1、,品牌宣傳推廣方案 PRESENTED BY 速途網(wǎng)整合營(yíng)銷,創(chuàng)未來(lái) 通過(guò)什么樣的創(chuàng)意去打動(dòng)大眾？ 體現(xiàn)品牌價(jià)值的內(nèi)容：專業(yè)新聞稿 清新風(fēng)格主題海報(bào) 主打“喪”文化：創(chuàng)意H5 主打情懷：事件營(yíng)銷 賣的就是“新奇”：線下活動(dòng) 實(shí)力與魄力的體現(xiàn)：話題炒作,2017阿斯塔納世博會(huì)帶來(lái)的契機(jī),（網(wǎng)媒報(bào)道案例）,2017阿斯塔納世博會(huì)讓“吉祥餛飩”品牌走出國(guó)門 在“一帶一路”火爆國(guó)內(nèi)外的政策背景下，“吉祥餛飩” 作為中國(guó)美食文化代表品牌之一，可以充分獲得國(guó)內(nèi) 外政府、業(yè)界、群眾等的好感。 作為具有18年經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的老品牌，企業(yè)實(shí)力已充分驗(yàn) 證。在此基礎(chǔ)上，本次世博會(huì)也成為吉祥餛飩“老品牌， 新形象”的宣傳

2、突破口。,（參與世博會(huì)）,1.拔高品牌的市場(chǎng)高度和行業(yè)矚目（行業(yè)角度） 2.提升品牌的高級(jí)感和企業(yè)魅力（用戶角度） （6代門店新形象）,如 何 抓 住 契 機(jī) ？,如何以本次世博會(huì)為突破口，通過(guò)新媒體整合營(yíng)銷把“吉祥餛飩”新品牌形象傳播出去？ 目標(biāo)人群、效果、 1.主要-C端人群，他們是我們的既定用戶或潛在用戶，我們希望讓他們了解到“吉祥餛飩”產(chǎn)品本身的魅 力，如：美味、健康、包制工藝用心等；品牌形象方面的魅力：年輕化、個(gè)性、時(shí)尚、有溫度等。 2、次要-B端人群，未來(lái)他們可能成為我們的加盟商、合作伙伴等，因此我們想讓他們了解到品牌的實(shí)力、 市場(chǎng)地位、行業(yè)認(rèn)可度等。 策略 全媒體渠道鋪墊，將品牌

3、參加世博會(huì)事件加以宣傳，以全民喜聞樂見的方式做傳播。以提升企業(yè)魅力。同時(shí)側(cè)面影響B(tài)端人群，使其了解品牌市場(chǎng)高度。,定義新形象,從品牌的高度上，“吉祥餛飩”通過(guò)這次世博會(huì)走出了國(guó)門， 代表了中華美食的味道。 從品牌的精神內(nèi)涵分析，“吉祥餛飩”是歷經(jīng)十多年發(fā)展經(jīng) 久不衰的大品牌，在每個(gè)時(shí)代都有著堅(jiān)強(qiáng)的生命力，并結(jié)合 新時(shí)代的特色風(fēng)味，做最適合年輕人品鑒的小吃。,代表中華美食的味道,年輕人品鑒小吃的首選,新形象特色1：“吉祥餛飩”1999年始于上海，有著濃厚的中 華文化記憶，國(guó)外的朋友們吃吉祥混沌可以了解的是一個(gè)國(guó)家 的文化標(biāo)簽，也是了解世界的窗口；中國(guó)人吃吉祥餛飩，吃的 是成長(zhǎng)記憶，一個(gè)品牌的傳承

4、與沉淀。,新形象特色2：在文化、記憶的外殼之下，“吉祥餛飩”6代門店充滿個(gè)性色彩和現(xiàn)代 空間美學(xué)的設(shè)計(jì)，以及食材嚴(yán)選，中央廚房的品質(zhì)工藝也為食客們帶來(lái)了新時(shí)代的餐 飲體驗(yàn)和追求。以永遠(yuǎn)年輕、活潑的氛圍與品牌用戶們并肩而行下去。,品牌Slogan：吉祥味，中華味,傳播主題,“吉祥味，中華味”,傳播規(guī)劃,吉祥味，中華味,傳播主題,傳播周期,6月-9月,常規(guī)傳播,1.以世博會(huì)為傳播要點(diǎn)，撰寫專業(yè)新聞稿件，通過(guò)各大網(wǎng)媒、論壇等渠道進(jìn)行發(fā)布宣傳。 2.以2017世博會(huì)、一帶一路美食等關(guān)鍵詞進(jìn)行SEO優(yōu)化，使用戶在搜索世博會(huì)相關(guān)內(nèi)容時(shí)，保證品牌的體現(xiàn)和露出。,創(chuàng),意,傳,播,時(shí)間,主題,形式,媒介,6月7

5、月8月,9月,1.“吉祥餛飩”阿斯塔納之旅 2.還吃？你的良心不會(huì)痛嗎？,1.清新風(fēng)格主題海報(bào)。以阿斯塔 納地域景點(diǎn)為噱頭，品牌新的VI 標(biāo)識(shí)為主要傳播點(diǎn)，快速讓用戶 記住吉祥的新形象。 2.創(chuàng)意H5。以年輕人流行的“喪” 文化勾起用戶情懷，通過(guò)“喪”的 口吻傳達(dá)品牌的高價(jià)值內(nèi)涵。,微信、微博、社群,以微博話題#世界這么大，吉祥 帶你浪#發(fā)起微博活動(dòng)，以有獎(jiǎng) 互動(dòng)的形式擴(kuò)大話題聲量。 接著以吉祥品牌為發(fā)起者，組織 世博會(huì)巡游活動(dòng)，并全程直播， 形成，發(fā)稿宣傳，形成事件營(yíng)銷 效應(yīng)，帶動(dòng)品牌關(guān)注。,微博、微信、微博話題、 直播、網(wǎng)媒,世界這么大，吉祥帶你浪 ”吉祥中華味“小吃品鑒大賞,打造1日線下

6、活動(dòng)，進(jìn)行世博會(huì) 吉祥餛飩特色菜式品賞。 發(fā)布活動(dòng)，邀請(qǐng)吃貨、美食達(dá)人、 素人品鑒，并撰寫美食心得分享 到社交媒體，以用戶證言的方式 提升用戶對(duì)品牌的信任。,微博、微信、門戶網(wǎng)站、 上海本地網(wǎng)媒、社群,以當(dāng)代中國(guó)人的美食文化記憶為 話題切入點(diǎn)，通過(guò)故事描述、用 戶分享來(lái)勾起群眾情懷。 再通過(guò)”吉祥餛飩“、”2017世博 會(huì)“提升話題高度，塑造品牌形 象。,微博話題、微博大V證言、 微信撰稿、網(wǎng)媒發(fā)稿等,話題炒作 吉祥餛飩成為中華美食代表,常規(guī)傳播,以2017阿斯塔納世博會(huì)、“一帶一路”政策為背景，撰寫PR軟文，以大事件的熱度吸引關(guān)注，同時(shí)突出占據(jù)消費(fèi)者心中第一品牌。 參考主題： 1.2017阿

7、斯塔納世博會(huì)，“吉祥餛飩”作為中國(guó)美食代表之一走出國(guó)門 2.18年匠心品牌，“吉祥餛飩”代表中國(guó)開啟“一帶一路”美食之旅,門戶網(wǎng)站、 上海本地專業(yè)性媒體、 論壇、貼吧等,PR稿件宣傳,（某菜系公關(guān)宣傳示例）,（2017世博會(huì)相關(guān)報(bào)道 示例）,新聞口碑類SEO優(yōu)化,由下圖示例可看出，在搜索“2017世博會(huì)”、“一帶一路”、“美食”等關(guān)鍵詞時(shí)，出現(xiàn)“慶豐包子”、“閩菜”等品牌 或菜系，甚至“康佳”也出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)顯眼位置。因此，在世博會(huì)廣泛吸引用戶關(guān)注期間，進(jìn)行品牌相關(guān)關(guān)鍵詞 SEO優(yōu)化，提高“吉祥餛飩”在“世博會(huì)、一帶一路美食文化”等關(guān)鍵詞中的搜索指數(shù)，使“吉祥餛飩”品牌信息出 現(xiàn)在搜索引擎前列。,

8、創(chuàng)意傳播,1.把品牌新標(biāo)識(shí)打出去,選擇阿斯塔納地標(biāo)性建筑或景點(diǎn)，融入有“吉祥餛飩”品牌標(biāo)識(shí)的衍生品，共同取景，制作主題海 報(bào)。以清新、高大上的風(fēng)格吸引年輕受眾關(guān)注，奠定大眾對(duì)企業(yè)標(biāo)識(shí)的新認(rèn)知。,內(nèi)容式營(yíng)銷,“吉祥餛飩”阿斯塔納之旅,2.大V或段子手證言,邀請(qǐng)微博大V或段子手以幽默風(fēng)趣的文案把活動(dòng)信息傳播出去，以其本身的自帶流 量吸引用戶關(guān)注“吉祥餛飩”品牌。,內(nèi)容式營(yíng)銷,“吉祥餛飩”阿斯塔納之旅,1.吸引年輕人的“喪”文化,創(chuàng)意H5傳播,“還吃？你的良心不會(huì)痛嗎？”,4月份大火的“喪茶”、5月份的“分手 花店”、甚至是肯德基新近推出的冰 咖啡新品廣告，都證明了“喪”文化在 年輕人中的流行。 原

9、因在于，社交媒體的發(fā)達(dá)讓年輕人 更易產(chǎn)生共鳴，一句看起來(lái)很“喪”的 話往往戳中了他們內(nèi)心那點(diǎn)因?yàn)槟贻p 所以有點(diǎn)無(wú)可奈何的焦灼。,2.從“喪”文化出發(fā),創(chuàng)意H5傳播,“還吃？你的良心不會(huì)痛嗎？”,精選八款特色餛飩，塑造“喪” 文化內(nèi)涵，引發(fā)關(guān)注。 如：金牌蝦仁餛飩 一句話文案：放棄減肥了的金牌蝦仁餛飩,文案闡述：金牌蝦仁餛飩是吉祥單品點(diǎn)單 率最高的一款餛飩，許多人都非常喜歡餛 飩餡里蝦仁圓潤(rùn)的口感。 歷數(shù)18年品牌寒暑，吉祥的金牌蝦仁餛飩 賣出了上億碗，把你從小胖子養(yǎng)成大胖子。 沒關(guān)系，繼續(xù)吃吧，反正你也放棄減肥了。,1,事件營(yíng)銷,世界這么大，吉祥帶你浪,年輕人流行“自黑”、“自我解嘲”，也向往

10、自由，愛旅行，但有時(shí)候現(xiàn)實(shí)太 容易成為牽絆腳步的借口。因此，如果你主動(dòng)給他一個(gè)說(shuō)走就走的理由，那么 年輕人必定一呼百應(yīng)。,話題示例： #世界這么大，吉祥帶你浪# 想來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行嗎？別人送機(jī)票的那種？那么你只要在7月1日-7 月15日期間，發(fā)布微博話題#世界這么大，吉祥帶你浪# 并上傳與“吉祥” 標(biāo)識(shí)的合影，即有可能獲得上天砸到你頭上的好運(yùn)哦“吉祥餛飩”送機(jī) 票，免費(fèi)帶你游阿斯塔納世博會(huì),事件營(yíng)銷,世界這么大，吉祥帶你浪,創(chuàng)建微博話題，沖至熱搜，提升輿論關(guān)注 組成“吉祥世博旅行團(tuán)”，以事件為焦點(diǎn)，引發(fā)討論和傳播 通過(guò)微博話題#世界這么大，吉祥帶你浪”，抽取5名用戶 邀請(qǐng)5位大V轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)話

11、題和相關(guān)信息，并每人抽取1名用戶， 10人成團(tuán)。 世博巡游直播：在為期1-2天的世博會(huì)參觀期間，邀請(qǐng)1-2位網(wǎng)紅主播進(jìn)行過(guò)程直播。體現(xiàn)活 動(dòng)的真實(shí)性和精彩度。同時(shí)鼓勵(lì)幸運(yùn)用戶發(fā)表證言，表達(dá)對(duì)本次世博會(huì)參觀和對(duì)“吉祥”品 牌的感想，深化品牌形象，達(dá)到口碑宣傳的效果。,線下活動(dòng),“吉祥中華味”小吃品鑒大賞,在吉祥餛飩指定經(jīng)營(yíng)門店進(jìn)行1日小吃品鑒活動(dòng)。 1.門店裝飾：按照世博會(huì)展館氣質(zhì)搭建，營(yíng)造世博會(huì)展館氛圍。 2.活動(dòng)特色：本次品鑒的菜色為專門為世博會(huì)打造的幾款品類，寓意“中華味”。 3.活動(dòng)機(jī)制：提前通過(guò)微博、微信、大眾點(diǎn)評(píng)等專業(yè)媒體平臺(tái)征集吃貨或美食達(dá)人，組成“吉祥中華味”小吃品鑒 團(tuán)，來(lái)到線

12、下門店免費(fèi)品嘗特色菜品，活動(dòng)過(guò)后撰寫美食文章或品鑒心得，上傳到個(gè)人社交媒體與大眾分享。 利用達(dá)人的影響力輻射到一類人。（普通用戶點(diǎn)單可獲得一些小禮品） 4.活動(dòng)目的：在前期宣傳的基礎(chǔ)上，沉淀更多新用戶。以活動(dòng)來(lái)吸引人流，增加線下轉(zhuǎn)化和線上口碑傳播。,話題炒作,“吉祥餛飩”成為新中華小吃代表,長(zhǎng)久以來(lái)，“沙縣小吃”以價(jià)格低廉、店鋪隨處可見，成為了中國(guó)人口中慣常調(diào)侃的段子。近期由黃磊主演的深夜食堂口碑、收視通通撲街，被 噴水土不服，人們想起了屬于中國(guó)人的深夜食堂，其中依舊提到了沙縣小吃。由此可見，在中國(guó)人心中，沙縣已經(jīng)成為一個(gè)記憶符號(hào)。 同樣，有著18年歷史積淀的“吉祥餛飩”也早已成為上海以及全國(guó)眾多城市中國(guó)人心中信仰的文化記憶。尤其在新時(shí)代的背景下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的 提高，消費(fèi)水平升級(jí)之下，也急需“吉祥餛飩”這樣一個(gè)兼具實(shí)力、年輕化策略、親和力的品牌突出重圍，爭(zhēng)當(dāng)新的第一。 我們的目標(biāo)是，成為90后、00后、甚至是10后等更多人心中的文化美食記憶。,話題炒作,“吉祥餛飩”成為新中華小吃代表,話題示例：,#吉祥餛飩成為新中華小吃代表# 作為一個(gè)“美食”大國(guó)，中國(guó)美食界的“廝殺”可謂慘烈。