1、CI引領(lǐng)的藍(lán)色風(fēng)暴,百事可樂(lè)成功之道,BEA Confidential. | 2,CI理念,將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)（特別是視覺傳達(dá)系統(tǒng)），傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與大眾，并使其對(duì)企業(yè)生產(chǎn)一致的認(rèn)同感或價(jià)值觀，從而達(dá)到形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。,BEA Confidential. | 3,CI理念,理念識(shí)別 MI,行為識(shí)別 BI,視覺識(shí)別 VI,BEA Confidential. | 4,百事可樂(lè),百事公司為全球第四大食品和飲料公司。 在2004年公布的財(cái)富雜志全球500強(qiáng)排名中，百事公司位列第166位，并于最近連續(xù)兩年被評(píng)為財(cái)富“全球最受贊賞的飲料公司”第一名。 200

2、3年8月商業(yè)周刊評(píng)選的全球最有價(jià)值品牌的排名中，百事公司旗下的百事可樂(lè)品牌排名在第二十三位。,BEA Confidential. | 5,百事可樂(lè)的誕生 （未運(yùn)行CI理論時(shí)期）,BEA Confidential. | 6,Use this box to highlight callout text which is not included in your bullet copy,BEA Confidential. | 7,引入CI理論,視覺識(shí)別（VI）,BEA Confidential. | 8,BEA Confidential. | 9,BEA Confidential. | 10,BEA

3、 Confidential. | 11,行為識(shí)別（BI）,公共關(guān)系：,慈善捐助：,截至2008年6月3日，百事基金會(huì)、百事公司及百事中國(guó)員工向四川地震災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)的現(xiàn)金及物資總額將超過(guò)1000萬(wàn)元人民幣，以救助地震災(zāi)區(qū)及受此影響的數(shù)以萬(wàn)計(jì)的災(zāi)民和家庭。,BEA Confidential. | 12,廣告：,BEA Confidential. | 13,理念識(shí)別（MI）,百事品牌的理念 :“渴望無(wú)限”,倡導(dǎo)年輕人積極進(jìn)取的生活態(tài)度，寓意是對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)和理想有著無(wú)限多的空間，他們可以盡情地遐想和追求。 為了推廣這一理念，百事選擇足球和音樂(lè)作為品牌基礎(chǔ)和企業(yè)文化載體,BEA Confidential. | 14,百事可樂(lè)每年都會(huì)改變新的廣告語(yǔ)，以適應(yīng)企業(yè)的理念，抓住了年輕人喜歡酷的心理特征。蘊(yùn)含積極向上、時(shí)尚進(jìn)取、機(jī)智幽默和不懈追求美好生活的新一代精神。,1928年 百事可樂(lè)，激勵(lì)你的士氣 1953年 清新、爽口 1961年 這就是百事，它屬于年輕的心 1975年 百事挑戰(zhàn)，讓你的感覺來(lái)決定 1984年 百事可樂(lè)，新一代的選擇 1998年 新一代的選擇 渴望無(wú)限 2004年 突破渴望 敢于第一 2008年 歡聚時(shí)刻