1、線上營(yíng)銷方案,2017網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)策劃方案,1,學(xué)習(xí)交流PPT,目錄,現(xiàn)狀評(píng)估 戰(zhàn)略目標(biāo),運(yùn)營(yíng)策略 費(fèi)用預(yù)算,2,學(xué)習(xí)交流PPT,線上運(yùn)營(yíng)解決方案,現(xiàn)狀評(píng)估分析與定位,Part,01,3,學(xué)習(xí)交流PPT,4,學(xué)習(xí)交流PPT,趨勢(shì)評(píng)估,5,學(xué)習(xí)交流PPT,6,學(xué)習(xí)交流PPT,7,學(xué)習(xí)交流PPT,8,學(xué)習(xí)交流PPT,9,學(xué)習(xí)交流PPT,10,學(xué)習(xí)交流PPT,11,學(xué)習(xí)交流PPT,12,學(xué)習(xí)交流PPT,13,學(xué)習(xí)交流PPT,14,學(xué)習(xí)交流PPT,網(wǎng) 站,增加企業(yè)曝光度，提高轉(zhuǎn)化、影響力。,新 媒 體,增加用戶粘性。二次轉(zhuǎn)化。,電 商,落地轉(zhuǎn)化，產(chǎn)品成交。,定位,15,學(xué)習(xí)交流PPT,線上運(yùn)營(yíng)解決方案,運(yùn)

2、營(yíng)策略,Part,01,16,學(xué)習(xí)交流PPT,運(yùn)營(yíng)策略,資訊信息執(zhí)行策略： 從排名靠前的相關(guān)資訊信息網(wǎng)站（問答平臺(tái)、b2c網(wǎng)站、專業(yè)類網(wǎng)站）上做內(nèi)容，同時(shí)在官網(wǎng)，微信公眾號(hào)進(jìn)行信息完善。 產(chǎn)品執(zhí)行策略： 先從“B2B/B2C類網(wǎng)站”進(jìn)行產(chǎn)品上線，同時(shí)上線分類信息網(wǎng)，達(dá)到用戶搜索就能找到我們的效果。 產(chǎn)品轉(zhuǎn)化策略 在電商（京東、天貓、微店）平臺(tái)進(jìn)行上線，讓通過不同渠道來的客戶能夠更好地轉(zhuǎn)化。,17,學(xué)習(xí)交流PPT,網(wǎng)站,A、首先以“營(yíng)養(yǎng)知識(shí)類關(guān)鍵詞”或“功能效用類”進(jìn)行鋪面。讓搜索用戶搜“缺營(yíng)養(yǎng)”或者“補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)類”關(guān)鍵詞能輕松找到施兒佳。 B、其次以“相關(guān)長(zhǎng)尾詞”進(jìn)行鋪蓋，讓用戶搜索資訊信息能輕松

3、找到。并被我們引導(dǎo)。 C、完善轉(zhuǎn)化機(jī)制，針對(duì)“產(chǎn)品轉(zhuǎn)化頁(yè)”做更進(jìn)一步的完善，提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。,18,學(xué)習(xí)交流PPT,新媒體,新媒體以推送活動(dòng)作為主要。以分享資訊信息作為次要。為了增加用戶粘性，維護(hù)老用戶。 內(nèi)容策略：內(nèi)容選用三類用戶最關(guān)注的（情感類、熱點(diǎn)類、娛樂類）。 時(shí)間策略：根據(jù)用戶行為確定，將推送時(shí)間精確定位在坐車，中午吃飯，晚上回家，睡覺前等各種碎片時(shí)間來推送。 活動(dòng)策略：定時(shí)做常規(guī)活動(dòng)、熱點(diǎn)事件炒作、節(jié)日活動(dòng)。定時(shí)向用戶發(fā)送問候信息。,19,學(xué)習(xí)交流PPT,電商,20,學(xué)習(xí)交流PPT,線上運(yùn)營(yíng)解決方案,戰(zhàn)略目標(biāo)與計(jì)劃,Part,01,21,學(xué)習(xí)交流PPT,戰(zhàn)略目標(biāo),第三階段,第三階段

4、,第一階段,通過站內(nèi)與站外共同布局。讓用戶可以通過“功效+產(chǎn)品詞”輕松找到我們的產(chǎn)品。,通過站內(nèi)與站外共同完善，確定精化推廣方法與推廣渠道。 讓用戶通過“資訊信息”輕松尋找到我們。 結(jié)合線上線下提高公司銷售量，增加公司分銷商客戶量。,組織更加完善站內(nèi)、站外，線上及線下的結(jié)合， 達(dá)到用戶提到營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品就能想到施兒佳。 搜索同類產(chǎn)品與信息，40%覆蓋率。達(dá)到30%轉(zhuǎn)換率,22,學(xué)習(xí)交流PPT,搜索引擎搜索（品牌詞+產(chǎn)品詞）達(dá)到100%覆蓋率,【搜索引擎覆蓋率】,施兒佳、閻藝方、上海今古合、營(yíng)養(yǎng)包 3個(gè)月達(dá)到100%覆蓋率,【相關(guān)搜索】,咨詢轉(zhuǎn)化率保證在40%。（50個(gè)咨詢轉(zhuǎn)化20個(gè)。）,【轉(zhuǎn)化率】,

5、施兒佳、閻藝方、上海今古合、營(yíng)養(yǎng)包：3個(gè)月達(dá)到50%覆蓋率,【下拉框】,(第一階段)階段目標(biāo),【時(shí)間】 2016年1月1日-2017年3月31日,23,學(xué)習(xí)交流PPT,3個(gè)月咨詢量達(dá)到800,【總咨詢量】,施兒佳、閻藝方、上海今古合、營(yíng)養(yǎng)包：3個(gè)月達(dá)到100%覆蓋率,【下拉框】,咨詢轉(zhuǎn)化率保證在50%,【轉(zhuǎn)化率】,電商成交量穩(wěn)定達(dá)到400,【成交量】,(第二階段)階段目標(biāo),24,學(xué)習(xí)交流PPT,3個(gè)月咨詢量達(dá)到 3200,【總咨詢量】,咨詢轉(zhuǎn)化率保證在50%,【轉(zhuǎn)化率】,電商成交量穩(wěn)定達(dá)到1600,【成交量】,搜索引擎搜索（營(yíng)養(yǎng)知識(shí)類詞+同類產(chǎn)品詞）達(dá)到50%覆蓋率,搜索引擎覆蓋率,(第三階段)階段目標(biāo),25,學(xué)習(xí)交流PPT,費(fèi)用明細(xì),百科創(chuàng)建,新聞推廣,26,學(xué)習(xí)交流PPT,費(fèi)用預(yù)算,推廣成本： 百科創(chuàng)建：3900元 新聞推廣：1500元 下拉框相關(guān)：1000元 微店開店：1000元 天貓開店：50000元 雙微認(rèn)證：600元 總計(jì)：58000元,人員成本： 網(wǎng)站編輯：4000-6000元 /月 電商客服：400