1、練習(二),一、名詞解釋：揭丑運動 、 原則宣言 、愛德華伯尼斯 、有效的公共關(guān)系 二、判斷： 1、艾維李創(chuàng)辦世界上第一家宣傳事務(wù)顧問所 2、愛德華伯尼斯出版了第一本公共關(guān)系著作公眾輿論之形成。 3有了發(fā)達的商品經(jīng)濟就會產(chǎn)生發(fā)達的公共關(guān)系。 4中國公共關(guān)系事業(yè)是在改革開放以后才發(fā)展起來的。 5. 古羅馬帝國曾經(jīng)采用“十二銅表法”，把法律刻在十二塊銅牌上公布，從而爭取民眾的支持。 6.變法因蘇秦“言必信，行必果”，因此在民眾心目中樹立了威信，這可以看成是一次成功的公關(guān)策劃，在歷史上被稱為“徙木立信”。 7. 報刊宣傳運動不是真正意義上的公共關(guān)系，因為他們并沒有認識公眾的作用，以公眾利益為出發(fā)點。

2、 8. 有專家認為，公眾輿論之形成的提出，標志著公共關(guān)系進入了一個新的階段，是現(xiàn)代公共關(guān)系真正的開端。,三、單項選擇 1利用新聞媒介揭露壟斷企業(yè)“愚弄公眾”的現(xiàn)象，形成了美國近代史上著名的： （ ） A.報刊宣傳運動 B.便士報C.揭丑運動 D.民主政治運動 2. 1906年，艾維李發(fā)表了著名文件是：（ ）。A.有效的公共關(guān)系 B.原則宣言C.公眾輿論之形成 D.公共關(guān)系學(xué)3. 3. 被譽為公共關(guān)系之父的是：（ ）。 A.巴納姆B.艾維李C.伯尼斯D.卡特里普,C,B,B,4. 1952年，卡特里普和森特出版了權(quán)威的公共關(guān)系學(xué)著作是（ ）。A.公眾輿論之形成B.公共關(guān)系學(xué)C.有效的公共關(guān)系D.

3、原則宣言 5.國際公共關(guān)系協(xié)會在倫敦成立的時間是（ ）。 A.1903年B.1987年C.1948年D.1955 6. 在國外，考古學(xué)家在（ ）發(fā)現(xiàn)了公元前1800年巴比倫王國的一份農(nóng)場公告。這一發(fā)現(xiàn)被稱為人類歷史上最早的公關(guān)活動痕跡。A.古希臘B.伊拉克C.伊朗 D.古羅馬帝國 7. 現(xiàn)代西方公共關(guān)系學(xué)界認為，（ ）是最早問世的公共關(guān)系學(xué)理論著作。A A.修辭學(xué)B.每日記聞C.尚書D.高盧戰(zhàn)記,C,D,A,B,8. 近代公共關(guān)系的萌芽出現(xiàn)在（ ），以美國的“報刊宣傳運動”為標志。A.19世紀40年代 B.20世紀30年代C.19世紀30年代D.19世紀50年代 3. 9. 美國學(xué)者愛德華伯尼

4、斯以其杰出的研究，成為公共關(guān)系學(xué)的創(chuàng)始人，他提出了“（ ）”的根本原則。 A.凡宣傳皆是好事 B.公開管理原則C.向公眾說真話 D.投公眾所好 10( )一書提出的“四步工作法”，成為公共關(guān)系工作中最重要的流程。至此，公共關(guān)系進入到成熟階段，該書也被后人譽為“公關(guān)的圣經(jīng)”。A.公眾輿論之形成 B.原則宣言C.有效的公共關(guān)系 D.公共關(guān)系學(xué),C,D,C,多項選擇 1. 艾維李的公共關(guān)系思想提出的兩個原則是（ ）。A.公眾必須被告知 B.投公眾所好C.凡宣傳都是好事D.說真話E.雙向溝通2. 伯尼斯的主要著作有（ ）。A.公眾輿論之形成B.公共關(guān)系學(xué)C.有效的公共關(guān)系D.輿論E.原則宣言 3. 在

5、公共關(guān)系思想在發(fā)展過程中，最有代表性的思想家分別是（ ）。A.巴納姆B.艾維李C.伯尼斯D.卡特里普和森特E.洛克菲勒,AD,ABD,BCD,4. 從20世紀80年代開始，相繼在中國設(shè)立分公司或代表機構(gòu)的美國著名的公共關(guān)系公司是：（ ）。A.派克和李B.希爾諾頓C.博雅D.環(huán)球E.朗達 6. 在古代自發(fā)的“公共關(guān)系”階段，我們可以發(fā)現(xiàn)一些共同特點（ ）。A.盲目性B.半公開性C.低層次性D.準公關(guān)E.經(jīng)驗性 7. 20世紀以來，西方管理學(xué)領(lǐng)域中的兩種思潮對公共關(guān)系的發(fā)展影響極大，它們是（ ）。A.人際關(guān)系理論B.政治經(jīng)濟理論C.科學(xué)管理學(xué)D.市場營銷理論E. 大眾傳播理論,BC,ACE,AC,

6、2、揭丑運動：19世紀末，美國已進入壟斷資本主義階段。壟斷資本家強取豪奪，貪婪地榨取勞動者的血汗，激化了勞資關(guān)系和社會矛盾，引起了社會輿論的強烈不滿，因而爆發(fā)了以揭露工商企業(yè)的丑聞和陰暗面為主題的新聞“揭丑運動”（又稱“扒糞運動”、“清垃圾運動”）。,原則宣言：1906年，艾維李向新聞界發(fā)表了闡述其公共關(guān)系活動的原則宣言，這一宣言成為反映他的公共關(guān)系基本思想的重要文獻。原則宣言的提出，標志著公共關(guān)系進入了一個新的階段，是現(xiàn)代公共關(guān)系真正的開端。,愛德華伯尼斯：美國學(xué)者愛德華伯尼斯以其杰出的研究，成為公共關(guān)系學(xué)的創(chuàng)始人，他1923年率先在紐約大學(xué)開設(shè)公共關(guān)系課程，開公關(guān)教育之先河；1928年寫了

7、輿論一書，1952年又編寫了一本教材公共關(guān)系學(xué)，對公共關(guān)系理論進行了更為系統(tǒng)、詳盡的闡述和發(fā)揮。同年出版了公眾輿論之形成一書，這是第一部研究公共關(guān)系理論的專著，書中提出了“投公眾所好”的根本原則，因而被視為公關(guān)發(fā)展史上的一個里程碑。,有效的公共關(guān)系：1952年，美國學(xué)者卡特里普和森特，出版了有效的公共關(guān)系一書，此書被稱為“公關(guān)圣經(jīng)”。書中提出了“雙向?qū)ΨQ”、“四步工作法”等一系列重要原則，基本完成了公共關(guān)系學(xué)的理論建設(shè)。,錯誤：1904年，艾維李與喬治帕克創(chuàng)辦了世界上第三家宣傳事務(wù)顧問所，為一些企業(yè)和政治家進行形象方面的宣傳。,美國學(xué)者愛德華伯尼斯以其杰出的研究，成為公共關(guān)系學(xué)的創(chuàng)始人，并于1

8、923年出版了第一本公共關(guān)系著作公眾輿論之形成。,正確:20世紀80年代初，中國開始實行改革開放政策，一批外資攜帶著發(fā)達國家先進的經(jīng)營管理觀念進入我國，其中包括公共關(guān)系。所以說，中國公共關(guān)系事業(yè)是在改革開放以后才發(fā)展起來的。,據(jù)記載，古羅馬帝國曾經(jīng)采用“十二銅表法”，把法律刻在十二塊銅牌上公布，從而爭取民眾的支持。,錯誤:春秋戰(zhàn)國時期，秦國宰相商鞅推行變法。變法因商鞅“言必信，行必果”，因此在民眾心目中樹立了威信，這可以看成是一次成功的公關(guān)策劃，在歷史上被稱為“徙木立信”。,正確:從巴納姆事件可以看出，在報刊宣傳運動時代，每個報刊宣傳員在爭取顧客的關(guān)注時，都是不擇手段地制造神話，甚至不惜愚弄公眾。他們只顧為企業(yè)賺錢，完全不顧公眾的利益。所以，報刊宣傳運動還不是真正意義上的公共關(guān)系，因為他們并沒有認識公眾的作用，以公眾利益為出發(fā)點。從思想實質(zhì)來看，這一時期實際上是一個反公眾、反公關(guān)的時期。,正確:1906年，艾維李公布了一個原則宣言，提出了處理企業(yè)與公眾關(guān)系的“公開管理原則”。這一原則的提出，徹底改變了過去企業(yè)宣傳愚弄公眾、欺騙新聞界的傳統(tǒng)，為日后公共關(guān)系的進一步發(fā)展奠定了良好