1、淘寶時尚商家聯(lián)合活動方案,-活動背景,關(guān)于TITAI,美麗，國際化設(shè)計(jì) 令人難以置信的價錢 特別適合中國人的腳 足夠好的質(zhì)量 一個30天退貨的保證,T: Basic Elements 基本元素,-活動背景,What is the product? 甚麼是我們的產(chǎn)品?,來自世界T臺的名牌設(shè)計(jì) 在一個令人驚訝的合理價格。,Who is ? 我們是誰?,一個大的國際鞋櫃，所有東西伸手及可。,-活動背景,“我的T臺無處不在”由中國最時尚的女鞋品牌TITAI發(fā)起，斥資贈送5000雙11款時尚涼鞋，并戰(zhàn)略聯(lián)合天貓商城女裝、女包、化妝品TOP商家合力帶給消費(fèi)者最前衛(wèi)最快樂的時尚購物體驗(yàn)活動。,-活動目標(biāo)定位

2、,提升品牌價值，引領(lǐng)時尚潮流，樹立天貓各類目時尚NO.1 需求決定市場，“我的T臺無處不在”將致力于全方位展現(xiàn)高端時尚品牌產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)者追求屬于自己的時尚，摒棄淘寶現(xiàn)有的爆款無個性的消費(fèi)思路。 幫助品牌快速建立店鋪形象產(chǎn)品，積累優(yōu)質(zhì)顧客 “我的T臺無處不在” 活動預(yù)計(jì)于2012年8月15日開展，產(chǎn)品涉及女鞋、女裝、女包、化妝品最時尚最優(yōu)質(zhì)的高端產(chǎn)品，活動引導(dǎo)消費(fèi)者追求自己的時尚，能幫助品牌店鋪迅速建立真正的形象產(chǎn)品，大流量的推廣投入及買就送時尚涼鞋的性感誘惑也將幫助店鋪積累更多優(yōu)質(zhì)顧客。,女裝類目商家一名：小蟲米子 (小二推薦) 女包類目商家一名：暫無 化妝品類目商家一名：小也化妝品（小二推

3、薦） 店鋪定位歐美風(fēng)，追求時尚與品質(zhì)，客單價400元以上商家,-活動商家招募,PS:1.本次聯(lián)合促銷活動得到淘寶廣告部沁雪鼎力支持，將配合各品牌商協(xié)助配合此次聯(lián)合活動2.以上品牌店鋪均由淘寶廣告部小二甄選，將由我司配合和各品牌外聯(lián)活動方溝通合作,活動主題：我的T臺無處不在TITAI旗艦店5000雙11款時尚涼鞋免費(fèi)試穿體驗(yàn)活動 活動時間：8月15日-8月17日為期三天 活動形式：各商家精選8個明星潮流產(chǎn)品共計(jì)32個單品在活動頁面集合展示，體驗(yàn)產(chǎn)品展示在活動產(chǎn)品下方，購買活動任一件產(chǎn)品即可獲得TITAI時尚涼鞋一雙試穿體驗(yàn)。每個ID限體驗(yàn)一雙。贈完為止。,-活動策劃,活動寶貝：參加活動寶貝單價須

4、不低于300元，為2012年時尚潮流產(chǎn)品，店鋪形象寶貝。 活動頁面形式：多店鋪寶貝聯(lián)合搭配方式,-活動策劃,-體驗(yàn)寶貝及搭配,TITAI2012新款鞋柜正品 坡跟厚底露趾粗系帶蕾絲包邊女高跟涼鞋,價格：569.00元,-體驗(yàn)寶貝及搭配,TITAI2012新款鞋柜正品 白色真皮踝系帶魚皮露趾女士粗高跟涼鞋,價格：579.00元,-體驗(yàn)寶貝及搭配,TITAI2012新款鞋柜正品 黑色露趾坡跟系帶絲絨復(fù)古女超高跟涼鞋,價格：244.50元,-體驗(yàn)寶貝及搭配,TITAI2012新款鞋柜正品 歐美潮款露趾復(fù)古風(fēng)裹踝黑色女坡跟涼鞋,價格：279.50元,-體驗(yàn)寶貝及搭配,TITAI2012新款鞋柜正品 黑

5、色布緞面魚嘴金色水臺夜宴女高跟涼鞋,價格549.00元,-體驗(yàn)寶貝及搭配,TITAI2012新款鞋柜正品 撞色露趾真皮雕花坡跟復(fù)古女超高跟涼鞋,價格：279.50元,-體驗(yàn)寶貝及搭配,TITAI2012新款鞋柜正品 皮花裝飾厚底水臺瑪麗珍露趾女坡跟涼鞋,價格：599.00元,-體驗(yàn)寶貝及搭配,TITAI2012新款鞋柜正品 金色尖頭時尚鱷魚紋粗跟包頭女高跟涼鞋,價格：449.00元,-體驗(yàn)寶貝及搭配,TITAI2012新款鞋柜正品 金色鑲邊腳踝系帶女超高跟高端晚宴涼鞋,價格：274.50元,-體驗(yàn)寶貝及搭配,TITAI2012新款鞋柜正品 歐美時尚流蘇系帶魚嘴女超高異型跟涼鞋,價格：239.5

6、0元,-體驗(yàn)寶貝及搭配,TITAI2012新款鞋柜正品 拼色露趾民族風(fēng)腳踝裝飾系帶女高跟涼鞋,價格：249.50元,活動頁面：活動頁面設(shè)計(jì)制作可由各商家刪選店鋪精品8個優(yōu)質(zhì)寶貝等資料給TITAI旗艦店專業(yè)VM團(tuán)隊(duì)，由TITAI旗艦店VM團(tuán)隊(duì)完成，由其他商家一起確認(rèn)頁面后，由廣告小二負(fù)責(zé)上傳頁面。 活動頁面模塊：活動主題BANNER、品牌精選寶貝陳列模塊、體驗(yàn)寶貝陳列模塊,-活動策劃,贈品發(fā)放：TITAI旗艦店會設(shè)立一個專門的旺旺客服執(zhí)行贈品的發(fā)放操作。 具體流程：,-活動策劃,1.商家確定可享受體驗(yàn)顧客 2.發(fā)送顧客ID給TITAI活動接口客服 3.TITAI活動接口客服審核顧客資質(zhì)（顧客資質(zhì)

7、可由商家確認(rèn)） 4.顧客確認(rèn)所需要的贈品 5.顧客拍下該贈品 6.TITAI活動接口客服進(jìn)行改價 7.顧客付款，TITAI旗艦店發(fā)貨,-流量支持,流量獲取-天貓平臺站內(nèi)推廣資源,淘寶首頁,淘寶首頁首焦BANNER 淘寶首頁二屏右側(cè)大圖,天貓平臺站內(nèi)推廣資源,天貓首頁,天貓商城首頁焦點(diǎn)圖,爭取天貓商城首頁活動資源位,輔助資源爭取,天貓平臺站內(nèi)推廣資源,天貓官方微博 活動期間開展“我的T臺無處不在”活動微博宣傳。 天貓會員資源 根據(jù)此次活動的特性，進(jìn)行會員分層。開展針對性推廣 推廣方式：針對有消費(fèi)潛力的會員進(jìn)行定向郵件、短信以及EDM的投放 淘寶旺旺資源 在旺旺聊天工具的對話彈出框進(jìn)行資源投放，主

8、要以圖文形式為主,流量獲取店鋪內(nèi)廣告BANNER,店鋪各頁面底部通欄BANNER 鏈接至活動頁面 店鋪各頁面?zhèn)葯贐ANNER 鏈接至活動頁面 寶貝詳情頁頂部通欄BANNER鏈接至活動頁面,活動推廣預(yù)算： 5000雙贈品 單個商家費(fèi)用：10萬（可根據(jù)商家資源實(shí)際情況調(diào)整） 預(yù)估活動頁面總PV可達(dá)到200W 同時，可爭取淘寶其他平臺資源，如試用中心等,-合作方式,商家參與“我的T臺無處不在” 活動獲得價值： 1.樹立類目時尚NO.1品牌=人民幣不可預(yù)估 2.5000雙涼鞋免費(fèi)贈送獲得的銷售額=客單價400 x顧客5000=2000000元 3.日均20000000次品牌展現(xiàn)，100000次有效展現(xiàn)

9、=上新聞聯(lián)播！ 4.各商家建立深層次合作關(guān)系，互利共贏,-合作方式,以品牌店鋪為載體參與活動； 承擔(dān)活動宣傳推廣成本：10萬元人民幣/每家店鋪（只含活動宣傳廣告費(fèi)，具體費(fèi)用可根據(jù)實(shí)際投放調(diào)整）； 選擇8款店鋪形象產(chǎn)品，做好寶貝關(guān)聯(lián)，銷售與售后服務(wù)； 客服及時確定可以獲得免費(fèi)體驗(yàn)的顧客并交接至TITAI活動客服； 做好廣告投放計(jì)劃及投放執(zhí)行。,-活動排期表,-TITAI店鋪內(nèi)活動策劃,微博互動活動、“你將真誠托付我，我將完美獻(xiàn)給你” 活動形式：轉(zhuǎn)發(fā)微博，送電子雜志，贏時尚美鞋 活動目的：積累潛在顧客，宣傳品牌。 活動內(nèi)容：收藏TITAI店鋪，關(guān)注TITAI旗艦店官方微博，并轉(zhuǎn)發(fā)活動微博三位好友，

10、可免費(fèi)獲得TITAI旗艦店送出的時尚美鞋雜志一份，還有機(jī)會參加抽獎，贏得時尚涼鞋免費(fèi)體驗(yàn)。TITAI旗艦店每日抽取10名轉(zhuǎn)發(fā)微博的粉絲獲得免費(fèi)體驗(yàn)。 贈品發(fā)放：客服會主動聯(lián)系獲獎粉絲領(lǐng)取獎品。,-TITAI店鋪內(nèi)活動策劃,店鋪促銷活動、“你將真誠托付我，我將完美獻(xiàn)給你” 活動形式：全場買一送一 活動目的：積累潛在顧客，宣傳品牌。 活動內(nèi)容：1.購買預(yù)定款寶貝，即可獲得時尚涼鞋試穿體驗(yàn)（每日僅限300名），體驗(yàn)涼鞋活動當(dāng)日發(fā)（同聯(lián)合營銷活動）；2.購買現(xiàn)貨時尚涼鞋即可得獲得TITAI贈送的超舒適芭蕾鞋一雙，活動僅限前100名顧客 贈品發(fā)放：時尚涼鞋活動當(dāng)日寄出，芭蕾鞋隨貨寄出。,-TITAI店鋪內(nèi)活動策劃,店鋪會員活動、終身VIP搶鮮報(bào)名 活動形式：會員招募 活動目的：積累優(yōu)質(zhì)顧客 活動內(nèi)容：選購一雙TITAI現(xiàn)貨或者預(yù)訂鞋款（完成交易）即可獲得“TITA