1、。文案策劃試題被告姓名：測試日期：筆試試題的分?jǐn)?shù)：首先是選擇題(20道題，每道小題1分，共20分。在每個問題中列出的四個選項(xiàng)中，只有一個選項(xiàng)是正確的，請?zhí)顚懻_的選項(xiàng))1.20世紀(jì)50年代，日本的汽車制造業(yè)并不強(qiáng)大。因此，美國汽車制造商根本無視日本制造商，對美國消費(fèi)者愛好的變化和忽視小型汽車生產(chǎn)的弱點(diǎn)視而不見。日本人剛剛抓住了美國汽車制造業(yè)重視生產(chǎn)大型豪華車的弱點(diǎn)，開發(fā)了一種小型、靈活、低成本、舒適的汽車，深受許多美國人的喜愛，并迅速占領(lǐng)了美國市場。日本汽車制造商的實(shí)踐屬于商業(yè)計(jì)劃和競爭計(jì)劃的范疇。A.聯(lián)合連橫，搶占先機(jī)，出奇制勝2.田忌在田忌賽馬年與齊威王的賽馬中獲勝，這是規(guī)劃的基本原則之一

2、。a .奇數(shù)正原則b .系統(tǒng)原則c .游戲原則d .簡單原則3.確定企業(yè)形象識別和傳播的最佳方案是(a)類。A.企業(yè)形象規(guī)劃C.企業(yè)品牌規(guī)劃4.“仁、義、理、智、信”是(二)的規(guī)劃理念。A.法家、儒家、縱橫道學(xué)5.競爭產(chǎn)生計(jì)劃，計(jì)劃贏得競爭。規(guī)劃可以幫助群體規(guī)劃主體規(guī)劃、探索和設(shè)計(jì)各種備選方案，這體現(xiàn)了(a)規(guī)劃的功能。A.決策功能放大功能創(chuàng)新功能競爭功能6.以廣告促銷為中心，通過創(chuàng)意創(chuàng)新、高投入和大規(guī)模廣告轟炸，直接誘發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。消費(fèi)者從零售商、零售商、批發(fā)商和批發(fā)商那里購買，并從上到下拉動購買。這一推廣戰(zhàn)略是：(d)。A.宣傳說服b .談判說服c .推動說服d .拉動說服7.消費(fèi)者

3、如何選擇他們需要的產(chǎn)品主要是通過評估每種產(chǎn)品是否滿足他們的需求來決定的。A.公共事業(yè)需要滿足價值8.在產(chǎn)品生命周期的成熟期，為了吸引顧客，延長產(chǎn)品的上市時間，保持和提高市場份額，營銷策略的重點(diǎn)應(yīng)該是()A.“快速”b .“變化”c .“穩(wěn)定”d .“變化”9.根據(jù)品牌()將品牌分為區(qū)域品牌、國內(nèi)品牌和國際品牌。A.強(qiáng)度b寬度c深度d相關(guān)度10.品牌力的基礎(chǔ)和核心需要通過品牌定位和()來體現(xiàn)。A.品牌個性品牌聯(lián)想品牌認(rèn)知品牌忠誠度二、選擇題(15道題，每道小題3分，共45分。每個問題中列出的四個選項(xiàng)包括一個或多個選項(xiàng)正確，請?jiān)跇?biāo)題后填寫正確的選項(xiàng)字母)1.產(chǎn)品組合定價策略包括(ABCD)A.替代

4、產(chǎn)品定價b .補(bǔ)充產(chǎn)品定價c .產(chǎn)品類別定價D.副產(chǎn)品定價，可選商品定價2.孫子兵法是2500年前偉大的軍事家、軍事家孫武寫的。以下哪一項(xiàng)是其內(nèi)容：(ABCD)。A.“知道如何改變”b?！捌婀侄e極”c?！跋胗芄士v，想進(jìn)退兩難”D.“夫妻想象水，水行避高而下，兵行避實(shí)而擊虛，水因地而流，兵因地而勝?！?.通過綜合分析中外專家對規(guī)劃的描述，規(guī)劃的基本要素可以概括如下：(ABDEF)。A.規(guī)劃的主體規(guī)劃的客體規(guī)劃的外部環(huán)境D.規(guī)劃資源和條件規(guī)劃思維方法規(guī)劃對象和目標(biāo)4.在日常規(guī)劃中，你還可以從以下幾個方面找到規(guī)劃的切入點(diǎn)：(ABCDE)。A.從顧客的希望中切入；從顧客的抱怨中切入；從暢銷產(chǎn)品中切

5、入D.從顧客的特殊需求切入。打斷買家憤怒而又令人驚訝的談話5.優(yōu)秀計(jì)劃的寫作應(yīng)該有“四個必須”:(ABDF)。A.有必要提出相對新穎的觀點(diǎn)、論據(jù)和決策要點(diǎn)B.必須提出有說服力的論據(jù)C.它必須客觀可行D.決策管理層必須了解完整的演示過程E.必須包含選項(xiàng)F.分工必須有明確而嚴(yán)格的實(shí)施計(jì)劃三、真假問題(5道題，每道小題2分，共10分。請?jiān)诶ㄌ栔袑憽皌”代表正確的，在括號中寫“f”代表錯誤的)1.商業(yè)計(jì)劃的系統(tǒng)性原則要求計(jì)劃者要有遠(yuǎn)見和遠(yuǎn)見，并從整體上把握、控制和控制全局。(T)2.營銷組合的4R指的是：相關(guān)性、相關(guān)性、關(guān)系和回報。3.廣告策劃中的“犀利廣告”是針對不間斷電源理論單向線性傳播模式的不足

6、，在消費(fèi)者主體意識覺醒的時代倡導(dǎo)的雙向互動廣告?zhèn)鞑バ问健?英)4.諸葛亮是三國演義中“求”的化身。他首先完成了劉備的生存問題，然后部分地解決了劉備的發(fā)展問題。在與曹操的另一位軍事家司馬懿的斗智斗勇中，他因?yàn)闆]有完整的計(jì)劃思維體系而“未能征服，就死了”5.營銷策劃方案應(yīng)基于企業(yè)戰(zhàn)略、生態(tài)、融資和管理的策劃方案，否則無法實(shí)施。6.主導(dǎo)產(chǎn)品驅(qū)動的產(chǎn)品定價是將各種產(chǎn)品組合成一套定價。()7.整合營銷傳播的英文縮寫是- IMC。8.管理規(guī)劃的總體任務(wù)是創(chuàng)建、維護(hù)和發(fā)展健康、適宜的企業(yè)文化和各種管理體系。()9.最終決策者處于計(jì)劃者的基本地位，意味著決策者沒有義務(wù)貶低和分解復(fù)雜的思維，是計(jì)劃目的的最終實(shí)現(xiàn)

7、者。決策者是一個利益相關(guān)者，一般具有以普通人的意識為主要習(xí)慣的特點(diǎn)。(英)10.廣告策劃中的“犀利廣告”是針對不間斷電源理論單向線性傳播的不足，在消費(fèi)者主體意識覺醒的時代倡導(dǎo)的雙向互動廣告?zhèn)鞑バ问健?英)四、簡答題(5道題，每道小題5分，共25分。請?jiān)趩栴}后的空白處回答)1.2015年4月3日，韓紅在2010年第三季度獲得一等獎，立白洗衣液我是歌手以一種炫目的方式結(jié)束。這是一場聲勢浩大的全國造星運(yùn)動，韓紅在比賽中血洗馬路贏得了冠軍。自首季播出以來，李白洗衣液在贏得林志炫、通用、黃麗玲和湖南衛(wèi)視的同時，也創(chuàng)造了營銷奇跡。它一舉打破了類似產(chǎn)品的藍(lán)月亮、神秘和潮流，統(tǒng)治了世界。李白洗衣液是我是歌手還

8、是01010品牌？但無論是誰實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)，Libai集團(tuán)又一次實(shí)現(xiàn)了事件營銷和品牌傳播的完美結(jié)合。源于立白洗衣液“洗護(hù)合一”的產(chǎn)品定位，立白策劃了“融合”，從紅色網(wǎng)絡(luò)中的“歌手融合”、“愛情融合”到“一首訴說你年齡愛情的歌”。李白把握了我是歌手的節(jié)目內(nèi)涵，策劃了一系列互動率高的情感營銷行動，堪稱營銷典范案例，新LOGO的名稱也從“李白洗衣液”改為“李白洗衣液”，始終貫穿于我是歌手活動的全過程和品牌推廣。閱讀以上材料，回答以下問題：(1)李白集團(tuán)品牌傳播的特點(diǎn)是什么？結(jié)合信息，請談?wù)劶瘓F(tuán)是如何植入品牌傳播的。(2)立白集團(tuán)推出的立白香皂是否違反了之前品牌的宗旨？你認(rèn)為李白集團(tuán)本季的規(guī)劃和創(chuàng)新策

9、略是什么？如何理解品牌個性可以提升企業(yè)的核心競爭力？(3)如果你是李白集團(tuán)的策劃人，你認(rèn)為如何在電子商務(wù)領(lǐng)域推廣這個品牌？2.為了改變利潤越來越微薄的困境，滿足部分高收入人群的需求，蒙牛率先用德龍純牛奶測試高端液態(tài)奶市場。優(yōu)雅、高貴的包裝外觀，以及整箱不拆零件的終端銷售方式都令人耳目一新，僅上市兩個月后銷量就開始穩(wěn)步上升。自此，泰隆取得了長足的進(jìn)步，媒體驚呼：蒙牛創(chuàng)造了液態(tài)奶的藍(lán)色海洋！對于泰隆的上市，蒙牛乳業(yè)顯然已經(jīng)做了周密的準(zhǔn)備。畢竟，產(chǎn)品很貴，所以必須給消費(fèi)者一個賣高價的理由。讓我們來分析一下蒙牛是如何建立泰隆的價格支撐點(diǎn)的。高端產(chǎn)品，品牌第一。為了擺脫蒙牛強(qiáng)勢的“超級女聲”氣息，特留斯必須努力淡化與蒙牛的聯(lián)系，但不能放棄蒙牛品牌代言帶來的影響。因此，特留斯在廣告片中沒有提到蒙牛，只是在影片結(jié)尾做了文字提示，并沒有在產(chǎn)品包裝盒的正面看到任何與蒙牛有關(guān)的東西，只是在包裝盒的側(cè)面底部留下了蒙牛的標(biāo)志。這種保持一定距離的程度真的很了不起。“并非所有的牛奶都被稱為特留斯”，這是特留斯上市初期的口號。它不僅凸顯了神秘、自信和高貴的氣質(zhì)，還與其他牛奶劃清了界限，為泰隆的“高貴”路線的品牌定位鋪平了道路。當(dāng)然，泰倫絲想成為牛奶中的貴族，只是她的高貴氣質(zhì)有些單薄。品牌詮釋“泰隆”意為“蒙古金色牛奶”，首先