1、第二節(jié) 媒介組織的性質和社會作用,一.傳播者與大眾傳媒 傳播者指的是傳播行為的發(fā)起人，是借助某種手段或工具、通過發(fā)出信息主動作用于他人的人。 傳播者處于傳播過程的首端，對信息的內容、流量和流向以及受傳者的反應起著重要的控制作用。報社、電臺、電視臺等媒介機構是從事信息的采集、選擇、加工、復制和傳播的專業(yè)組織，從其生產規(guī)模的巨大性和受傳者的廣泛性而言，我們又把它稱為大眾傳播者，或稱為大眾傳媒。,特點：1.地位穩(wěn)固 2.大眾傳媒是一種社會組織，具有自身的組織目標和組織結構。 3.大眾傳媒是大眾傳播生產資料的直接控制著和使用者。 大眾傳媒的上述三個特點，使得它們比其他類型的傳播者地位更優(yōu)越、力量更強大

2、。在某種意義上來說，大眾傳媒也是傳播特權的擁有者，它們所擁有的傳播能力和權力都遠遠超過了作為個人的社會成員或其他一般社會群體。,二.大眾傳媒的組織目標與制約因素,性質：社會組織的性質是由組織目標來決定的，組織社會學家艾茲奧尼曾經據(jù)此將組織分成三類： (1)強制性組織,（2）功利性組織 （3）規(guī)范性組織,傳播學家麥奎爾認為，除了在極權主義制度下以外，傳媒組織一般屬于“功利”要素和“規(guī)范”要素的混合形態(tài)。 （一）大眾傳媒的經營目標 大眾傳媒必須從事經營活動，這是維持傳媒組織的自身生存和發(fā)展的前提。傳媒必須面對市場，必須把自己的信息產品或服務作為商品在市場上銷售出去。要達到這個目的，傳媒必須滿足各種

3、各樣的社會需求，提供為消費者所廣泛接受的信息產品或服務。,傳媒組織具有經營目標。傳媒的經濟收益主要來自兩個方面：一，是廣告收益，二，是信息產品的銷售收益（主要體現(xiàn)為報紙的發(fā)行量或廣播電視的收視率） （二）大眾傳媒的宣傳目標 一是言論活動，二是報道活動。 （三）公共性與公益性 依據(jù)：1.大眾傳媒是現(xiàn)代社會必不可少的信息生產者和提供者，在滿足社會的普遍信息需要方面起著一種公共服務的作用；2.大眾傳媒的信息生產和傳播活動對社會的政治、經濟和文化道德具有廣泛而強大的影響力，這種影響力涉及普遍的社會秩序和社會公共生活；3.大眾傳媒是某些“稀有”公共傳播資源（如廣播電視使用的電波頻率）的受托使用者，作為公

4、共財產的使用人，它們必須對社會和公共承擔相應的義務和責任。,這種公共性和公益性，是大眾傳媒的權力基礎：大眾傳媒擁有最大限度的采訪權、言論權、編輯權和刊載權，并擁有廣泛的輿論監(jiān)督的權力。另一方面，公益性和公共性也對大眾傳媒產生重要的制約，它要求傳媒的活動必須符合社會公共利益。,三.傳媒組織在信息生產過程中的作用,大眾傳媒是現(xiàn)代社會中主要的信息提供者。 （一）新聞選擇的“把關人”理論 “把關人”（gatekeeper）這個概念，最早是美國社會心理學家、傳播學奠基人之一的庫爾特盧因提出的。 懷特的新聞選擇“把關”模式,（二）大眾傳媒的“把關”標準,首先，涉及新聞信息的客觀屬性問題；其次，新聞的選擇受

5、到新聞制作業(yè)中的業(yè)務標準和新聞傳播中的市場標準的制約。,九種要素對新聞的選擇和加工產生重要的影響,1.時間的跨度（time span） 2.事件強度（intensity） 3.明晰性（clarity） 4.文化接近性（cultural proximity） 5.預期性（consonance） 6.出乎預料性（unexpectedness） 7.連續(xù)性（continuity） 8.組合性（composition） 9.社會文化價值（sociocultural values),補充：負面性或否定性意義（negativity） 人性化或人情味（personalization/human intere

6、st） 沖突性（conflict）,主要表現(xiàn)方面：其一，在傳播內容中極力夸大資本主義社會的繁榮、民主和自由，制造“幸福生活”印象，灌輸資產階級價值觀，以求增強社會成員對資本主義制度的向心力。其二，通過無休止的刺激人們的享受欲望和把他們引向娛樂領域的方法，來轉移社會成員對政治制度和社會制度問題的注意力。其三，把資本主義社會的基本矛盾。其四，它們以傳播通俗文化為名，實際上主要是選擇通俗文化中落后的、對統(tǒng)治階級有利的內容加以傳播。 批判學派分析的上述傾向，對我們理解資本主義媒介服務于統(tǒng)治階級和現(xiàn)存制度的本質是具有啟迪意義的。,（三）“把關”過程的實質,綜上所述，大眾傳媒對新聞和信息的選擇或“把關”活動是一個復雜的過程。 第一，大眾傳媒的新聞或信息的生產與傳播并不具有純粹的“客觀中立性”，而是依據(jù)傳媒的一定立場、方針和價值標準所進行的一種有目的的取舍選擇和加工活動；第二，新聞和信息的選擇受到媒體的經營目標、受眾需求以及社會文化等多重因素的制約，但是，與媒介的方針和利益一致或相符的內容更容易有限入選、優(yōu)先得到傳播