1、1,主講：火東霞,廣告,欣賞廣告一,一、廣告及商業(yè)廣告的含義,欣賞廣告,欣賞廣告二：全球資訊榜 一、 片頭廣告： 全球資訊榜，一榜知天下 二 、 片中廣告： 今天有哪些最炫目的全球資訊？誰是最具人氣的尖鋒人物？每天中午12：00，我們一起了解您最需要的全球資訊,欣賞廣告,三 、 片尾廣告： 每天我們只給你介紹三位全球熱門人物；只報道最受關(guān)注的全球要聞事件只評選出全球5大上榜公司；只發(fā)布全球最新的財經(jīng)新聞；只介紹最具想象力的前沿科技-全球資訊榜。中央電視臺經(jīng)濟頻道，每天中午12：00。 知訊者生存！,為了某種特定的需要，通過各種媒介，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的一種宣傳文體。,盈利性的廣告,廣告

2、,商業(yè)廣告：,廣義的廣告包括盈利性和非盈利性,狹義的廣告是指盈利性商業(yè)廣告,商業(yè)廣告：是指商品經(jīng)營或者服務提供者承擔費用，通過一定的媒介公開而廣泛的推銷商品或服務的宣傳文體,廣告行為要素,目的性、媒介性、信息性,報紙、雜志、廣播、網(wǎng)絡、路牌、 櫥窗、車體、手機等等,廣告媒介,二、影響廣告的因素,文字、語言、圖像、 畫面、創(chuàng)意、意境,廣告的藝術(shù)手段,廣告是一門藝術(shù)！,廣告的藝術(shù)手段,文學、藝術(shù),廣告語是整個廣告的靈魂！,進入廣告,請用文字的形式將這段廣告寫出來， 注意要關(guān)注他們在創(chuàng)設情景時所用運段 場景和道具。,三、商業(yè)廣告文案寫作,南方黑芝麻糊廣告詞,廣告文案，要善于從消費者的消費心理出發(fā) 進

3、行創(chuàng)作。消費心理有：好奇、情感、情趣、 品位、理性、道德等等,天上彩虹，人間長虹長虹電器 瀟瀟灑灑雪夢萊,年年歲歲有風采! 雪夢萊牌服裝 聰明不必絕頂美加凈生發(fā)靈廣告 農(nóng)夫山泉有點甜農(nóng)夫山泉飲料 大家好，才是真的好廣州好迪 阿里山瓜子，一嗑就開心阿里山瓜子 車到山前必有路，路就有豐田車豐田汽車,下面是一些廣告標語，同學們談談之所以讓人過目不忘的原因,廣告要善于從文學的表達樣式出發(fā)進行創(chuàng)作，可以借助劇本、詩歌、對話、故事、新聞等等，也要善于運用漢語口語中一些熟語、諺語等家喻戶曉、耳熟能詳?shù)拿洹⒕湓俳柚恍┱Z言表現(xiàn)技巧來創(chuàng)作。,（一）、商業(yè)廣告寫作必須遵循的原則,廣告三要素 廣告的藝術(shù)美感 廣告的真實科學性,“三美四致”,“三美”：真、善、美,“四致”：別致、精致、雅致、韻致,（二）、創(chuàng)作商業(yè)廣告,就是要運用藝術(shù)和技術(shù)的手段，從消費者心理出發(fā)，結(jié)合商業(yè)的思維而創(chuàng)作出的現(xiàn)代藝術(shù)。,四、學寫廣告詞,電視廣告