1、自駕游方案一、活動(dòng)目的1、進(jìn)一步樹(shù)立*品牌形象，向新老客戶(hù)全面推介*汽車(chē)。2、配合11新款*汽車(chē)的上市，使廣大消費(fèi)者尤其是目標(biāo)客戶(hù)及時(shí)了解新品*的全面情況。3、通過(guò)此次活動(dòng)加深老用戶(hù)對(duì)新款*汽車(chē)的印象，提高目標(biāo)用戶(hù)對(duì)品牌的向心力，從而最終實(shí)現(xiàn)提升品牌知名度、促進(jìn)新款車(chē)型銷(xiāo)售，擴(kuò)大*影響力的目的。4、突破以往新品上市舉辦新聞發(fā)布會(huì)的傳統(tǒng)信息發(fā)布模式，使用戶(hù)在獨(dú)到新穎的活動(dòng)中親身體驗(yàn)*汽車(chē)的高性能、高省油性，達(dá)到自然的口碑廣告宣傳效果，有力地補(bǔ)充新品推廣的廣告宣傳渠道。5、夏日結(jié)伴出游，將令*地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商和相關(guān)客戶(hù)及媒體之間的關(guān)系更加親密，同時(shí)，也可以收集到更多、更準(zhǔn)確、更真實(shí)的市場(chǎng)反饋信息，以利于

2、經(jīng)銷(xiāo)商更好地開(kāi)展市場(chǎng)推廣工作。6、如果此行效果良好，可不定期地開(kāi)展這一活動(dòng)，內(nèi)容則為“農(nóng)莊游鳳凰山伏羲廟古跡游”、“曲阜石門(mén)山新西蘭莊園風(fēng)情游”、“汶上楊店老街鄉(xiāng)情游”、“金鄉(xiāng)羊山軍事基地探密游”等等，通過(guò)“*濟(jì)寧一日游”系列活動(dòng)的方式不斷增進(jìn)經(jīng)銷(xiāo)商與客戶(hù)之間的感情。具體活動(dòng)人數(shù)可以根據(jù)實(shí)際情況而定。二、活動(dòng)時(shí)間5月中旬（雙休日）三、活動(dòng)主題濟(jì)寧自駕游*伴我行四、活動(dòng)地點(diǎn)兩城鳳凰山伏羲廟古跡游曲阜石門(mén)山新西蘭莊園風(fēng)情游汶上楊店老街鄉(xiāng)情游金鄉(xiāng)羊山軍事基地探密游（以上地點(diǎn)可以選擇其中一個(gè)）五、活動(dòng)對(duì)象1、*老客戶(hù)（進(jìn)一步密切關(guān)系，并在此類(lèi)群體中產(chǎn)生相應(yīng)的信息輻射力）2、目標(biāo)客戶(hù)（選出有購(gòu)買(mǎi)意向者，

3、憑駕駛證報(bào)名，全面感受*新品）3、媒體人員（濟(jì)寧信息港，聯(lián)通沃生活，齊魯晚報(bào)、山東商報(bào)、濟(jì)寧電視臺(tái)、六、具體操作1、前期準(zhǔn)備前期宣傳：在信息港及聯(lián)通沃生活雜志上進(jìn)行*新品的前期宣傳，預(yù)告“濟(jì)寧一日游，*伴我行”的活動(dòng)信息，引起廣大受眾對(duì)此次活動(dòng)的關(guān)注。由銷(xiāo)售部人員聯(lián)系新老客戶(hù)及有購(gòu)買(mǎi)意象的客戶(hù)，并說(shuō)明*汽車(chē)自駕游的相關(guān)事項(xiàng)。車(chē)輛準(zhǔn)備：老車(chē)主自駕車(chē)（是否需要客戶(hù)加滿(mǎn)油需要待定），公司提供免費(fèi)檢測(cè)服務(wù)。其它人員駕駛經(jīng)銷(xiāo)商提供的*汽車(chē)。路線(xiàn)圖分發(fā)各用戶(hù)。經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)報(bào)名參加自駕游的人員進(jìn)行篩選、確認(rèn)，并決定最終來(lái)賓名單（參加人員是否可以攜帶1名同行人員需要待定）。2、活動(dòng)線(xiàn)路：起點(diǎn)：濟(jì)寧*汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)公

4、司終點(diǎn)：*路線(xiàn)：可根據(jù)市場(chǎng)推廣需要決定行進(jìn)路線(xiàn)，考慮到雙休日車(chē)輛較少，可以適當(dāng)選擇一些繁華地點(diǎn)經(jīng)過(guò)，以擴(kuò)大*的品牌影響3、活動(dòng)內(nèi)容前期準(zhǔn)備：08：00新老客戶(hù)在*汽車(chē)公司集合。08：00-08：45*汽車(chē)人員負(fù)責(zé)對(duì)車(chē)輛停放位置統(tǒng)一安排，并逐一對(duì)參加自駕游的車(chē)輛及人員進(jìn)行登記，相關(guān)人員對(duì)來(lái)賓車(chē)輛以及所有參加自（更多精彩文章來(lái)自“秘書(shū)不求人”）駕游的*汽車(chē)進(jìn)行統(tǒng)一裝飾,張貼印有活動(dòng)主題和*標(biāo)志的車(chē)身貼，并對(duì)車(chē)輛進(jìn)行編號(hào)，在車(chē)頭及車(chē)尾醒目位置張貼號(hào)牌。工作人員向每位參加自駕游的人員發(fā)放行進(jìn)路線(xiàn)圖和活動(dòng)注意事項(xiàng)說(shuō)明。08：45召開(kāi)簡(jiǎn)短的活動(dòng)說(shuō)明會(huì)（介紹行進(jìn)路線(xiàn)、注意事項(xiàng)等）。9：00車(chē)隊(duì)從濟(jì)寧*汽車(chē)銷(xiāo)

5、售服務(wù)公司出發(fā)，按計(jì)劃路線(xiàn)至汶上（或其它活動(dòng)地點(diǎn)），車(chē)隊(duì)領(lǐng)隊(duì)人員及陪駕人員由濟(jì)寧*4S店統(tǒng)一安排。10：30-11：00車(chē)隊(duì)需行駛一個(gè)小時(shí)至兩個(gè)小時(shí)左右（根據(jù)道路交通情況而定），有車(chē)輛掉隊(duì)或出現(xiàn)任何意外時(shí)，車(chē)隊(duì)將繼續(xù)前行，由活動(dòng)服務(wù)保障人員負(fù)責(zé)處理相關(guān)事務(wù)。所有車(chē)輛按編號(hào)行駛，不能私自超車(chē)和停車(chē)，通過(guò)紅綠燈路口時(shí)，通過(guò)和沒(méi)通過(guò)車(chē)輛均必須報(bào)告，通過(guò)車(chē)輛須慢行等待未通過(guò)車(chē)輛，如有其它事宜，須和總領(lǐng)隊(duì)隨時(shí)聯(lián)系，應(yīng)保持整個(gè)車(chē)隊(duì)隊(duì)型一致，以安全駕駛為第一原則，同時(shí)也可以更好地展示*品牌的整體形象。活動(dòng)當(dāng)日11：30車(chē)隊(duì)到達(dá)目的地，進(jìn)入活動(dòng)場(chǎng)地，車(chē)輛駕駛?cè)藛T工作人員處簽到，領(lǐng)取資料袋和紀(jì)念品，同時(shí)報(bào)名參加

6、各項(xiàng)游戲，各項(xiàng)游戲?qū)⒁哉拱逍问皆诤灥脚_(tái)處予以宣傳（在發(fā)放傳統(tǒng)紀(jì)念品的同時(shí)，也可以考慮發(fā)放一些當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)等，具體如下：）：洪藍(lán)御帶糕、石湫壩狗肉、明覺(jué)香菜、明覺(jué)風(fēng)魚(yú)、東潤(rùn)風(fēng)鵝等：蘆蒿干、蘆蒿酒、蘆蒿茶等：固城湖螃蟹、老街豆腐干、野蓮子、早園竹、吊瓜子、高淳布鞋等：六合豬頭肉、老鵝小包裝、活珠子、六合牛脯、竹鎮(zhèn)麻油等11：50來(lái)賓進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)，銷(xiāo)售商領(lǐng)導(dǎo)致辭。11：55-13：00酒會(huì)（可特意安排一些當(dāng)?shù)刈罹咛厣霓r(nóng)家菜以凸農(nóng)莊游的別致之處。各地具體的地方菜如下：）：洪藍(lán)御帶糕、石湫壩狗肉、明覺(jué)香菜、群力老鵝等：臭豆腐干炒野蘆蒿、蘆蒿干燒肉、紅菜苔等都是特色菜：高淳老豆腐、紅燒魚(yú)子、蟹黃湯包、草雞湯

7、，以及固城湖螃蟹、石臼湖銀魚(yú)都是當(dāng)?shù)赜忻耐良也?3：00-13：20來(lái)賓自由交流、休息。13：20-15：00戶(hù)外互動(dòng)活動(dòng)旅游景點(diǎn)，*競(jìng)技場(chǎng)具體互動(dòng)節(jié)目如下：繞桿刺球活動(dòng)規(guī)則：在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)（事先由工作人員駕駛車(chē)輛預(yù)測(cè)正常行駛所需的時(shí)間），參賽者（兩人一組）駕駛*汽車(chē)?yán)@過(guò)路面事先固定的旗桿（8-10只，呈s型排放），并由副駕駛將竹竿上捆綁的彩色氣球刺破，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)刺破氣球數(shù)量最多者勝出?；顒?dòng)人員需提前報(bào)名領(lǐng)號(hào)，并按號(hào)參加比賽。活動(dòng)目的：充分展示*汽車(chē)的駕駛靈活性及易控性。活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：一等獎(jiǎng)1名：價(jià)值300元獎(jiǎng)品二等獎(jiǎng)2名：價(jià)值200元獎(jiǎng)品三等獎(jiǎng)3名：價(jià)值100元獎(jiǎng)品高蹺搶答活動(dòng)規(guī)則：在南京

8、的溧水、六合、高淳等地，民間都有踩高蹺的向俗?？裳?qǐng)新老客戶(hù)向?qū)I(yè)表演者學(xué)習(xí)踩高蹺，并在高蹺上搶答“*有獎(jiǎng)競(jìng)答”，中途從高蹺上滑落者將被取消答題資格。共計(jì)10題?；顒?dòng)目的：通過(guò)“*有獎(jiǎng)競(jìng)答”，讓新老客戶(hù)進(jìn)一步了解*的產(chǎn)品特性和功能特點(diǎn)；借助“踩高蹺”的民間習(xí)俗，可以給競(jìng)答活動(dòng)增加新意，并吻合“農(nóng)莊游”的活動(dòng)主題?；顒?dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：每答對(duì)一道問(wèn)題者，獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值100元的禮品一份；答對(duì)問(wèn)題者還可以繼續(xù)搶答以后的問(wèn)題。此外，由觀眾評(píng)選出踩高蹺表現(xiàn)最佳的參賽者給予“特別表演獎(jiǎng)”，獎(jiǎng)品價(jià)值200元。水杯快運(yùn)活動(dòng)規(guī)則：在車(chē)隊(duì)出發(fā)前，由工作人員給每位駕駛員發(fā)放一只水杯（可專(zhuān)門(mén)定制，并在杯上印制*標(biāo)志），杯內(nèi)裝滿(mǎn)水，但

9、不蓋杯蓋。用繩子將水杯固定在第一排（或最后一排座椅）的椅腳，待到達(dá)活動(dòng)目的地后，由工作人員統(tǒng)一逐輛汽車(chē)收集水杯，并標(biāo)志車(chē)輛的號(hào)牌，杯中水位高者勝出。在酒會(huì)之后統(tǒng)一頒獎(jiǎng)。（活動(dòng)規(guī)則應(yīng)在出發(fā)前向參加自駕游的人員予以說(shuō)明）活動(dòng)目的：展示*汽車(chē)行駛途中的平穩(wěn)性。（可在其它非*車(chē)輛上放置同類(lèi)水杯，最后展示給大家觀看留存的水位，應(yīng)該比*更少，并以此有力說(shuō)明*汽車(chē)的平穩(wěn)性能）活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：一等獎(jiǎng)1名：價(jià)值300元獎(jiǎng)品（或獎(jiǎng)金）二等獎(jiǎng)2名：價(jià)值200元獎(jiǎng)品（或獎(jiǎng)金）三等獎(jiǎng)3名：價(jià)值100元獎(jiǎng)品（或獎(jiǎng)金）裝箱比賽（新版）活動(dòng)規(guī)則：由16名用戶(hù)各自組成四組，每組4人，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)往*快運(yùn)中堆放同等規(guī)格的紙箱，比賽結(jié)

10、束時(shí)，車(chē)輛中存放紙箱數(shù)量最多的一組獲勝。為增加互動(dòng)的趣味性，可在各隊(duì)搬運(yùn)的其中一只箱子里（工作人員可做好記號(hào)）事先擺放一只雞蛋或其它易碎品。如果比賽結(jié)束后，裝箱最多且易碎品未破的一組勝出。易碎品損壞的一組在成績(jī)中扣除5只箱子。活動(dòng)目的：突出*快運(yùn)超大空間的特色。活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：一等獎(jiǎng)1組：價(jià)值200元獎(jiǎng)品（或獎(jiǎng)金）二等獎(jiǎng)1組：價(jià)值150元獎(jiǎng)品（或獎(jiǎng)金）三等獎(jiǎng)2組：價(jià)值100元獎(jiǎng)品（或獎(jiǎng)金）攝影比賽參賽者：凡參加本次“自駕游”活動(dòng)的所有人員均可參加形式：由車(chē)主自帶相機(jī)，自由拍攝，形式不限，內(nèi)容不限。評(píng)獎(jiǎng)：返程后統(tǒng)一由市場(chǎng)部負(fù)責(zé)跟蹤、收集（數(shù)碼相機(jī)拍攝的照片須沖印成照片），然后組織評(píng)比，分別評(píng)出一等獎(jiǎng)1

11、名；二等獎(jiǎng)2名；三等獎(jiǎng)3名。獎(jiǎng)金：一等獎(jiǎng)：500元（也可折換成相應(yīng)的獎(jiǎng)品）二等獎(jiǎng)：300元（也可折換成相應(yīng)的獎(jiǎng)品）三等獎(jiǎng)：100元（也可折換成相應(yīng)的獎(jiǎng)品）13：00-15：30來(lái)賓游覽當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)（可根據(jù)實(shí)際情況選擇一、二個(gè)景點(diǎn)游覽），具體景點(diǎn)如下：梁山泊、東平湖影視基地，泗水安山寺，泉林，尼山水庫(kù)等：寶相寺、禮佛大道，蓮花湖公園，楊店等：曲阜三孔，六藝城，兗州農(nóng)高園，等：金鄉(xiāng)羊山軍事旅游基地、嘉祥青山寺，微山島，南陽(yáng)古鎮(zhèn)，鄒城嶧山等16：00活動(dòng)結(jié)束，車(chē)隊(duì)返程七、物料布置項(xiàng)目工作內(nèi)容活動(dòng)會(huì)場(chǎng)布置請(qǐng)柬、信封、指路牌、工作人員胸卡、會(huì)議資料封套、簽到本、筆、會(huì)議手提袋、獎(jiǎng)品、音響設(shè)備、成績(jī)記錄表、各

12、項(xiàng)比賽獎(jiǎng)項(xiàng)說(shuō)明、簽到臺(tái)、易拉寶展架只宣傳互動(dòng)活動(dòng)比賽規(guī)則）、印有*標(biāo)志的水杯50只（比賽用）會(huì)議資料系列軟文、*特刊、講話(huà)稿、活動(dòng)議程安排表餐飲安排待定主會(huì)場(chǎng)外物料布置橫幅一條：熱烈歡迎參加“*汽車(chē)自駕游活動(dòng)”的來(lái)賓活動(dòng)區(qū)域外場(chǎng)布置活1、活動(dòng)背景板內(nèi)容：本次活動(dòng)主題海報(bào)2、拱門(mén)內(nèi)容：熱烈歡迎參加“*汽車(chē)自駕游”的來(lái)賓3、空飄氣球*個(gè)豎幅內(nèi)容待定4、道旗*面；二、行程安排：1天全程：約300公里行車(chē)時(shí)間：?jiǎn)纬碳s3小時(shí)三、自駕游工作組成員總指揮：*總協(xié)調(diào)：*車(chē)輛維護(hù)：1人電視臺(tái)特邀記者：5人導(dǎo)游：1人其它成員：4人(包括隨隊(duì)醫(yī)務(wù)1人)四、準(zhǔn)備活動(dòng)安排5月16日至18日：自駕游活動(dòng)會(huì)員報(bào)名，確定參加

13、人數(shù)（本次會(huì)員活動(dòng)報(bào)名總數(shù)計(jì)20人）。5月19日：與旅行社簽定旅游協(xié)議，預(yù)訂飯店、安排食宿、落實(shí)活動(dòng)場(chǎng)地、工作人員明確分工等。5月19日至20日：活動(dòng)宣傳：*負(fù)責(zé)(會(huì)員聯(lián)系、發(fā)放入會(huì)手冊(cè)、會(huì)員登記等)橫幅制作：*負(fù)責(zé)“夏日有約*相伴-祝賀2011年*汽車(chē)俱樂(lè)部會(huì)員自駕游活動(dòng)隆重舉行” “熱烈歡迎濟(jì)寧*車(chē)友俱樂(lè)部貴賓光臨*”(入口處)“*汽車(chē)服務(wù)，倡導(dǎo)汽車(chē)文化，營(yíng)造多彩生活”（隨隊(duì)活動(dòng)用）特邀信息港記者人選確定及活動(dòng)拍攝策劃：總指揮負(fù)責(zé)“濟(jì)寧*汽車(chē)俱樂(lè)部會(huì)員2011年自駕游”策劃及會(huì)務(wù)準(zhǔn)備(場(chǎng)地布置、主持人選、流程安排、活動(dòng)內(nèi)容、物品物資等5月19日：車(chē)輛行前檢查：所有參加自駕車(chē)旅游車(chē)輛(由濟(jì)寧

14、*維修部負(fù)責(zé)車(chē)輛的接待和具體檢查項(xiàng)目的實(shí)施)自駕游行前說(shuō)明會(huì)：向所有參加自駕車(chē)旅游會(huì)員發(fā)放本次自駕游活動(dòng)安排及注意事項(xiàng)宣傳資料(由*及導(dǎo)游負(fù)責(zé))五、具體行程安排5月20日：上午8點(diǎn)至8點(diǎn)30，車(chē)輛排序，出發(fā)前檢測(cè)，派送物品(由公司工作人員向會(huì)員每人發(fā)放一瓶純凈水、一份點(diǎn)心等)，粘貼標(biāo)簽；集合地點(diǎn)：*4S店正門(mén)上午8點(diǎn)30分，準(zhǔn)時(shí)出發(fā)，遵循指定路線(xiàn)進(jìn)行市內(nèi)巡游后開(kāi)赴汶上；指定路線(xiàn)：河西三馬金宇路新世紀(jì)廣場(chǎng)洸河路體育館共青團(tuán)路任城大道105國(guó)道汶上（其中行駛1小時(shí)左右，抵達(dá)汶上）中午12點(diǎn)汶上*酒店或特色店吃中飯；飯后前往禮佛大道，汶上寶相寺，蓮花湖公園，下午4點(diǎn)回城；下午5點(diǎn)半返濟(jì)（由公司工作人員向會(huì)員發(fā)放本次活動(dòng)的紀(jì)念品：平安符或車(chē)用香水或其它飾品），結(jié)束愉快的旅程。六、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：100元/人用餐：中餐標(biāo)準(zhǔn)*元/桌， 八、出行注意事項(xiàng)：1、自備個(gè)人生活衛(wèi)生物品、戶(hù)外休閑旅行服裝、換洗衣物、旅游鞋、棉襪等。2、公司配備藥品：暈車(chē)靈、止瀉藥、創(chuàng)可帖、感冒藥等，其它