1、,本案執(zhí)行主題： 中梁，為生活創(chuàng)造價(jià)值,被客戶清晰認(rèn)知。 被員工接受認(rèn)可。 被行業(yè)廣泛了解。 被媒體深層解讀！,年度主題策略思考我們的任務(wù)：,傳播體系,品牌定位,傳播受眾,傳播定調(diào),價(jià)值地產(chǎn)締造者,客戶,員工,行業(yè),品牌口號(hào),為生活創(chuàng)造價(jià)值,有價(jià)值 有場(chǎng)景 有體驗(yàn) 有互動(dòng),媒體,傳播切入點(diǎn),中梁價(jià)值魔方,為什么選擇【價(jià)值魔方】作為傳播切入點(diǎn)？,傳播環(huán)境,IP,粉絲經(jīng)濟(jì),移動(dòng)化,泛娛樂(lè)三個(gè)關(guān)鍵詞,泛娛樂(lè)時(shí)代，中梁該如何 應(yīng)變 ? 如何最大程度地讓客戶、行業(yè)、員工、媒體了解最新的品牌形象？,2016年，泛娛樂(lè)全面爆發(fā)，傳播從渠道為王到IP為王質(zhì)變,傳播體系,傳播理念,傳播元素,故事,呈現(xiàn)形式、形象

2、,為生活創(chuàng)造價(jià)值,價(jià)值感 精致感 歡樂(lè)感 無(wú)限感,在傳播策略中，以場(chǎng)景化的模式，將以主動(dòng)或被動(dòng)形式始終貫穿全年。,呈現(xiàn)形式以圖片、立體、玩偶等多種方式，但形象始終統(tǒng)一。,成功的IP運(yùn)作，除了IP內(nèi)容的成功，也必須建立【完整傳播體系】,行業(yè)趨勢(shì),“超級(jí)IP”模式案例萬(wàn)達(dá)“王健林”,大眾需求：大眾需要新的英雄，需要新的創(chuàng)富神話，他們需要一種新的激勵(lì)和指引，尤其是在今天的中國(guó)。王健林成了新時(shí)代青年心中新的創(chuàng)富英雄。,有洞察、有意識(shí)，有策劃、有步驟,截止到2016年4月18日，由清華大學(xué)媒介數(shù)據(jù)研究中心統(tǒng)計(jì)的王健林假行僧搖滾視頻在全球的最新點(diǎn)擊量。,王健林的萬(wàn)達(dá)哲學(xué)上市15個(gè)月在國(guó)內(nèi)的銷量。其英文版首

3、印5萬(wàn)冊(cè)在海外多個(gè)國(guó)家銷售。,王健林小目標(biāo)1個(gè)億被刷屏，短短一天，點(diǎn)擊量已達(dá)到240萬(wàn)之高。微博關(guān)于王健林該段訪談截圖的轉(zhuǎn)發(fā)量已達(dá)到10359次。,25億次,75萬(wàn)冊(cè),1000萬(wàn)營(yíng)銷費(fèi),萬(wàn)達(dá)“王健林”IP打造,超級(jí)IP背后,傳播呈現(xiàn),集團(tuán)官網(wǎng)開(kāi)通王健林新聞專欄、微信營(yíng)銷、表情包等,行業(yè)趨勢(shì),“超級(jí)IP”模式案例華潤(rùn)“嗨皮潤(rùn)”,品牌擬人化：華潤(rùn)用賦予擬人化的卡通表現(xiàn)形式，借助象征、夸張、幽默等手法，形象化的圖解了企業(yè)的性格特色，使華潤(rùn)品牌形象視覺(jué)化。在國(guó)際上知名的卡通品牌形象有“麥當(dāng)勞叔叔”、“hello Kitty”、“酷兒”、“海爾兄弟”等,（活動(dòng)海報(bào)）,（微信關(guān)注）,（華潤(rùn)刊物）,（表情包

4、）,傳播優(yōu)勢(shì),品牌理念,目標(biāo)受眾,傳遞企業(yè)品牌理念，拉近與客戶的距離，在場(chǎng)景化故事中融入品牌理念。 利用一個(gè)超級(jí)IP切入點(diǎn)，建立系統(tǒng)的品牌傳播矩陣，最大化的提升品牌認(rèn)知度。 超級(jí)IP未來(lái)也將在品牌推廣、新品促銷、活動(dòng)發(fā)布等營(yíng)銷事件中起到積極作用。 超級(jí)IP全面融入其線上和線下客戶、員工的生活中。,超級(jí)IP通過(guò)立體化、系統(tǒng)化、傳播閉環(huán)策劃，傳播更具有針對(duì)性,所以，我們的策略,面對(duì)當(dāng)下,系統(tǒng)化、立體化、前瞻性 打造中梁超級(jí)IP,Step1:創(chuàng)造中梁地產(chǎn)超級(jí)IP“中梁價(jià)值魔方” Step2:賦予“中梁價(jià)值魔方”人格化 Step2:讓“中梁價(jià)值魔方“形成粉絲經(jīng)濟(jì)價(jià)值 Step3:依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)渠道

5、進(jìn)行傳播,品牌親民化、產(chǎn)品娛樂(lè)化、營(yíng)銷多元化,步驟：,中 梁 價(jià)值魔方,為生活創(chuàng)造價(jià)值,傳播體系,中梁,受眾,價(jià)值魔方,中梁,受眾,去身份化、去年齡化,陌生,抵觸感,無(wú) 序,系 統(tǒng),親民感,場(chǎng)景化、傳播化,如何最大化利用超級(jí)IP？,通過(guò)場(chǎng)景化、娛樂(lè)化的活動(dòng)進(jìn)行 有趣的連接,并通過(guò)場(chǎng)景化、傳播化的模式，使中梁品牌理念更系統(tǒng)、更親民的對(duì)外傳播,【場(chǎng)景制造】以中梁價(jià)值魔方制造渴望參與情景，以品牌動(dòng)作釋放渴望參與行為,中梁價(jià)值魔方 以中梁價(jià)值魔方營(yíng)造渴望參與情境 （圍繞為生活創(chuàng)造價(jià)值展開(kāi)）,品牌動(dòng)作 用品牌動(dòng)作釋放渴望參與行為 （多維度全面推廣）,聯(lián)動(dòng)內(nèi)因與外在傳播點(diǎn),傳播策略,傳播策略,【自帶傳播】

6、去媒介傳播，讓活動(dòng)本身自帶多次傳播屬性,發(fā)聲,傳播,感知,（可能的二次傳播）,自帶二次甚至多次傳播,過(guò)去我們這樣做傳播,現(xiàn)在我們這樣做傳播,功能,品牌,體驗(yàn),參與,傳播路徑,喚醒“生活價(jià)值”,觸發(fā)“生活價(jià)值”,點(diǎn)燃“生活價(jià)值”,持續(xù)“生活價(jià)值”,1,2,3,4,制造 “渴望參與”情景,釋放 “渴望參與”行為,品牌體系發(fā)布前全范圍、高強(qiáng)度媒體曝光，喚醒品牌意識(shí) 喚醒品牌記憶,以發(fā)布會(huì)形式吸引關(guān)注、聚集人氣，提升討論熱度 喚醒品牌聯(lián)想,對(duì)客戶：深入受眾生活、制造關(guān)聯(lián)情景 對(duì)員工：營(yíng)造品牌文化氛圍 觸發(fā)品牌情景,對(duì)客戶：緊抓受眾內(nèi)心，制作視頻、圖文等進(jìn)行發(fā)布 對(duì)員工：品牌宣導(dǎo)、品宣工作制作 制造品牌

7、聯(lián)想,對(duì)客戶：多維度活動(dòng)策劃，制造“生活價(jià)值”場(chǎng)景 對(duì)員工：制造品牌文化活動(dòng) 點(diǎn)燃品牌情景,對(duì)客戶：用活動(dòng)擴(kuò)大“生活價(jià)值”在客戶心中影響力 對(duì)員工：?jiǎn)T工活動(dòng)、標(biāo)桿人物策劃 點(diǎn)燃品牌場(chǎng)景,線上線下立體傳播 持續(xù)品牌情景,新聞策劃、媒體活動(dòng)、專家研討會(huì)等形式 持續(xù)品牌延伸,印象,印象,聯(lián)想,+,印象,聯(lián)想,+,互動(dòng),+,印象,聯(lián)想,+,互動(dòng),+,傳播,+,年度品牌策略總覽,客戶,中梁 為生活創(chuàng)造價(jià)值,受眾,項(xiàng)目主導(dǎo),IP導(dǎo)入,員工,集團(tuán)主導(dǎo),擬人化形象出現(xiàn)， 目的是為了吸引眼球,中梁價(jià)值生活報(bào)告白皮書(shū),中梁魔方悅動(dòng)樂(lè)跑,夏日魔方行動(dòng) 助梁計(jì)劃啟動(dòng),中梁金魔方,品牌內(nèi)化培訓(xùn) 集團(tuán)公司年會(huì) 品牌文化宣

8、傳月 標(biāo)桿人物塑造 品牌宣道具,區(qū)域公司年會(huì) 項(xiàng)目品宣道具,媒體行 專題研討 權(quán)威認(rèn)證,突出價(jià)值魔方內(nèi)涵 目的是為了 更好的理解中梁價(jià)值體系,突出差異化的魔方造型 目的是為了 別具一格和心意,區(qū)域公司媒體行,中梁魔方悅動(dòng)騎行,一戰(zhàn)而定，分線突破！,傳播內(nèi)容,客戶,場(chǎng)景化 基于用戶的體驗(yàn)出發(fā),為生活創(chuàng)造價(jià)值,2017年中梁倡導(dǎo)“健康生活方式、親密的社交和有價(jià)值的人生”,中梁魔方悅動(dòng),夏日魔方行動(dòng),中梁金魔方,中梁價(jià)值生活報(bào)告白皮書(shū),中梁倡導(dǎo),主題活動(dòng),受眾焦點(diǎn),活動(dòng)支撐,Message House,希望將健康融入生活,希望人與人間更多溝通,希望一生中有財(cái)富降臨,引爆點(diǎn),做爆點(diǎn),做熱點(diǎn),做賣點(diǎn),中

9、梁價(jià)值生活白皮書(shū) 項(xiàng)目所在城市及一二線城市線下+線上調(diào)研，傾聽(tīng)民聲，傳遞人們對(duì)價(jià)值的理解。,中梁魔方悅動(dòng) 夏日魔方行動(dòng) 通過(guò)集團(tuán)+區(qū)域?qū)用娴穆?lián)動(dòng)，圍繞中梁價(jià)值體系做熱點(diǎn)事件。,中梁金魔方 結(jié)合中梁促銷季，對(duì)于參與促銷的項(xiàng)目，給到金魔方進(jìn)行活動(dòng)禮物發(fā)放。,內(nèi)容策劃,IP導(dǎo)入說(shuō)明,使中梁品牌“人性化”特征由抽象變作具象 主導(dǎo)中梁價(jià)值生活報(bào)告白皮書(shū)從調(diào)研到對(duì)外發(fā)布 在夏日魔方行動(dòng)中，扮演小朋友眼中的“魔方小導(dǎo)師”的角色,擬人化,中梁價(jià)值魔方,吉祥物,寓意指向,奪人眼球，獲得持久性注意力 在中梁樂(lè)跑中作為活動(dòng)吉祥物，伴隨活動(dòng)從預(yù)賽到?jīng)Q賽,“價(jià)值魔方”也寓意財(cái)富 在中梁金魔方活動(dòng)中，機(jī)制魔方將打造成鍍金

10、擺設(shè)，在促銷活動(dòng)中贈(zèng)送給客戶，寓意“財(cái)源滾滾”,線 上,線 下,官方微信作為配合活動(dòng)的一個(gè)主要傳播途徑，跟蹤報(bào)道整個(gè)活動(dòng)的流程。 在傳播平臺(tái)植入相關(guān)背景，在目標(biāo)城市制造輿論話題，讓市民全程切身體驗(yàn)到海派文化的精髓。,官方微信、微博、官網(wǎng),制作46款不同風(fēng)格戶外宣傳海報(bào)，投放到市中心的公交車站。 報(bào)刊在活動(dòng)前、和活動(dòng)時(shí)都要進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道，并且與市民產(chǎn)生互動(dòng)。,線上線下結(jié)合推廣活動(dòng) O 2 O,線下：戶外宣傳海報(bào)、報(bào)刊,傳播形式,傳播路徑,活動(dòng)內(nèi)容,為生活創(chuàng)造價(jià)值,中梁價(jià)值生活白皮書(shū),中梁魔方行動(dòng),年度主題,時(shí)間階段,中梁金魔方,動(dòng)畫(huà) 視頻,長(zhǎng)三角白皮書(shū),各城市白皮書(shū),傳播,內(nèi)容整合運(yùn)維，基于階

11、段主題和階段公關(guān)大事件，線下可以舉辦媒體沙龍，線上主要以自媒體為主，如在微信端與粉絲進(jìn)行常規(guī)交互，可使用微調(diào)研、微抽獎(jiǎng)、微紅包、微評(píng)選等形式；,9月,10月,中梁魔方悅動(dòng),活動(dòng)主體,思路,圍繞價(jià)值魔方，用活動(dòng)將中梁品牌理念傳導(dǎo)給客戶，并制造極具體驗(yàn)感的熱點(diǎn)事件，進(jìn)行快速傳播,集團(tuán)主辦,集團(tuán)主辦，項(xiàng)目協(xié)辦,中梁 倡導(dǎo),健康 樂(lè)跑,城市 騎行,海選招募,夏令營(yíng),魔方課堂,助梁計(jì)劃,金九促銷,回饋金魔方,集團(tuán)提議,IP導(dǎo)入,中梁價(jià)值魔方在面向客戶時(shí)，更強(qiáng)調(diào)是擬人化的特質(zhì)。,報(bào)名 預(yù)樂(lè),中梁價(jià)值生活白皮書(shū),爆點(diǎn),活動(dòng)說(shuō)明,結(jié)合發(fā)布會(huì)微電影的采訪內(nèi)容，組建一支問(wèn)卷調(diào)查小組，深入到項(xiàng)目所在城市以及一線城市

12、。并通過(guò)調(diào)研問(wèn)卷的形式，廣泛聽(tīng)取普通公眾對(duì)于“價(jià)值”的真實(shí)想法?；蛟S是健康、交通、水、安全等問(wèn)題，并結(jié)合媒體渠道，將大眾的聲音真實(shí)呈現(xiàn)，放大活動(dòng)影響，為后面的一系列活動(dòng)做鋪墊。,繼品牌首發(fā)后，為年度品牌活動(dòng)拉開(kāi)序幕，引爆話題、吸引關(guān)注。,中梁價(jià)值,中梁價(jià)值生活,白皮書(shū),用好玩的圖文形式盤點(diǎn)不同人對(duì)生活價(jià)值的理解 提取趣味性和話題性的采訪素材，制作成有趣的視頻,啟動(dòng)期（11月1日 12月1日）,持續(xù)期（2月1日至2月28日）,微信、微博、視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站,時(shí)間,內(nèi)容,傳播 渠道,根據(jù)已策劃的活動(dòng)和中梁產(chǎn)品升級(jí)規(guī)劃，結(jié)合中梁價(jià)值生活白皮書(shū)，進(jìn)行針對(duì)性的倡導(dǎo),中梁價(jià)值生活白皮書(shū),集團(tuán)制作中梁價(jià)值生

13、活白皮書(shū)進(jìn)行對(duì)外發(fā)布 項(xiàng)目層面可結(jié)合開(kāi)盤時(shí)間點(diǎn)，結(jié)合項(xiàng)目亮點(diǎn)，制作XX市價(jià)值生活白皮書(shū),高潮期（12月1日 1月31日）,傳播路徑,模塊,問(wèn)卷調(diào)研,成果發(fā)布,中梁倡導(dǎo),傳播 主題,怎么樣才算快樂(lè)生活，你的生活有價(jià)值嗎？ 流轉(zhuǎn)光陰，盤點(diǎn)我們?cè)?jīng)生活的價(jià)值,3個(gè)月深入調(diào)研，中梁價(jià)值生活白皮書(shū)中梁首府賦予金華的價(jià)值生活,對(duì)焦生活價(jià)值 波動(dòng)琴弦，傾聽(tīng)中梁的價(jià)值,IP 導(dǎo)入,中梁價(jià)值生活白皮書(shū)活動(dòng)全部以“中梁價(jià)值魔方”為第一人稱出現(xiàn)，如預(yù)熱期“HI！大家好，我是中梁價(jià)值魔方，你能否告訴我，你現(xiàn)在生活的價(jià)值是什么？”,目標(biāo)城市和 一線城市,什么是生活的價(jià)值,視頻網(wǎng)站,微信公眾號(hào),微博話題,調(diào)研互動(dòng),中梁價(jià)

14、值生活報(bào)告發(fā)布,聚攏關(guān)注,互動(dòng),中梁倡導(dǎo),傳播路徑,活動(dòng)傳播,成果發(fā)布,活動(dòng)調(diào)研,活動(dòng)延伸,11月,12月-1月,2月,一線城市代表：北京、上海、廣州 二線城市代表：杭州、寧波、蘇州 三線城市代表：紹興、溫州、臺(tái)州、張家港、金華、嘉興、湖州 四線城市代表：衢州、麗水,根據(jù)中梁地產(chǎn)品牌目標(biāo)及業(yè)務(wù)范圍，訪問(wèn)城市的原則是： 抓住目標(biāo)城市線，圈住一二線,啟動(dòng)期調(diào)研城市規(guī)劃,調(diào)研城市的確立，是城市成果發(fā)布的前提,啟動(dòng)期街頭調(diào)研,采訪示例,問(wèn)卷示例,深入目標(biāo)城市街頭進(jìn)行采訪和問(wèn)卷調(diào)研,啟動(dòng)期圖文傳播,以好玩的圖文形式闡述，對(duì)不同城市不同人對(duì)生活價(jià)值的理解,HI!大家好，我是中梁價(jià)值魔方，今天我們來(lái).,啟動(dòng)

15、期視頻傳播,一語(yǔ)道出生活的價(jià)值，每天能喝上一杯安全奶，才感覺(jué)活著的價(jià)值,提取極具趣味性和話題性的素材，制作成病毒式視頻，吸引受眾主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力,示例,HI!大家好，我是中梁價(jià)值魔方，今天我給大家?guī)?lái).,高潮期海報(bào),在白皮書(shū)發(fā)布前，在企業(yè)微信公眾號(hào)平臺(tái)進(jìn)行倒計(jì)時(shí)預(yù)熱,高潮期白皮書(shū)發(fā)布,【集團(tuán)層面】長(zhǎng)三角首份民間生活價(jià)值白皮書(shū)，以H5網(wǎng)頁(yè)或微信長(zhǎng)圖的形式發(fā)布,示例,高潮期白皮書(shū)發(fā)布,【項(xiàng)目層面】可結(jié)合開(kāi)盤時(shí)間點(diǎn)，結(jié)合項(xiàng)目亮點(diǎn)，制作XX市價(jià)值生活白皮書(shū),中梁價(jià)值生活白皮書(shū),【金華】,示例,持續(xù)期媒體沙龍,也許 陪伴、接孩子、一起做飯、 約會(huì)、逛街、運(yùn)動(dòng)健身、 一起布置新家、 一起迎接寶寶的

16、到來(lái) 健康生活、快樂(lè)社交、財(cái)富自由 相信這就是生活最美好的價(jià)值！,持續(xù)期中梁倡導(dǎo),中梁價(jià)值魔方倡導(dǎo)： 健康生活方式、和諧的鄰里、有價(jià)值的人生,持續(xù)期,并列關(guān)系,健康生活方式,和諧的鄰里,有價(jià)值的人生,倡 導(dǎo),2,1,3,夏日魔方行動(dòng),中梁魔方悅動(dòng),中梁金魔方,中梁魔方悅動(dòng),健康生活方式,傳播重點(diǎn)： 中梁地產(chǎn) 為生活創(chuàng)造價(jià)值 活動(dòng)方式： 以健康樂(lè)跑為主，城市騎行為輔 （項(xiàng)目根據(jù)實(shí)際情況二選一）,參與群體： 社會(huì)人士&員工,中梁魔方悅動(dòng),活動(dòng)時(shí)間： 2017.3.1-2017.5.31,活動(dòng)主題：,中梁IP導(dǎo)入： 中梁價(jià)值魔方將化身成活動(dòng)吉祥物，始終伴隨活動(dòng)進(jìn)行,示 例,活動(dòng)說(shuō)明,活動(dòng)影響力,IP

17、導(dǎo)入,預(yù)熱期海報(bào),活動(dòng)吉祥物,活動(dòng)說(shuō)明,研討會(huì)案例示意,【走進(jìn)中梁地產(chǎn)】,為中梁地產(chǎn)定制的專題研討會(huì)，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家走進(jìn)企業(yè)，與企業(yè)高層直接對(duì)話，探討企業(yè)發(fā)展。,研 討 會(huì) 示 例,幫助企業(yè)從專業(yè)角度塑造企業(yè)形象,推動(dòng)企業(yè)與金融圈、業(yè)內(nèi)專家、行業(yè)媒體圈的優(yōu)質(zhì)關(guān)系網(wǎng),走進(jìn)中梁專題研討會(huì)邀約媒體、資本界、行業(yè)相關(guān)人士走進(jìn)中梁地產(chǎn)，面對(duì)面交流，探索企業(yè)發(fā)展之路,會(huì)議主題：資源型房企的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路 會(huì)議形式：小型研討會(huì)，圓桌會(huì)議 會(huì)議規(guī)模：20人 會(huì)議時(shí)間：半天 邀請(qǐng)嘉賓：業(yè)內(nèi)專家、中梁地產(chǎn)高層、億翰智庫(kù)研究中心分析師 邀請(qǐng)媒體: 10家媒體到場(chǎng)發(fā)稿， 20家媒體不到場(chǎng)發(fā)稿,集團(tuán)層面,媒體行,“生活價(jià)值

18、 中梁之旅”媒體行,以“中梁，為生活創(chuàng)造價(jià)值”為主題，分季度全國(guó)項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)為中梁進(jìn)行有主題、有策劃的媒體溝通會(huì)，邀請(qǐng)主流媒體出席。安排中梁相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)根據(jù)策劃主題進(jìn)行發(fā)言，并邀請(qǐng)行業(yè)專家進(jìn)行主題演講。,項(xiàng)目層面,總裁會(huì),高效嫁接資源，行業(yè)高層內(nèi)傳遞中梁企業(yè)價(jià)值,集團(tuán)層面,1520人閉門會(huì)議 每年度12次 參會(huì)企業(yè)：藍(lán)光集團(tuán)、三盛宏業(yè)、光明地產(chǎn)、新城控股、浙江中天集團(tuán)、東原地產(chǎn)、仁恒集團(tuán)、旭輝集團(tuán)、海亮集團(tuán)、金科控股集團(tuán)、弘陽(yáng)集團(tuán)、協(xié)信集團(tuán)、藍(lán)潤(rùn)集團(tuán)、新希望集團(tuán)等。,行業(yè)沙龍,金融電話會(huì)議,專題稿發(fā)布,研究報(bào)告稿發(fā)布,中梁地產(chǎn) 值得關(guān)注,中梁地產(chǎn) 有潛力,行業(yè),行業(yè),行業(yè),行業(yè),行業(yè),行業(yè),行業(yè),行業(yè)

19、,8000 組用戶,38.1% 房地產(chǎn)企業(yè),48.8% 金融、券商機(jī)構(gòu),13.1% 媒體,億翰資源支持,權(quán)威認(rèn)證,權(quán)威認(rèn)證,挖掘品牌核心價(jià)值，樹(shù)立企業(yè)行業(yè)地位,中梁地產(chǎn)品牌權(quán)威認(rèn)證,權(quán)威認(rèn)證,成果發(fā)布現(xiàn)場(chǎng) &企業(yè)展示,嘉賓演講 &現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng),日常：用數(shù)據(jù)量化中梁品牌的動(dòng)作頻度和強(qiáng)度 發(fā)布：用榜單發(fā)布會(huì)，去認(rèn)證企業(yè)行業(yè)地位,權(quán)威認(rèn)證,8月,9月,10月,11月,12月,4月,5月,6月,中國(guó)房企綜合實(shí)力TOP200榜單,中國(guó)房企品牌價(jià)值TOP100榜單,3月,2月,1月,多項(xiàng)指標(biāo)衡量企業(yè)的綜合實(shí)力，認(rèn)證企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。,權(quán)威認(rèn)證企業(yè)品牌價(jià)值，面向資本界樹(shù)立企業(yè)品牌形象。,7月,傳播渠道,資本推廣,

20、證券,基金,信托,國(guó)外機(jī)構(gòu),海通證券、廣發(fā)證券、中信證券、國(guó)泰君安、招商證券、中國(guó)銀河證券、國(guó)信證券、申銀萬(wàn)國(guó)證券、東方證券、中信建投證券、西南證券、國(guó)金證券、光大證券、興業(yè)證券、中金公司、中投證券、華西證券.,中信信托、陸家嘴信托、興業(yè)信托、中誠(chéng)信托、平安信托、華潤(rùn)信托、中融信托、建信信托、安信信托、中糧信托、大業(yè)信托.,UBS、Jefferies、Morgan Stanley、Merrill Lynch、黑石集團(tuán)、摩根大通、渣打銀行、花旗銀行、西蒙投資、紅杉資本.,天弘基金、華夏基金、工銀瑞信基金、嘉實(shí)基金、 南方基金、廣發(fā)基金、建信基金、中銀基金、匯添富基金、招商基金、博時(shí)基金、富國(guó)基金

21、、華寶興業(yè)基金、鵬華基金、華安基金、銀華基金、大成基金.,部分合作金融機(jī)構(gòu),（1） 向3000家合作金融機(jī)構(gòu)郵件發(fā)送企業(yè)研究成果，作為金融機(jī)構(gòu)重要參考資料。 （2） 定期與金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行電話會(huì)議，交流研究成果與行業(yè)形勢(shì)。 （3） 定期舉辦金融論壇，聽(tīng)取資本界對(duì)政策、行業(yè)分析，推動(dòng)企業(yè)與金融界的對(duì)話。,傳播渠道,媒體推廣,大眾媒體展示,網(wǎng)絡(luò)媒體展示,微信推廣展示,300余家中央及地方電視,500余家網(wǎng)絡(luò)媒體,企業(yè)專題制作,10000+百度搜索量,100000+微信稿閱讀量,傳播推廣,同一主題，不同視角，不同方式，呈獻(xiàn)給不同的受眾，最大限度地獲取受眾接納度,投資者研究報(bào)告,媒體新聞稿,客戶微信稿,一

22、圖讀懂一帶一路,城市潛力研究報(bào)告之溫州篇,巧借“一帶一路”，房企蓄勢(shì)待發(fā),傳播方式,示 例,如微信、微博、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等新媒體目前作為快速傳播通道被普遍認(rèn)可。,新媒體,電視、報(bào)刊、廣播、雜志等傳統(tǒng)媒體由于其權(quán)威性仍舊值得重視，作為重大信息的首要發(fā)布渠道。,傳統(tǒng)媒體,傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者融合，加速推廣助力品牌的曝光。,網(wǎng)絡(luò)媒體： 新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、財(cái)經(jīng)網(wǎng)、網(wǎng)易財(cái)經(jīng)、網(wǎng)易房產(chǎn)、觀點(diǎn)地產(chǎn)網(wǎng)、地產(chǎn)中國(guó)網(wǎng)、新浪房產(chǎn)、搜房網(wǎng)、騰訊房產(chǎn)、星空地產(chǎn) 微信公眾號(hào)： 地產(chǎn)邦、商業(yè)地產(chǎn)觀察、商業(yè)與地產(chǎn)、地產(chǎn)大爆炸、及第行、地產(chǎn)人、中國(guó)地產(chǎn)金融菁英匯、明源地產(chǎn)研究院、地產(chǎn)總裁內(nèi)參、真叫盧俊的地產(chǎn)觀、宋家泰讀書(shū)圈、一勺言、地產(chǎn)戰(zhàn)略家、地產(chǎn)操盤手、第一地產(chǎn),電視廣播媒體： CCTV2、北京電視臺(tái)、東方衛(wèi)視、第一財(cái)經(jīng)、第一地產(chǎn)、上海教育電視臺(tái)、NOW TV 、亞洲電視、商業(yè)電臺(tái)、TVB、有線電視 報(bào)刊媒體： 中國(guó)證券報(bào)