Hair和World Best兩大品牌類速賣通店鋪，并在雙十一創(chuàng)下千余單的銷量，其跨境電商發(fā)展迅速，發(fā)展形勢甚至超過眾多有自己工廠的跨境電商企業(yè)。跨境貿(mào)易迅猛發(fā)展的同時(shí)，物流系統(tǒng)的不完善成為亟需解決的重要問題。（二）假發(fā)行業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)狀總體良好，但存在惡性競爭許昌假發(fā)行業(yè)生產(chǎn)能力不斷提升，生產(chǎn)技術(shù)不斷改進(jìn)，某些工序可實(shí)現(xiàn)使用專業(yè)化設(shè)備生產(chǎn)，生產(chǎn)效率大大提升，降低了人工成本，利于行業(yè)健康穩(wěn)步發(fā)展。由速賣通和阿里巴巴國際站等第三方跨境電商平臺來看，北美是最大的發(fā)制品消費(fèi)市場，其消費(fèi)者有購買需求的同時(shí)，也兼具購買能

11、力，加上北美跨境電商發(fā)展相對較早，普及率相對較高，所以北美地區(qū)是較為重要的跨境電商市場。阿里巴巴后臺數(shù)據(jù)顯示，hair extension行業(yè)熱搜國家如下圖所示圖1阿里巴巴后臺hair extension 行業(yè)熱搜國家與此同時(shí)，新興市場也不斷發(fā)展，其中巴西作為新興市場的代表，跨境電商發(fā)展速度也最為迅速，交易額增速最大，未來5年增速均值有望達(dá)到45%。以中小企業(yè)為主的許昌假發(fā)企業(yè)，許昌假發(fā)企業(yè)以中小企業(yè)為主，一些發(fā)制品生產(chǎn)企業(yè)依舊采用粗放型家族式的經(jīng)營模式，其競爭力多數(shù)依靠廉價(jià)的勞動力支撐，企業(yè)缺乏自主品牌，可持續(xù)發(fā)展前景堪憂。并且這些企業(yè)缺乏資金建設(shè)排污基礎(chǔ)設(shè)施，產(chǎn)生相應(yīng)的環(huán)境污染問題。(三)

12、假發(fā)行業(yè)對跨境電子商務(wù)人才需求增多在全球假發(fā)行業(yè)具有絕對壟斷地位的河南許昌假發(fā)行業(yè)，2011年以來發(fā)展迅速，從而對勞動力的需求日益增多。以發(fā)展跨境電商的許昌恒源發(fā)制品股份有限公司為例，隨著恒源公司業(yè)務(wù)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，公司員工人數(shù)增長迅速，截至2012年末，恒源員工總?cè)藬?shù)已達(dá)3415人。雖然假發(fā)行業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)正在不斷改進(jìn)，某些工序上，專業(yè)設(shè)備已經(jīng)可以代替人工操作，但假發(fā)生產(chǎn)，特別是人發(fā)生產(chǎn)依舊以人力為主。隨著企業(yè)資金的募集和投資項(xiàng)目的實(shí)施，以及產(chǎn)能的擴(kuò)大均需要增加員工數(shù)量。許昌地區(qū)假發(fā)行業(yè)跨境電商的迅猛發(fā)展，需要更多相關(guān)專業(yè)性人才。作為新興產(chǎn)業(yè)的跨境電商，相關(guān)專業(yè)性人才存量不足，人才供不應(yīng)求并且

13、供求錯(cuò)位。阿里巴巴后臺報(bào)表數(shù)據(jù)顯示，跨境電商全國各省供應(yīng)商所占的百分比如下表所示表2 中國各省供應(yīng)商總數(shù)所占的百分比報(bào)表數(shù)據(jù)名次省份供應(yīng)商所占比例1廣東17.52%2浙江10.65%3山東9.86%4河南3.84%5上海1.53%由圖表可見，雖然河南許昌是重要的假發(fā)生產(chǎn)基地，但因其缺乏專業(yè)性的跨境電商人才，其跨境電商發(fā)展不如沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，專業(yè)人才眾多的地區(qū)。三、 許昌地區(qū)假發(fā)行業(yè)跨境電商發(fā)展中存在的問題的分析許昌地區(qū)作為中國的假發(fā)生產(chǎn)基地和世界假發(fā)出口集散地，其跨境電商發(fā)展存在諸多優(yōu)勢，但與沿海地區(qū)的跨境電商發(fā)展之間仍存在較大的差距。許昌地區(qū)發(fā)制品企業(yè)跨境電商實(shí)現(xiàn)程度不高，阿里巴巴B2B注

14、冊會員杭州有7萬余家，青島有5萬余家，許昌僅有不到1000家，由此可見其差距。許昌地區(qū)假發(fā)行業(yè)跨境電商在發(fā)展過程中主要存在以下問題：（一）跨境電商出口產(chǎn)品以盈利能力相對較低的假發(fā)類產(chǎn)品為主許昌地區(qū)假發(fā)生產(chǎn)以盈利能力低的中低檔產(chǎn)品為主，而盈利能力強(qiáng)的高檔產(chǎn)品的生產(chǎn)則相對較少?；w類假發(fā)盈利能力遠(yuǎn)高于人發(fā)產(chǎn)品，而許昌地區(qū)假發(fā)行業(yè)則以生產(chǎn)人發(fā)產(chǎn)品為主。以河南省瑞貝卡股份有限公司2014年上半年經(jīng)營狀況為例，瑞貝卡公司的主要產(chǎn)品工藝發(fā)條，營業(yè)收入達(dá)3.72億之多，而生產(chǎn)成本則有3.69億之多，毛利率僅為0.85%，而化纖產(chǎn)品的毛利率多達(dá)36.84%。其主營分產(chǎn)品銷售情況見表3：表3 河南省瑞貝卡股份有

15、限公司2014年上半年主營分產(chǎn)品銷售情況18單位：百萬元 幣種：人民幣主營業(yè)務(wù)分產(chǎn)品詳情產(chǎn)品類目產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入產(chǎn)品業(yè)務(wù)成本毛利率（%）業(yè)務(wù)比2013年增減（%）業(yè)務(wù)成本比2013年增減（%）毛利率比2013年增減（%）工藝發(fā)條372.20369.040.85-22.30-22.40增0.13化纖發(fā)條328.38207.4036.8411.9211.40增0.30人發(fā)頭套142.5786.6839.2010.1210.12減0.06由此可見，化纖假發(fā)盈利能力頗高，更利于企業(yè)發(fā)展。而高端化纖絲生產(chǎn)的主導(dǎo)權(quán)掌握在日韓國家手中，化纖假發(fā)生產(chǎn)原料依賴進(jìn)口，增加企業(yè)生產(chǎn)成本，假發(fā)企業(yè)需要提高知識產(chǎn)權(quán)意識，樹

16、立企業(yè)自主網(wǎng)絡(luò)品牌，從而提高企業(yè)競爭力。（二）專業(yè)性的跨境電子商務(wù)人才短缺跨境電商人才對跨境電商的發(fā)展具有重要的影響?？缇畴娚倘瞬胖傅氖蔷邆渫庹Z溝通能力、電子商務(wù)和外貿(mào)技能，掌握跨境電商平臺的使用技巧，從事外向型電子商務(wù)的復(fù)合型人才19。許昌地區(qū)假發(fā)行業(yè)跨境電商的發(fā)展，迫切需要相關(guān)跨境電商人才的培養(yǎng)。許昌地區(qū)發(fā)展跨境電商，相關(guān)專業(yè)性人才短缺，人才容易流失等問題嚴(yán)重。由此，許昌假發(fā)行業(yè)發(fā)展跨境電商，人才短缺問題是阻礙其發(fā)展的重要因素。無論是企業(yè)的生產(chǎn)過程，還是跨境電商發(fā)展的過程，均需要相關(guān)的專業(yè)性的跨境電商人才。以許昌恒源股份有限公司為例，隨著該企業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)模的增長，企業(yè)專業(yè)性人才的需求增多，伴隨

17、人工成本上升的問題，缺乏專業(yè)性人才和人工成本上升成為制約企業(yè)發(fā)展的重要因素。作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的跨境電商，相關(guān)專業(yè)性跨境電商人才匱乏，更缺乏具備相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)的跨境電商人才。相關(guān)電子商務(wù)畢業(yè)生就業(yè)率較低，跨境電商的應(yīng)用對英語水平、外貿(mào)知識、電子商務(wù)等方面都有一定的要求，而許昌地區(qū)的假發(fā)生產(chǎn)企業(yè)多數(shù)規(guī)模較小，生產(chǎn)以人工為主，且工資水平較低，由此造成大量人才流失。(三）跨境電子商務(wù)出口產(chǎn)品缺乏企業(yè)自主網(wǎng)絡(luò)品牌許昌地區(qū)發(fā)制品企業(yè)以中小企業(yè)居多，許多發(fā)制品企業(yè)仍舊以家庭經(jīng)營模式為主，經(jīng)營水平低，依舊是國外企業(yè)的代加工點(diǎn)，生產(chǎn)模式以貼牌生產(chǎn)為主，缺乏自主品牌和自主產(chǎn)權(quán)。因此許昌地區(qū)假發(fā)類企業(yè)發(fā)展跨境電商需要

18、大量的資金培養(yǎng)自主品牌，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營模式。以阿里巴巴國際站假發(fā)行業(yè)的采購商為例，這些采購商擁有自己的網(wǎng)絡(luò)品牌，多數(shù)需要中國供應(yīng)商為其提供產(chǎn)品的OEM和ODM,采購商從中國供應(yīng)商手中購買的假發(fā)產(chǎn)品，通過把自己的自主網(wǎng)絡(luò)品牌放上去，產(chǎn)品銷售價(jià)格可番3-10倍。缺乏自主網(wǎng)絡(luò)品牌的中國供應(yīng)商的產(chǎn)品利潤點(diǎn)則被壓縮到特別低。再加上國內(nèi)假發(fā)生產(chǎn)企業(yè)之間以打價(jià)格戰(zhàn)為主的惡性競爭，許昌地區(qū)假發(fā)行業(yè)發(fā)展跨境電商的前景堪憂。而許昌地區(qū)假發(fā)行業(yè)發(fā)展跨境電商，不僅假發(fā)批發(fā)行業(yè)受到影響，零售業(yè)也受到極大的影響。通過全球速賣通開展跨境電商業(yè)務(wù)的假發(fā)企業(yè)，擁有自主網(wǎng)絡(luò)品牌的企業(yè)通過對自主品牌的推廣，銷量遠(yuǎn)高于沒有自主網(wǎng)絡(luò)品牌

19、的假發(fā)企業(yè)。沒有自主網(wǎng)絡(luò)品牌的假發(fā)企業(yè)通過盜用其他企業(yè)的品牌提高其跨境電商產(chǎn)品的銷量，形成不正當(dāng)競爭，一旦被平臺發(fā)現(xiàn)，即會受到懲罰。因此，加大對許昌地區(qū)假發(fā)行業(yè)跨境電商的資金投入，提高企業(yè)建立自主網(wǎng)絡(luò)品牌的意識和能力對企業(yè)長久發(fā)展至關(guān)重要。（四）假發(fā)行業(yè)發(fā)展中缺乏政府或投資人的投資許昌地區(qū)假發(fā)行業(yè)在發(fā)展跨境電商的過程中，缺乏企業(yè)自主網(wǎng)絡(luò)品牌和自主獨(dú)立的跨境電商平臺，這些問題的解決，均需要資金的投入。而許昌地區(qū)跨境電商發(fā)展的過程中，缺乏政府或投資人的投資正是制約其發(fā)展的重要因素之一。完整的跨境電商系統(tǒng)，需要后端應(yīng)用系統(tǒng)的支持，需要專業(yè)人才的維護(hù)，對于這些面額較大的資金投入，許多企業(yè)無力承擔(dān)，需要

20、政府或投資人投資，以推動發(fā)制品企業(yè)跨境電商的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，優(yōu)化單一的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，提升假發(fā)行業(yè)的競爭力，樹立許昌地區(qū)假發(fā)產(chǎn)品自主品牌。相關(guān)跨境電商人才的培養(yǎng)需要大量的資金投入，由于該投入無法獲得短期效益且人才易流失，多數(shù)發(fā)制品企業(yè)不愿在人才培養(yǎng)上投入資金。因此，缺乏政府或投資人的投資也成為許昌地區(qū)發(fā)制品企業(yè)實(shí)現(xiàn)假發(fā)行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，提升產(chǎn)品的附加值，更好的發(fā)展跨境電商的障礙之一。（五）國際物流系統(tǒng)不完善在跨境電商迅速發(fā)展的大環(huán)境下，世界各地的消費(fèi)者通過跨境電商平臺或企業(yè)獨(dú)立網(wǎng)站購買貨物，由此跨境電商呈現(xiàn)出高頻次度、小批量等特征，對物流的速度也產(chǎn)生相應(yīng)的需求?？缇澄锪鞯闹饕\(yùn)輸方式有中國郵政小包和

21、epack，以及UPS、DHL、FedEx、TNT等國際快遞，亦包括陸運(yùn)、空運(yùn)、海運(yùn)等大宗物流運(yùn)輸?？缇澄锪鞫鄶?shù)依靠空運(yùn)，物流成本高于其他運(yùn)輸方式。跨境物流的安全性和和所需要的費(fèi)用成為衡量其可靠性的重要因素?？缇澄锪鞯幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)、物流體系建設(shè)相對都不夠完善，無法跟上跨境電商的發(fā)展步伐。由此，如何在發(fā)展跨境電商的同時(shí)需要兼顧跨境物流的運(yùn)輸成本和服務(wù)質(zhì)量，成為跨境電商的發(fā)展亟待解決的主要問題之一。許昌地區(qū)假發(fā)類企業(yè)發(fā)展跨境電商需要與相關(guān)跨境物流積極合作，從而實(shí)現(xiàn)雙贏，獲得利益最大化，建設(shè)許昌地區(qū)假發(fā)海外倉不失為解決此問題的重要措施之一。四、對許昌地區(qū)假發(fā)行業(yè)發(fā)展跨境電子商務(wù)的建議 針對許昌地區(qū)假

22、發(fā)類產(chǎn)品發(fā)展跨境電商中存在的諸多問題，提出以下建議。（一）加大對許昌地區(qū)假發(fā)行業(yè)跨境電子商務(wù)的資金投入 跨境電商的發(fā)展，需要高額的資金投入，缺乏政府或投資人的投資成為制約跨境電商發(fā)展的重要障礙因素之一。相關(guān)政府部門需要加大對跨境電商的投資，企業(yè)自身需要提高自身競爭力，尋求投資人對其進(jìn)行投資。 企業(yè)在發(fā)展跨境電商的同時(shí)，需要投入資金，開發(fā)樹立企業(yè)自主品牌，實(shí)施開展品牌戰(zhàn)略。許昌地區(qū)發(fā)制品企業(yè)發(fā)展跨境電商需要投入一定的資金，破除傳統(tǒng)的家庭作坊式經(jīng)營模式，實(shí)現(xiàn)發(fā)制品生產(chǎn)的機(jī)械化。許昌地區(qū)政法部門需要通過資金投入，推動許昌地區(qū)假發(fā)行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，從而擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。通過自主品牌的樹立

23、，依托產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，實(shí)現(xiàn)許昌地區(qū)假發(fā)行業(yè)全球性的生產(chǎn)體系和本土化的生產(chǎn)體系的有效對接。 現(xiàn)階段以貼牌生產(chǎn)為主的許昌假發(fā)企業(yè)，發(fā)展跨境電商的過程中很難實(shí)現(xiàn)利益最大化。通過資金投入樹立了自主品牌，發(fā)制品企業(yè)才能在激烈的國際競爭中取得競爭優(yōu)勢，得以長遠(yuǎn)發(fā)展。同時(shí)許昌地區(qū)假發(fā)行業(yè)發(fā)展跨境電商一方面要加大對原材料的采購與開發(fā)，另一方面要加大對新產(chǎn)品的開發(fā)力度，從而獲得價(jià)格優(yōu)勢，獲取在國際市場競爭中的發(fā)展契機(jī)，實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)方面亦需要大量的資金投入。因此政府需要建立專項(xiàng)的基金滿足許昌地區(qū)假發(fā)類產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)發(fā)展跨境電商過程中對資金的需求，政府亦需要對許昌地區(qū)發(fā)制品企業(yè)實(shí)行一定的優(yōu)惠政策，吸引投資人

24、對許昌地區(qū)假發(fā)行業(yè)發(fā)展跨境電商進(jìn)行投資。（二）培養(yǎng)假發(fā)行業(yè)跨境電子商務(wù)專業(yè)人才 兼具電子商務(wù)操作技能、英語溝通能力、外貿(mào)知識的跨境電商專業(yè)性人才是跨境電商的發(fā)展必須具備的決定性因素 19 ?？缇畴娚倘瞬诺亩倘币彩侵萍s跨境電商發(fā)展的重要因素之一。作為新興的跨境電商，人才供應(yīng)有很大的供求缺口，而高校培養(yǎng)出的跨境電商人才缺乏實(shí)踐，很難實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐的對接。政府多方面鼓勵(lì)社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)培養(yǎng)跨境電商人才，鼓勵(lì)社會人士參與跨境電商培訓(xùn)。 以家庭作坊生產(chǎn)模式為主的許昌地區(qū)發(fā)制品企業(yè)，需要借鑒和學(xué)習(xí)其他行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，需要引進(jìn)其他行業(yè)的跨境電商優(yōu)秀人才，利用其先進(jìn)的經(jīng)營理念，更好的發(fā)展許昌地區(qū)假發(fā)類產(chǎn)品跨境電商

25、。許昌地區(qū)發(fā)制品企業(yè)建立假發(fā)行業(yè)的跨境電商實(shí)訓(xùn)基地，根據(jù)崗位要求更加有效率地培養(yǎng)出專業(yè)性的相關(guān)人才，突破傳統(tǒng)教育中理論與實(shí)踐結(jié)合困難的障礙，從而增加跨境電商專業(yè)人才的儲備。 高校需要鼓勵(lì)學(xué)生參加相關(guān)的社會實(shí)踐，并激勵(lì)學(xué)生自主通過速賣通大學(xué)和敦煌動力營等跨境電商平臺課程學(xué)習(xí)外貿(mào)知識，與許昌地區(qū)發(fā)制品企業(yè)聯(lián)系，安排學(xué)生進(jìn)行專業(yè)知識實(shí)訓(xùn)。同時(shí)建立相關(guān)人才競爭和激勵(lì)機(jī)制也是發(fā)展跨境電商的重要舉措，從而一定程度上減少跨境電商的人才流失。許昌學(xué)院開設(shè)的瑞貝卡學(xué)院，綜合性學(xué)習(xí)假發(fā)知識和經(jīng)營管理等課程，正是為許昌地區(qū)假發(fā)類產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)跨境電商發(fā)展做了相應(yīng)的人才儲備。（三）完善對跨境電子商務(wù)平臺的使用 跨境電商

26、平臺的完善與發(fā)展對跨境電商的發(fā)展起著重要的影響作用?，F(xiàn)在較多使用的第三方跨境電商平臺有阿里巴巴國際站、全球速賣通、敦煌網(wǎng)、中國制造網(wǎng)等平臺，以中小企業(yè)為主的許昌假發(fā)行業(yè)發(fā)展跨境電商缺乏企業(yè)自主平臺11。國外中小企業(yè)開展跨境電商，多數(shù)使用自主的跨境電商平臺，許昌假發(fā)行業(yè)在開展跨境電商活動的時(shí)候應(yīng)該積極開發(fā)使用自主的跨境電商平臺19。 現(xiàn)階段通行的第三方跨境電商平臺，均會向企業(yè)收取一定的保證金和5%左右的交易費(fèi)用，一定程度上降低了國內(nèi)企業(yè)開展跨境電商在國際市場上的競爭力，相應(yīng)為中小企業(yè)進(jìn)入跨境電商行業(yè)設(shè)置了門檻。如全球速賣通分別對假發(fā)真人發(fā)、珠寶、禮服和數(shù)碼等設(shè)置了入駐類目，企業(yè)入駐需要繳納3萬至

27、5萬的入駐費(fèi)，提高了這些類目下的入駐門檻。第三方跨境電商平臺的設(shè)立，也促進(jìn)了企業(yè)之間的溝通，企業(yè)間的競爭日益透明化。通過第三方跨境電商平臺經(jīng)營的企業(yè)也應(yīng)該遵守平臺規(guī)則，合法經(jīng)營，助力平臺完善。 許昌地區(qū)發(fā)制品企業(yè)發(fā)展跨境電商，在完善對第三方跨境電商平臺使用的同時(shí)，應(yīng)建設(shè)具有自身特色的自主平臺。企業(yè)應(yīng)完善自己的跨境電商平臺并對其進(jìn)行搜索引擎推廣，自主跨境電商平臺的推廣，可以在國外知名黃頁設(shè)立許昌假發(fā)專區(qū)，也可以運(yùn)用谷歌推廣軟件進(jìn)行付費(fèi)排名，運(yùn)用搜索引擎營銷，提高在國際上的競爭力。企業(yè)也可以通過在第三方跨境電商交易平臺建立自己平臺的鏈接，設(shè)立許昌假發(fā)類目，實(shí)現(xiàn)行業(yè)信息資源的共享，從而推動許昌地區(qū)發(fā)

28、制品企業(yè)的跨境電商實(shí)現(xiàn)迅猛發(fā)展。（四）建設(shè)假發(fā)行業(yè)的海外倉 跨境電商已進(jìn)入2.0時(shí)代，海外服務(wù)本地化已經(jīng)成為提升賣家服務(wù)，提高產(chǎn)品銷量的一個(gè)重要方案，建設(shè)海外倉可以大大推動跨境電商的發(fā)展。 所謂海外倉，就是在購買者較多的國家設(shè)立產(chǎn)品庫存，從產(chǎn)品購買者所在國家進(jìn)行交貨，縮短物流運(yùn)輸時(shí)間，海外消費(fèi)者可更快獲得所購買產(chǎn)品。海外倉可實(shí)現(xiàn)在消費(fèi)者國內(nèi)交貨，從消費(fèi)者所在國家的倉庫進(jìn)行發(fā)貨，更好地解決了跨境電商物流運(yùn)輸費(fèi)用過高的問題。海外倉的產(chǎn)品已經(jīng)通過海關(guān)，從消費(fèi)者所在國家國內(nèi)發(fā)貨解決了多次通關(guān)帶來的通關(guān)問題，消費(fèi)者無需再支付額外的通關(guān)費(fèi)用，企業(yè)開展跨境電商也無需支付因多次運(yùn)輸產(chǎn)生的過多運(yùn)輸費(fèi)用。 速賣通

29、入駐海外倉的賣家，可在商品搜索頁享受專屬圖標(biāo)“Domestic Delivery”,可以享受優(yōu)先被推廣的資源，這些賣家可以入駐新上線的海外倉頻道，輸入產(chǎn)品關(guān)鍵詞排名最優(yōu)先的優(yōu)勢，并可以參加英文主站以及各國舉辦的海外倉的專項(xiàng)活動，可參加速賣通無線端的專場活動，針對消費(fèi)者所在國家定向推廣。速賣通現(xiàn)在可設(shè)置的海外倉發(fā)貨地包括英國、美國、德國等在內(nèi)的九個(gè)速賣通主要消費(fèi)者所在的國家。 許昌地區(qū)的假發(fā)企業(yè)通過設(shè)立海外倉，可在提高物流運(yùn)輸效率的同時(shí)，為消費(fèi)者提供本地化的售后服務(wù)，提高消費(fèi)者的重復(fù)購買率。對于大宗貨物，買家購物的體驗(yàn)也可得到更好地提升。通過假發(fā)類產(chǎn)品海外倉的建設(shè)，許昌地區(qū)發(fā)制品企業(yè)可以加快產(chǎn)品

30、配送速度，提高產(chǎn)品銷量，極大改善本地本土化退換貨服務(wù)，以更佳的用戶體驗(yàn)為提高產(chǎn)品銷量帶來更多契機(jī)。具備本地發(fā)貨能力的海外倉賣家可根據(jù)消費(fèi)者的需求快速，也可改善本土化貨物調(diào)退服務(wù)，有效提升服務(wù)品質(zhì)和買家體驗(yàn)，打造許昌地區(qū)假發(fā)類產(chǎn)品跨越國界的“本地競爭優(yōu)勢”。（五）開發(fā)跨境電子商務(wù)的移動端市場 實(shí)施無線戰(zhàn)略，開發(fā)移動端市場，是跨境電商未來發(fā)展的一個(gè)重要方向。速賣通移動端業(yè)務(wù)，目前存在眾多活躍用戶，其APP下載量一度居于俄羅斯所有APP下載量首位。2015年5月份上線的為無線用戶量身打造的超級活動頻道更可快速打造高流量高轉(zhuǎn)化的爆款產(chǎn)品。 Wish作為移動端B2C的跨境電商平臺，專注于在移動端發(fā)展跨境

31、電商，注重產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)營銷，網(wǎng)站頁面簡介，具有很強(qiáng)的娛樂感，注重與客戶的互動性，從而頗具用戶黏性，它用2年的時(shí)間便創(chuàng)造了超過1億美金的交易額。據(jù)eMarketer的測算，2013年美國的移動端零售額達(dá)384億美金，移動端的購買人數(shù)占總比例的62.2%，預(yù)計(jì)2016年可達(dá)84.6%。 許昌地區(qū)假發(fā)行業(yè)發(fā)展移動端跨境電商，可充分利用現(xiàn)有第三方跨境電商平臺的移動端，積極參與平臺移動端的活動，優(yōu)化產(chǎn)品上傳，適應(yīng)移動端發(fā)展等。并可以自主開發(fā)移動端跨境電商平臺，實(shí)現(xiàn)平臺網(wǎng)站頁面美觀簡介，減少代碼量，便于移動端加載，提高訪問速度。必須實(shí)現(xiàn)對快捷支付的支撐，實(shí)現(xiàn)與PC端的信息同步優(yōu)化。做好移動端跨境電商，搜索引

32、擎推廣和競價(jià)排名推廣等都至關(guān)重要。參考文獻(xiàn)1 鄂立彬,黃永穩(wěn).國際貿(mào)易新方式:跨境電商的最新研究J.東北財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào),2014,(2):22-31. 2 藍(lán)玉才.跨境電商增勢旺盛J.中國商貿(mào),2014,(7):42-42.3 魯旭,焦寬寬.河南外貿(mào)企業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用及發(fā)展J.全國商情理論研究, 2011,(5):72-74.DOI:10.3969/j.issn.1009-5292.2011.05.033. 4 趙玉潔.許昌市發(fā)制品行業(yè)電子商務(wù)服務(wù)平臺的建立及作用J.河南科技,2014,(4):218-219.5 張永全.許昌市假發(fā)出口面臨的問題及對策J.經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2014,(11):195-196.6 艾瑞咨詢2012-2013年中國跨境電商市場研究報(bào)告EBO Lhttp：reporti researchcn2022html ，2013-09-04