1、廣告中的倫理與道德,從魏則西事件引發(fā)的思考 -2015301510062 物理科學與技術(shù)學院 葉望-,百度百科搜索結(jié)果,新浪微博網(wǎng)友投票,大學生魏則西在2年前體檢出滑膜肉瘤晚期，通過百度搜索找到武警北京總隊第二醫(yī)院，花費將近20萬元醫(yī)藥費后，仍不治身亡。,事件介紹,?,?,廣告是什么？,虛假廣告 歧視性商業(yè)廣告 惡俗性商業(yè)廣告 不正當比較廣告,倫理與道德問題表現(xiàn),*龍眼鏡 國慶期間全場5折 買一送一！,還有很多。,對市場經(jīng)濟的不適應,社會轉(zhuǎn)型的動蕩變化,經(jīng)濟增長導致的心理膨脹,社會倫理道德的缺失,商業(yè)廣告生存的影響,商業(yè)廣告主體的倫理道德缺失,從業(yè)人員參差不齊,商業(yè)廣告主體自身倫理道德缺失,運

2、行管理機制的缺陷,1.法律層面上的的缺陷,發(fā)展：2015新廣告法明確定義了虛假廣告虛假的宣傳、引人誤導的內(nèi)容，這些均屬于虛假廣告。完善了廣告準則；約束了廣告代言人；禁止煙草變相廣告；10歲以下兒童不能代言；規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告；加強對媒體監(jiān)管,中華人民共和國廣告法 修訂時間 2015.4.24 實施時間 1995.2.1,現(xiàn)狀：我國雖然形成對商業(yè)虛假廣告懲處的法律政策，但是依舊拙荊見肘，彼此間的兼容性比較差，國際慣例在國內(nèi)實施困難重重，現(xiàn)行廣告法中有許多的問題依舊無處可查或無據(jù)可依，使得商業(yè)廣告走鋼絲情況頻頻發(fā)生，對于商業(yè)廣告的懲治力度也比較輕。,2.監(jiān)督管理體系不完善,我國商業(yè)廣告業(yè)起步晚，發(fā)展迅

3、速，但發(fā)展水平欠佳，對商業(yè)廣告管理上并沒有面面俱到，商業(yè)廣告審查機制存在著一定缺陷，對商業(yè)廣告的審查無論廣度還是深度都沒有達到應有的標準，依舊停留在表面，沒有深入內(nèi)部查看是否違背法律規(guī)則和道德規(guī)范，后來是一大部分商業(yè)廣告正好處在違背法律與倫理道德之間的邊緣地而沒有受到處罰。 但隨著人們對這一方面的逐漸重視，一些相應制度的開始慢慢完善起來，未來的監(jiān)管制度也會隨時代發(fā)展。,受眾自身意識薄弱,消費者是商業(yè)廣告信息的接收者，在商業(yè)廣告整體運作具有重大作用，不少消費者對于虛假廣告缺乏判斷力，無法抵擋虛假廣告的誘惑而進行消費，自身利益受到損害。消費者受到權(quán)益侵害，向政府及其有關(guān)部門反映的寥寥無幾，基本是不

4、了了之，不懂得用法律武器來保護自己，這種現(xiàn)象助長了不道德商業(yè)廣告的發(fā)展，在虛假廣告代言中，很少有消費者主動向有關(guān)部門反映，或與商家名人對簿公堂。就算事情曝光，商家一般通過道歉或扮可憐就可以蒙混過關(guān)，不會受到什么處罰，所以商業(yè)廣告中的名人代言基本沒有過多的限制，受騙的往往是消費者。,真實是廣告的生命,在一個人民的國家中還要有一種推動的樞紐,這就是美德. 孟德斯鳩 In a country of the people there is a push to promote the hub, which is virtue. - Montesquieu,參考文獻,著作類： 李淑芳：廣告?zhèn)惱硌芯浚本褐袊鴤髅酱髮W出版社，2009年版，第212頁 曹錦清：黃河邊的中國 ，上海：上海文藝出版社，2010年版，第11，174頁 論文類： 石魯蒙. 探析商業(yè)廣告中的倫理道德D. 西南政法大學, 20