1、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物情況及影響因素分析一、研究問題背景本文主要的研究問題是大學(xué)生網(wǎng)購狀況及其部分影響因素。伴隨電子商務(wù)的發(fā)展，消費者的消費方式發(fā)生了巨大變化，網(wǎng)絡(luò)購物蓬勃發(fā)展。大學(xué)生網(wǎng)民占網(wǎng)民總體四成左右，使用網(wǎng)絡(luò)購物人數(shù)占網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)民數(shù)的半數(shù)以上。可以看到大學(xué)生構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)購物的主力軍，大學(xué)生這一市場成為各大電商競相爭奪的對象。大學(xué)生群體成為了眾多電子營銷商家的目標(biāo)群體。作為一個巨大的潛在目標(biāo)群體，他們的行為方式對于電子商務(wù)商家來說是至關(guān)重要的。從大學(xué)生的角度對影響顧客網(wǎng)上購物行為的影響因素進(jìn)行實證分析，分析出影響大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物行為的因素，以求為企業(yè)發(fā)展大學(xué)生市場給出一些有針對性的建議，增強企業(yè)的競

2、爭力?？梢?，對影響進(jìn)行大學(xué)生網(wǎng)上購物消費行為的因素進(jìn)行研究是非常有必要并且非常有意義的。大學(xué)生商品價格的關(guān)注度更高，在大多數(shù)條件都相同的情況下，平均價格低于市場價格的網(wǎng)上商品更加吸引大學(xué)生們的注意，易滿足大學(xué)生對商品物美價廉的需求。為進(jìn)一步研究大學(xué)生購物行為和網(wǎng)購市場的發(fā)展提供參考。二、主要指標(biāo)選擇（一）網(wǎng)購的內(nèi)容 關(guān)注網(wǎng)購的內(nèi)容，了解主要的購物方向。主要采用了服裝、圖書、化妝品等多個參數(shù)。（二）網(wǎng)購促銷的選擇促銷的選擇，是否與網(wǎng)購的頻率有關(guān)。主要采用了免運費、打折、送禮品等參數(shù)。三、解決問題數(shù)據(jù)來源：大學(xué)生網(wǎng)購情況調(diào)查問卷記錄分析（見附表）圖表 1變量視圖圖表 2數(shù)據(jù)視圖（一）性別、年級特征

3、對網(wǎng)購頻率的影響由圖表可知大學(xué)生中主要參與網(wǎng)絡(luò)購物的是大二、大三的學(xué)生，大一的學(xué)生由于剛剛進(jìn)入大學(xué)，可能對于互聯(lián)網(wǎng)媒體并不是很了解，而大四學(xué)生都有自己的研究課題所以在網(wǎng)購這方面沒有多少精力。并且女生占較多數(shù)，與女生課余活動較少有一定的關(guān)系。（二）相關(guān)性分析：選擇變量每月可支配收入和網(wǎng)購頻率，探究網(wǎng)購頻率和網(wǎng)齡之可支配收入的相關(guān)性，相關(guān)系數(shù)選擇Pearson系數(shù)，顯著性檢驗選擇雙側(cè)檢驗，得出如下結(jié)果：相關(guān)性每月可支配收入每月網(wǎng)購頻率每月可支配收入皮爾遜相關(guān)性1.309顯著性（雙尾）.090個案數(shù)3131每月網(wǎng)購頻率皮爾遜相關(guān)性.3091顯著性（雙尾）.090個案數(shù)3131從圖中可以看出，相關(guān)系數(shù)

4、為0.309，因此每月可支配收入和網(wǎng)購頻率具有弱相關(guān)性。（三）對大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物內(nèi)容分析由上述兩個圖表可知在大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物活動中以購買服裝、圖書、化妝品等日常學(xué)習(xí)生活用品為主，并沒有過多的購買其他用品。（四）線性回歸分析：以每月網(wǎng)購頻率次數(shù)為因變量，每月可支配的收入自變量，結(jié)果如下：我們從上述幾個圖表中，可以看出它們之間的線性關(guān)系大概可以表示為y=0.001x+1.485。（五）促銷等各種因素對網(wǎng)絡(luò)購物的影響由上圖看一看出，促銷對影響網(wǎng)購的因素主要是運費的問題，可以看出，大部分人選擇了免運費的商品，其次，一些人選擇了商品的打折，主要是這兩種影響較高。四、總結(jié)通過利用SPSS軟件對大學(xué)生網(wǎng)購數(shù)據(jù)情況的分析我們可以看出大學(xué)生網(wǎng)上購物潛力巨大，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的人接觸到網(wǎng)上購物這一領(lǐng)域，由于網(wǎng)購其自身明顯的優(yōu)勢諸如：價格低廉、沒有時間空間限制，方便快捷、種類繁多等等使其未來很長一段時間內(nèi)將會成為主流購物方式。學(xué)習(xí)的SPSS數(shù)據(jù)分析軟件能夠完整的進(jìn)行數(shù)據(jù)輸入、編輯、統(tǒng)計分析、報表制作等其操作簡便，對我們分析處理大量的數(shù)據(jù)有極大的