1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)案例分析微軟,小組成員：陸怡、錢臻愷、翟斌,目 錄,微軟發(fā)展中存在的問題及未來發(fā)展方向,微軟的發(fā)展、產(chǎn)品市場(chǎng)占有率、盈利,微軟“行為”的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析,微軟的現(xiàn)狀及挑戰(zhàn),微軟公司及核心產(chǎn)品簡(jiǎn)介,Microsoft 微軟,由比爾蓋茨與保羅艾倫創(chuàng)始于1975年，總部設(shè)在美國(guó)華盛頓州的雷德蒙市，目前是全球最大的電腦軟件提供商。 現(xiàn)有雇員約91,000人，年?duì)I業(yè)額368億美元以上 其主要產(chǎn)品為Windows操作系統(tǒng)、Internet Explorer網(wǎng)頁瀏覽器及Microsoft Office辦公軟件套件等電腦軟件，后又相繼推出游戲機(jī)，數(shù)碼播放器等硬件產(chǎn)品。 時(shí)至今日，微軟已經(jīng)成為全球最大的

2、電腦軟件提供商。在2008年度財(cái)富全球最大五百家公司排名中名列第三十五名。美國(guó)最受贊賞公司排行榜第10位。并在世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2009年度(第六屆)世界品牌500強(qiáng)中擊敗哈佛大學(xué)躍居第一。,服務(wù)器,應(yīng)用軟件,網(wǎng)絡(luò)服務(wù),硬件、游戲,操作系統(tǒng),核心產(chǎn)品,帝國(guó)時(shí)代 微軟模擬類游戲 光暈 國(guó)家的崛起 英雄連 心靈殺手,安全性,微軟的多項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的產(chǎn)品在多次出現(xiàn)安全漏洞，產(chǎn)品為了讓新手更容易使用、設(shè)置易導(dǎo)致蠕蟲及病毒的散播。,為終端用戶提供了更大的自由，而且價(jià)格更低廉。產(chǎn)品具有普遍性，讓用戶從所謂的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)中得益。,產(chǎn)品十分依賴軟件的重用，導(dǎo)致了不同軟件包之間的復(fù)雜倚賴關(guān)系 ，不同軟件間程

3、序的重復(fù)使用，易導(dǎo)致安全漏洞。,產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn),產(chǎn)品的缺點(diǎn),產(chǎn)品特點(diǎn),微軟核心產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率,微軟盈利狀況,隨著技術(shù)的發(fā)展，微軟已經(jīng)不再是原來那個(gè)占有統(tǒng)治地位的公司了。或者說不是微軟對(duì)軟件的統(tǒng)治不行了，而是現(xiàn)在已經(jīng)不是軟件的時(shí)代了。現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)的時(shí)代，微軟現(xiàn)在面臨來自google和蘋果的挑戰(zhàn)，google是云計(jì)算的發(fā)起者，而蘋果則是智能手機(jī)以及平板電腦的領(lǐng)先者。微軟現(xiàn)在在這兩個(gè)方面都顯的非常緩慢和吃力。,微軟的挑戰(zhàn),微軟產(chǎn)品的特點(diǎn),結(jié)合以上數(shù)據(jù)，根據(jù)絕對(duì)集中度可知，IT軟件行業(yè)中的壟斷和競(jìng)爭(zhēng)類型為極高寡占型，即寡頭壟斷市場(chǎng)。然而根據(jù)美國(guó)司法部對(duì)微軟公司的調(diào)查，微軟公司的Windows操作系統(tǒng)

4、占據(jù)了操作系統(tǒng)軟件市場(chǎng)的90%以上的市場(chǎng)份額，幾乎壟斷的整個(gè)市場(chǎng)。 微軟的巨大影響已經(jīng)對(duì)軟件同行構(gòu)成了極大的壓力，也把自己推上了反壟斷法的被告位置。連多年來可靠的合作伙伴Intel也與之反目，對(duì)簿公堂。,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)結(jié)構(gòu),微軟壟斷地位的迅速形成，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的網(wǎng)絡(luò)外部性“功不可沒”。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)而言，外部性也具有自身的特點(diǎn)，當(dāng)一種產(chǎn)品對(duì)一名用戶的價(jià)值取決于該產(chǎn)品別的用戶的數(shù)量時(shí)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱這種產(chǎn)品顯示出網(wǎng)絡(luò)外部性，或稱網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，由此原理可知，一個(gè)快速成功進(jìn)入市場(chǎng)的技術(shù)產(chǎn)品在剛開始是一個(gè)較為漫長(zhǎng)的引入期，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)效用發(fā)生作用，然后便會(huì)發(fā)生連鎖式的爆炸增長(zhǎng)，最后產(chǎn)品達(dá)到臨界容量，占領(lǐng)市場(chǎng)。這一點(diǎn)

5、在操作系統(tǒng)上體現(xiàn)的尤為強(qiáng)烈，因?yàn)槊颗_(tái)計(jì)算機(jī)都必須要配備操作系統(tǒng)，其基礎(chǔ)平臺(tái)的性質(zhì)決定了用戶群體的數(shù)量對(duì)于操作系統(tǒng)而言比對(duì)其它軟件更為重要?？梢哉f，在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代只有個(gè)別人使用的操作系統(tǒng)便不能稱之為真正意義上的操作系統(tǒng)了。,網(wǎng)絡(luò)外部性的影響,在微軟的操作系統(tǒng)取得一定的市場(chǎng)地位后，消費(fèi)者對(duì)Windows的需求就會(huì)形成正的網(wǎng)絡(luò)外部性，即某一產(chǎn)品的吸引力會(huì)隨著使用該產(chǎn)品人數(shù)的增加而增加。而正的網(wǎng)絡(luò)外部性的存在往往意味著收益遞增，即產(chǎn)品銷售越多，產(chǎn)品價(jià)值越大，優(yōu)勢(shì)越明顯，獲利越容易。特別是對(duì)于軟件行業(yè)來說，高固定成本、低邊際成本的特殊成本結(jié)構(gòu)，是微軟公司在其所參與的幾乎所有的市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，壟斷地位迅速形成的原因。,網(wǎng)絡(luò)外部性的影響,采取產(chǎn)品或技術(shù)不兼容的戰(zhàn)略，已阻止?jié)撛谶M(jìn)入者進(jìn)入 通過控制關(guān)鍵設(shè)備和技術(shù) 通過垂直一體化提高戰(zhàn)略行進(jìn)入壁壘 采取排他性手段阻止進(jìn)入者進(jìn)入,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下壟斷與競(jìng)爭(zhēng),網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下壟斷的新模式：,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下壟斷和競(jìng)爭(zhēng)之間關(guān)系的特征： 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷與傳統(tǒng)的“壟